10 шагов к эффективной маркетинговой стратегии YouTube [2023]

Вы ищете доступный и эффективный способ охватить широкую аудиторию? Если это так, маркетинг на YouTube может стать идеальным решением. С более чем 2,6 миллиардами активных пользователей в месяц и 5 миллиардами видео, просматриваемыми ежедневно, YouTube предлагает одну из крупнейших баз пользователей.

В этом руководстве я расскажу, как создать мощную маркетинговую стратегию на YouTube.

Давайте погрузимся!

Маркетинговая стратегия YouTube:

1. Создать канал на YouTube
2. Определите вашу целевую аудиторию
3. Анализ конкурентов
4. Создавайте качественный видеоконтент на YouTube
5. Оптимизируйте видео на YouTube
6. Следите за своим каналом на YouTube
7. Попробуйте короткометражки YouTube
8. Сотрудничайте с влиятельными лицами YouTube
9. Попробуйте рекламу на YouTube
10. Отслеживайте аналитику YouTube

01 Создать канал на YouTube

Создание канала на YouTube — увлекательное и полезное путешествие!

К счастью, создание канала YouTube — это простой процесс, состоящий из нескольких простых шагов:

1. Войдите в YouTube. Если у вас уже есть учетная запись Google, вы можете использовать ее для входа в YouTube. Если у вас нет учетной записи Google, вы можете создать ее, посетив страницу регистрации Google.
2. Создайте новый канал: после того, как вы вошли в YouTube, нажмите на три линии в верхнем левом углу экрана, затем выберите опцию «Мой канал». Оттуда нажмите кнопку «Создать канал».
3. Выберите имя канала и выберите категорию: Дайте вашему каналу имя и выберите категорию, которая лучше всего соответствует содержанию вашего канала. Это можно изменить позже.
4. Добавьте описание канала: чтобы ваш канал выглядел более профессионально, добавьте описание, объясняющее содержание и цель вашего канала.
5. Настройте свой канал. Вы можете настроить свой канал, добавив разделы для различных типов контента, таких как плейлисты, рекомендуемые каналы и т. д.
6. Начните загружать видео: после того, как ваш канал настроен, вы можете начать загружать видео на YouTube.

После того, как вы настроите свой канал, вы можете начать публиковать видео и использовать аналитику YouTube, чтобы отслеживать эффективность ваших видео и улучшать свою контент-стратегию.

02 Определите свою целевую аудиторию на YouTube

Определение вашей целевой аудитории на YouTube важно для создания успешной маркетинговой стратегии.

Ваша целевая аудитория — это группа людей, которых вы хотите охватить своим видеоконтентом.

При определении целевой аудитории учитывайте такие факторы, как:

• Демографические данные. Возраст, пол, местонахождение, доход, образование, профессия и другая демографическая информация поможет вам понять, кто ваша аудитория и что ее интересует.
• Интересы. Каковы интересы и увлечения вашей аудитории YouTube? Это может быть спорт, мода, технологии или любая другая тема, которая может заинтересовать вашу аудиторию.
• Поведенческие модели: как ваша целевая аудитория ведет себя в Интернете? Они предпочитают смотреть видео на мобильном или настольном компьютере? Какие видео они смотрят? Как часто они смотрят видео?
• Цели и потребности: Каковы цели и потребности вашей целевой аудитории? Они ищут развлечения, информацию или вдохновение? Пытаются ли они решить проблему или добиться определенного результата?

Как только вы четко поймете свою целевую аудиторию, вы сможете адаптировать свой видеоконтент, заголовки и описания, чтобы привлечь их внимание, и настроить таргетинг своей рекламы на нужных людей.

03 Анализ конкурентов

Изучая стратегии и тактики успешных конкурентов, вы можете понять, что работает, а что нет, и соответствующим образом адаптировать свою стратегию.

