10 วิดีโอเชิงพาณิชย์ที่ดีที่สุดที่ใช้การเล่าเรื่องและการสร้างแบรนด์ที่น่าทึ่ง

ถ้าภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดได้พันคำ แล้ววิดีโอมีมูลค่าเท่าไร?

ตาม Forrester Research วิดีโอ 1 นาทีมีค่า 1.8 ล้านคำ แต่ล้อเล่นกัน เรากำลังประสบกับการบริโภคและการผลิตเนื้อหาวิดีโอที่เพิ่มขึ้น YouTube ระบุว่ามีการอัปโหลดวิดีโอใหม่ประมาณ 400 ชั่วโมงไปยังแพลตฟอร์มทุกนาที! แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด -- การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาก็มีความสำคัญเช่นกัน และผู้คนก็เชื่อมต่อกับวิดีโอมากกว่าข้อความ ตาม HubSpot 55 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนดูวิดีโออย่างละเอียดโดยไม่ต้องข้ามและให้ความสนใจอย่างเต็มที่

วิธีสร้างวิดีโอโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

ไม่ว่าคุณจะกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ พยายามให้ข้อมูลหรือเพียงแค่ผลักดันให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น หากคุณต้องการเข้าใจประเด็นนี้ ให้สร้างวิดีโอขึ้นมา อย่างไรก็ตาม เนื้อหาวิดีโอไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากันทั้งหมด และนั่นคือเหตุผลที่เราต้องเจาะลึกลงไปในการตลาดเนื้อหาวิดีโอ การสร้างผลกระทบและดึงดูดผู้ดูของคุณเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะดูข้อความของคุณจนจบ ซึ่งหมายความว่าส่วนที่สำคัญที่สุดของโฆษณาคือจุดเริ่มต้น (ส่วนเกี่ยว) และจุดสิ้นสุดที่สร้างผลกระทบที่จะทำให้ผู้บริโภคได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ

เมื่อเรากำลังพูดถึงความยาวของโฆษณา ผู้ดูส่วนใหญ่เห็นด้วยว่าพวกเขาชอบวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 60 วินาที และผู้คนจะดูวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากกว่าที่จะอ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ ตามที่ Animoto กล่าว อย่างไรก็ตาม Wistia อ้างว่าคนส่วนใหญ่มีส่วนร่วมกับวิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 2 นาทีมากกว่า ไม่ว่าสั้น กระชับ และกระชับจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแคมเปญวิดีโอของคุณ

เมื่อเติมสองนาทีนั้นด้วยกลยุทธ์ที่มีความหมาย คุณควรดูที่การเล่าเรื่องก่อน โฆษณาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดอาจใช้มุมมองที่แตกต่างกัน แต่สิ่งที่พวกเขามีเหมือนกันคือเทคนิคการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม และด้วยเหตุผลที่ดีเช่นกัน การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการเล่าเรื่องในโฆษณาช่วยเพิ่มคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่รับรู้ได้ น่าจะเป็นเพราะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณในระดับบุคคลได้ ดังนั้น การบรรยายภาพของคุณดีเพียงใดจะส่งผลโดยตรงต่อความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอหรือแคมเปญ

ดูโฆษณาของ IBM เกี่ยวกับภาษีและ IBM Watson เป็นต้น

ใช่ เราจะพูดอีกครั้ง – ภาษี สิ่งที่มักจะน่าเบื่อ น่าเบื่อ และเต็มไปด้วยความหมายเชิงลบมากมาย เทคนิคการเล่าเรื่องที่ชาญฉลาดของพวกเขานั้นลึกลับตั้งแต่เริ่มแรก ด้วยกล่องขนาดใหญ่ที่แสดงเอฟเฟกต์ภาพหมุนวนและสวยงามน่าทึ่ง รวมถึงกายวิภาคของมนุษย์ สุขภาพ ภัยพิบัติจากสภาพอากาศ และการศึกษา และสิ่งแรกที่ผู้บรรยายของ IBM กล่าวคือ: "มันเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดที่เผ่าพันธุ์ของเราสร้างขึ้น" สิ่งนี้ทำหน้าที่เป็นตะขอ สร้างความเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์กับมนุษยชาติ

ในขณะที่โฆษณายังคงดำเนินต่อไป การเล่าเรื่องจะเน้นย้ำว่าเทคโนโลยี AI ขั้นสูงนี้สามารถส่งผลกระทบต่อชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้โดยตรงอย่างไร ในขณะที่แสดงภาพยนตร์ที่บ้านของคนทั่วไปที่ทำงานประจำวันให้เสร็จ โดยเน้นที่การดึงดูดใจส่วนตัวโดยตรง ผู้บริโภครู้สึกสับสนกับการบรรยายที่ชาญฉลาดซึ่งเน้นที่ผู้บริโภคมากกว่าและสนใจบริษัทน้อยลง จึงเป็นการส่งเสริมให้ผู้ดูเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอุปกรณ์ ท้ายที่สุดแล้ว ถ้ามันช่วยให้แพทย์รักษาโรคและสามารถทำนายรูปแบบสภาพอากาศได้ ลองนึกดูว่ามันจะทำอะไรได้บ้างเมื่อปลอดภาษีของคุณ

ท้ายที่สุด มันเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการเล่าเรื่องอย่างชาญฉลาดในกรอบเวลา 60 วินาทีอันเป็นที่ต้องการ แต่ก็ไม่ใช่วิดีโอที่ดีที่สุดเพียงวิดีโอเดียวที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจในโฆษณาชิ้นต่อไปของคุณได้ ต่อไปนี้คือรายการวิดีโอโฆษณาที่เราเลือกมากที่สุดซึ่งใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพ

10 โฆษณาวิดีโอที่น่าทึ่งพร้อมคำบรรยายที่น่าสนใจ

1. พลัง - โฟล์คสวาเกน

โฆษณาวิดีโอนี้มีองค์ประกอบทั้งหมดของเนื้อหาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จซึ่งจะดึงดูดผู้คนและช่วยให้พวกเขารู้จักครอบครัว เพลง Star Wars ที่เป็นลางไม่ดี แต่เป็นที่รู้จักที่ทุกคนจะจำได้? ตรวจสอบ. เด็กน่ารัก? ตรวจสอบ. อากาศลึกลับ? ตรวจสอบอีกครั้ง. มีแม้กระทั่งสุนัขที่ไม่ปฏิบัติตาม (และสัตว์ในการโฆษณาส่งเสริมอารมณ์เชิงบวกและการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค)

โฆษณาแสดงเป็นครอบครัวชาวอเมริกันธรรมดาที่ใช้ชีวิตปกติและเด็กที่ชอบเล่นแกล้งเป็นดาร์ธ เวเดอร์ เขาวิ่งไปรอบๆ บ้านเพื่อพยายามใช้อุบายจิตใจของเจได แต่ก็ไม่เป็นผล เมื่อพ่อของเขากลับมาจากที่ทำงานด้วยรถ Volkswagen Passat เขานำเสนอคุณลักษณะสำคัญของรถไปพร้อมกับช่วยจินตนาการของลูก

ท่าเต้นที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งประสานกับเสียงดนตรีที่สมบูรณ์แบบช่วยเพิ่มเอฟเฟกต์ดรามาลอร์ดที่น่ารักโดยรวม แต่ข้อความนั้นชัดเจน: เราทุกคนต้องการชัยชนะ และคุณจะได้มันกับโฟล์คสวาเกน โฆษณานี้มีประสิทธิภาพมากเนื่องจากการเล่าเรื่องมุ่งเน้นไปที่ความเป็นจริงของกลุ่มประชากรแทนที่จะโน้มน้าวตัวผลิตภัณฑ์มากเกินไป แสดงให้เห็นว่าสามารถเข้ากับชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้อย่างไร แต่เป้าหมายของแคมเปญนี้คือการแสดงให้ผู้คนเห็นว่า Passat ไม่ใช่แค่รถผู้ชาย แต่สามารถเป็นรถครอบครัวได้ และนั่นคือความงดงามของมัน มันเปลี่ยนมุมมองของผู้คนและผลักดันให้พวกเขาเห็นผลิตภัณฑ์แตกต่างออกไป

2. Jose Cuervo: วันสุดท้าย

เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นในรายการทีวี ภาพยนตร์ และเกมสันทราย รายการต่างๆ เช่น Fallout, The 100, The Walking Dead และ The Handmaid's Tale (เพื่อชื่อบางส่วน) ทั้งหมดใช้ประโยชน์จากการปรับแต่งโลกใหม่ที่กล้าหาญ (ดูสิ่งที่เราทำที่นั่น?) และการวางตำแหน่งนั้นกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้บริโภคและกระตุ้นให้พวกเขาเรียนรู้เพิ่มเติม

