12 แนวโน้ม PPC ที่สำคัญที่น่าจับตามองในปี 2564

เทคโนโลยีก้าวหน้าขึ้นทุกวัน ดังนั้นจึงจำเป็นที่แบรนด์จะต้องทำงานตามเทรนด์ใหม่ ด้วยการทำความเข้าใจแนวโน้ม PPC ใหม่เหล่านี้ แบรนด์และนักการตลาดสามารถอยู่เหนือคู่แข่งและให้ ROI ที่ดีขึ้น มิฉะนั้น ธุรกิจจะล้าหลังผู้ที่ลงทุนเวลาและทรัพยากรเพื่อให้ทันกับแนวโน้มล่าสุด

แบรนด์และนักการตลาดที่พัฒนาแนวโน้มล่าสุดในกลยุทธ์การตลาดในปัจจุบันจะเข้าถึงผู้ชมได้ง่ายขึ้นและสร้างความสัมพันธ์ที่หล่อเลี้ยงผู้นำผ่านกระบวนการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น มาดู 12 เทรนด์ PPC สำคัญที่น่าจับตามองในปี 2564 กันโดยไม่ชักช้า

หมายเหตุ: ตาม สถิติ ผู้คนประมาณ 50% เข้าสู่แบรนด์โดยตรงจากลิงก์โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

1- โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA)

ที่มาของภาพ

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาบนการค้นหาที่ยืดหยุ่นที่สุดของ Google ช่วยให้นักการตลาดสร้างโฆษณาที่แสดงข้อความและข้อความที่เกี่ยวข้องกับลูกค้ามากขึ้น ขณะสร้าง RSA คุณสามารถใช้บรรทัดแรกที่ไม่ซ้ำกันได้สูงสุด 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการ จากนั้น Google จะทำการทดสอบและเลือกชุดค่าผสมที่ดีที่สุดของหัวข้อและคำอธิบายที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ด้วย RSA คุณสามารถสร้างโฆษณาสำหรับความละเอียดหน้าจอต่างๆ ประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายในการทดสอบซึ่งทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคุณ เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น และดึงดูดการคลิกและ Conversion มากขึ้น การใช้ RSAs มีประโยชน์มากมาย และนี่คือเหตุผลที่นักการตลาดต่างพากันเข้าหามัน ทำให้เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทันสมัยที่สุดในการตลาด PPC ในปีนี้

2- ระบบอัตโนมัติ PPC

ที่มาของภาพ

ระบบอัตโนมัติถือเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาหลาย ๆ คน การใช้แมชชีนเลิร์นนิง (ML) และเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ (AI) ทำให้ภาระงานที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของเครื่องมือค้นหาเป็นแบบอัตโนมัติ

หลักฐานเสนอว่าระบบอัตโนมัติจะถูกนำมาใช้เพื่อปรับปรุงแคมเปญ PPC และผู้เชี่ยวชาญ PPC จะได้รับทันทีเพื่อ:

• ตรวจสอบกลยุทธ์การเสนอราคาที่ดีที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ต่างๆ
• ตั้งราคาเสนอเพื่อให้ได้การแปลงจำนวนเท่าใดก็ได้ตามสมควรที่ CPA ตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้
• อัปเกรด CPC โดยค้นหาราคาเสนอโฆษณาที่จะทำให้เกิด Conversion
• หยุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำและมุ่งเน้นไปที่การสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
• แยกแยะปัญหาการดำเนินการภายในข้อมูล
• ค่อยๆ จัดทำโปรโมชั่นขึ้นกับพฤติกรรมของลูกค้าและเนื้อหาของเว็บไซต์
• จัดทำรายงานการดำเนินการโฆษณาตามลำดับ
  
  

3- การ กระจายการลงทุนจะมีความสำคัญมากขึ้น

ในปี 2021 คุณควรขยายขอบเขตความสามารถและก้าวไปไกลกว่าการโปรโมตของ Google ด้วยความหลากหลายที่มากขึ้น คุณกำลังมุ่งสู่ความสำเร็จ อนุญาตให้คุณดูแลการเข้าถึง การใช้จ่าย และข้อความของคุณ

การกระจายการลงทุนมีความสำคัญหากคุณต้องการได้รับเทคนิค PPC ที่ชนะ ช่วยให้คุณมีความคล่องตัว ช่วยให้คุณวางตัวเองในตำแหน่งที่ไม่ธรรมดา คุณสามารถทำกำไรจากการเปิดช่องการปรับขนาดเพิ่มเติมในขณะที่จัดเรียงแผนทางการเงินของคุณใหม่เมื่อความจำเป็นของคุณเปลี่ยนไป

หากต้องการติดตามแนวโน้มเหล่านี้ ให้ทดสอบแพลตฟอร์มต่างๆ ส่วนหนึ่งของสิ่งเหล่านี้รวมถึง YouTube, Facebook, Instagram, Twitter และ TikTok

4- ควบคุมพลังของข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง

วิธีการที่ผู้โฆษณาใช้แหล่งข้อมูลจะประสบปัญหาการหยุดชะงักในปีนี้ สาเหตุสำคัญคือความก้าวหน้าในกลยุทธ์ทั่วโลกในการปกป้องความเป็นส่วนตัวของข้อมูล หมายถึงการจำกัดข้อมูลคุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ใดๆ

คุณยังสามารถเข้าถึงข้อมูลที่มีค่าได้แม้ในฉากนี้ มันหมายถึงการสร้างโซลูชันใหม่ที่ไม่ขึ้นอยู่กับคุกกี้

อย่างไรก็ตาม การมีข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งหมายความว่ามีความแม่นยำสูงขึ้น คุณสามารถแบ่งกลุ่มได้ด้วยตัวเลือกการปรับแต่งเพิ่มเติม

5- โอกาสใหม่บน Instagram

ที่มาของภาพ

ระวัง Instagram เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบจ่ายเงินที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งในปี 2021 นักการตลาดส่วนใหญ่ยอมรับว่าจะใช้เวลาไม่นานก่อนที่แพลตฟอร์มจะเสนอแคมเปญโฆษณาเพิ่มเติม พวกเขาจะใช้ประโยชน์จาก IGTV และ Reels เนื่องจากพวกเขาได้รับทราฟฟิกแบบออร์แกนิก

รูปแบบโฆษณา เช่น เรื่องราว เกินสมมติฐานของนักประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ ด้วยการส่งวงล้อ Instagram ปรารถนาที่จะปฏิบัติตามการออกแบบการโปรโมตของ TikTok

6- ลาก่อนข้อมูล

ความสับสนของข้อมูลจะเป็นแนวโน้มที่น่าเศร้าในปี 2564

ระหว่าง Google Ads ที่จำกัดการเข้าถึงข้อมูลการค้นหาไว้เฉพาะคุกกี้ติดตามที่ไม่ต้องการ นักการตลาดต้องปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่อีกครั้ง

ดังนั้นผู้โฆษณา PPC จะจัดการกับความสำเร็จในสภาพแวดล้อมนี้ได้อย่างไร

ข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์หรือไม่สมบูรณ์ไม่ใช่ตัวเลือกอันดับต้นๆ ของใครก็ตาม แต่ผู้โฆษณาที่เข้าใจก็ควรใช้ข้อมูลที่กระจัดกระจายเพื่อดูสัญญาณจากสัญญาณรบกวน แทนที่จะเน้นที่การสูญเสีย นักการตลาดต้องให้ความสำคัญกับสิ่งที่พวกเขามีอยู่ตอนนี้และทำให้ดีที่สุด

7- กลยุทธ์ภาพใหญ่จะมีคุณค่ามากขึ้น

อุตสาหกรรม PPC สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว การตระหนักถึงการวางแผนที่ถูกต้องต้องใช้ความสามารถที่หลากหลาย มีมุมมองที่สร้างสรรค์ในขณะที่รักษาความสามารถในการมองเห็นภาพรวม

รวบรวมกลยุทธ์ PPC ของคุณโดยใช้ธีมร่วมกัน รับประกันว่าทุกโฆษณาและข้อเสนอจะพูดกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณ

ตลาดของคุณกำหนดเป้าหมายได้ง่ายกว่าเมื่อพิจารณาถึงแนวทางปฏิบัติและความชอบ อย่าพึ่งพาความแตกต่างที่สังเกตได้ในข้อมูลที่สะสมของคุณ ปรับตัวเลือกของคุณให้เข้ากับวัตถุประสงค์ของคุณเสมอ

8- ข้อความโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น

ที่มาของภาพ

ความเป็นไปได้ของข้อความโฆษณาของคุณส่งผลต่อกลยุทธ์ PPC ของคุณในระดับที่ดี ในปี 2564 นักการตลาดให้ความสำคัญกับสิ่งนี้มากกว่าปัจจัยอื่นๆ ในการเขียนโฆษณาที่ยอดเยี่ยมซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณในฐานะผู้คนมากกว่าข้อมูล

คุณอาจได้รับการจราจรที่สมบูรณ์แบบในเวลาที่เหมาะสม แต่ถ้าคุณไม่มีสำเนาการขายที่ถูกต้อง คุณจะพลาดโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ ความคิดสร้างสรรค์สามารถทำให้ผู้ชมของคุณใกล้ชิดกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นและเพิ่มการมีส่วนร่วม ดังนั้น การสร้างข้อความโฆษณาที่ตรงเป้าหมายจึงเป็นอีกหัวข้อหนึ่งที่มีแนวโน้มในโลก PPC ในปีนี้

9- Ads Data Hub

ที่มาของภาพ

ด้วยการประกาศของ Google ในปี 2020 ที่จะหยุดการอนุญาตให้พิกเซลบุคคลที่สามติดตามแคมเปญ YouTube Ads Data Hub กำลังอยู่ในอันดับต้น ๆ ในรายการแนวโน้ม PPC ในปี 2564 Google ได้ตัดสินใจคำนึงถึงข้อกังวลด้านความปลอดภัยและได้เสนอทางเลือก ช่วยนักการตลาด YouTube ในการตรวจสอบแคมเปญของพวกเขา

ด้วย Ads Data Hub ของ Google คุณสามารถปรับแต่งวิธีการวัดการตลาดให้ตรงกับความต้องการทางธุรกิจเฉพาะของคุณ Ads Data Hub จะช่วยให้นักการตลาดเข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณาในหน้าจอต่างๆ รวมถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยจัดให้มีการรายงานและการวัดที่ครอบคลุม ซึ่งเป็นข้อจำกัดในกรณีของเทคโนโลยีพิกเซล

10 – ประสบการณ์มือถือที่ยอดเยี่ยม

ที่มาของภาพ

ในภาพรวมตลาดใหม่ นักวิจัยด้านเศรษฐศาสตร์ได้ติดตามว่ามากกว่า 27.6% เช่น บุคคล 2.4 พันล้านดอลลาร์ซื้อของออนไลน์ผ่านโทรศัพท์มือถือของตน ในเวลาเดียวกัน พวกเขายอมรับว่าพวกเขาเด้งกลับจากไซต์หากต้องใช้เวลาโหลดนานกว่า 3 วินาที ดังนั้น เพื่อให้การโปรโมต PPC ของคุณมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น คุณควรสร้างไซต์ของคุณให้ดีเพื่อให้ผู้ชมเข้าถึงได้จากทุกอุปกรณ์ โดยเฉพาะบนโทรศัพท์มือถือ

11- ค้นหาด้วยเสียงสำหรับแคมเปญ PPC

นี่คือสถิติบางส่วนที่อาจทำให้คุณประหลาดใจ:

• ผู้บริโภคอย่างน้อย 50% จะใช้การซื้อด้วยเสียงภายในปี 2022
• ยอดขายของ Voice Commerce จะสูงถึง 40,000 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2565
• รายได้จากโฆษณาด้วยเสียงคาดว่าจะสูงถึง 19 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2565

เมื่อพิจารณาจากตัวเลขเหล่านี้แล้ว คุณอาจมั่นใจว่าเหตุใดคุณจึงควรมองไปยังแคมเปญการค้นหาด้วยเสียง หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ เมื่อคุณวางแผนการค้นหาด้วยเสียงของแคมเปญ PPC ให้จำสามสิ่งโดยทั่วไป:

• ควรเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ควรมีความเป็นธรรมชาติมากขึ้นและอยู่ในรูปแบบการสนทนา (คำหลักหางยาว)
• ควรเป็นแบบเชิงคำถามและคนส่วนใหญ่ถามคำถามขณะใช้การค้นหาด้วยเสียง
  
  

12- โฆษณาวิดีโอและ PPC

ที่มาของภาพ

เพื่อให้เป็นการวัดพื้นฐานแก่คุณ ภายในปี 2022 จำนวนวิดีโอที่อัปโหลดบนเว็บในแต่ละวินาทีจะเกิน 1 ล้านเครื่องหมาย ดังนั้น โอกาสเหมาะที่จะเริ่มต้นคือตอนนี้

ด้วยค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นของคำหลัก ROI ของคุณสำหรับ PPC สามารถเผชิญกับความลาดชันจากมากไปน้อย Adwords แบบวิดีโอมีราคาถูกกว่ามาก แต่ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่น้อยกว่า นอกจากนี้ คุณยังสามารถเน้นกลุ่มที่แม่นยำยิ่งขึ้นด้วยการตั้งค่าโฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอสามารถจ่ายต่อการดูหรือ PPC ขึ้นอยู่กับความยาวและตำแหน่ง

บทสรุป

ในฐานะนักการตลาด คุณต้องรวม "12 แนวโน้ม PPC ที่สำคัญที่น่าจับตามองในปี 2564" เหล่านี้ไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด ในปี 2564 AI และระบบอัตโนมัติอยู่ในระดับแนวหน้า นักการตลาดให้ความสำคัญกับเส้นทางของผู้ซื้อมากขึ้น คุณสามารถใช้แนวโน้มเหล่านี้และดูการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญการตลาดของคุณได้