YouTube SEO: стратегии оптимизации ваших видео для поиска

Пытаетесь разобраться в поисковой оптимизации YouTube?

Мы получим это. Сдвинуть свой канал с мертвой точки непросто.

Узнав о маркетинге и SEO на YouTube, вы сможете сделать свои видео более доступными для поиска и расширить охват своих каналов.

Недавняя статистика YouTube говорит нам, что платформа в настоящее время является второй по величине поисковой системой в мире. Между тем, потребление видео находится на рекордно высоком уровне.

И, несмотря на распространенное мнение, изучение YouTube SEO не требует множества технических ноу-хау или приемов рассылки спама.

В этой статье вы узнаете, что такое SEO на YouTube и как оно работает. Мы также познакомим вас с лучшими SEO-стратегиями и инструментами YouTube, которые помогут вам добиться успеха на платформе.

Оглавление

• Что такое SEO на YouTube?
• Как работает поисковая оптимизация YouTube?
• SEO-стратегии YouTube
• Основные SEO-инструменты YouTube

Что такое SEO на YouTube?

Поисковая оптимизация YouTube — это процесс оптимизации ваших видео и канала, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах поиска YouTube. Это включает в себя использование различных стратегий и методов для привлечения большего органического трафика и представления вашего контента вашей целевой аудитории.

Как работает поисковая оптимизация YouTube?

SEO для YouTube работает немного иначе, чем обычное SEO.

Хотя поисковые системы не могут точно просматривать видеоконтент, они могут сканировать текстовые компоненты этих видео. К ним относятся скрытые подписи, стенограммы, заголовки, описания и теги.

Включение релевантных ключевых слов и фраз в эти текстовые компоненты является неотъемлемой частью любой SEO-стратегии YouTube.

Кроме того, оптимизация этих элементов в дополнение к созданию высококачественного и увлекательного контента поможет вам улучшить впечатления зрителей, что напрямую повлияет на популярность вашего видео.

Если ваш контент пользуется успехом у вашей аудитории, алгоритм YouTube с большей вероятностью выведет его на вершину результатов поиска.

SEO-стратегии YouTube

В этом разделе мы рассмотрим несколько SEO-стратегий для YouTube, которые помогут вам вывести ваши видео в топ результатов поиска.

1. Проведите исследование ключевых слов

Перво-наперво: копаться в темах видео, которые ищут люди.

По умолчанию YouTube довольно хорошо помогает создателям понять, чего хотят зрители. Просто введите ключевое слово или термин в строку поиска YouTube, и вы увидите множество ключевых слов от реальных зрителей.

Целью исследования ключевых слов не обязательно является копирование уже существующих ключевых слов. Вместо этого вы можете использовать эти термины, чтобы исследовать новые потенциальные темы и посмотреть, какие другие возможности использования ключевых слов существуют.

Например, предположим, что вы модный YouTube-блогер, заинтересованный в создании видео о рваных джинсах. Просто взглянув на лучшие результаты, мы можем увидеть, что второстепенные термины, такие как «сделай сам» и «джинсовая ткань», появляются рядом с нашим основным ключевым словом.

Покопавшись в других связанных терминах, вы можете сузить нишу своего видео и найти уникальный ракурс, помимо «рваных джинсов».

Например, вы можете рассказать о конкретном инструменте или технике («ножницах», «ноже», «наждачной бумаге») или, возможно, об определенном стиле потертых джинсов («большие дыры»). Ниша ваших видео означает, что вы ориентируетесь на более определенную аудиторию и с меньшей вероятностью будете пытаться конкурировать с более известными видео и каналами.

Еще одно место для проведения SEO-исследований видео — через Google. Это связано с тем, что видеоролики YouTube ранжируются в результатах Google, а это означает, что видео, которые появляются в результатах поиска, скорее всего, уже оптимизированы для SEO. Обратите внимание на то, что делают эти виды видео с точки зрения их заголовков и миниатюр (но об этом позже).

Наконец, вы также можете проводить исследования ключевых слов с помощью инструмента Google Keyword Planner. Хотя это и не связано с поисковой оптимизацией видео как таковой, дополнительный бонус использования Google заключается в том, что вы можете обнаружить реальные условия поиска, которые люди на самом деле используют.