เมื่อเวลาผ่านไป 2 นาที วิดีโอเริ่มต้นด้วยสภาพแวดล้อมที่มีลมพัดแรง และผู้คนต่างกรีดร้องว่า "กำลังมา" ขณะที่กลุ่มคนนั่งในบาร์อย่างอดทนและเงียบๆ ฟังข่าวลางร้าย ชายคนหนึ่งแต่งเพลงเอลวิสที่ผ่อนคลายและยกระดับจิตใจ - "It's Now Or Never" - และเริ่มเต้นรำในบาร์เขย่า และคนอื่นๆ เริ่มเข้าร่วมกับเขา แต่ละคนในบาร์เริ่มเต้นรำ เพลิดเพลินกับวันสุดท้ายของพวกเขาด้วยเสียงเพลงและแว่นตาของ Jose Cuervo ในขณะที่หลังคาพัดออกจากบาร์และดาวเคราะห์น้อยชนวัตถุนอกหน้าต่าง

ในที่สุด การทำลายล้างก็มาถึงบาร์ โดยที่เพลงจะเปลี่ยนเป็นเพลงเดียวกันในทำนองที่นุ่มนวลกว่า ซึ่งแสดงให้เห็นในภายหลังว่าเป็นลูกค้าที่เล่นเปียโนและร้องเพลงของบาร์นั้น หยิบขึ้นมาจากตำแหน่งที่ตู้เพลงที่พังไปแล้วตอนนี้เหลืออยู่ ลูกค้ายังคงดื่ม ร้องเพลง และเต้นรำกันต่อไปในขณะที่การทำลายล้างยังคงดำเนินต่อไป ในที่สุดโฆษณาก็ปิดลงด้วยมุมมองผลิตภัณฑ์ของ Jose Cuervo บนแถบสั่นและป้าย LED ที่ระบุว่า "พรุ่งนี้เกินจริง"

การเล่าเรื่องในโฆษณาของ Jose Cuervo ทำได้หลายคะแนน แสดงให้เห็นว่า Jose Cuervo สามารถนำผู้คนมารวมกันได้ แม้ในสถานการณ์ที่ไม่คาดคิดที่สุด เป็นการพิสูจน์ว่าสามารถเปลี่ยนวันที่เลวร้ายที่สุดให้กลายเป็นสิ่งที่สนุกสนานได้ และมันยังช่วยแก้อาการเมาค้างที่เป็นที่รู้จักกันดีซึ่งเตกีล่าสามารถนำมาได้ด้วย โดยยอมรับอย่างสนุกสนานด้วยสัญลักษณ์ของการเปิดเผยและพูดว่า "พรุ่งนี้มีเกินจริง"

การเล่าเรื่องได้รับการขยายด้วยเอฟเฟกต์ภาพที่ยอดเยี่ยม และแบรนด์ยังได้เปิดตัวแฮชแท็ก #TomorrowIsOverrated ซึ่งแสดงทัศนคติในช่วงเวลานั้นได้อย่างสมบูรณ์แบบ

3. เครื่องเทศเก่า | ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือน

เราทุกคนรู้จักโฆษณานี้ และนั่นคือเหตุผลที่ว่าทำไมมันจึงอยู่ในรายชื่อตัวอย่างการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในโฆษณาวิดีโอ อันที่จริง โฆษณาชิ้นนี้มียอดดูมากกว่า 55 ล้านครั้งจนถึงตอนนี้

ทำไมมันถึงทำงาน? สั้น – สั้นที่สุดในรายการของเรา ด้วยเวลาเพียง 32 วินาที มันดูฉับไว มีอารมณ์ขันในความไร้สาระ และแคมป์ปิ้งในขณะเดียวกันก็ตรงไปตรงมา แม้แต่ตอนจบก็ยังบอกว่ามันเหมือน (“ฉันอยู่บนหลังม้า”) Old Spice ไม่ได้ให้ข้อมูลทางเทคนิคใดๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และไม่มีเหตุผลที่แท้จริงว่าทำไมจึงควรซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าว แต่เน้นที่อุดมคติเท่านั้น

อุทธรณ์เชิงพาณิชย์แฟนและภรรยาโดยสนุกสนานอธิบายคนที่พวกเขาต้องการที่ Spice เก่าค่อนข้างสามารถผลิต นอกจากนี้ยังดึงดูดใจผู้ชายด้วยการวางตำแหน่งโฆษณาตลกขบขันในฐานะผู้ชายที่พวกเขาปรารถนาจะเป็น – และบางทีการได้กลิ่นเหมือนเขาเป็นจุดเริ่มต้นที่สมบูรณ์แบบในการบรรลุเป้าหมาย ท้ายที่สุด มันคงจะดีถ้ามีเพชร ตั๋ว หรือการล่องเรือในเรือเดินสมุทร สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นภาพเชิงบวกและทรงพลังที่อัดแน่นอยู่ในลำดับเหตุการณ์และการเปลี่ยนผ่าน

