Поиск с нулевым кликом — чем 0 лучше, чем 1?

SEO-специалисты всегда ищут способы повысить рейтинг кликов, попасть в топ поисковой выдачи.

Однако в последние годы появилось новое цифровое явление, называемое поиском с нулевым кликом. Эти поиски изменили правила игры SEO и принесли свои преимущества и недостатки.

Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше о загадке поиска с нулевым кликом, о том, как адаптироваться и как заставить этот новый феномен работать на вас.

Что такое поиск с нулевым кликом?

Поиск с нулевым кликом – это когда пользователи выполняют поиск в Google и находят нужную им информацию, не нажимая на какой-либо результат. Таким образом, пользователи не перенаправляются на сторонний веб-сайт из результатов обычного поиска, а вместо этого остаются в Google.

Анализ за 2019 год показывает, что около 50% всех поисковых запросов заканчиваются без клика. Давайте взглянем на статистику поиска с нулевым кликом, которая поможет нам получить дополнительные сведения.

Статистика поиска с нулевым кликом

• В 2020 году 64,82% поисковых запросов в Google завершились без кликов.
• На мобильных устройствах процент поиска без кликов еще выше — 77,22%.
• Поиски, которые привели к клику на настольных устройствах, имеют 50,75% органического CTR и 2,78 платного CTR.
• 47,24% опрошенных пользователей считают результаты поиска с нулевым кликом более точными, а 20,92% считают, что они сделают поиск Google менее точным.
• 51,47% опрошенных пользователей считают, что результаты поиска без кликов облегчат им поиск информации в Google.

Вся эта статистика наглядно демонстрирует, что пользователей не волнует бескликовый поиск. Напротив, почти две трети из них довольны этим процессом, считая, что он даст более точные результаты.

Почему бы им не быть? В конце концов, с точки зрения пользователя, наиболее важным аспектом поиска в Google является поиск информации, которую он ищет, как можно скорее.

Но что делать с точки зрения бизнеса и SEO? Как вы приспосабливаетесь к поиску Google с нулевым кликом и что вы можете сделать, чтобы извлечь из этого пользу?

Давайте узнаем вместе.

Почему поиск с нулевым кликом так популярен?

Цель Google — максимально быстро предоставлять наиболее релевантные результаты по запросам. Неслучайно Google отображает различные типы избранных сниппетов, люди также задают вопросы и так далее.

Оптимизация для избранного фрагмента — лучший способ оптимизировать поиск с нулевым кликом. В конце концов, в этом и смысл избранных сниппетов — предоставлять быструю информацию, без необходимости пользователю переходить по ссылке и просматривать один или несколько веб-сайтов в поисковой выдаче.

Вот пример.

Если мы хотим узнать, кто изобрел компьютер? Ввод запроса в Google вызывает сводку имени человека, изображений и краткой биографии.

В случае, если мы просто хотели найти имя человека, который изобрел компьютер, этой информации достаточно. Итак, выходим из поиска, не нажав ни на один результат.

Вот еще один случай, когда вы можете мгновенно получить информацию, которую искали, просто прочитав избранный фрагмент.

Как получить ценность от поиска с нулевым кликом?

Теперь о решении. Вот как позиционировать свой бренд для поиска без кликов:

Прямые ответы

Поле прямого ответа (как и в примерах) должно содержать только факты. Никаких мнений, никаких догадок, только прямые факты. В большинстве случаев факты поступают непосредственно из источника Google, и никакие внешние веб-сайты не связаны. Однако это не всегда так, поскольку оба наших примера содержат ссылку на веб-сайт.

Что вы можете сделать для таких запросов, чтобы оптимизировать и сделать свой сайт первым и фактически нулевым результатом, — это следовать следующим критериям:

• Уже на первой странице.
• Обладать тематическим авторитетом.
• Оптимизируйте поле для прямого ответа, написав краткий и точный ответ на вопрос.

Вот быстрый SEO-лайфхак, который вы, возможно, не знаете, когда дело доходит до избранных сниппетов.

