9 трендов YouTube для вашей контент-стратегии в 2022 году

Согласно последнему социальному индексу Sprout, более половины потребителей ожидают использования YouTube в следующем году, уступая только Facebook. Это также второй по посещаемости веб-сайт в мире после Google.

Одна из наиболее веских причин для маркетологов включить YouTube в свои стратегии заключается в том, что огромное количество людей проводят там много времени. В США 62% пользователей YouTube заходят на платформу ежедневно, где они тратят в среднем почти полчаса на просмотр контента.

Итак, что популярно на YouTube в 2022 году? В этой статье мы постараемся дать представление о девяти текущих и новых тенденциях YouTube, которые вам необходимо знать, чтобы подпитывать вашу стратегию видеомаркетинга.

Текущие и новые тенденции YouTube

Да, YouTube — это жемчужина в короне любого цифрового маркетолога. Но, как и во всех социальных сетях, тренды на YouTube приходят и уходят. Задача состоит в том, чтобы отслеживать, какие из них находятся на подъеме, какие в настоящее время вызывают волну, а какие уже на исходе. Этот список поможет.

1. Короткое видео

Если вы не жили последние несколько лет под камнем, вы, вероятно, знаете, что вертикальное короткое видео является королем в мире контента. Если вы сами не просматриваете видео TikTok ежедневно, вы, вероятно, знаете представителя поколения Z, который этим занимается. Или, может быть, Instagram Reels вам больше по скорости?

И это движение не случайность. Фактически, потребители предпочитают короткие видео в 2,5 раза больше, чем длинные. Благодаря популярности TikTok и Instagram, YouTube теперь вступает в игру со своей недавно выпущенной функцией YouTube Shorts, которая уже собирает 15 миллиардов просмотров в день.

Эта новая функция, ориентированная на мобильные устройства, позволяет платформе извлекать выгоду из того факта, что 70% ее зрителей приходятся на мобильные устройства. Для брендов эта текущая тенденция YouTube предоставляет отличный способ привлечь новых пользователей и увеличить количество подписчиков.

Бренд, воплощающий эту тенденцию в жизнь: Spotify

Spotify использует Shorts для продвижения событий и продвижения или перепрофилирования контента подкастов. Чтобы продвигать свой стенд на VidCon 2022, бренд опубликовал серию короткометражек с подробным описанием среды и опыта для тех, кто не смог присутствовать лично.

2. Живые видео

По данным Sprout Social Index, потребители оценивают живое видео как третий по привлекательности тип контента. Кроме того, в эпоху социального дистанцирования эти видео в реальном времени могут помочь заменить прямые трансляции. В 2020 году 70% людей смотрели мероприятие в прямом эфире на YouTube.

Зрители также смотрят живые видео, которые в 10-20 раз дольше, чем предварительно записанный контент. Это дает вам гораздо больше времени, чтобы произвести впечатление. И у брендов также есть возможность взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени, создавая сообщество, задавая вопросы и отвечая на них.

Бренд, воплощающий эту тенденцию в жизнь: Coachella

Например, в 2022 году музыкальный фестиваль Coachella транслировал оба уик-энда на YouTube в прямом эфире. Это не только донесло энергию личного мероприятия до людей по всему миру, но и дало домашним зрителям доступ к эксклюзивным рекламным акциям и интервью с артистами.

3. Социальная коммерция

Функциональность социальной коммерции была в центре внимания многих ведущих платформ за последние несколько лет. Прогнозируется, что к 2025 году социальная коммерция станет индустрией с оборотом в 1,2 триллиона долларов, и каждая сеть борется за свой кусок пирога. Исследование Sprout показало, что 68% людей уже совершили покупку напрямую через социальные сети, в то время как ошеломляющие 98% ожидают сделать это в 2022 году.

Ютуб не исключение. Сеть продолжает расширять свои возможности на этой новой арене. В июле 2022 года YouTube объявил о партнерстве с Shopify, которое облегчит продавцам управление своими продуктами и магазинами. Они даже представили новую область на вкладке «Обзор», которая позволит покупателям в социальных сетях легче находить соответствующий контент.

Еще одна важная тенденция видео на YouTube — покупки в реальном времени — также вариант для любых брендов или создателей, которые хотят пометить свои любимые продукты, когда они выходят в эфир.

Бренд, воплощающий эту тенденцию в жизнь: Sephora

В настоящее время не все бренды используют набор инструментов социальной коммерции, доступных на YouTube. Такие компании, как Sephora, создали свои виртуальные витрины, чтобы покупатели могли просматривать рекомендуемые продукты непосредственно на YouTube.