โดยรวมแล้ว เราสามารถเรียนรู้ได้มากมายจากความพยายามทางการตลาดของ Old Spice แคมเปญนี้ไม่ได้จบลงด้วยภาพวิดีโอที่ตีความอย่างชาญฉลาด แต่บริษัทได้แนะนำแง่มุมไวรัสเพิ่มเติมและเชิญผู้ใช้ให้ถามมุสตาฟา (ชายที่นำแสดงในโฆษณา) สิ่งที่พวกเขาปรารถนา และเขาจะตอบกลับด้วยวิดีโออื่น คนดัง แบรนด์หลัก และประชาชนทั่วไปล้วนมีส่วนร่วม และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และเนื้อหาที่สร้างโดยแบรนด์มียอดดู YouTube มากกว่า 5.9 ล้านครั้งในวันแรกของแคมเปญ การติดตาม Twitter ของพวกเขายังเพิ่มขึ้น 2700 เปอร์เซ็นต์

โฆษณาวิดีโอนี้แสดงให้เห็นว่าการเล่าเรื่องสามารถทำได้อย่างรวดเร็ว สร้างสรรค์ และแม้กระทั่งขยายไปสู่ความคิดริเริ่มของโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มความสำเร็จของแบรนด์ในทุกช่องทาง

4. บัดไวเซอร์: Super Bowl XLVIII Puppy Love #BudEpicAds

บัดไวเซอร์ใช้เวลาในการพัฒนาโครงเรื่อง ตรงข้ามกับรูปแบบสั้นของ Old Spice ในโฆษณาที่สะเทือนอารมณ์นี้ ลูกสุนัขที่น่ารักและม้าสร้างสายสัมพันธ์อันแน่นแฟ้น และทั้งคู่ต่อสู้เพื่อรักษาชีวิตไว้เพื่อเอาชนะอุปสรรคทั้งหมด เป็นการเดินทางที่เต็มไปด้วยอารมณ์ ซึ่งตั้งอยู่ในบรรยากาศแบบดั้งเดิมของชายผู้ขยันขันแข็ง และถูกโค่นล้มด้วยเพลงป๊อปฮิตที่เปี่ยมด้วยอารมณ์และทันสมัย

บัดไวเซอร์จดจ่ออยู่กับเรื่องราวมากจนไม่มีผลิตภัณฑ์ใดอยู่ในสปอตไลต์จนถึงเฟรมสุดท้าย พวกเขามีความละเอียดอ่อนมากกับการจัดวางผลิตภัณฑ์ แต่สิ่งที่ติดตามเรื่องราวที่แข็งแกร่งและอารมณ์จะจดจำได้ง่ายโดยผู้ชม บางทีอาจมีเรื่องโรแมนติกเกิดขึ้นระหว่างเจ้าของและสุภาพสตรี แต่เรารู้ว่าใครเป็นคู่หูที่ดีที่สุดที่นี่ และยังมีข้อความอันทรงพลังสำหรับการรับเลี้ยงลูกสุนัขอีกด้วย

ในแง่การผลิต การตัดต่อวิดีโอและการตัดต่อที่ไพเราะนั้นสมบูรณ์แบบ หมุนเวียนผู้ชมผ่านการเล่าเรื่องอย่างรวดเร็ว ในขณะที่มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมของสัตว์ที่น่ารักที่จะดึงดูดผู้บริโภคและเสริมสร้างแบรนด์ของพวกเขา ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องการใช้สัตว์

โฆษณาในปี 2014 นี้ทำให้เราทุกคนหลงรักม้า Clydesdale และลูกสุนัขที่เป็นเพื่อนกัน และบัดไวเซอร์ก็สามารถทำมันได้ทั้งหมดอีกครั้งในปี 2015 ด้วยโฆษณาสุนัขที่หายไป

