10 แคมเปญการตลาดที่โดดเด่นจากปี 2023

การทบทวนแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จสามารถสร้างแนวคิดและกลยุทธ์สำหรับแบรนด์ของคุณเองได้

นี่คือรายการแคมเปญการตลาดที่โดดเด่นจากบริษัทที่จัดตั้งขึ้นในปี 2023 แคมเปญดังกล่าวประกอบด้วย AI เชิงสร้างสรรค์ จุดที่มีชื่อเสียง ความร่วมมือที่ไม่ธรรมดา การหวนกลับ มุมมองสู่อนาคต ผู้ชมใหม่ เนื้อหาที่นำไปสู่ภารกิจ ป๊อปอัปทางกายภาพ และที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เนื้อหา.

McDonald's: วันเกิดของ Grimace

McDonald's: วันเกิดของ Grimace

ในช่วงฤดูร้อน McDonald's ได้จัดแคมเปญเพื่อเฉลิมฉลองวันเกิดของ Grimace ลูกค้าสามารถสั่ง Grimace Birthday Meal ที่มีเครื่องดื่มเชคสีม่วงรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นได้ นอกจากนี้ McDonald's ยังเปิดตัววิดีโอเกมสุดพิเศษและสินค้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Grimace และแฟนๆ สามารถเยี่ยมชมเรื่องราวใน Instagram ของ McDonald's และแบ่งปันภาพความทรงจำวันเกิดที่พวกเขาชื่นชอบผ่านสติกเกอร์ "เพิ่มของคุณ" สำหรับทุกภาพที่แชร์ McDonald's จะบริจาคเงิน 5 ดอลลาร์ (สูงสุด 200,000 ดอลลาร์) ให้กับมูลนิธิ Ronald McDonald House

เพื่อเป็นการตอบสนอง ผู้ติดตามแคมเปญ Austin Frazier ได้สร้างวิดีโอง่ายๆ 10 วินาทีบน TikTok ที่เขาพยายามเขย่า จากนั้นก็ตัดภาพเขานอนอยู่บนพื้นโดยมีเสียงสั่นสีม่วงอยู่รอบๆ ปากของเขา จากนั้นกลุ่ม Gen-Z ก็เข้ามาโพสต์ฉากสยองขวัญ Grimace หลากหลายประเภทแบบไวรัล Guillaume Huin หัวหน้าฝ่ายการตลาดโซเชียลมีเดียของ McDonald กล่าวว่าแคมเปญและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นสร้างการเข้าถึงนับพันล้าน การมีส่วนร่วมและการกล่าวถึงนับล้าน เทรนด์ยอดนิยมเป็นเวลาอย่างน้อยแปดวันบน X และแฮชแท็กสามอันดับแรกบน TikTok เพื่อตอบคำถามทั้งหมดจากผู้ติดตามแคมเปญ Huin ได้โพสต์ความคิดเห็นจากวงในจากทีมโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น

–

ดังกิ้นกับเบน แอฟเฟล็ค

ตลอดปี 2023 ดังกิ้นได้สร้างซีรีส์สปอตตลกร่วมกับเบน แอฟเฟล็คและบริษัทโปรดักชั่น Artists Equity ในช่วงเวลาดังกล่าว แอฟเฟล็คเฉลิมฉลองให้กับแบรนด์จากแมสซาชูเซตส์และความเชื่อมโยงของเขากับพื้นที่ดังกล่าว สปอตเหล่านี้เป็นสิ่งย้ำเตือนถึงพลังของวิดีโอที่เรียบง่ายและตลกบนโซเชียลมีเดียที่มีผู้ชมอายุน้อย

แคมเปญนี้ยังเน้นย้ำถึงความสามารถของ Dunkin ในการใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ เนื่องจากต้นกำเนิดของซีรีส์นี้น่าจะเกิดจากการล้อเลียน Saturday Night Live ของโฆษณาของ Dunkin ที่นำแสดงโดย Casey Affleck ในฐานะลูกค้าชาวบอสตันจริงๆ

–

'Not All Nights Out are Out' ของไฮเนเก้น

ไฮเนเก้นเปิดตัวแคมเปญการตลาด "Not All Nights Out are Out" ในปีนี้ โดยมีเป้าหมายครั้งแรกที่วัฒนธรรมการเล่นเกม สปอตวิดีโอหลัก “Just Another Night Out” เฉลิมฉลองความบันเทิงออนไลน์และการเข้าสังคมเกม โดยบอกเล่าเรื่องราวของบุคคลสี่คนที่ต้องเผชิญกับอุปสรรคในช่วงท้ายวันเพื่อร่วมค่ำคืนทางสังคมอันสนุกสนานของเกมที่มีผู้เล่นหลายคนและพื้นที่ดิจิทัลที่ใช้ร่วมกันของพวกเขา

ในอีกภาคหนึ่ง ไฮเนเก้นได้เปิดตัว “TH3 G4M1NG FR1DG3” พีซีสั่งทำพิเศษซึ่งออกแบบมาเพื่อระบายความร้อนทั้งฮาร์ดแวร์และขวดของไฮเนเก้นที่อยู่ภายใน เพื่อให้นักเล่นเกมสามารถเพลิดเพลินกับเบียร์เย็นๆ ในขณะที่ยังคงรักษาประสิทธิภาพของพีซีไว้ในระดับสูง แม้ว่าจะไม่ได้จำหน่ายจริง แต่ไฮบริดตู้เย็น-พีซีเน้นย้ำถึงมุมมองของไฮเนเก้นเกี่ยวกับความสำคัญของการเข้าสังคมภายในวัฒนธรรมเกมเมอร์ โดยเชื่อมโยงเกมเมอร์กับแบรนด์

–

'สร้างเวทมนตร์ที่แท้จริง' ของ Coca-Cola

ในปีนี้ Coca-Cola เข้าร่วมการสนทนาเกี่ยวกับ AI เชิงสร้างสรรค์ เมื่อได้เชิญผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์ดิจิทัลให้สร้างงานศิลปะต้นฉบับพร้อมเนื้อหาอันเป็นเอกลักษณ์จากคลังข้อมูลของ Coca‑Cola สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับ Coca‑Cola โดย OpenAI และ Bain & Company, Create Real Magic ใช้ประโยชน์จาก GPT-4 ซึ่งสร้างข้อความที่เหมือนมนุษย์จากข้อความค้นหาของเครื่องมือค้นหา และ DALL-E ซึ่งสร้างรูปภาพตามข้อความ

ศิลปิน AI สี่คนเริ่มต้นแคมเปญการระดมทุนจากมวลชนด้วยการสร้างงานศิลปะตามสั่งโดยใช้แพลตฟอร์มและเนื้อหาของ Coca‑Cola ศิลปินสามารถส่งผลงานของตนเพื่อนำเสนอบนป้ายโฆษณาดิจิทัลของ Coke ในไทม์สแควร์ในนิวยอร์กและ Piccadilly Circus ในลอนดอน กลุ่มผู้สร้าง 30 คนได้รับเลือกให้เดินทางไปยังสำนักงานใหญ่ระดับโลกของบริษัทในแอตแลนตาเพื่อเข้าร่วม “Real Magic Creative Academy” ซึ่งเป็นเวิร์กช็อปสามวันซึ่งดูแลโดยทีมงาน Global Design and Creative ของ Coke โดยร่วมมือกับ OpenAI

–

เป๊ปซี่: 125 ปี

เมื่อวันที่ 28 สิงหาคม เป๊ปซี่ได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย 125 วัน ซึ่งนำไปสู่วันส่งท้ายปีเก่าเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 125 ปีของการก่อตั้งแบรนด์ แฟนๆ ได้รับผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่ฟรีจากการส่งข้อความ “PEPSI125” แคมเปญนี้ประกอบด้วยการตลาดที่ชวนให้นึกถึงอดีต เช่น Pepsi Challenge และการมองไปสู่อนาคตด้วยการเปิดตัวโลโก้ใหม่

Pepsi ปรับใช้สปอตโฆษณาแบบดั้งเดิม เนื้อหาโซเชียลมีเดีย โปรโมชั่นทาง SMS และองค์ประกอบเชิงประสบการณ์ ในเดือนตุลาคม แบรนด์ได้เปิดร้าน The Pepsi 125 Diner ในนิวยอร์กซิตี้ ซึ่งเสิร์ฟเครื่องดื่มผสมนมเป๊ปซี่ชื่อ Pilk และเครื่องปรุงผสมโซดาชื่อ Colachup

–

'อะไรต่อไป?' ของ Patagonia

เพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 50 ปีที่ Patagonia จัดงาน “What's Next?” แคมเปญโดยใช้โอกาสในการตั้งตารอที่จะมีชีวิตบนโลกและจัดลำดับความสำคัญของวัตถุประสงค์มากกว่าผลกำไรเพื่อปกป้องระบบนิเวศของโลก แคมเปญนี้ยังนำเสนอการตัดต่อช่วงเวลาจากประวัติศาสตร์ที่นำโดยพันธกิจของแบรนด์

–

Heinz + Absolut: พาสต้าวอดก้ามะเขือเทศ

ไฮนซ์ + แอบโซลูท

หนึ่งในความร่วมมือที่คาดไม่ถึงที่สุดในปี 2023 Heinz และ Absolut Vodka ได้เปิดตัวซอสพาสต้า Heinz + Absolut Tomato Vodka Pasta ที่วางจำหน่ายในจำนวนจำกัด แคมเปญนี้เป็นการเฉลิมฉลองการรวมตัวกันของแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ทั้งสองแบรนด์เพื่อสร้างซอสพาสต้าที่ได้รับความนิยมอย่างมาก

แคมเปญเป็นตัวอย่างว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าร่วมการสนทนาบนโซเชียลมีเดียได้อย่างไร ความสนใจล่าสุดเกี่ยวกับพาสต้าและวอดก้าเริ่มต้นในปี 2020 เมื่ออินฟลูเอนเซอร์ Gigi Hadid แบ่งปันสูตรซอสของเธอซึ่งกลายเป็นกระแสไวรัล ปฏิกิริยาดังกล่าวสร้างโอกาสสำหรับการทำงานร่วมกันของ Heinz-Absolut

–

เครื่องกำเนิดเซลฟี่ของบาร์บี้

Barbieselfie.ai

ก่อนการเปิดตัวภาพยนตร์บาร์บี้ Warner Bros. ร่วมมือกับ PhotoRoom ซึ่งเป็นแอปตกแต่งภาพด้วย AI เพื่อสร้างตัวกรองอย่างเป็นทางการที่ช่วยให้แฟนๆ เปลี่ยนตัวเองเป็นตัวละครบาร์บี้ได้

จากข้อมูลของ PhotoRoom เครื่องมือโต้ตอบ Barbieselfie.ai ซึ่งถูกใช้มากกว่า 13 ล้านครั้ง ใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งชั่วโมงในการติดตั้ง และมอบภาพความงามของตุ๊กตาบาร์บี้ที่แชร์ได้ทันทีแก่แฟนๆ แฟน ๆ ผู้มีอิทธิพล และคนดังเช่น Rihanna และ Pedro Pascal เข้าร่วมในงานนี้

–

โดฟ: #FreeThePits

โดฟ: #FreeThePits

ในปี 2004 โดฟได้ก่อตั้งโครงการความภาคภูมิใจในตนเองขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าคนรุ่นต่อไปจะเติบโตขึ้นพร้อมกับความสัมพันธ์เชิงบวกกับรูปลักษณ์ภายนอกของพวกเขา บริษัทยังได้จัดทำ Dove Real Beauty Pledge โดยให้คำมั่นว่าจะนำเสนอภาพผู้หญิงอย่างซื่อสัตย์และให้เกียรติเหมือนในชีวิตจริง

ในปีนี้ Dove ยังคงสานต่อพันธกิจในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีด้วยการเปิดตัวแคมเปญ #FreeThePits ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มที่กระตุ้นให้ผู้หญิงปฏิเสธทัศนคติแบบเหมารวมใต้รักแร้และยอมรับสภาพร่างกายของตัวเองในทุกรูปแบบ Dove ลงโฆษณาบนรถไฟใต้ดินในนิวยอร์กซิตี้ จากนั้นเปิดร้านป๊อปอัป Dove “Pit Stop” ในช่วงสัปดาห์แฟชั่นเพื่อเฉลิมฉลองใต้วงแขนและแจก Pit Kit ที่ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย Dove, MetroCards ฟรี และสินค้าอื่นๆ เพื่อช่วยให้ผู้หญิงรู้สึกมั่นใจ

–

'ช็อตบน iPhone' ของ Apple

แคมเปญ “Shot on iPhone” ของ Apple เริ่มขึ้นในปี 2558 เพื่อเน้นย้ำถึงกล้อง 8 เมกะพิกเซลที่อัปเกรดแล้วบน iPhone 6 ภาพถ่ายจากผู้ใช้ 77 รายใน 25 ประเทศและ 73 เมือง เน้นย้ำถึงความสามารถของกล้องและประสบการณ์ที่หลากหลายของผู้ใช้กับ iPhone

ในปี 2023 เพื่อแสดงความสามารถของ iPhone 15 Pro ใหม่ งานเปิดตัวของ Apple ถ่ายทำด้วย iPhone เครื่องนั้นและตัดต่อด้วย Mac วิดีโอเบื้องหลังนี้แสดงให้ผู้กำกับ นักวาดภาพสี และบรรณาธิการแบ่งปันประสบการณ์การผลิตของตนกับ iPhone ที่สำคัญกว่านั้นคือเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ผลิตวิดีโอของตนเองและแบ่งปันวิสัยทัศน์