Вот несколько ключевых моментов, на которые следует обращать внимание при анализе каналов ваших конкурентов на YouTube:

• Контент: какие типы контента создают ваши конкуренты? Сосредоточены ли они на демонстрациях продуктов, видеороликах с практическими рекомендациями или комедии определенного типа? Понимание типов контента, создаваемого вашими конкурентами, может помочь вам определить возможности для собственного видеоконтента.
• Аудитория: Кто является аудиторией ваших конкурентов? Они охватывают ту же аудиторию, что и вы, или другую? Понимание целевой аудитории ваших конкурентов может помочь вам определить возможности для охвата другой или более конкретной целевой группы.
• Взаимодействие: как ваши конкуренты взаимодействуют со своей аудиторией? Используют ли они призывы к действию, запрашивают отзывы или используют другие тактики для взаимодействия со своими зрителями? Понимание того, как ваши конкуренты взаимодействуют со своей аудиторией, может помочь вам определить способы улучшения тактики взаимодействия.
• Оптимизация: как ваши конкуренты оптимизируют свои каналы и видео на YouTube? Эффективно ли они используют ключевые слова, создают убедительные заголовки и описания видео и используют ли другие методы оптимизации? Понимание того, как ваши конкуренты оптимизируют свои каналы и видео, может помочь вам определить способы улучшения собственных усилий по оптимизации.
• Рекламные кампании. Размещают ли ваши конкуренты какую-либо рекламу на YouTube? Если да, то какой тип рекламы они используют? Понимание типов рекламы, которую используют ваши конкуренты, может помочь вам определить возможности для ваших собственных рекламных кампаний на YouTube.
• Количество подписчиков и вовлеченность. Посмотрите на количество подписчиков, просмотров и вовлеченность ваших конкурентов. Это даст вам представление об охвате и влиянии их канала.

Анализируя каналы ваших конкурентов на YouTube, вы можете определить возможности для улучшения собственной стратегии и тактики. Кроме того, вы сможете добиться лучших результатов для своего бизнеса.

Вы также можете учиться на их ошибках и избегать тех же ловушек, что может сэкономить много времени и ресурсов.

Вы можете использовать инструмент социального прослушивания, чтобы найти ценную информацию о конкурентах и ​​их подписчиках. Такой инструмент покажет вам самые популярные упоминания видео, охват социальных сетей, долю голоса, анализ настроений и многие другие показатели.

Проверить: анализ конкурентов: все почему, как и многое другое

04 Создавайте качественный видеоконтент на YouTube

Чтобы создать качественный видеоконтент для YouTube, примите во внимание следующие советы:

• Поймите свою аудиторию: исследуйте свою целевую аудиторию и создавайте контент, который им нравится.
• Планируйте свой контент: создайте календарь контента и заранее спланируйте свои видео на YouTube.
• Используйте высококачественное оборудование: инвестируйте в хорошую камеру, микрофон и освещение для создания высококачественных видео.
• Будьте последовательны: регулярно выпускайте видео, чтобы поддерживать интерес аудитории.
• Оптимизируйте заголовки, описания и теги. Используйте ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах, чтобы зрителям было проще найти ваши видео.
• Взаимодействуйте со своей аудиторией: отвечайте на комментарии и создавайте сообщество вокруг своего канала.
• Используйте приемы повествования. Используйте приемы повествования, такие как четкое вступление, развитие действия, кульминация и развязка, чтобы заинтересовать зрителей.

05 Оптимизируйте видео на YouTube

Алгоритм YouTube — это сложная система, которая учитывает различные факторы, чтобы определить, какие видео рекомендовать зрителям.

Некоторые из факторов, которые учитывает алгоритм, включают количество просмотров, вовлеченность, время просмотра, релевантность, свежесть и местоположение .

Алгоритм также учитывает поведение зрителя, например, как долго он смотрит видео, пропускает ли он его или перематывает назад, а также прекращает ли он просмотр видео досрочно, что может повлиять на рекомендации.

Тем не менее, оптимизация ваших видео может значительно повысить ваши просмотры. Вот несколько советов, как это сделать:

1. Используйте ключевые слова в заголовке, описании и тегах, чтобы людям было проще найти ваше видео.
2. Используйте четкий и лаконичный заголовок, точно описывающий содержание видео.
3. Создайте подробное и информативное описание с соответствующими ключевыми словами и информацией о видео.
4. Используйте субтитры, чтобы сделать ваше видео доступным для более широкой аудитории, в том числе для слабослышащих или не носителей языка.
5. Используйте соответствующую категорию и настройки конфиденциальности для вашего видео.
6. Создавайте привлекательные миниатюры видео.
7. Сгруппируйте свои видео на YouTube в плейлисты, организованные по темам.
8. Используйте временные метки, которые помогут зрителям легче ориентироваться в вашем видео.