Цель исследования ключевых слов — провести мозговой штурм и выяснить, чего хотят зрители. Включение ключевых слов и связанных терминов в ваш контент — это простой способ повысить ваш рейтинг по сравнению с видео, которые полностью игнорируют SEO YouTube.

2. Добавьте хэштеги к своим видео

Хэштеги — отличный способ сделать ваши видео более заметными. Вы можете добавить соответствующие хэштеги к названиям и/или описаниям ваших видео. Как и на других платформах социальных сетей, пользователи могут нажимать или искать хэштеги на YouTube для просмотра контента, связанного с определенными темами.

Будьте осторожны с количеством хэштегов, которые вы используете. Не используйте слишком много, иначе ваш контент может показаться спамом. Придерживайтесь 2-3 наиболее релевантных терминов, таких как название вашей компании, торговая марка и основная тема или ключевое слово.

3. Создайте список воспроизведения

Плейлисты помогают дольше удерживать зрителей на вашем канале, что может улучшить общее время просмотра и потенциально привести к более высокому рейтингу в результатах поиска.

Организация вашего контента в плейлисты на YouTube также облегчает зрителям поиск и просмотр похожих видео.

Наконец, плейлисты помогают YouTube понять тему и содержание вашего канала, что может помочь улучшить видимость вашего поиска на платформе.

Чтобы оптимизировать свои плейлисты для SEO, вы можете использовать описательные заголовки, которые включают релевантные ключевые слова, добавлять соответствующие теги и регулярно обновлять их.

4. Оптимизируйте названия и описания видео.

Заманчивое название и описание могут сделать или испортить ваше видео. Они также являются отличным местом для выделения вашего ключевого слова.

Как оптимизировать заголовки видео на YouTube

Здравый смысл говорит, что ~ 75 символов — это оптимальное место для заголовков, поэтому вам нужно разумно подбирать слова.

Ниже приведены несколько примеров форматов заголовков, которые соответствуют нашим передовым методам написания заголовков и позволяют легко интегрировать ваши варианты ключевых слов:

• Задайте вопрос («Почему…» или «Что такое…»).
• Составьте список («5 лучших…» или «5 причин, почему…»)
• Инструкции и учебные пособия («Как…»)
• Сравните и сопоставьте («Рейтинг 5…» или «От лучшего к худшему…»)

Такие каналы, как DFB Guide, почти всегда следуют указанным выше форматам, и их количество просмотров говорит само за себя.

Хотя это не единственные типы заголовков, которыми вы ограничены, они, возможно, являются самыми безопасными вариантами как для возбуждения любопытства людей, так и для простоты использования ключевых слов.

В качестве примечания: старайтесь избегать написания кликбейтных заголовков — аудитория все больше знакома с этой тактикой и устает от нее, а это означает, что они могут снизить доверие к вашему контенту.

Как оптимизировать описания видео на YouTube

Описания, безусловно, имеют большое значение, когда речь идет о поисковой оптимизации YouTube.

Имея 5000 символов для работы, может возникнуть соблазн разместить здесь ключевые слова.

Однако очевидно, что это пространство не для этого (и наполнение ключевыми словами может привести к неприятностям).

Существует множество способов естественно интегрировать ключевые слова в ваши описания на YouTube без всякого спама. Кроме того, ваши описания имеют решающее значение для направления трафика с YouTube на ваш веб-сайт, целевые страницы и каналы социальных сетей.

Короче говоря, не позволяйте этому пространству пропадать зря. Вот комбинация элементов, которые нужно включить в описание:

• Краткое описание вашего видео, которое объединяет ваше основное ключевое слово.
• Ссылки на другие релевантные видео с ключевыми словами на вашем канале.
• Временные метки на вашем видео, которые включают релевантные условия поиска
• Ссылки на ваш сайт, социальные каналы или другие рекламные акции

Давайте рассмотрим несколько примеров надежных описаний, которые соответствуют передовым методам поисковой оптимизации YouTube, но при этом не являются спамом.

Это описание для Beardbrand объединяет несколько ключевых слов, включая ссылки на другие видео, что приводит к большей вовлеченности и более длительному времени просмотра (все это хорошо для видео SEO).