Введите запрос, а затем в поле поиска введите имя веб-сайта, которое занимает позицию 0 со знаком «-» перед ним.

Таким образом, вы можете исключить лучший результат и посмотреть, кто следующий в очереди на получение этой позиции. Вы можете применить одну и ту же механику, используя несколько сайтов. Это хороший способ определить, будет ли ваш веб-сайт представлен, и кто опередит вас.

Люди также спрашивают коробки

Вы все видели поля «Люди также спрашивают», которые содержат ответы на наиболее часто задаваемые вопросы по поисковому запросу. Что ж, иногда эти поля PAA отображаются в верхней части поисковой выдачи, и тогда они имеют дополнительную добавленную стоимость.

В этой ситуации запрос «Как стать миллионером». Нулевая позиция — это список избранных фрагментов, а первая позиция — поле PAA.

В этом случае ранжирования под номером 1 недостаточно, и, скорее всего, пользователи найдут нужную информацию либо без клика, либо по одному из первых двух результатов.

Как оптимизировать ящики для людей и просят, спросите вы?

Во-первых, вам нужно настроить таргетинг на вопросы, которые вы видите включенными, и дать краткие ответы на них в своей статье. Ответы PAA различаются для списков, видео, абзацев, в основном любой тип форматирования работает, если Google признает ваш ответ на этот конкретный вопрос лучшим из возможных.

Избранные фрагменты

Как правило, избранные фрагменты — это маркированные списки, нумерованные списки, абзацы, таблицы и видео (люди также могут быть избранными фрагментами, как обсуждалось выше). Чтобы решить, какой тип форматирования будет наиболее полезен для вас, просто взгляните на поисковую выдачу и примените то же форматирование, которое уже включено.

Если в поиске есть маркированный список избранного фрагмента вверху, вы должны оптимизировать текст таким же образом. Говоря о кликах, хорошо написанный расширенный фрагмент может превратить пользователя из поиска с нулевым кликом в поиск, который нажимает на ваш результат.

Фирменные панели

Создание брендированной или персональной панели зависит не только от вас. Вместо этого Google определяет, отображать ли панель для бренда/человека. Тем не менее, создание страницы в Википедии может повысить ваши шансы на получение такой панели.

Итак, идите и создайте страницу в Википедии для своего бренда, если вы еще этого не сделали. Это принесет дополнительные преимущества для вашего бизнеса.

Панель знаний

Панель знаний предоставляет дополнительную информацию о компаниях, людях, животных, фреймворках и т. д. Обычно он отображается в правой части экрана на настольных устройствах.

Его цель — изложить общую информацию о запросе, чтобы пользователю не приходилось тратить время на поиск обширных данных. Например, вы хотите знать, когда был выпущен WordPress.

Вы вводите «WordPress» и сразу же видите панель знаний. Он выдает краткую информацию, и в случае, если вы не искали ничего другого, вы можете просто выйти из поиска, сделав его нулевым кликом.

Локальная панель и карты

У местных предприятий есть отличный шанс попасть в список местных панелей. Чтобы претендовать на такую ​​панель, вам необходимо создать учетную запись Google My Business и подтвердить свой бизнес.

В зависимости от таких факторов, как расстояние, релевантность и известность вашего бизнеса, вы будете включены в результаты поиска.

Вы также будете указаны на Картах Google, если у вас есть физическое местоположение, и 76% людей, которые выполняют локальный поиск на своих смартфонах, посещают физическое место в течение 24 часов. Кроме того, 24% этих поисков заканчиваются покупкой, поэтому очень важно настроить, если вы ведете местный бизнес.

Резюме

В конце концов, поиск без кликов — это хорошо для пользователей, поскольку они предоставляют быструю и актуальную информацию.

Вам просто нужно скорректировать свой маркетинговый план действий, сосредоточиться на оптимизации избранных фрагментов, быть осторожным со своей стратегией ключевых слов и максимально использовать расширенные фрагменты.

Вот как вы можете сделать 0 лучше, чем 1, и обеспечить новые возможности для вашего бизнеса.

Отличная работа!