4. Авторский контент

Вот в чем дело. Потребители никогда не будут доверять контенту, созданному брендом, так сильно, как контенту, созданному авторами. Создатели очеловечивают бренды и предлагают свои собственные взгляды на реальный мир, которые обычно кажутся менее рекламными и более привлекательными.

Хорошие создатели понимают и общаются со своей аудиторией, что, в свою очередь, заставляет этих зрителей доверять им. Поэтому неудивительно, что аудитория YouTube на 17% более лояльна к лидерам мнений, чем к медиакомпаниям.

Вот почему творческая экономика сегодня так модно в индустрии. Бренды, которые хотят оптимизировать свои социальные стратегии, вкладывают деньги в партнерские отношения с ключевыми влиятельными лицами. Фактически, видео на YouTube, размещенное создателем, может стоить брендам от 200 до 425 долларов.

Бренд, воплощающий эту тенденцию в жизнь: Subway

Создатель Милад Мирг был студентом колледжа, работавшим в ресторане Subway своих родителей, когда он решил включить камеру, пока готовил бутерброды и выполнял другие задачи в магазине. Его цель состояла в том, чтобы улучшить бизнес для бизнеса его родителей в трудные месяцы в начале пандемии COVID-19. Однако он добился большего, увеличив продажи на 700% с марта 2020 года по март 2021 года.

5. Рассказ о бренде

Потребители любят истории. Мы с большей вероятностью запомним их и отреагируем на них, чем на простые факты или декларативные заявления. Бренды, которые используют сторителлинг, хорошо взаимодействуют со своей аудиторией благодаря общим ценностям и опыту. Это помогает передать подлинность (еще один важный атрибут бренда).

Один из лучших способов убедиться, что история вашего бренда соответствует действительности, — разработать ее на основе отзывов клиентов. Использование инструментов социального прослушивания для отслеживания быстро меняющихся ожиданий и предпочтений потребителей (и их удовлетворения) может помочь вашему бренду выделиться среди аналогичных компаний.

Бренд, воплощающий эту тенденцию в жизнь: Yeti

У Yeti много подписчиков на YouTube, многие из которых подписались, чтобы получить доступ к его забавным и необычным видео. Они делают несколько вещей действительно хорошо, когда дело доходит до рассказывания историй о бренде. В одном из развлекательных сериалов холодильники бренда сталкиваются с многочисленными испытаниями, чтобы проверить их знаменитую прочность и долговечность — медведи гризли, каскадеры, фейерверки и даже фруктовый пирог тещи.

Для брендов, стремящихся улучшить свои отношения со своей аудиторией, возьмите страницу из учебника Yeti, разработав план по интеграции большего количества историй в свой канал YouTube.

6. Игры и контент сообщества

В 2021 году на YouTube было зарегистрировано 800 миллиардов просмотров видео, связанных с играми, 90 миллионов часов игровых прямых трансляций и более 250 миллионов загруженных игровых видеороликов.

Даже если вы не игровой бренд, из популярности этого типа контента можно извлечь уроки. Люди хотят глубоко взаимодействовать и общаться с другими людьми, которые заинтересованы в том же, что и они. Хотя поначалу может показаться странным смотреть, как кто-то другой играет в видеоигру (вместо того, чтобы играть в нее самому), опрос Google показал, что «реакции» и «комментарии» от геймеров на YouTube являются основной причиной, по которой люди настраиваются на просмотр подобных игр. содержания.

Если у вас более 1000 подписчиков на платформе, у вас есть доступ к вкладке «Сообщество» YouTube, которая позволяет создать специальный форум для вашей аудитории. Думайте об этом почти как о ленте Facebook или Instagram на вашем канале YouTube.

Бренд воплощает эту тенденцию в жизнь: Headlines Barber Shops

Парикмахерская Headlines из Тампы, принадлежащая Крису Боссио, создала на YouTube сообщество, в основном состоящее из других парикмахеров. Крис предлагает своим подписчикам вдохновение, образование и собственный опыт, многие из которых стремятся повторить его карьерный путь. Крис использует форум, чтобы информировать своих подписчиков о бизнесе, и комментарии к его сообщениям обычно варьируются от выражения восхищения до вопросов о торговле.

7. Расслабляющий или успокаивающий контент

Давайте будем честными, за последние несколько лет многие из нас увлеклись комфортным контентом, чтобы отвлечься от негативного цикла новостей. Бриджертон, кто-нибудь?

Это явление верно и для YouTube. Люди обращаются к сети за видео, которые могут помочь им расслабиться или почувствовать себя комфортно. Подавляющее большинство (83%) поколения Z использовали видео на YouTube, чтобы расслабиться, а 69% говорят, что возвращаются к контенту или создателям, которые им удобны.