Это описание для Elgato позволяет настроить таргетинг на ключевые слова для их конкретных продуктов, что является разумным шагом, если вы хотите связать рентабельность инвестиций вашего канала YouTube с покупками на месте.

Этот простой пример из Food Wishes доказывает, что включение ключевых слов в ваши описания не должно быть сложным (обратите внимание, что это видео занимает первое место в категории «рецепт пахлавы»).

Вот отличный пример от JHS Pedals, которому удается интегрировать определенные ключевые слова, связанные с продуктом, с помощью временных меток. В качестве примечания, включение временных меток в ваши видео отлично подходит для взаимодействия, поскольку оно удерживает ваших зрителей от подпрыгивания, позволяя им сосредоточиться на наиболее важных частях ваших видео.

Наконец, этот пример от SEMrush делает все вышеперечисленное с богатым описанием ключевого слова, временными метками и ссылками на полезные ресурсы на их сайте.

5. Максимально используйте теги YouTube

Теги — это тонкий аспект SEO-оптимизации YouTube, который ваша аудитория, скорее всего, никогда не увидит, но они могут помочь улучшить вашу видимость и ранжирование.

Но опять же, это не означает, что вы должны добавлять тонны тегов в свои видео.

Концепция тегов YouTube проста: помечая свои видео описательными терминами, вы помогаете YouTube понять содержание ваших видео и рекомендовать то, что имеет отношение к зрителям (например, «джинсы своими руками» или «рваные ножницы для джинсов»).

Хотя сам YouTube не указывает, сколько тегов YouTube считается «оптимальным», пять или около того кажутся справедливой игрой для большинства каналов.

Если вас интересуют примеры тегов или вы хотите узнать, какие теги используют ваши конкуренты, выяснить и то, и другое несложно. Просто перейдите к видео, просмотрите исходный код страницы (CTRL-U), а затем выполните поиск (CTRL-F) «ключевых слов», чтобы раскрыть теги.

6. Создавайте привлекательные миниатюры

Хотя миниатюры напрямую не связаны с поисковой оптимизацией видео, они имеют решающее значение для привлечения внимания зрителей и, следовательно, для подсчета кликов.

Как показывает опыт (ха!), вот несколько рекомендаций по использованию миниатюр YouTube для большинства каналов:

• Яркие цвета (через текст или фон)
• Жирный текст, выделяющий название видео (или преимущество)
• Человек или какое-то действие

Вот несколько примеров из Upright Fitness:

Миниатюры важны для создания индивидуальности вашего бренда и придания вашему каналу столь необходимого чувства профессионализма. Даже если вы не являетесь экспертом в области дизайна, вы можете создавать согласованные, сногсшибательные эскизы с помощью следующих инструментов шаблона:

• Канва
• Баннерснек
• Висме

7. Продвигайте свой контент в сетях

Давайте поговорим о некоторых менее технических советах по оптимизации YouTube для повышения вовлеченности видео как на платформе, так и за ее пределами.

Увеличение количества кликов, просмотров и подписок на ваш канал — все это сигналы для алгоритма YouTube, которые могут улучшить вашу общую видимость и должны быть целью вашей стратегии SEO для видео.

Просьба об участии в видео

Когда вы пытаетесь привлечь больше внимания, все, что вы можете сделать, чтобы получить реакцию ваших зрителей, является плюсом. Некоторые советы для этого включают в себя:

• Просьба о комментариях, лайках и подписчиках (не стесняйтесь этого, но и не надоедайте)
• Включите в видео своего рода призыв к действию (например, задайте вопрос).
• Добавьте призыв к действию или вопрос в первую строку описания видео.

Кстати, вам не нужно выпрашивать лайки или комментарии. Просто включите мимолетное упоминание в начале или в конце или добавьте подсказку в видео, которая не будет прерывать ваших зрителей. Вот пример из Emergency Awesome:

Публикация и продвижение вашего контента за пределами YouTube

Направление зрителей на ваш контент на YouTube означает последовательное продвижение по как можно большему количеству каналов. Это может включать:

• Встраивание видео на сайт или в сообщения блога
• Продвижение вашего видеоконтента вашим подписчикам электронной почты
• Делитесь своими видео через социальные сети

Последний пункт большой. Видеоконтент хорошо работает в социальных сетях, и именно поэтому компании стараются снова и снова делиться своими последними видео через Twitter, Facebook, LinkedIn и/или Pinterest.

Вы можете использовать такие инструменты, как платформа публикации в социальных сетях Sprout, чтобы ставить в очередь и продвигать свои видео, как только они будут готовы к публикации. Кроме того, встроенная функция публикации Sprout на YouTube позволяет размещать контент непосредственно на YouTube, не выходя из нашего приложения.

8. Используйте аналитику, чтобы найти то, что работает

Последней частью поисковой оптимизации YouTube является анализ ваших результатов.

С помощью аналитики YouTube вы можете оценить эффективность своего контента, чтобы понять, что хорошо, а что нет с точки зрения SEO.

Например, ваша панель инструментов YouTube может подсказать вам следующее:

• По каким ключевым словам вы ранжируетесь?
• Какие типы видео работают хорошо? (подумайте: практические советы против списков)
• Какова продолжительность ваших самых популярных видео?
• Какие видео привлекают больше всего трафика и вовлеченности вне платформы?

Если вы хотите знать, куда должна двигаться ваша SEO-стратегия YouTube, вам нужно знать, где вы были. Основываясь на ваших данных, вы можете исследовать новые темы и ключевые слова, что дает нам полный круг.

Основные SEO-инструменты YouTube

Росток Социальный

Sprout Social — это платформа управления социальными сетями, которая предлагает ряд инструментов для управления и анализа активности в социальных сетях, включая управление YouTube.

Вы можете оптимизировать свои каналы YouTube и видео для поиска с помощью углубленной аналитики, предложений по ключевым словам и тегам, а также возможности отслеживать эффективность и вовлеченность.

Sprout Social также предлагает функции для планирования и публикации контента на YouTube, а также возможность сотрудничать с членами команды и клиентами.

Автозаполнение YouTube

Автозаполнение YouTube – это встроенный в платформу инструмент, который помогает вам определять наиболее важные ключевые слова, связанные с вашим контентом. Просто введите что-нибудь в строку поиска платформы и просмотрите список предложенных условий поиска.

Это дает вам ценную информацию о популярных темах и типах контента на платформе. Используйте это, чтобы адаптировать наш собственный контент, чтобы лучше соответствовать потребностям и интересам вашей аудитории.

Исследование ключевых слов Ahrefs

Ahrefs — это мощный инструмент для исследования ключевых слов, который может помочь вам оптимизировать видео на YouTube для поиска. С помощью Ahrefs вы можете увидеть объем поиска и уровень конкуренции по различным ключевым словам, а также ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Эта информация может помочь вам определить наиболее релевантные и ценные ключевые слова для таргетинга в заголовках, описаниях и тегах ваших видео. Кроме того, Ahrefs предоставляет данные о типах запросов, которые привлекают трафик на ваш канал, а также о конкретных ключевых словах, которые обеспечивают наибольшее количество просмотров ваших видео.

TubeBuddy

TubeBuddy — еще один мощный инструмент, который вы можете использовать для оптимизации своего канала и видео для улучшения видимости и производительности.

Некоторые из ключевых функций TubeBuddy включают возможность видеть, какие теги и ключевые слова используют ваши конкуренты, возможность массового редактирования заголовков и тегов видео, а также возможность просмотра подробной аналитики эффективности ваших видео.

ОтветОбщественность

AnswerThePublic — это инструмент, который позволяет вам вводить ключевое слово или фразу и генерирует список вопросов, которые люди задают по этой теме в Интернете. Это полезный ресурс для понимания интересов, потребностей и проблем вашей аудитории YouTube.

Готовы применить свои знания SEO на YouTube в действии?

SEO для YouTube не должно быть сложной задачей.

Придерживаясь приведенных выше советов и принципов, вы уже далеко впереди, когда дело доходит до оптимизации ваших видео для увеличения охвата.

И помните: видеоконтент является одним из самых популярных в социальных сетях. Узнайте, как использовать видео для охвата и вовлечения вашей аудитории с помощью текущих данных и инновационных тактик в нашем бесплатном наборе инструментов для социальных сетей.