10 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทางเลือกยอดนิยม
เผยแพร่แล้ว: 2023-07-06นักการตลาดทราบดีว่าอาณาจักรของโซเชียลมีเดียเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว มีอัลกอริทึมในการติดตาม ฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่ต้องทำความเข้าใจ และแนวโน้มนับไม่ถ้วนให้เข้าถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเพิ่มขึ้นของเครื่องมือ AI สำหรับโซเชียลมีเดีย
ความนิยมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลาเนื่องจากปัจจัยต่างๆ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าของผู้ใช้และการเกิดขึ้นของสิ่งใหม่ๆ เราแค่ต้องดูความนิยมที่ลดลงและผู้ใช้ Clubhouse และ BeReal เพื่อดูว่าสิ่งต่าง ๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้เร็วแค่ไหนในอาณาจักรโซเชียลมีเดีย
ในบล็อกนี้ เราจะดูแอปโซเชียลมีเดีย 10 ทางเลือกที่คุณควรพิจารณาว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ แอพเหล่านี้แบ่งออกเป็นห้าประเภท:
- ตามภาพ - Lemon8 & Locket
- ทางเลือกสำหรับ Twitter - BlueSky, Mastodon, True & Threads
- การส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที - โทรเลข
- เสียง - ความไม่ลงรอยกัน
- การเป็นสมาชิก & มืออาชีพ - Patreon & Polywork
“ตลาดโซเชียลเน็ตเวิร์กคาดว่าจะเข้าถึง 5.4 พันล้านคนภายในปี 2568 และมีมูลค่า 183 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2570” Statista
ตามรูปภาพ
1) มะนาว8
ผู้สร้าง TikTok ได้พัฒนาแอปอีกตัวชื่อ Lemon 8 ซึ่งกำลังสร้างกระแส การผสมผสานระหว่าง Instagram และ Pinterest (รูปแบบกระดาน) Lemon 8 สร้างขึ้นสำหรับการสร้างเนื้อหาโดยเน้นที่รูปภาพมากกว่าวิดีโอ
แอปนี้เป็นหนึ่งในแอปไลฟ์สไตล์ที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดใน App Store ของ Apple และมีการดาวน์โหลดมากกว่า 5 ล้านครั้งใน Google Play Store
เนื้อหาใน Lemon8 แบ่งออกเป็นเจ็ดแท็บที่แสดงโพสต์ที่แนะนำและโพสต์ที่แนะนำ:
- แฟชั่น
- ความงาม
- อาหาร
- สุขภาพ
- การท่องเที่ยว
- บ้าน
- ทั้งหมด
สิ่งที่แตกต่างเกี่ยวกับ Lemon8 คือมีโฆษณาและคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลมากมาย และยากที่จะบอกได้ว่าเนื้อหาใดที่ได้รับการสนับสนุน) นอกจากนี้ยังมีการเขียนมากมายเนื่องจากคำอธิบายภาพอาจรวมถึงคำแนะนำหรือแม้แต่สูตรอาหาร
โอกาสทางการตลาด - ปัจจุบัน Lemon8 ไม่มีโฆษณา แต่เนื่องจากความนิยม จึงสามารถเสนอโฆษณาได้ในอนาคต ในขณะนี้ แบรนด์สามารถใช้เพื่อทำงานร่วมกับผู้สร้างเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนได้
2) ล็อคเก็ต
Locket เป็นแอพรูปภาพง่ายๆ ที่สร้างขึ้นโดย Matt Moss เพื่อเป็นโปรเจ็กต์ส่วนตัวสำหรับแฟนสาวของเขา มันกลายเป็นที่นิยมในหมู่เพื่อนและครอบครัว Moss ตัดสินใจเปิดตัวใน Apple Store