06 Следите за своим каналом YouTube

Социальное прослушивание — это процесс мониторинга и анализа разговоров и упоминаний вашего бренда, продукта или отрасли на платформах социальных сетей.

Это может быть мощным инструментом для улучшения вашей стратегии YouTube несколькими способами:

• Следите за упоминанием бренда,
• Определить тенденции и темы,
• Поймите свою аудиторию,
• Следить за конкурентами,
• Определите тональность канала YouTube,
• Выявление влиятельных лиц и сторонников бренда,
• Отвечайте на комментарии и отзывы.

Включив социальное прослушивание в свою стратегию YouTube, вы можете получить ценную информацию о своей аудитории, конкурентах и ​​отрасли, что поможет вам создавать более эффективный контент и улучшать общую видеостратегию.

Проверить: Что такое мониторинг социальных сетей?

07 Попробуйте шорты YouTube

YouTube Shorts — это функция приложения YouTube, которая позволяет пользователям создавать короткие видеоролики с помощью своих мобильных устройств.

Эти видео можно редактировать с помощью различных инструментов, таких как музыка и регуляторы скорости, и ими можно поделиться на платформе YouTube.

Создавая и делясь шортами, вы можете охватить более широкую аудиторию на YouTube, поскольку шорты занимают видное место на главной странице YouTube и их легко найти на полке с шортами.

Шортами также можно поделиться на других платформах социальных сетей, что поможет еще больше расширить охват.

08 Сотрудничайте с влиятельными лицами YouTube

Сотрудничество с влиятельными лицами YouTube может быть эффективным способом улучшить вашу маркетинговую стратегию YouTube. Сотрудничая с ними, вы можете задействовать их аудиторию.

Есть несколько способов сотрудничества с инфлюенсерами:

• Размещение продукта: вы можете предоставить свой продукт влиятельному лицу и попросить его использовать или показать его в своих видео.
• Рекламные видео: вы можете заплатить влиятельному лицу за создание видео, продвигающего ваш продукт или услугу.
• Розыгрыши: влиятельные лица могут проводить розыгрыши на своем канале, где они раздают ваш продукт своим подписчикам.
• Партнерский маркетинг: вы можете предлагать инфлюенсерам комиссию за каждую продажу по их реферальной ссылке.
• Представительство бренда: вы можете нанять влиятельного человека, который будет лицом вашего бренда.

Чтобы найти влиятельных лиц YouTube, которые соответствуют вашему бизнесу, вы можете использовать инструмент для прослушивания социальных сетей, который сделает эту работу за вас.

Подробнее: Как найти инфлюенсеров?

09 Попробуйте рекламу на YouTube

Реклама на YouTube может быть эффективным способом продвижения вашего канала YouTube за счет увеличения видимости и охвата.

Вы можете настроить таргетинг рекламы на определенные демографические данные, интересы и поведение, что поможет вам охватить нужную аудиторию. Кроме того, вы можете использовать рекламу на YouTube в сочетании с другими маркетинговыми стратегиями, такими как маркетинг влияния и маркетинговые кампании в социальных сетях, чтобы увеличить охват вашего контента.

С помощью видеообъявлений вы можете привлечь больше трафика на свой сайт и в социальные сети.

Аналитика YouTube позволяет отслеживать эффективность ваших объявлений, измерять результаты и вносить коррективы в рекламную кампанию, чтобы улучшить ее.

10 Отслеживать аналитику YouTube

Аналитика YouTube дает ценную информацию о том, как работает контент и как аудитория взаимодействует с ним.

Маркетологи социальных сетей могут использовать эту информацию для повышения эффективности своих маркетинговых усилий на YouTube и достижения своих целей.