บัดไวเซอร์ครอบงำการเล่าเรื่องด้วยความเศร้าโศก ท่วงทำนองที่ไพเราะ และภาพอันทรงพลังของความทุกข์ของ Clydesdale และสถานการณ์ของลูกสุนัขท่ามกลางสายฝนที่โปรยปราย พวกเขาเพิ่มความทุกข์ทางอารมณ์ของเราด้วยหมาป่าที่คุกคามและความห่วงใยต่อลูกสุนัข อย่างไรก็ตาม พวกเขาให้รางวัลแก่ผู้ชมด้วยตอนจบที่มีความสุข โฆษณานี้นำผู้ชมไปสู่รถไฟเหาะตีลังกาที่เต็มไปด้วยอารมณ์ แต่ข้อความของแบรนด์นั้นทรงพลัง - ตาที่ดีที่สุดจะคอยสนับสนุนคุณเสมอ

แบรนด์ยังให้ความเคารพประเทศอย่างมีรสนิยมหลังเหตุการณ์ 9/11 โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยการตระหนักถึงความยากลำบากที่สหรัฐฯ ประสบ ความจริงที่ว่าพวกเขาออกอากาศเพียงครั้งเดียวเป็นเครื่องยืนยันถึงความจริงที่ว่าพวกเขาไม่ต้องการได้รับประโยชน์ทางการเงินจากเรื่องนี้ อย่างไรก็ตาม ยังตอกย้ำสถานะของแบรนด์ว่าเป็นเบียร์อเมริกันส่วนใหญ่ ความรู้สึกโดยรวมที่ผู้ดูได้รับคือข้อความของแบรนด์ที่พวกเขากำลังพยายามสื่อถึง มิตรภาพและความสนิทสนมอยู่เสมอแม้ในเวลาที่ยากลำบากเป็นพิเศษ วิดีโอนี้หลงทางจากการตลาดสู่ความเป็นมนุษย์ที่บริสุทธิ์ และผู้ชมให้รางวัลด้วยการดูวิดีโอมากกว่า 21 ล้านครั้ง ยิ่งไปกว่านั้น แบรนด์ไม่ได้อัปโหลดด้วยซ้ำ (คุณภาพวิดีโอจึงแย่) ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าพวกเขาอยู่ที่นี่เพื่อลูกค้า ไม่ใช่แค่ดอลลาร์เท่านั้น

สิ่งหนึ่งที่ควรทราบเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอที่มีเนื้อเรื่องเข้มข้นของบัดไวเซอร์คือพวกเขาได้พบธีมและแนวคิดทั่วไปที่ใช้ได้ผลกับแบรนด์ของพวกเขา และพวกเขาก็ยึดติดกับสูตรเดียวกันนั้น การสร้างเรื่องราวที่น่ารักและต่อยอดไปในแคมเปญและโฆษณาต่างๆ เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม

5. โฆษณาคริสต์มาสของ John Lewis 2016 - #BusterTheBoxer

แนวทางการตลาดที่คล้ายคลึงกันนี้ถูกนำมาใช้โดย John Lewis สำหรับโฆษณาคริสต์มาส และเป็นที่นิยมเพราะเป็นโฆษณาที่มีคนแชร์มากที่สุดในปี 2016 โดยเริ่มต้นด้วยเพลงเศร้าตามแบบฉบับของ John Lewis แต่เปลี่ยนจังหวะจาก "การทำโฆษณาแบบเดิมๆ" ” วิธีการยังมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแคมเปญ

เช่นเดียวกับ Volkswagen โฆษณานี้มีความสัมพันธ์กันอย่างสมบูรณ์แบบ เราเห็นพ่อที่ทำทุกอย่างเพื่อให้ลูกมีความสุขในเช้าวันคริสต์มาส แม้ว่าจะหมายถึงการเอาแทรมโพลีนมารวมกันกลางดึก ต่อสู้กับความหนาวเย็น คู่มือการใช้งาน และความลำบากของงานก็ตาม แต่ช่วงเวลาสั้นๆ แห่งความพึงพอใจอันบริสุทธิ์บนใบหน้าของเขาทำให้ทุกอย่างคุ้มค่า

รับเคล็ดลับการโฆษณาเพิ่มเติมที่ส่งตรงไปยังอีเมลของคุณ ลงชื่อสมัคร ใช้ DesignRush Daily Dose ของคุณ!