Означает ли это, что вы занимаетесь йогой вместе с Эдриен, наблюдаете, как волны накатывают на пляж на Бора-Бора, или просто проводите время с друзьями в Интернете, сообщества YouTube могут помочь нам всем избавиться от ежедневного стресса. жизнь.

Бренд, воплощающий эту тенденцию в жизнь: Calm

Calm, бренд, известный своей способностью вызывать чувство дзен, использует YouTube почти так же, как и собственное приложение, — для создания состояния расслабления и спокойствия. Что, очевидно, то, что люди ищут в эти дни. Будь то управляемая медитация или уникальные «истории для сна» бренда, Calm удовлетворяет растущие предпочтения потребителей в отношении контента, который смягчает, а не возбуждает.

8. YouTube для телевизора

Приложение YouTube было доступно на телевизорах уже довольно давно, в основном с момента появления Roku. Не путать с YouTube TV, который позволяет подписчикам смотреть телепередачи в прямом эфире с более чем 85 каналов. Телевизионное приложение стремится воспроизвести функциональность настольного или мобильного YouTube, предоставляя как короткие, так и длинные видеоролики.

В декабре 2020 года более 120 миллионов человек смотрели YouTube на своих телевизорах. В рамках своей дорожной карты на 2022 год YouTube поделился своими планами по расширению этой функциональности, оптимизации пользовательского интерфейса и упрощению синхронизации просмотра на мобильных устройствах и на большом экране.

Многие пользователи YouTube просматривают видео на своих мобильных устройствах, просматривая тот же контент по телевизору. Бренды могут извлечь максимальную пользу из этой тенденции, используя интерактивные функции YouTube, которые привлекают внимание зрителей к вашему контенту, особенно полному видео и видео в прямом эфире.

Бренд воплощает эту тенденцию в жизнь: подкаст Mile High Huddle от Sports Illustrated

Суперчаты позволяют подписчикам приобретать внимание в чатах прямых трансляций своих любимых брендов и создателей. Заплатите несколько долларов, и ваше сообщение останется в верхней части окна чата на срок до пяти часов. Подкаст Mile High Huddle от Sports Illustrated использует преимущества этого нового инструмента, поскольку ведущие взаимодействуют с фанатами в прямой видеоверсии своего шоу.

9. 360-градусное видео

Хотя 360-градусное видео было представлено около семи лет назад, в 2022 году наступает момент. Если вы новичок в 360-градусном видео, оно работает так же, как и 360-градусное изображение. Перетащите мышь туда, куда вы хотите, чтобы видео перемещалось, с возможностью просмотра в любом направлении по вашему выбору.

В мае 2022 года Bad Bunny выпустил на YouTube музыкальное видео на 360 градусов на «Party». Переверните его в одну сторону, и вы наблюдаете, как безмятежные волны накатывают на пляж; с другой стороны, вы увидите, как рэпер и его друзья бездельничают и тусуются под тропическим солнцем. Представьте, что вас пригласили потусоваться с известным музыкантом и небольшой группой его ближайших друзей на частном пляже. По сути, это опыт, созданный с помощью этого видео.

Девять из десяти представителей поколения Z говорят, что смотрят видео на YouTube, чтобы почувствовать себя в другом месте. Что бренды могут извлечь из этого? Потребители стремятся погрузиться в транспортный контент. В какие элементы вашего бренда люди хотели бы погрузиться с головой? Ваш ответ на этот вопрос может дать представление об идеальной теме для 360-градусного видео на YouTube.

Бренд воплощает эту тенденцию в жизнь: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort использует 360-градусное видео, чтобы обеспечить иммерсивное представление о своих поездках и впечатлениях. Пользователи могут увидеть с высоты птичьего полета, каково это — прыгать в Jurassic World VelociCoaster, слушать кинематографическую музыку, играющую, когда вы переворачиваетесь вверх ногами через штопор или поворачиваетесь, чтобы увидеть восхищенные лица ваших коллег-искателей острых ощущений в ряды позади вас.

Реагируйте (и предвосхищайте) тенденции YouTube

Если вы серьезно относитесь к тому, чтобы сделать YouTube важной частью стратегии вашего бренда в социальных сетях, вам будет важно быть в курсе самых последних тенденций. Если вы будете постоянно публиковать устаревший или отсталый от времени контент, это разрушит цель присутствия в сети.

Тем не менее, есть некоторые типы контента YouTube, которые довольно вневременны и могут быть легко интегрированы в вашу стратегию. Когда вы будете готовы приступить к работе, в этой статье изложены 15 идей, которые вы можете включить в свою стратегию YouTube.