เคล็ดลับ 12 ข้อในการจัดการประกวดโซเชียลมีเดียให้ชนะ

การจัดประกวดโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความกระตือรือร้นให้กับธุรกิจของคุณ เพิ่มรายชื่อสมาชิกอีเมล รับผู้ติดตาม Twitter ใหม่และไลค์บน Facebook และสร้างประสบการณ์ที่สนุกสนานในกระบวนการ

ในโพสต์นี้ เราแชร์คำแนะนำ 12 ข้อ ทางเลือกให้คุณพิจารณา และตัวเลือกที่ควรคำนึงถึงในการจัดการประกวดโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จของคุณเอง

1. รู้ว่าคุณต้องการอะไร
คุณกำลังพยายามสมัครรับจดหมายข่าว เปิดเผยผลิตภัณฑ์บางอย่าง ทำให้เป็นที่รู้จักในแบรนด์ หรือกระตุ้นให้แฟนๆ Facebook เพิ่มขึ้นใช่หรือไม่? การรู้ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไรจะเป็นแนวทางในกระบวนการ

2. เลือกประเภทการแข่งขันที่คุณต้องการ
การแข่งขันชิงโชคเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเข้าร่วมโดยมีอุปสรรคในการเข้าร่วมต่ำที่สุด การประกวดภาพถ่ายหรือวิดีโอที่มีการโหวตจากแฟนๆ จะได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด การประกวดคำบรรยายภาพหรือการแข่งขันแบบทดสอบคือทางเลือกอื่น ผู้ชนะสามารถสุ่มเลือก เลือกโดยคุณหรือคณะกรรมการตัดสินที่คุณเลือก หรือโหวตโดยผู้อ่านคนอื่นๆ Pinterest ยังมีโปรโมชั่น “Pin It to Win It” มากมายที่คุณสามารถอ่านแนวคิดต่างๆ รวมถึงการประกวดง่ายๆ จาก Ally Bank Financial Inc.

3. ตัดสินใจว่าจะจัดการแข่งขันนานแค่ไหน
หากคุณกำลังจัดการประกวดภาพถ่ายหรือวิดีโอ ให้ยืดเวลาการแข่งขันออกไปด้วยการโหวตหลายรอบ Nicole Krug เจ้าของและผู้ดำเนินการการตลาดแบรนด์และบริษัทโซเชียลมีเดีย Social Light กล่าว

“หากคุณไม่มีงบประมาณจำนวนมากแต่ต้องการกระตุ้นการมีส่วนร่วม คุณก็สามารถทำการแข่งขันแฟลชได้” Krug กล่าว การแข่งขันเหล่านี้ ซึ่งมักจะเป็นการแข่งขันวันเดียวทุกสัปดาห์หรือสองสัปดาห์ ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมเล็กน้อยโดยไม่ทำให้งบประมาณการตลาดของคุณหมด

4. เลือกแพลตฟอร์ม
ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้การแข่งขันดำเนินการบน Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter ฯลฯ หรือไม่ เลือกหนึ่งรายการและปฏิบัติตาม แม้ว่าคุณยังสามารถโปรโมตการแข่งขันของคุณข้ามเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ ได้ ต้องการแคมเปญที่ครอบคลุมทั้งหมดหรือไม่? ตัวเลือกยอดนิยมสำหรับการแข่งขัน ได้แก่ Rafflecopter, Votigo, PromoSimple และ Giveaway Tool หลายคนมีแผนทดลองใช้ฟรีหรือเวอร์ชันที่ฟรีสำหรับรายการตามจำนวนที่ระบุ บางคนมีแบบฟอร์มและแม่แบบ “ถ้าคุณมีงบจำกัดและรู้วิธีเขียนโค้ด Krug ขอแนะนำ Shortstack

5. สร้างแผนสำหรับงานศิลปะ
คุณอาจต้องจัดสรรเวลาและทรัพยากรเพื่อสร้างงานศิลปะสำหรับการประกวด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่คุณใช้ จำเป็นต้องปรับแต่งรูปภาพบางภาพสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ

6. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการแข่งขันมีเป้าหมาย
ธุรกิจจำนวนมากขอให้ผู้เข้าประกวดเข้าร่วมรายการอีเมลของตนเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการส่งเข้าประกวด Mike Carroll ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Equinox Design ประมาณการว่ามีเพียง 10 ถึง 20 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่เลิกจ้าง รักษาตัวเลขนี้ให้ต่ำโดยตรวจสอบให้แน่ใจว่ารางวัลที่คุณมอบให้นั้นสัมพันธ์กับสิ่งที่ธุรกิจของคุณเสนออย่างใกล้ชิด การให้ iPad ฟรีแก่ผู้ที่สมัครรับอีเมลจากบริษัททำอาหารของคุณ อาจดึงดูดผู้ชื่นชอบเทคโนโลยีมากกว่าที่จะเป็นเชฟที่ใฝ่ฝัน “หากคุณสามารถทำให้ผู้คนแสดงความภักดีต่อแบรนด์ได้ นั่นจะทำให้ได้ผู้คนที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น” Carroll อธิบาย คุณสามารถรวมรางวัลจากธุรกิจของคุณควบคู่ไปกับรางวัลที่สองที่ธรรมดากว่าได้เสมอ

นี่คือตัวอย่างจาก Monterey County ซึ่งพวกเขาขอให้ผู้คนแชร์โรงกลั่นเหล้าองุ่นที่พวกเขาชื่นชอบผ่าน Twitter เพื่อลุ้นรางวัลทริปไป Carmel

เราต้องการทราบเกี่ยวกับโรงกลั่นเหล้าองุ่น Monterey County ที่คุณชื่นชอบ! คุณสามารถชนะทริปไปคาร์เมลได้! http://t.co/f65DavFF

– SeeMonterey (@SeeMonterey) วันที่ 30 มกราคม 2555

7.ทำให้เหนียวเหนอะหนะ
คุณสามารถให้แรงจูงใจในรูปแบบของรายการประกวดเพิ่มเติมสำหรับผู้ที่แชร์การแข่งขันของคุณบนโซเชียลมีเดีย แต่ไม่มีใครอยากแบ่งปันการแข่งขันที่น่าเบื่อ เพิ่มความ “เหนียวหนึบ” โดยทำให้สนุกและมีส่วนร่วมแม้สำหรับผู้ที่ไม่ชนะ การแข่งขันที่น่าสนใจจะได้รับการแบ่งปันมากขึ้น ไม่ว่าคุณจะรวมเข้ากับสิ่งจูงใจในรูปแบบของการเข้าร่วมเพิ่มเติมหรือไม่ก็ตาม

8. ส่งเสริมการแข่งขัน
ไม่ว่าของแจกจะดีแค่ไหน เนื้อหาของคุณจะไม่ส่งเสริมตัวเอง พิจารณาใช้ตัวเลือกแบบชำระเงินบน Facebook, Twitter และแพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อช่วยกระจายข่าว

คุณสามารถใช้แฮชแท็กสำหรับการแข่งขันเพื่อเชื่อมโยงผ่านเครือข่ายต่างๆ แต่ทำให้ง่ายและสนุก Krug แนะนำให้ใช้ประโยชน์จากความร่วมมือเพื่อให้ผู้อื่นโพสต์และกระจายคำ

9. ดึงดูดความสนใจของผู้คนด้วยเนื้อหาอื่น ๆ
ไม่ว่าการแข่งขันจะเป็นอย่างไร บางคนจะลงทะเบียนเพื่อรับรางวัลและเลือกไม่เข้าร่วมทันทีที่การแข่งขันสิ้นสุดลง อย่างไรก็ตาม หากการแข่งขันดำเนินไปได้ด้วยดี พวกเขาจะเปิดเผยถึงแบรนด์ของคุณตลอดกระบวนการ “ใช่ คุณต้องการโปรโมตการแข่งขัน แต่ในขณะที่คุณกำลังทำการแข่งขัน คุณได้รับความสนใจจากพวกเขา” ไม่ว่าการแข่งขันของคุณจะมีหลายรอบหรือมีคนชมผลงานก็ตาม Krug กล่าว