• Информация об аудитории: аналитика YouTube предоставляет информацию о демографии вашей аудитории, такой как возраст, пол, местоположение и интересы. Это может помочь маркетологам в социальных сетях создавать контент, привлекательный для их целевой аудитории, и более эффективно направлять свои маркетинговые усилия.
• Измерение эффективности видео. Аналитика позволяет отслеживать количество просмотров, лайков, комментариев и другие показатели взаимодействия для каждого видео. Это может помочь им определить, какие видео работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении.
• Оптимизация контент-стратегии. Отслеживая такие показатели, как время просмотра и удержание, маркетологи могут понять, какие типы контента привлекают зрителей, и удерживать их на своем канале. Они могут использовать эту информацию для оптимизации своей контент-стратегии, чтобы улучшить взаимодействие и удержание.
• Оценка маркетинговых кампаний: аналитика YouTube, отслеживающая эффективность различных маркетинговых кампаний, таких как конечные заставки и аннотации. Это может помочь им измерить эффективность различных маркетинговых тактик и соответствующим образом скорректировать свою стратегию.
• Выявление тенденций и закономерностей. Аналитика может помочь определить закономерности и тенденции в поведении своей аудитории, например, когда они наиболее активны на платформе.

В целом, аналитика YouTube предоставляет необходимые данные для принятия обоснованных решений и создания более эффективной маркетинговой стратегии YouTube.

Почему бренды должны инвестировать в видеомаркетинг на YouTube?

Есть много причин, по которым стоит инвестировать в видеомаркетинг на YouTube, в том числе:

1. Охват: у YouTube более 2,6 миллиардов активных пользователей в месяц, что обеспечивает широкую аудиторию для брендов. Имея такую ​​большую аудиторию, бренды могут расширить свой охват и установить связь со своей аудиторией так, как не могут традиционные методы маркетинга.
2. Вовлеченность: видео — это очень увлекательное средство, и люди проводят значительное количество времени за просмотром видео на YouTube. Это позволяет брендам привлекать внимание своей аудитории и удерживать ее в течение более длительного времени.
3. Возможность поиска: YouTube является второй по величине поисковой системой в мире, а Google индексирует видео. Это означает, что когда бренды создают видео, они могут отображаться в результатах поиска и быть найдены людьми, активно ищущими контент, связанный с их бизнесом.
4. Создание бренда: видеомаркетинг позволяет брендам демонстрировать свои продукты, услуги и индивидуальность бренда таким образом, чтобы зрителям было легко понять и запомнить. Это может повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие аудитории.
5. Измеримые результаты: YouTube предоставляет подробную аналитику, которая позволяет брендам отслеживать эффективность своих видео и понимать, как их аудитория взаимодействует с их контентом. Это позволяет брендам принимать решения об их контенте на основе данных и оптимизировать свою стратегию для достижения лучших результатов.
6. Экономичность: создание видеоконтента и его загрузка на YouTube обходится относительно недорого, особенно по сравнению с традиционными средствами массовой информации, такими как реклама на телевидении или в печати.
7. Многоцелевая платформа: YouTube — это не только платформа для обмена видео, но и поисковая система, которая позволяет вам использовать ее для различных целей, таких как образование, развлечение, вдохновение и многое другое.

В целом, видеомаркетинг на YouTube позволяет брендам охватить большую аудиторию, увеличить вовлеченность, создать свой бренд и добиться измеримых результатов. При правильной стратегии и подходе бренды могут использовать YouTube для достижения своих маркетинговых целей и развития своего бизнеса.

Заключительные слова о маркетинговой стратегии Youtube

YouTube — это мощная платформа для привлечения потенциальных клиентов и взаимодействия с ними.

Сильная маркетинговая стратегия YouTube должна включать создание высококачественного, привлекательного контента, который понравится вашей целевой аудитории, использование эффективных маркетинговых тактик для продвижения ваших видео и отслеживание вашей эффективности с помощью аналитики YouTube.

Понимая демографию своей аудитории и показатели вовлеченности, вы можете оптимизировать свою контент-стратегию, измерять эффективность своих маркетинговых кампаний и выявлять тенденции и закономерности в поведении вашей аудитории. Применяя эти стратегии, вы сможете достичь своих маркетинговых целей и закрепиться на YouTube.

Чтобы запустить успешный канал YouTube, вам нужно быть последовательным, творческим и использовать подход, основанный на данных.

Использование аналитики YouTube — важный шаг в понимании эффективности вашего канала и, в свою очередь, в принятии более эффективных решений по его улучшению.

Попробуйте инструмент Brand24 и улучшите свой маркетинг на YouTube!