แผนกแอนิเมชั่นทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อทำให้โฆษณากลายเป็นจริง ช่วงเวลาแห่งความสนุกที่พวกเขามี ความโกรธของ Baxter และทุกสิ่งทุกอย่างได้รับการถ่ายทอดอย่างสมบูรณ์แบบด้วยเทคนิคพิเศษ และความจริงที่ว่าเราเห็นฝูงชนที่แปลกประหลาดบนแทรมโพลีนนั้นบอกเป็นนัย ๆ ว่าของขวัญของ John Lewis สามารถพาทุกคนมารวมกันได้ ปฏิกิริยาของเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ และใบหน้าของพ่อแม่ที่ตะลึงงันล้วนเสริมความงามที่ทำให้เราหัวเราะด้วยความปิติยินดี โฆษณาตัวเลือกการผลิตวิดีโอขนาดเล็กในการบรรยาย ตัวอย่างเช่น สังเกตว่าช่วงพักของเพลงในขณะที่ Baxter กระโดดนั้นรบกวนการไหล แต่เพิ่มอารมณ์โดยรวมของโฆษณาอย่างไร

บทเรียน: ทำสิ่งที่ผิดปกติให้กับแบรนด์ของคุณ เล่นกับจุดหักมุม และถ้าเป็นไปได้ และรวมแอนิเมชั่นที่น่าทึ่งถ้าคุณมีทรัพยากร

6. นายสะอาด | โฆษณาซูเปอร์โบวล์ 2017 | ทำความสะอาดความฝันของคุณ

ไม่คาดคิด นั่นคือสิ่งที่คุณนึกถึงเมื่อดูวิดีโอโฆษณาอันร้อนแรงนี้ องค์ประกอบของความประหลาดใจเป็นกลยุทธ์ที่ดีหากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่ไม่น่าสนใจ เช่น อุปกรณ์ทำความสะอาด ในขณะที่ความสะอาดยังคงเป็นปัจจัยสำคัญของแบรนด์ แต่บริษัทได้ก้าวไปอีกขั้นจากการสร้างฮีโร่การ์ตูนที่ดูดี และสร้าง "โฆษก" ที่เป็นที่รู้จักในชื่อมิสเตอร์คลีน

แนวคิดโดยรวมของโฆษณานี้ค่อนข้างคล้ายกับข้อความของ Old Spice แต่ปรับแต่งให้เข้ากับบริษัทของพวกเขาโดยแสดงให้เห็นว่าผู้ชายที่ทำความสะอาดได้นั้นเซ็กซี่สำหรับผู้หญิงทุกคน แอนิเมชั่นทำได้ดีและคุณภาพของการบรรยายที่สั้นและเรียบง่ายนั้นยอดเยี่ยม วิดีโอมีรากฐานมาจากชีวิตจริงด้วยคอนทราสต์แบบโปรเฟสเซอร์ของสามีที่โง่เขลานั้นเป็นจุดพลิกผันที่ยอดเยี่ยม – เขาไม่ใช่ Mr. Clean แต่ดูเหมือนว่าเขาจะเหมือนเขาตอนที่เขาทำความสะอาด!

โฆษณาวิดีโอนี้มีความขบขัน ขบขัน สั้นและตรงประเด็น โดยเล่นกับโน้ตและท่วงทำนองที่เย้ายวน แต่ยังคงแสดงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ ยังได้รับคะแนนพิเศษจากการส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศในงานบ้านอีกด้วย

7. iPhone 7 - The Rock x Siri ครองโลก - Apple

iPhone ร่วมมือกับดเวย์น เดอะร็อค จอห์นสันในรูปแบบวิดีโอขนาดยาวเพื่อแสดงให้เห็นว่า Siri มีประโยชน์เพียงใด... และไม่มีใครทำได้เหมือน Apple การใช้หนึ่งในนักแสดงที่เป็นที่รักในระดับสากลมากที่สุดในปี 2018 เป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดซึ่งได้รับการสนับสนุนจากสถิติโฆษณาและวิดีโอมากมายเช่นกัน ตามข้อมูลของ Google สมาชิก YouTube หกใน 10 จะทำตามคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ควรซื้อจากบุคลิกของภาพยนตร์ที่รัก .

โฆษณาวิดีโอนี้อัดแน่นไปด้วยแอ็คชั่น และถึงแม้จะยาวสามนาทีครึ่ง แต่ก็ช่วยให้คุณมีส่วนร่วมและใส่ใจในขณะที่แสดงคุณสมบัติและประโยชน์ของ Siri และ iPhone 7 นอกจากนี้ หากยังดีเพียงพอสำหรับ หินและปรับปรุงคุณภาพชีวิตของเขา ลองนึกภาพว่ามันมีประโยชน์กับคุณอย่างไร นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงความสามารถของ Siri โดยรวมแล้ว Apple เก่งในการเล่าเรื่องด้วยภาพในทุกโฆษณา ไม่เชื่อเรา? ดูพวกเขาทำมันอีกครั้งด้วยโฆษณาวิดีโอ Apple HomePod รุ่นทดลองที่นี่

8. Deadpool - สุภาพบุรุษ สัมผัสตัวเองในคืนนี้ | 2016

การประกาศบริการสาธารณะมีความสำคัญเสมอ... แต่ไม่ค่อยจะยอดเยี่ยมเท่านี้

ทีมการตลาดนี้ใช้แอนตี้ฮีโร่ที่ตลกร้ายและสนุกสนานเพื่อสร้างความตระหนักรู้ถึงมะเร็งอัณฑะ การใช้ "โฆษก" นี้เป็นเรื่องที่ฉุนเฉียว ผู้ชมเป้าหมายของแฟรนไชส์ภาพยนตร์ Deadpool มีอายุระหว่าง 15 ถึง 35 ปี และมะเร็งชนิดนี้เป็นรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดที่ทำให้ชายหนุ่มป่วย

โฆษณาวิดีโอเต็มไปด้วยสำนวนที่เราทุกคนคาดหวังจะได้ฟังจากเวด วิลสัน อย่างไรก็ตาม สคริปต์ที่ชาญฉลาดไม่ได้ลบล้างความจริงจังของข้อมูล แม้แต่ความคิดเห็นบนวิดีโอ YouTube ก็สนับสนุนสิ่งนี้ ผู้ชมจำนวนมากปรบมือให้กับความพยายามนี้และตระหนักดีว่ามะเร็งไม่ใช่เรื่องตลก แม้แต่กับ Deadpool

ทั้งหมดนี้เป็นแคมเปญที่สมบูรณ์แบบด้วยแฮชแท็ก Deadpool ที่สมบูรณ์แบบ -- #touchyourselftonight อะไรดีกว่ากัน? Deadpool จำลองการประกาศบริการสาธารณะนี้สำหรับผู้หญิงและมะเร็งเต้านมด้วยความกระฉับกระเฉงและไหวพริบเช่นเดียวกัน

9. Samsung SmartThings

วิดีโอซัมซุงสมาร์ทบ้านเป็นตัวอย่างที่ดีของการเล่าเรื่องเพราะแสดงให้เห็นว่าสิ่งที่ชีวิตประจำวันจะมีลักษณะเหมือน - และเด็กก็เป็นวิสัยทัศน์ ในโฆษณาวิดีโอ บ้านอัจฉริยะได้กลับมามีชีวิตอีกครั้งเพื่อให้บริการครอบครัวและบรรเทาความวุ่นวายในแต่ละวัน แม้ว่าอนาคตของปัญญาประดิษฐ์จะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและมักถูกตั้งคำถาม Samsung บรรเทาความกลัวที่อาจเกิดขึ้นได้อย่างสมบูรณ์แบบโดยมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ดีทั้งหมดที่สามารถทำได้ ตั้งแต่การเรียนรู้นิสัยของผู้อยู่อาศัยไปจนถึงการให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับการจราจร หรือแม้แต่การรับ ดูแลสัตว์เลี้ยงของครอบครัว! การแสดงเชิงพาณิชย์เป็นหนึ่งวันธรรมดาสำหรับครอบครัวอัจฉริยะและชีวิตของพวกเขาด้วยอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อของ Samsung

ตลอดวิดีโอโฆษณา เป้าหมายทางการตลาดที่เก่าแก่ในการสื่อสารว่าผลิตภัณฑ์จะแก้ปัญหาของผู้บริโภคได้อย่างไรที่นี่ Samsung ไม่ได้ระบุข้อสรุปที่ชัดเจนสำหรับผู้ชม แต่จะพาพวกเขาเดินทางและทำให้พวกเขาเข้าใจว่าบ้านอัจฉริยะที่บูรณาการอย่างสมบูรณ์สามารถปรับปรุงทุกแง่มุมของชีวิตส่วนตัวและอาชีพของพวกเขา บริษัทไม่ตะโกนใส่หน้าว่า "ต้องนี่!" แต่พวกเขาสร้างความปรารถนาโดยกำเนิดสำหรับลูกค้า

การขาดคำบรรยายทำให้วิดีโอนี้เป็นโฆษณาที่สมบูรณ์แบบสำหรับโซเชียลมีเดีย ซึ่งอาจปิดเสียง มีการอธิบายคุณลักษณะที่ละเอียดอ่อนด้วยประโยคที่มีบรรทัดเดียว โดยไม่ดึงดูดความสนใจมากเกินไปจากโครงเรื่องและลำดับวิดีโอ ข้อความทั่วไปนี้ทำซ้ำในโฆษณาวิดีโอกริ่งประตูของ Nest ซึ่งพิสูจน์ว่าโครงเรื่องด้วยภาพมีประสิทธิภาพในการส่งเสริม "ความต้องการ" ของผู้บริโภค

10. Wix.com เกมใหญ่ | Chez Feliz ตอนที่ 2

ในโฆษณาวิดีโอนี้ หนึ่งในดาราภาพยนตร์แอคชั่นที่ดีที่สุดได้พบกับ Wonder Woman ด้วยตัวเอง ทั้งหมดนี้สำหรับผู้สร้างเว็บไซต์แบบลากและวาง แต่อย่างใดการตรวจสอบเรื่องราว (หรือมันยอดเยี่ยมมากที่สิ่งที่พวกเขาขายเราจะซื้อ) เราไม่ต้องการเหตุผลว่าเหตุใดจึงมีการต่อสู้ตั้งแต่แรก แต่สำหรับ Jason Statham เราเคยประสบกับความโกลาหลอย่างสมบูรณ์

ข้อความมีความชัดเจนและตรงไปตรงมา -- โมเดลธุรกิจอาจเปลี่ยนไป โลกรอบตัวคุณอาจเปลี่ยนไป แต่ Wix นั้นใช้งานง่ายอยู่ตลอดเวลา และปรับให้เข้ากับความต้องการของคุณ ความแตกต่างของลำดับการตลาดและการดำเนินการที่อัดแน่นด้วยขั้นตอนการสร้างเว็บไซต์ที่ง่ายดายนั้นเข้ากันได้ดีจริงๆ

และการแย่งชิงคู่หูที่มีพลังมากที่สุดจากวงการภาพยนตร์และการสร้างประสบการณ์ภาพยนตร์มินิแอ็กชันนั้นยอดเยี่ยมมาก การสร้างภาพยนตร์โฆษณาที่ดึงดูดชายหนุ่มและหญิงสาวที่หลากหลายซึ่งมีแนวโน้มว่าจะเสียบปลั๊กและต้องการสร้างเว็บไซต์บางประเภท . Wix ค้นพบความสำเร็จด้วยการจับคู่นี้จนทำให้พวกเขาสร้างโฆษณาวิดีโอแยกกันสองรายการ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าโครงเรื่องที่ชัดเจน ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ และผู้พูดที่เข้มแข็งจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและดึงดูดใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

โฆษณาวิดีโอนี้สร้างสรรค์และให้ข้อมูล และ Jason Statham และ Gal Gadot จะทำให้คุณติดใจ พิจารณาทุกอย่างแล้ว ไม่ผิดแน่

PS DesignRush มีคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการออกแบบเชิงโต้ตอบที่น่าทึ่งซึ่งดึงดูดผู้ใช้

โฆษณาวิดีโอที่น่าทึ่ง: สิ่งที่ควรคำนึงถึง

ในท้ายที่สุด หากคุณต้องการสร้างวิดีโอโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่ดึงดูดใจ ให้ศึกษาข้อมูลประชากรของคุณและค้นหาว่ากลุ่มประชากรของคุณอาจเชื่อมโยงกับสิ่งใด จากนั้นสร้างโครงเรื่องเกี่ยวกับข้อมูลนั้น การแสดงให้ผู้บริโภคและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าคุณเข้าใจพวกเขา — ความต้องการของพวกเขา ความต้องการของพวกเขา ชีวิตประจำวันของพวกเขา และแม้แต่ปัญหาของพวกเขาที่คุณอาจแก้ไขได้ — คุณจะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวด้วย โฆษณาของคุณ และอย่างที่เราทราบกันดีอยู่แล้วว่าความสัมพันธ์ส่วนตัวที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นนำไปสู่บริษัทที่มีมูลค่าสูงขึ้น

ใช้เวลาในการลงทุนในการผลิตวิดีโอที่ยอดเยี่ยม โครงเรื่องที่สอดคล้องกัน โฆษกที่สะท้อน และข้อมูลที่สร้างมูลค่าเพิ่ม เมื่อทำได้สำเร็จ คุณจะต้องมีวิดีโอโฆษณาที่มีการเล่าเรื่องอย่างราบรื่นและทำให้แบรนด์ของคุณเติบโต

หากคุณกำลังสร้างโฆษณาของคุณเอง ให้หาเอเจนซี่โฆษณาหรือบริษัทผลิตวิดีโอที่ดีที่สุดเพื่อสร้างโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

ต้องการแรงบันดาลใจวิดีโอเพิ่มเติมหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเรา!