Руководство для начинающих по маркетингу на YouTube: советы, стратегии и инструменты

Мы живем в эпоху видео.

Технологии и Интернет предоставили людям больше возможностей, чем медиакомпании, благодаря таким платформам, как YouTube. Видео — это любимый тип контента, который потребители видят в социальных сетях, при этом 73% из них утверждают, что видео повлияло на их решение о покупке.

YouTube — это мультипликатор вашей стратегии видеомаркетинга. Как только вы освоитесь, вы сможете достичь того, что раньше казалось невозможным.

Это руководство поможет вам продвигать себя на YouTube с советами и примерами от брендов и создателей, которые делают это правильно.

Список для бесплатного чтения: советы и рекомендации по видеомаркетингу

Видеомаркетинг — это мощный инструмент, который нельзя игнорировать. Пройдите ускоренный курс с нашим бесплатным тщательно подобранным списком высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите список для чтения, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Эффективен ли YouTube для маркетинга?

Краткий ответ: да. Маркетинг на YouTube — лучший способ привлечь аудиторию в качестве онлайн-бизнеса.

YouTube — второй по посещаемости веб-сайт в мире. У него международная клиентская база: 42,9% онлайн-населения мира заходят на YouTube каждый месяц. Ежедневно на YouTube просматривается более миллиарда часов контента.

Ежемесячно на YouTube заходят 2,3 миллиарда пользователей из более чем 100 стран и на 80 языках. Если ваша аудитория находится где-то в Интернете, скорее всего, она находится на YouTube по крайней мере некоторое время.

Вы также можете подумать, что YouTube предназначен только для «крупных брендов», которые собирают миллионы просмотров. Однако, поскольку это такая эффективная платформа, даже малые предприятия могут получить долю рынка — настолько большую, что количество малых предприятий, размещающих рекламу на YouTube, удвоилось за последние два года.

Наконец, если вам нужно дополнительное убеждение, наличие видео на YouTube с вашим брендом, продуктами и обзорами может увеличить вашу прибыль, поскольку 68% пользователей YouTube смотрели видео, чтобы помочь им принять решение о покупке.

Как видите, YouTube предоставляет значительные возможности для продвижения вашего бизнеса по всему миру. Далее мы пошагово расскажем вам, как создать канал YouTube для вашего бизнеса, чтобы вы могли начать пользоваться этими возможностями.

Как создать канал на YouTube

Чтобы создать канал YouTube для своего бизнеса, вам потребуется учетная запись Google для управления каналом. Вы можете использовать личную учетную запись или учетную запись бренда, связанную с вашим бизнесом.

Наличие учетной записи бренда для управления вашим каналом может помочь вам масштабироваться в будущем. Вы можете добавить других пользователей в учетную запись бренда через их собственные логины Google. Больше никаких паролей для вашего личного адреса электронной почты.

Вот обзор шагов по настройке новой учетной записи для вашего канала YouTube.

1. Создайте учетную запись YouTube

Войдите в учетную запись Google, с которой вы хотите управлять своей учетной записью, и перейдите к переключателю каналов YouTube.

Вы должны увидеть свою личную учетную запись, любые учетные записи брендов, которыми вы в настоящее время управляете, и возможность создать новый канал. Нажмите СОЗДАТЬ КАНАЛ.

Выберите имя канала и нажмите СОЗДАТЬ.

Поздравляю! Теперь вы гордый владелец канала YouTube для своего бизнеса.

2. Создайте оформление своего канала

На этом этапе вы настроили свой канал. Давайте потратим некоторое время, чтобы это выглядело красиво.

Выполните следующие действия, чтобы придать своему каналу профессиональный вид и помочь клиентам найти вас в Интернете. Для этого вам нужно получить доступ к Студии YouTube, нажав НАСТРОЙИТЬ КАНАЛ в правом верхнем углу.

Вы попадете на следующую страницу.

Нажмите Брендинг, чтобы начать свой первый шаг: создание значка канала.

Следуйте инструкциям в каждом разделе, чтобы загрузить обложку своего канала. Вам будет предложено добавить:

• Изображение профиля, которое появляется там, где представлен ваш канал на YouTube. Используйте изображение размером не менее 98 x 98 пикселей и размером не более 4 МБ. Используйте файл PNG или GIF (без анимации).

• Баннерное изображение, которое появляется на вашем канале YouTube. Используйте изображение размером не менее 2048 x 1152 пикселей и размером не более 6 МБ для достижения наилучших результатов на всех устройствах.

• Видео водяной знак, который появляется на ваших видео в правом нижнем углу. Используйте изображение размером 150 x 150 пикселей. Используйте файлы PNG, GIF (без анимации), BMP или JPEG размером 1 МБ или меньше.

Нажмите «Загрузить» в каждом разделе и загрузите файлы рекомендованных размеров.

3. Заполните свой профиль

На вкладке «Настройка канала» нажмите «Основная информация».

В разделе «Описание» кратко опишите свой бизнес, продукты и миссию. Помните обо всех основных ключевых словах для вашего бизнеса. Используйте их в описании своего канала, чтобы помочь людям найти вас при поиске на YouTube.

Также укажите свой контактный адрес электронной почты. Вы также должны включить ссылки на свои учетные записи в социальных сетях и интернет-магазин. Эти ссылки можно настроить так, чтобы они отображались поверх обложки вашего канала, и они будут хорошо видны вашей аудитории.

Большинство ваших ссылок по умолчанию будут содержать только фавиконку (небольшое изображение, которое отображается в верхней части браузера). Тем не менее, первая ссылка в списке также будет отображать заголовок ссылки, поэтому максимально используйте эти 30 символов. Посмотрите, что 100% Pure сделала с призывом к действию «Купить сейчас».

4. Бонус: создайте трейлер своего канала

Прежде чем приступить к планированию и созданию контента для своего нового канала YouTube (это интересно, мы понимаем!), перейдите на вкладку «Макет» в разделе «Настройка канала». Здесь вы можете настроить макет своего канала и включить трейлер канала.

Думайте о трейлере своего канала как о трейлере фильма. Он предлагает зрителям, которые хотят подписаться, возможность узнать о вашем бренде и канале. Начните с чего-то, что зацепит ваших зрителей и заставит их подписаться на ваш канал. Первое впечатление имеет значение, а увлекательный трейлер может побудить зрителей к действию.

Популярные типы видео на YouTube

Итак, теперь, когда вы настроили свой бизнес с каналом на YouTube, давайте рассмотрим некоторые типы видео, которые вы можете публиковать, чтобы служить вашей аудитории и целям маркетинга в социальных сетях.

В этом разделе вы найдете обзор различных типов видео, которые лучше всего подходят для малого бизнеса, с примерами.

• Отзывы клиентов
• Демонстрации продуктов
• Объяснители и учебные пособия
• Обзоры и тематические исследования
• YouTube в прямом эфире
• влоги
• Образовательный

Отзывы клиентов

Начиная с одного из лучших типов видео в вашем наборе инструментов, отзывы — это заявления, сделанные существующими пользователями вашего продукта или услуги. Подобно тому, почему люди читают обзоры, потенциальные клиенты нуждаются в уверенности в том, что кто-то купил ваш продукт и что на него стоит потратить деньги.

На самом деле, 79% людей смотрели видео-отзыв, чтобы узнать больше о компании, продукте или услуге, и двое из трех с большей вероятностью совершат покупку после просмотра.

Примером видео-отзыва на YouTube может быть Boom! Синди Джозеф, рецензию создала Бет Бьюкенон (2590 подписчиков), на момент написания статьи она набрала более 220 000 просмотров.

Подлинные отзывы реальных клиентов оказывают наибольшее влияние, но вы также должны убедиться, что они тщательные. Они должны преодолевать возражения, подчеркивать важные преимущества продукта и рассказывать убедительную историю.

Демонстрации продуктов

Другой полезный тип видео, который вы можете создать, — это демонстрация продукта. Этот тип видео включает демонстрацию функций и вариантов использования одного продукта. Демонстрации продуктов помогают людям увидеть, как они используют продукт и получают аналогичные результаты.

Согласно исследованию Wyzowl, 69% клиентов считают, что демонстрации продуктов лучше всего помогут им принять решение о покупке. Так как же выглядят демонстрации продуктов?

Вот пример музыкальных инструментов Long & McQuade (21 800 подписчиков), демонстрирующий продукт BOSS eBand JS-10:

На момент написания этой статьи видео набрало более 118 000 просмотров и множество комментариев, демонстрирующих намерение совершить покупку в результате его просмотра.

Хорошая демонстрация продукта должна давать обзор каждой функции продукта и демонстрировать, как вы можете использовать продукт в соответствии с этими функциями.

Объяснители и учебные пособия

Следующими в списке идут поясняющие или обучающие видеоролики. Чтобы не путать с демонстрацией продукта, эти видеоролики обычно посвящены конкретным вопросам или функциям вашего продукта, а не обзору.

Объясняющие видеоролики — отличный способ продемонстрировать лучшие функции вашего продукта и то, как они могут быть полезны зрителям, а учебные пособия помогут убедиться, что как существующие, так и потенциальные клиенты правильно используют продукт для достижения наилучших результатов.

В качестве примера того, как выглядит обучающее видео по продуктам бренда, посмотрите Snow Peak USA (1200 подписчиков), в котором зрителям показано, как настраивать, использовать и чистить угольные грили:

В приведенном выше примере представлены элементы объяснения и руководства в одном видео, в которых показаны лучшие функции грилей, прежде чем перейти к разделу обучения.

Обзоры и тематические исследования

Как и видео-отзывы, это обзоры и тематические исследования. В то время как видео-отзывы обычно рассказывают об опыте работы с одним продуктом, обзоры и тематические исследования обычно включают более одного продукта в бок о бок.

Многие видеоролики с обзорами или примерами из практики будут представлены в форме разборок, таких как «Продукт Х» против «Продукт Х», или включены в список, например «Лучшие Х продуктов для Y». Подобные видеоролики приносят огромную пользу, увеличивая доход от каждого онлайн-посещения на 62%.

Вы можете найти отличный пример того, как это делается, взглянув на Джереми Фрагранса (1,5 миллиона подписчиков), который сейчас управляет собственным интернет-магазином Fragrance One:

В приведенном выше примере видео Джереми рассматривает 10 различных ароматов, используя формат списка Top 10, и на сегодняшний день набрал более 820 000 просмотров. Этот тип видео работает особенно хорошо, если он основан на личном опыте использования каждого рассматриваемого продукта.

YouTube в прямом эфире

Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на содержании создаваемых вами видео, вы также можете сосредоточиться на способе доставки. Прямая трансляция на YouTube — отличный способ немедленно привлечь внимание благодаря push-уведомлениям, а также специальной вкладке «Прямая трансляция» в рекомендациях YouTube.

На самом деле, по данным Google, некоторые корпоративные прямые трансляции попали в сотню лучших прямых трансляций YouTube (за всю историю). Прямая трансляция на YouTube может включать в себя все типы контента, в том числе живые демонстрации, закулисные кадры, вопросы и ответы в прямом эфире и многое другое.

Один бренд, который почти полностью полагается на прямые трансляции на YouTube, — Besame Cosmetics, который публикует интервью в прямом эфире и видео с инструкциями:

Ключом к созданию плавного живого видео является планирование контента (и времени его показа) заранее, а также рассмотрение любых потенциальных проблем, с которыми вы можете столкнуться.

влоги

Потенциально самый известный тип видео на YouTube, видеоблог (или видеоблог) позволяет вашему бренду рассказывать истории в более достоверной и аутентичной форме.

Короче говоря, это обычно видео, которые вы регулярно публикуете и документируете события — либо в стиле «повседневной жизни», либо в конкретных событиях, происходящих с вашим брендом. Тем не менее, они также могут быть в форме перепрофилированных сообщений в блогах, резюмирующих или выделяющих основные моменты, как еще один способ для вашей аудитории воспринимать контент.

Примером такого типа контента является видео от BluMaan (1,6 млн подписчиков), где владелец Джо Эндрюс стригся в трех разных стилях:

Этот тип видеоблога на 100% соответствует бренду BluMaan, учитывая, что ниша Джо — средства для волос. Это видео демонстрирует баланс между созданием развлекательного или образовательного контента и соотнесением контента с брендом для потенциальных возможностей продаж.

Образовательный

Последний тип контента в этом списке ни в коем случае не является наименее эффективным: обучающее видео. Эти типы видео помогают вашей аудитории лучше узнать данную тему в нише вашего бренда или помогают им решить проблему, которая у них есть.

Образовательные видеоролики обычно не требуют сильного стимулирования продаж, что очень помогает, когда люди в два раза чаще делятся ими со своими друзьями, чем любым другим типом контента. Предоставление ценности таким образом (без очевидного коммерческого предложения) также помогает установить доверие к вашему бренду.

Пример того, как выглядит образовательное видео (по сравнению с объяснениями или учебными пособиями), дает Жюстин Леконт, модельер, которая учит женщин, как быть стильными при ограниченном бюджете:

Это видео от Джастин набрало более 1,2 миллиона просмотров и почти 2000 комментариев, что показывает, насколько увлекательным может быть видео такого типа.

Тактика продвижения ютуб канала

К этому моменту вы создали свой канал на YouTube с идеями, чтобы заполнить свой календарь контента на несколько месяцев. Одна ошибка, которую вы можете совершить, — это надеяться, что зрители сами придут к новым видео.

В подавляющем большинстве случаев просмотры и подписчики не приходят без усилий, и вам нужно будет найти способы продвижения своего контента на YouTube. Итак, давайте рассмотрим, как вы можете помочь развитию своего канала.

• SEO
• Социальные сети
• Сообщения в блоге
• Эл. адрес
• Партнерские отношения
• реклама на ютубе
• Плейлисты

SEO

Ранее мы упоминали, что YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире, а с возможностями поисковой системы возникает потребность в SEO. Вы захотите спланировать SEO перед созданием видео.

Создание SEO-стратегии YouTube в первую очередь включает в себя изучение ваших ключевых слов, конкурентов и популярных тегов. После этого идут более технические элементы, такие как заголовок, миниатюра и описание.

Есть два ключевых преимущества для создания SEO-стратегии YouTube:

Фрагменты Google и дополнительная видимость

Поскольку Google владеет YouTube, если он решит, что на поисковый запрос лучше всего ответить с помощью видео, он перечислит видео YouTube, на которые, по его мнению, пользователь может нажать.

Больше шансов появиться в рекомендациях YouTube

Чем лучше SEO у вашего видео, тем больше вероятность того, что алгоритм YouTube сможет порекомендовать это видео вашей целевой аудитории.

Одним из примеров магазина, который отлично справляется с оптимизацией YouTube, является Chocolate Alchemy (под именем пользователя How To Make Chocolate At Home):

Он использует определенные ключевые слова в описании и названиях видео (даже в имени пользователя), которые YouTube может выбрать, когда кто-то в Google или YouTube выполняет поиск на разных этапах процесса изготовления шоколада.

Чтобы узнать больше о поисковой оптимизации YouTube, прочитайте YouTube SEO 101: как создать прибыльную стратегию ключевых слов YouTube.

Социальные сети

После того, как вы создадите свою SEO-стратегию, оптимизируете свое видео на YouTube и опубликуете его, вы захотите распространить информацию. Вот где на помощь приходят социальные сети. Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют большие возможности для кросс-постинга и перепрофилирования контента.

Эта тактика перекрестного размещения контента в социальных сетях имеет следующие преимущества (не ограничиваясь ими):

• Больше охвата. Три уже упомянутые социальные сети в совокупности имеют более 4,5 миллиардов пользователей, поэтому публикация вашего видео на этих платформах приведет к большему охвату, чем просто публикация на YouTube.
  

• Возможность интриги. Создание публикации в социальных сетях, если все сделано правильно, может помочь вызвать любопытство и послужить источником потенциальных клиентов для «превью» вашего видео, особенно в случае заблаговременного создания живого видео.

Одна компания, которая имеет большой опыт перекрестного размещения своего контента на социальных платформах, — это Allbirds, как вы можете видеть ниже:

В данном случае на YouTube было создано видео с обращением к лидерам саммита G7. Затем в Твиттере он создал ветку с вводным контекстом, ссылающимся на его видео на YouTube в конце.

Сообщения в блоге

Еще один способ продвигать свой канал на YouTube — включать свои видео в записи блога. Как мы упоминали ранее, влоги могут быть краткими (или подробными) видеоверсиями ваших сообщений в блоге или дополнительным контентом.

Большой бонус от включения видео в сообщения блога заключается не только в том, что вы можете получить трафик с вашего сайта на свой канал YouTube, но и в том, что видеоконтент внутри ваших сообщений в блоге также помогает повысить SEO этой страницы. Так что это беспроигрышная ситуация как для вашего сайта, так и для вашего канала YouTube.

Один бренд, который отлично справляется с этой стратегией, — это SUGAR Cosmetics:

В приведенном выше посте SUGAR Cosmetics использует текст, инфографику и видео на YouTube, чтобы показать начинающим зрителям, как использовать макияж для контурирования и выделения. Обратите внимание, как они разместили видео в нижней части страницы, где люди, которые еще не уверены, могут увидеть его в действии.

Эл. адрес

Возможно, вы не думали об этом, но еще одно отличное место для продвижения вашего канала — электронная почта.

Магия электронного маркетинга заключается в том, что вы владеете своим списком адресов электронной почты и можете связаться с подписчиками, используя любого поставщика услуг электронной почты — вы не полагаетесь на платформы подписчиков, которые часто «выходят из строя» и становятся непригодными для использования.

Вы можете продвигать YouTube по электронной почте несколькими способами:

• Вставить видео в письмо. Вы можете встроить видео прямо в свою электронную почту, чтобы люди могли его посмотреть (что по-прежнему считается просмотром), или использовать миниатюру видео и гиперссылку на изображение на YouTube .
  

• Ссылка на ваш канал в подписи. У вас должна быть деловая подпись в нижней части ваших электронных писем — используйте это место для значков социальных сетей, включая YouTube.

• Статья в информационном бюллетене. Спонсируемое или иное размещение в популярном информационном бюллетене по электронной почте может помочь вам получить нишу и целевой охват.

Вот пример бренда Too Many T-Shirts, использующего видео с YouTube, встроенное в его электронную почту. Он включал в себя обучающее видео о том, как маркировать и размещать футболки для публикации в Интернете.

Партнерские отношения

Партнерство с другими каналами YouTube, известное в сообществе YouTube как «коллаборация» или сотрудничество, может стать отличным способом продвижения вашего канала.

Как правило, вы хотите сотрудничать с каналом, который имеет похожий контент или аудиторию, но это не всегда так (как вы увидите в примере). По сути, вы и другие владельцы каналов будете вместе создавать видеоролики, либо занимаясь деятельностью, связанной с вашими продуктами, либо рассказывая о них. Затем каждый будет публиковать свои видео на своих каналах.

Например, Beardbrand решил сотрудничать с Чили Клаусом, датским знатоком перца чили, находясь в Дании:

Выше приведен скриншот видео Beardbrand, а ниже вы можете увидеть видео Клауса:

Поначалу партнерство кажется неуместным (например, стрижка и дегустация перца чили). Однако оказывается, что у обоих похожие зрители — в основном мужчины, которым нравится бросать себе вызов.

реклама на ютубе

Вы также можете использовать рекламу YouTube для продвижения своего канала на самом YouTube. Данные Google показывают, что бренды, которые проводят видеорекламные кампании на YouTube и Google Ads, демонстрируют на 3 % более высокий коэффициент конверсии при поиске и на 4 % более низкую цену за конверсию в поиске по сравнению с рекламодателями, которые используют только Google Ads.

Создание рекламы для вашего канала может быть таким же простым, как повторное использование вводного видео вашего канала. Однако, если вы хотите быть более креативным, вы можете сузить свою целевую аудиторию до людей, которые смотрят ваших конкурентов, и с юмором уговорить их перейти на ваш канал с помощью фразы «если вам это нравится, вы полюбите нас!» способ.

Плейлисты

Наш последний совет в этом списке по продвижению вашего канала на YouTube — создание плейлистов. Наличие плейлистов на вашем канале помогает по нескольким причинам:

• Лучшая организация. Если ваши подписчики хотят смотреть только определенный тип контента, который вы создаете, плейлисты облегчают им поиск этих видео.
  

• Побуждает людей смотреть больше видео. Когда зритель просматривает видео в плейлисте, YouTube автоматически воспроизводит следующее видео в списке, что удерживает его на вашем канале, а не на другом.

• Лучшая обнаруживаемость. Даже если ваш зритель не продолжит просмотр через автовоспроизведение, другие видео в плейлисте с большей вероятностью появятся в столбце предлагаемых видео.

Возвращаясь к нашему примеру с Beardbrand, его плейлисты даже организованы на шаг дальше, группируя типы плейлистов вместе:

Это еще больше помогает зрителям, если они, например, предпочитают смотреть определенного парикмахера в определенном типе видео, поскольку они упорядочены по парикмахеру в первом плейлисте.

Теперь, когда у вас есть множество идей, как продвигать свой канал на YouTube, давайте посмотрим, что вы можете сделать, чтобы монетизировать новообретенную аудиторию.

Чтобы узнать больше о том, как продвигать свой канал на YouTube, прочитайте статью Как получить больше подписчиков на YouTube и вывести свой канал на новый уровень.

Как заработать на ютубе

Интересно, как можно заработать на YouTube? Раньше это было так же просто, как загружать ценный контент, получать миллионы просмотров и получать доход от рекламы. Но получить миллион просмотров не всегда возможно для начинающих аккаунтов. Сегодня авторы и бренды могут монетизировать свой контент на YouTube несколькими способами.

Помимо рекламы, есть шесть основных способов заработка на YouTube:

• Откройте интернет-магазин и продавайте собственные товары.
• Станьте партнером по маркетингу и продавайте продукты других людей.
• Работайте влиятельным лицом и публикуйте спонсируемый контент от брендов.
• Получайте деньги через чаевые и финансирование фанатов.
• Лицензируйте свой контент для СМИ.
• Соберите средства для вашего следующего творческого проекта.

«Мой канал на YouTube, Baby Got Bot, принес мне кучу денег с точки зрения партнерства, выступлений и консультаций», — говорит основатель бренда Келли Ноубл Мирабелла. «Я приобрел большое количество клиентов только потому, что люди находят меня на YouTube и смотрят мои видео».

Келли также использует свои онлайн-видео, чтобы выделиться среди конкурентов. При подаче заявки на выступления она часто присылает свой канал на YouTube в качестве портфолио. Организаторы мероприятий могут проверить ее стиль и опыт, а затем решить, хотят ли они работать с ней.

Это оказалось ценным, когда она встретилась с генеральным директором известной компании на большом выступлении и получила место. «Это была действительно большая возможность для меня. И это был не первый и не последний раз, когда я открывала возможности благодаря своим видео», — объясняет Келли.

Вам не нужно иметь огромный канал. Вам не нужно иметь тонны подписчиков. И вам не нужно монетизироваться, чтобы делать деньги, делая видео. Это отличный способ заявить о себе, завоевать доверие и репертуар. Каким бы ни был для вас успех в качестве создателя, видеомаркетинг может помочь.

Узнайте больше о возможностях монетизации и получите советы, прочитав статью «Свет, камера, деньги: 7 способов заработать деньги на YouTube сегодня».

Советы по маркетингу на YouTube

Теперь вы знаете все способы монетизации своего канала, но знаете ли вы, как привлечь подписчиков, которые принесут вам деньги?

Далее мы рассмотрим советы по цифровому маркетингу, которые не связаны с продвижением вашего канала на разных платформах.

Найдите свою нишу

Когда дело доходит до создания бренда, независимо от того, какую платформу вы используете, вам нужно убедиться, что вы нашли свою нишу на рынке. Даже интернет-магазины, которые «продают всего понемногу», имеют определенную целевую аудиторию.

На YouTube идея найти свою нишу еще более важна, поскольку это дом людей с уникальными интересами и любопытством. Здесь они могут найти больше информации и сообщества по нишевой категории продуктов.

Например, бренд профессиональной посуды Made In ориентирован как на профессиональных поваров, так и на потребителей, которые ищут качественную посуду.

В частности, слоган во вступительном ролике канала гласит: «Made In предлагает домашнему повару посуду профессионального качества». Как видно из подсчета просмотров, ориентация на нишу высококачественной посуды/гурманов помогает Made In выделиться среди других брендов.

Показ видео в определенной нише также благоприятствует алгоритму YouTube. Если вы представляете правильный контент нужным людям, вы увидите более высокую продолжительность просмотра и клики. Он также сообщит YouTube, что ваш контент должен показываться релевантной аудитории на основе их интересов, что может поднять вас выше в результатах поиска.

Содержание плана

Среди других советов в этом списке планирование контента и соблюдение расписания, возможно, являются наиболее важными. Одна из самых больших ошибок, которую вы можете совершить как бренд на YouTube, — непоследовательность. Если вы будете последовательны, это даст зрителям повод заинтересоваться вашим следующим видео и даст им понять, что они получат.

То, как вы планируете и планируете свой контент, зависит от вас и от того, что вы считаете актуальным для вашего бренда. Имеет ли смысл создавать и планировать праздничный контент? Не могли бы вы создать повторяющуюся серию, в которой вы будете публиковать сообщения в определенный день недели каждую неделю?

Еженедельное расписание контента — потенциально самый популярный формат публикации, которому Beardbrand придерживается, например:

Как видите, он публикует свой более длинный, профессионально созданный контент каждую неделю, но с момента появления YouTube Shorts (попытка воспроизвести TikTok) Beardbrand также публикует как минимум один из этих «шортов» каждый день.

Учитывайте дизайн

Если вы перейдете к своим рекомендациям на YouTube, скорее всего, вы обнаружите, что у большинства видео есть собственные миниатюры. Есть одна важная причина, по которой большинство из них изготавливаются на заказ, а не из одного кадра из самого видео — они привлекают внимание людей.

Вы можете настроить миниатюру несколькими способами: добавить заголовок видео в виде текста на изображение или комбинацию дополнительного текста и графики. Взгляните на этот пример от BluMaan:

Эта миниатюра сразу привлекает внимание к различиям между прической создателя и модели, а также вызывает вопрос, который пользователь может задать себе.

Еще одна область дизайна, которую вы захотите рассмотреть, — это конечная заставка. Даже простое «Спасибо за просмотр!» окончание помогает устранить резкий эффект резкого окончания видео и является более приятным способом окончания, чем переход в черный цвет. Возьмем, к примеру, конечный экран Besame:

Тем не менее, вы также можете проявить творческий подход, как и в случае с миниатюрой, и побудить зрителей смотреть больше ваших видео, используя конечный экран в качестве подсказки.

Включить ссылки на продукты

Еще одна распространенная ошибка, которую люди совершают при разработке своего бренда на YouTube, — это отсутствие ссылок на их продукты. В конце концов, самая большая причина для продвижения вашего бренда на YouTube — продавать вещи.

Если вы не включаете ссылки, вы в конечном итоге лишаете своих потенциальных клиентов возможности узнать, что вы продаете. К счастью, есть два основных способа добавления ссылок на видео YouTube:

• Включите ссылку в описание. На сегодняшний день это самый распространенный метод. Вы можете добавить множество ссылок в описание видео. Это полезно, если вы хотите сослаться на несколько продуктов, которые вы упомянули в своем видео, или если вы просто хотите сделать ссылку на витрину вашего магазина.
  

• Интегрируйте свой магазин на YouTube. Этот метод немного сложнее, потому что вы должны иметь право на монетизацию и быть участником партнерской программы YouTube. Однако, если вы соответствуете требованиям, вы можете продемонстрировать свои продукты под своими видео и связать их со своим магазином.

Как вы можете видеть на снимке экрана выше, Beardbrand включил вкладку магазина на своем канале, что позволяет ему отображать свои продукты в виде ссылок под своими видео. Он также включил ссылку на свой магазин в описание видео для хорошей меры.

Следите за трендами и конкурентами

Никогда не помешает следить за тем, что делают конкуренты, и за новыми актуальными тенденциями — как это сделал Beardbrand с шортами на YouTube.

Регулярно проверяя эти две области, вы сможете заранее узнавать о любых тенденциях, что дает вам преимущество раннего внедрения. Кроме того, вы также сможете черпать идеи и вдохновение для своих собственных видеороликов, наблюдая за тем, что делают конкуренты.

Одна из ключевых ловушек, о которой вам нужно помнить, — это копирование видеоконтента или стиля ваших конкурентов — зрители быстро проводят сравнения и отключают вас за это. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы представить точку зрения вашего бренда (или вашу личную точку зрения).

С учетом сказанного старайтесь хотя бы раз в неделю находить время, чтобы просматривать на YouTube тренды и видео конкурентов и делать заметки о том, как бы вы освещали конкретную тему или как ваш бренд может вывести тренд на новый уровень.

Следуйте 3 ключам к успеху

Наш последний совет технически три в одном. В разделе «Истории основателей» блога Shopify мы берем интервью у Вила Юнга, серийного предпринимателя. В своем недавнем начинании Уил запустил канал о веганской кулинарии на YouTube и с тех пор набрал более 470 000 подписчиков.

В интервью он резюмировал то, что, по его мнению, было тремя составляющими успеха YouTube:

• Последовательность. Уил выступал за то, чтобы стиль ваших видео и тематика, а также частота показов были одинаковыми.
  

• Прослушивание. Он говорит, что вы должны учиться на отзывах и развивать свой контент на основе того, что говорят ваши клиенты и аудитория.
  

• Добавив значение. Как мы кратко упомянули в предыдущем совете, добавление ценности — оставшийся ключ к успеху. Уил говорит, что когда вы создаете свой контент, вам нужно подумать о том, что принесет пользу вашей аудитории, тогда деньги последуют за вами.

Используя эти ключи к успеху в качестве всеобъемлющих руководств, а более конкретные советы в качестве трамплина, вы быстро освоите свою маркетинговую стратегию на YouTube. Чтобы помочь вам в этом, далее мы рассмотрим различные инструменты, которые вы можете использовать для исследования и создания видео.

Маркетинговые инструменты YouTube

Аналитика YouTube

У YouTube есть собственная аналитика, которую вы можете использовать, чтобы лучше понять эффективность вашего видео и канала. Ютуберы могут получить доступ к ключевым показателям и отчетам в YouTube Studio.

С помощью аналитики YouTube вы найдете различные вкладки, которые помогут вам увидеть, как работает ваш канал:

• Обзор. Показывает сводную информацию о вашем канале и эффективности отдельных видео. You'll see metrics including views, watch time, subscribers, and estimate revenue (if you're in the YouTube Partner Program).

• Reach. Shows how your audience is finding your channel. You'll discover metrics such as impressions, click-through rate, views, unique viewers, and traffic source types.

• Engagement. Gives you an overview of how your audience interacts with your content. Key metrics include top videos, watch time, average view duration, top playlists, and reports for audience retention at the video level.

• Audience. Shows you a summary of who is watching your videos. Metrics include returning and new viewers, unique viewers, total members, age and gender, other channels your audience watches, top geographies, and other demographic data.

YouTube analytics can be a treasure trove of information to improve your YouTube channel. To learn more about using this tool, read YouTube Analytics: 10 Key Metrics to Track and Improve Video Performance.

VideoWise

VideoWise is a Shopify app that lets you embed videos from YouTube on your product pages. It's perfect for converting shoppers who may need a nudge to buy on your site.

They can easily check out any video you load, such as demos or customer testimonials, and decide if they want to make a purchase. You can also add video pop-ups or create shoppable videos to influence customers and sell more.

МОЩНОСТЬ

POWR YouTube Video Gallery helps turn your store into a beautiful video gallery. You can easily add YouTube videos to highlight product arrivals or show off testimonials, which helps improve time spent on page.

Videos are easy to customize with brandable buttons, colors, calls to action (CTAs), and text. POWR also lets you add product links to your gallery to send traffic to specific products related to your videos.

Tolstoy

Tolstoy is a free video maker app and Shopify Staff Pick for May 2021. With Tolstoy, you can personalize videos for your store to welcome visitors, offer personal styling, answer FAQs, and collect videos. Once you collect video reviews, you can upload them to your YouTube channel to show social proof and boost sales.

TubeBuddy

TubeBuddy is a great YouTube channel management tool for brands and creators. It's a browser extension that helps you get more views and increase subscribers through optimization tools for:

• Productivity , like card templates, thumbnail generators, end screen templates, and scheduled publishing to easily customize and embed videos

• Bulk processing, such as card updates and thumbnail overlays to save time managing cards on all your videos

• Video SEO, like keyword research, rank tracking, tag ranking, A/B tests, and more to help people find your channel

• Promotion, such as optimal post-time tools, promotion materials, and share trackers to get the word out about your channel

• Data and research, to monitor your videos, track comments, and retain your audience

If you want to be a happier, more productive YouTuber, it's worth giving TubeBuddy a shot. Everyone gets a 30-day money back guarantee. If you're a new channel with under 1,000 subscribers, you could also get 50% off the Pro plan to help you get started.

Бесплатно: Shopify Контрольный список доверия к магазину

Исследовательская группа Shopify провела серию подробных интервью с покупателями из Северной Америки, чтобы узнать, как формируется доверие клиентов к интернет-магазинам. Этот контрольный список представляет собой краткое изложение их выводов, созданное, чтобы помочь владельцам бизнеса понять, какие важные аспекты их работы с интернет-магазином вызывают доверие среди клиентов, а также какие ошибки подрывают доверие, которых следует избегать.

Получить контрольный список сейчас

Получите контрольный список, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Building your YouTube marketing strategy

There's no doubt that YouTube marketing is essential for ecommerce brands and content creators.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным бизнесом или начинаете свое первое предприятие, если вы собираетесь инвестировать в контент-маркетинг для своего бренда, видео — это то, что вам нужно. Имея в руках это руководство, вы будете на пути к запуску и развитию канала YouTube, который повышает узнаваемость бренда, связывает вашу аудиторию и превращает вашу аудиторию в клиентов.