เธอกล่าวว่าใช้โอกาสนั้นเพื่อรวมข้อความแบรนด์ของคุณเข้ากับการแข่งขัน ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่อาจดึงดูดความสนใจของผู้คนในการแข่งขันหรือการโพสต์โพสต์อื่นๆ บนหน้า Facebook ของคุณพร้อมข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

10. มีกติกาการแข่งขันที่ชัดเจน

“ยิ่งรางวัลใหญ่ คุณก็จะมีคนเข้าร่วมมากขึ้นเท่านั้น” ไมค์ คาร์โรลล์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Equinox Design กล่าว Carroll จัดประกวดภาพถ่ายสำหรับวันครบรอบ 30 ปีของ Cathay Pacific โดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Spirit of Hong Kong” ของสายการบิน ผู้ที่บินบน Cathay Pacific ได้ส่งภาพถ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางของพวกเขา และโหวตให้กับภาพโปรดของพวกเขา คาเธ่ย์แปซิฟิคมอบตั๋วเครื่องบินไปกลับชั้นประหยัดพรีเมียมฟรีไปยังฮ่องกงเป็นรางวัล เขายังทำงานในการประกวดคำบรรยายภาพที่ผู้ใช้ Facebook สร้างขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้สำหรับสายการบิน

“สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งคือบางคนจะโกง” Carroll กล่าว “จงยึดมั่นในกฎการแข่งขันของคุณจริงๆ”

ตัวอย่างเช่น หากการประกวดเป็นจำนวนการกดถูกใจของ Facebook ที่ภาพถ่ายได้รับ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ระบุการโหวตหลายรายการจากที่อยู่ IP เดียวกันจะถูกลดราคา และหากคุณต้องการนำรูปภาพที่ส่งมาเป็นส่วนหนึ่งของการประกวดมาใช้ซ้ำ โปรดระบุให้ชัดเจนในกฎการแข่งขันด้วย มันจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มากในภายหลัง!

11. นิติบุคคลอื่น
เพื่อให้ทุกอย่างถูกกฎหมาย คุณจะต้องปฏิเสธแพลตฟอร์มที่คุณใช้งานอยู่ โดยระบุว่าพวกเขาไม่ได้สนับสนุนการแข่งขัน ข้อมูลนี้จะอยู่ในข้อกำหนดในการให้บริการของแพลตฟอร์มใดก็ตามที่คุณโพสต์ “หากคุณจะทำสิ่งใดที่เกี่ยวข้องกับเด็ก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีบางอย่างที่บอกว่าผู้ปกครองตามกฎหมายคือคนที่เข้ามา เพราะมีกฎหมายอยู่บ้างในเรื่องนี้” ครูกแนะนำ ศึกษากฎเกณฑ์สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละรายการเสมอเมื่อออกแบบการแข่งขันเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดทั้งหมดก่อน

12. รายการส่งปานกลาง
หลายแพลตฟอร์มมีตัวเลือกในการดูแล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้อนุมัติรูปภาพทั้งหมดสำหรับการประกวดภาพถ่ายก่อนที่จะโพสต์ หากมีเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม “เราเคยมีสิ่งนั้นมาก่อนด้วยการชิงโชค ดังนั้นเราจึงเรียนรู้จากความผิดพลาดของเรา” Carroll อธิบาย

คุณสามารถขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมอย่างดุเดือดด้วยการประกวดโซเชียลมีเดีย ใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการวางแผนและดำเนินการเพื่อให้ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยม!

คุณมีแผนสำหรับการประกวดโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยธุรกิจของคุณหรือไม่? แบ่งปันเคล็ดลับใด ๆ ที่คุณมีในความคิดเห็น

ต้องการคำแนะนำทางการตลาดเพิ่มเติมหรือไม่? เราจะส่งตรงไปยังกล่องจดหมายของคุณทุกวันเมื่อคุณสมัครรับ VR Buzz