ฟังก์ชั่นของแอพนั้นเรียบง่าย - ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูภาพสดจากครอบครัวและเพื่อน ๆ จากหน้าจอหลักของ iPhone ผู้ใช้สามารถเชิญและเพิ่มผู้ติดต่อ จากนั้นเพิ่มวิดเจ็ตของแอปลงในโทรศัพท์ แอพจะแสดงรูปภาพของผู้ติดต่อเมื่อพวกเขาเพิ่มรูปภาพในระหว่างวัน
ผู้ใช้ยังสามารถอัปโหลดรูปภาพไปยัง 'ล็อกเกต; ซึ่งจะถูกแชร์โดยอัตโนมัติและรีเฟรชด้วยล็อกเกตบนหน้าจอของครอบครัวและเพื่อนๆ
แอปขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของชาร์ต App Store หลังจากเปิดตัวในวันปีใหม่ในปี 2565 และมีการดาวน์โหลดถึง 20 ล้านครั้ง นับตั้งแต่เปิดตัว Locket ได้เห็นภาพถ่ายมากกว่า 1 พันล้านภาพที่แชร์โดย TechCrunch
โอกาสทางการตลาด - ขณะนี้ไม่มีการมุ่งเน้นที่ Locket ในการสร้างรายได้ แต่ Moss เชื่อว่ามีศักยภาพในการพัฒนาคุณสมบัติภายในแอป เนื่องจากผู้ใช้แชร์รูปภาพมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
ทางเลือกของทวิตเตอร์
3) บลูสกาย
ก่อตั้งโดย Jack Dorsey ผู้ร่วมก่อตั้งและอดีต CEO ของ Twitter BlueSky เป็นแอปโซเชียลแบบกระจายศูนย์ที่มีส่วนติดต่อผู้ใช้แบบ Twitter มันเสนอตัวเลือกอัลกอริทึม การออกแบบแบบรวมศูนย์ และการกลั่นกรองชุมชน ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้สามารถควบคุมเนื้อหาที่ต้องการดูได้ และสามารถเลือกระหว่างเซิร์ฟเวอร์ได้อย่างง่ายดาย
แอปนี้ทำงานเหมือนกับ Twitter ตรงที่คุณสามารถคลิกปุ่มบวกเพื่อสร้างโพสต์ที่มีอักขระได้ 256 ตัว ซึ่งสามารถรวมรูปภาพได้ด้วย โพสต์สามารถตอบกลับ รีทวีต กดไลค์และรายงาน แชร์ไปยังแอพอื่น หรือคัดลอกเป็นข้อความ
ในขณะนี้ มีรายการรอเข้าร่วมเบต้าของแอปและเป็นแบบเชิญเท่านั้น อย่างไรก็ตาม การได้รับคำเชิญจาก BlueSky นั้นเป็นอะไรที่ร้อนแรงมาก แอพนี้ได้รับการอธิบายว่าเป็น Twitter โดยไม่มีเรื่องไร้สาระ!
ในขณะนี้มีผู้ใช้เพียง 50,000 รายเท่านั้น จึงมีขนาดเล็ก แต่ก็น่าจับตามอง
โอกาสทางการตลาด - เนื่องจากเป็นแอปที่ได้รับเชิญเท่านั้น จึงไม่มีโอกาสทางการตลาดในปัจจุบัน
4) มาสโตดอน
แม้จะมีมาตั้งแต่ปี 2559 แพลตฟอร์มดังกล่าวก็มีการลงชื่อสมัครใช้เพิ่มขึ้นเมื่อ Twitter ถูกยึดครองโดยมหาเศรษฐี Elon Musk
เช่นเดียวกับ Bluesky มันเป็นเครือข่ายโซเชียลแบบกระจายศูนย์ที่ประกอบด้วยเซิร์ฟเวอร์อิสระที่จัดระเบียบตามธีม หัวข้อ หรือความสนใจเฉพาะ คุณสามารถทำสิ่งเดียวกันได้มากมายบน Mastodon ที่คุณทำได้บน Twitter เช่น มีส่วนร่วมในการสนทนา สร้างโพสต์ และโพสต์รูปภาพ
ข้อแตกต่างที่สำคัญคือคุณสามารถเลือกเข้าร่วมเซิร์ฟเวอร์เพื่อโฮสต์บัญชีของคุณได้เนื่องจากมีหลายเซิร์ฟเวอร์
โอกาสทางการตลาด - ผู้พัฒนา Mastodon ระบุว่าจะไม่มีโฆษณา ดังนั้นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือสื่อที่ต้องชำระเงินจึงน่าสงสัย อย่างไรก็ตาม สามารถใช้สำหรับการวิจัยตลาด การตลาดแบบพันธมิตร การสนับสนุน และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เน้นความเป็นส่วนตัว
5) จริง
True ถูกเรียกเก็บเงินในฐานะแอปโซเชียลเน็ตเวิร์กที่จะ 'ปกป้องความเป็นส่วนตัวของคุณ' ข้อความของมันถูกเข้ารหัสเพื่อให้ผู้คนสามารถติดต่อกับคนที่พวกเขาต้องการเท่านั้นและตั้งค่าเธรดส่วนตัว
แม้ว่าจะมีเธรดสาธารณะด้วย แต่ความน่าสนใจของแอปก็คือเธรดส่วนตัว อาจมีคนเพียงสองคนหรือหลายร้อยคน แต่ผู้สร้างเธรดสามารถเชิญคนได้ทีละคนเท่านั้น (จึงไม่มีการอัปโหลดจำนวนมาก) ไม่พบเธรดส่วนตัวผ่านการค้นหาออนไลน์หรือโดยผู้ใช้แอปรายอื่น
มีรายงานว่ามีผู้ใช้มากกว่า 10,000 คนบนแอปนี้ และได้รับเงินทุนอัดฉีด 15 ล้านดอลลาร์ในปี 2566 จาก Paul Maritz ผู้คร่ำหวอดใน Microsoft
โอกาสทางการตลาด - ทรูสัญญากับผู้ใช้ว่าไม่มีการติดตามหรือไม่มีโฆษณา อย่างไรก็ตาม Inc.com รายงานว่า Bret Cox ผู้ก่อตั้งแอปกล่าวว่าแม้ว่าเธรดส่วนตัวจะไม่สนับสนุนโฆษณา แต่ก็มีโฆษณาในเธรดสาธารณะตามพื้นที่ความสนใจที่ผู้ใช้ระบุ Cox ได้เห็นผู้สร้างและบล็อกเกอร์ใช้กระทู้สาธารณะเพื่อโฆษณาหลักสูตรของพวกเขา และเขาหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยเพิ่มรายได้ให้กับ True ในอนาคต
6) หัวข้อ
Meta ได้เปิดตัวแอพเพื่อแข่งขันกับ Twitter และแข่งขันกับ Elon Musk ที่เรียกว่า 'Threads' ที่เพิ่งออกสู่ตลาดในเดือนกรกฎาคม 2566 คาดว่า Threads จะมีความรู้สึกคล้ายกับ Twitter แต่ได้รับการขนานนามว่าเป็น “แอปสนทนาแบบข้อความของ Instagram” พร้อมภาพหน้าจอที่แนะนำว่าผู้ใช้จะสามารถใช้รายละเอียดการเข้าสู่ระบบ Instagram ที่มีอยู่สำหรับการสมัคร
Chris Cox ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Meta กล่าวว่า "เราได้ยินจากผู้สร้างและบุคคลสาธารณะที่มีความสนใจในการมีแพลตฟอร์มที่ดำเนินการอย่างถูกต้อง และเชื่อว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจและวางใจได้ในการเผยแพร่" Cox กล่าวว่าบริษัท เป้าหมายสำหรับแอปคือ "ความปลอดภัย ใช้งานง่าย เชื่อถือได้" และทำให้แน่ใจว่าผู้สร้างมี "ที่ที่มั่นคงในการสร้างและเพิ่มจำนวนผู้ชม"
มันทำให้เกิดกระแสอยู่แล้ว แต่จะไม่สามารถใช้ได้ในสหภาพยุโรปในอนาคตอันใกล้เนื่องจากกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดขึ้น
โอกาสทางการตลาด - ไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับโอกาสทางการตลาด แต่เมื่อเห็นว่าแอปนี้เป็นของ Meta และเชื่อมโยงกับ Instagram ฟีเจอร์โฆษณาอาจพร้อมใช้งานในอนาคตอันใกล้นี้
ข้อความโต้ตอบแบบทันที
7) โทรเลข
Telegram เป็นแอพส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีบนคลาวด์ที่ทำงานบนหลายแพลตฟอร์ม กำลังได้รับความนิยมเนื่องจากมีการเข้ารหัสจากต้นทางถึงปลายทางในการแชทและวิดีโอคอล นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์ข้อความ 'แชทลับ' รองรับการแชทเป็นกลุ่ม และข้อความที่ทำลายตัวเอง
ก่อตั้งขึ้นในปี 2556 โดย Nikolai และ Pavel Durov ซึ่งเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียรัสเซีย VK ความตั้งใจที่จะเป็นคู่แข่งกับ WhatsApp และจุดขายคือความปลอดภัยและระดับความเป็นส่วนตัวที่มอบให้กับผู้ใช้
Telegram มีผู้ใช้งาน 500 ล้านรายต่อเดือน โดยมีการดาวน์โหลด 430 ล้านครั้งในปี 2564 และ 153 ล้านรายในช่วงครึ่งแรกของปี 2565
ข้อดีของแอปนี้คือคุณสามารถใช้งานได้แม้ว่าคุณจะลืมหมายเลขโทรศัพท์ของบุคคลอื่นก็ตาม คุณยังสามารถจัดเก็บแชทหรือประวัติผู้ใช้ของคุณไว้บนคลาวด์ซึ่งแอปส่งข้อความอื่นยังไม่มีให้บริการในขณะนี้ องค์ประกอบเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับการสร้างชุมชน
โอกาสทางการตลาด - โฆษณา Telegram อนุญาตให้ธุรกิจใช้ข้อความที่ได้รับการสนับสนุนบน Telegram Channels ที่มีสมาชิกมากกว่า 1,000 คนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนต่อผู้ใช้ Telegram Ads มีส่วนประกอบเพียงไม่กี่อย่าง ได้แก่ หัวเรื่องโฆษณา ข้อความโฆษณา และ URL โฆษณาที่เชื่อมโยงกับ Telegram Channel หรือบอทของธุรกิจ แต่ไม่อนุญาตให้ใช้ลิงก์ภายนอก
เครื่องเสียง
8) ความไม่ลงรอยกัน
Discord คือแอปแชทด้วยเสียง วิดีโอ และข้อความที่ใช้ในการพูดคุยและสังสรรค์กับชุมชนและเพื่อนๆ
แอปใช้เซิร์ฟเวอร์ที่เป็นส่วนตัว พื้นที่สำหรับกลุ่มเพื่อนและชุมชนเพื่อใช้เวลาร่วมกัน นอกจากนี้ยังมีชุมชนขนาดใหญ่และเปิดกว้างมากขึ้น โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่หัวข้อเฉพาะ เช่น เกมยอดนิยมอย่าง Minecraft และ Fortnite ซึ่งไม่ต้องสงสัยเลยว่าที่นี่ได้รับชื่อเล่นว่า “Slack for gamer” นอกจากนี้ยังสามารถรวมเข้ากับแพลตฟอร์มยอดนิยมอื่น ๆ เช่น Zapier, YouTube และ Twitch
เปิดตัวในปี 2558 โดย Jason Citron และ Stan Vishnevskiy จุดมุ่งหมายของแอปนี้คือ “ให้พลังแก่ผู้คนในการสร้างพื้นที่เพื่อค้นหาสิ่งที่อยู่ในชีวิตของพวกเขา และสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับเพื่อนและชุมชนใกล้บ้านหรือทั่วโลก”
ผู้ก่อตั้งระบุว่า แอปนี้มีผู้ใช้งาน 150 ล้านคนต่อเดือน และ 4 พันล้านนาทีในการสนทนาบนเซิร์ฟเวอร์ทุกวัน
โอกาสทางการตลาด - Discord ช่วยให้นักการตลาดสามารถโปรโมตสินค้าในชุมชนได้ กุญแจสำคัญคือการสร้างชุมชนเซิร์ฟเวอร์ Discord ตามหัวข้อที่สอดคล้องหรือเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ พื้นที่เหล่านี้มาพร้อมกับบทบาทผู้ใช้ อวตาร และการเข้าถึงวิดีโอและแชทด้วยเสียง ภาพเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นอย่าลืมใช้สติกเกอร์ GIF และรูปภาพ นอกจากนี้ยังมีโปรแกรมพันธมิตรที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากและคุณสามารถใช้การถ่ายทอดสดได้