เคล็ดลับการสร้างแบรนด์จากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแฟชั่น 14 คน

เผยแพร่แล้ว: 2017-08-11

ระหว่างเดินไปทำงาน มีนักวิ่งคนหนึ่งเดินผ่านฉันทางด้านซ้าย เธอเป็นภาพเบลอของผ้าประสิทธิภาพสีดำและสีแดงม่วงที่กระชับพอดีตัว ที่จุดตัดของสายรัดแบบไขว้ที่ส่วนบนของเธอ มีเครื่องหมายสะท้อนแสงขนาดเล็กที่แทบตรวจไม่พบ

เครื่องหมายถูกที่ขนานนามว่า “swoosh” เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดแบรนด์หนึ่งในประวัติศาสตร์ ผู้สวมใส่โลโก้ Nike ตัวอย่างนี้รวบรวมทุกสิ่งที่แบรนด์มุ่งหมายจะสื่อ: ความแข็งแกร่ง ความอดทน แรงจูงใจ มันไม่ใช่เครื่องหมายถูก เป็นแรงจูงใจให้วิ่งอีก 1 ไมล์ มันคือการทำงานเป็นทีมและน้ำใจนักกีฬา เป็นเครื่องเตือนใจให้ “ลงมือทำ”

เมื่อไหร่รองเท้าผ้าใบจะกลายเป็นมากกว่ารองเท้าผ้าใบ? อะไรทำให้ผู้บริโภคเลือกเสื้อคลุมหรือชุดว่ายน้ำที่ดูเหมือนเหมือนกันมากกว่าชุดอื่น อารมณ์. การสร้างแบรนด์แฟชั่นอย่างดีที่สุด พูดกับผู้ชมที่ตั้งใจไว้อย่าง BFF ซึ่งจะทำให้คุณเข้าถึงได้จริงๆ และในแฟชั่น มันยืนหยัดเพื่อคุณ โดยกลายเป็นการแสดงออกถึงบุคลิกของคุณในแบบที่หันหน้าออกสู่ภายนอก

สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซแฟชั่นขนาดเล็กและนักออกแบบหน้าใหม่ การจดจำโลโก้ในวงกว้างเป็นเป้าหมายที่ไม่สามารถบรรลุได้ (หรืออย่างน้อยก็ไกลมาก) แต่การสร้างแบรนด์เป็นมากกว่าโลโก้ ครอบคลุมค่านิยม เสียง และตัวเลือกการออกแบบที่ทำงานเหมือนเธรดที่ต่อเนื่องผ่านผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์และการแสดงตนทางออนไลน์ การสร้างแบรนด์ที่ดีคือการเล่าเรื่อง – เป็นข้อความที่สม่ำเสมอและต่อเนื่อง ถักทอความหมายในทุกๆ ชิ้น

การสร้างแบรนด์เล็บสำหรับฉลากของคุณเองเป็นอย่างไร? เราติดต่อกับผู้ประกอบการ นักการตลาด และนักข่าวมากประสบการณ์ 14 ราย เพื่อรับสินค้าเกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่น:

1. โจอี้ งู

รองประธานฝ่ายการตลาด ผลผลิต

“การสร้างแบรนด์ในแฟชั่นเป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้ลูกค้าแก้ปัญหาการแสดงความเป็นตัวของตัวเองภายในบริบทของการแต่งกายที่สมมติขึ้น หากคุณไม่สามารถสื่อสารได้ว่าคุณเป็นใครในฐานะแบรนด์และประเภทของบุคคลที่จะระบุตัวตนด้วยค่านิยมหลักและสุนทรียภาพของคุณ คุณจะไม่สามารถขายให้กับพวกเขาได้”

“เมื่อใดก็ตามที่ฉันเข้าหาแบรนด์หรือธุรกิจใหม่ที่ฉันทำงานด้วย ฉันมักจะเริ่มด้วยการอธิบายด้วยคำ 3 คำ (หรือน้อยกว่านั้น!) ใช้เวลาในการระดมความคิดทุกคำคุณศัพท์ที่คุณเชื่อว่าอยู่ในโลกของแบรนด์ของคุณ แล้วเอาออกไปเรื่อยๆ จนกว่าจะเหลือ 3 ตัวที่ชอบ ฉันทำแบบฝึกหัดการสร้างแบรนด์นี้สำหรับแขนขายสินค้าของค่ายเพลง และเราก็ได้ "เดิมพัน Y2K" เพียง 2 คำเท่านั้น เราได้ระบุธีมที่แทรกซึมของภาพ เสียง พื้นผิว และความรู้สึกทั้งหมดที่ผู้บริโภคจะได้สัมผัสเมื่อมีส่วนร่วมกับ ยี่ห้อ. ค้นหาเฉพาะกลุ่มของคุณและกำหนดคำไม่กี่คำที่ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น จากนั้น Pinterest และ Tumblr ก็หายไป หากมีบางอย่างไม่ตรงกับ 3 คำดั้งเดิมเหล่านั้น – แม้ว่าคุณอาจจะชอบ – ให้ตัดมันทิ้งไป สร้างข้อความหลัก ตอกย้ำ แล้วขยาย”

ทวีตนี้

“นี่คือการทดสอบ: หากคุณปกปิดโลโก้หรือชื่อในโฆษณา คุณยังคงตั้งชื่อแบรนด์ได้หรือไม่? โฆษณาแฟชั่นคลาสสิกจาก Benetton, Calvin Klein และ American Apparel อยู่ในใจสำหรับการทดสอบนี้ หากคุณมองเห็นภาพบิลบอร์ดได้ในระยะหนึ่งไมล์โดยไม่ได้เห็นตัวพิมพ์เล็กและรู้ว่าใครกำลังพูดกับคุณอยู่ นั่นคือการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ แบรนด์มากมายจากแฟชั่นเกิดใหม่ สตรีทแวร์ หรือบริษัทสตาร์ทอัพกำลังเปลี่ยนมาใช้แทนกันได้ในปัจจุบัน คุณจะทำให้ผู้บริโภครู้สึกแตกต่างไปจากเดิมได้อย่างไร แทนที่จะมัวแต่จ้องหน้าฟีดโซเชียลมีเดียอย่างไม่มีที่สิ้นสุด”

การทดสอบ: หากคุณปกปิดโลโก้หรือชื่อในโฆษณา คุณยังคงตั้งชื่อแบรนด์ได้หรือไม่

2. ยันหวาง

ผู้ก่อตั้ง XYZ Impression

“การสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสามารถช่วยให้มีกำไรเพิ่มขึ้น มีสินค้าที่เหมือนกันมากมายในอุตสาหกรรมแฟชั่น บ่อยครั้งที่ผู้คนซื้อฉลากมากกว่าสินค้าจริง”

“ผู้คนใช้เวลากับคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มากขึ้น การตลาดดิจิทัลมีขนาดใหญ่มากในตลาดปัจจุบัน นั่นคือเหตุผลที่การนำเสนอและเนื้อหาออนไลน์ที่ยอดเยี่ยมเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ผู้คนจดจำคุณได้ สำหรับบริษัทสตาร์ทอัพ วิธีที่ดีในการดึงดูดผู้เข้าชมคือการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลทางสังคม มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาตลาดเฉพาะของคุณและเปิดเผยผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีคุณภาพดีแก่พวกเขา”

บ่อยครั้งที่ผู้คนซื้อฉลากมากกว่าสินค้าจริง

3. Gail McInnes

ผู้ร่วมก่อตั้ง Stylist Box / President, Magnet Creative / Editor-in-Chief, The Pull Magazine

“การมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งพร้อมข้อความที่ดึงดูดใจช่วยให้ลูกค้าเชื่อมต่อกับเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่พวกเขาสวมใส่ หากผู้บริโภคมีความเกี่ยวข้องกับตราสินค้า ก็จะสร้างความเชื่อมโยง ผู้สวมใส่รู้สึกราวกับว่าแบรนด์เป็นส่วนขยายของตัวเองหรืออย่างน้อยก็เป็นสิ่งที่ผู้สวมใส่ต้องการให้ผู้อื่นรับรู้ในตัวพวกเขา สิ่งที่เราสวมใส่มีส่วนสำคัญต่อการรับรู้ของเราโดยตรง เท่าที่เราอยากจะคิดอย่างอื่น ความประทับใจแรกก็นับว่าสำคัญ”

การสร้างแบรนด์ควรสร้างตั้งแต่เริ่มต้น ตั้งแต่รูปลักษณ์โดยรวมของผลิตภัณฑ์ไปจนถึงเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย ไปจนถึงประสบการณ์ของลูกค้าและการซื้อสินค้าของแบรนด์ แต่ต้องสอดคล้องกันตั้งแต่เริ่มต้น หากคุณเป็นแบรนด์หรูที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ภาษาและภาพของคุณต้องสะท้อนความรู้สึกและเสียงที่หรูหรา โดยใช้สีดำ สีทอง และภาษาและโทนที่ประณีตและสง่างามยิ่งขึ้น หากคุณเป็นแบรนด์ที่เป็นอิสระและมีแหล่งที่มาอย่างมีจริยธรรม คุณอาจต้องการใช้สีที่นุ่มนวลกว่าในสื่อการตลาดของคุณและใช้น้ำเสียงที่นุ่มนวลกว่าในสิ่งที่เขียน”

ความประทับใจครั้งแรกนับ

4. รุ่งอรุณเดลรุสโซ

ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ผู้ก่อตั้ง Bella Dawn & LiveTheGlamour.com

“การสร้างแบรนด์เป็นทุกอย่างในธุรกิจ โดยเฉพาะแฟชั่น เป็นส่วนหนึ่งของคำแถลงของคุณ กำหนดตราสินค้าได้ชัดเจนยิ่งขึ้น รักษาแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มโซเชียล พิจารณารูปลักษณ์ สไตล์ สีของตราสินค้าของคุณ - คนอื่นได้รับผลกระทบอย่างไร? เมื่อเริ่มใช้งาน ให้ถามว่าสิ่งแรกที่คนอื่นนึกถึงเมื่อเห็นแบรนด์ของคุณคืออะไร เมื่อคุณมีภาพลักษณ์ของแบรนด์แล้ว ให้ออกไปที่นั่น เท่าที่คุณคิดว่าคุณกำลังทำการตลาดด้วยตัวเอง คุณสามารถเพิ่มเป็นสามเท่าได้”

รักษาแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มโซเชียล

5. Leanne Mai-ly Hilgart

ผู้ก่อตั้ง ประธานและครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ Vaute Couture

“แฟชั่นคือการแสดงออกภายนอกว่าคุณเป็นใครจากภายใน ดังนั้นการสร้างแบรนด์จึงเป็นทุกสิ่งสำหรับแฟชั่น วิธีที่คุณตะโกนให้โลกรู้: ถ้าคุณเป็นเหมือนเราที่ภายใน คุณอาจแสดงออกในลักษณะเดียวกันที่ภายนอก สำหรับเรา ในการผลิต เป็นสิ่งทอที่มีจริยธรรม การดูแลและจ่ายเงินให้คนงานอย่างเป็นธรรม เหมาะสมกับทีมผู้หญิงทุกคนที่พยายามทำสิ่งต่างๆ ในร่างกายของเรา มันเป็นเรื่องจริงจัง สนุกสนาน เป็นเรื่องเรขาคณิต เป็นธรรมชาติ ได้แรงบันดาลใจจากวินเทจและอนาคตด้วย เราทุกคนล้วนเกี่ยวกับการแบ่งขั้วและมีทั้งหมด การเป็นวีแก้นไม่ใช่การเสียสละ การดูแลไม่ใช่เรื่องน่าเบื่อ มันเพิ่มขีดความสามารถ

เราไม่สามารถเอาท์ซอร์สเสียงของเรา มันคือหัวใจของเรา มันคือจิตวิญญาณของเรา มันคือเรื่องราวของเรา สิ่งสำคัญคือต้องถามตัวเองว่า "ฉันมีอะไรบ้างที่บริษัทใหญ่ๆ ไม่มี" เราชนะที่ไหนโดยธรรมชาติที่พวกเขาจะพยายามแกล้งทำพลาดอยู่เสมอ? นี่คือที่ที่คุณต้องไปดัง เราอยู่ที่นี่ในฐานะนักเคลื่อนไหวที่ต้องการเปลี่ยนโลกแห่งแฟชั่นสำหรับสัตว์ ขณะนี้เราเป็นทีมหญิงล้วนในบรู๊คลินที่พยายามอย่างเต็มที่ด้วยทรัพยากรที่จำกัด และมันก็สนุกและท้าทาย เราพบแรงบันดาลใจทุกที่และกระบวนการของเราคือการทดลอง และเรารักมัน และนี่คือสิ่งที่เราสามารถแบ่งปันได้ว่าบริษัทใหญ่ๆ ทำไม่ได้”

ทวีตนี้

6. Chris Ngo

เจ้าของ โชว์รูม The Leverage ; เจ้าของร่วม, ประดับประดา NYC , Haus of JR , Crysp Denim , สมอยก

“โซเชียลมีเดียมีส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์และเป็นวิธีที่ประหยัดที่สุดในการสร้างแบรนด์ คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มประชากรขนาดใหญ่และผู้ชมได้ฟรี ธุรกิจเสื้อยืดสำหรับโรงรถที่พิมพ์บนพื้นที่ว่างสามารถสร้างการติดตามโดยอิงจาก Instagram ของพวกเขาเอง Instagram คือโฆษณาสิ่งพิมพ์ใหม่ ซึ่งเป็นโฆษณาใหม่ที่คุณสามารถใช้ผู้ติดตามของคุณในฐานะลูกค้าได้

วันนี้ในตลาดแฟชั่นที่รวดเร็วนี้พวกเขาต้องการดูว่ามีอะไรอยู่ในตอนนี้ หลายๆ แบรนด์ต่างก้าวตามกระแสและผลักดันรูปลักษณ์ที่คล้ายคลึงกัน นั่นคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับผู้ที่ส่งก่อนและออกสู่ตลาดเป็นคนแรก แต่ไม่ใช่คนที่ทำให้ใครก่อน แต่เป็นคนทำให้ดีขึ้น”

ไม่ใช่คนสร้างก่อน แต่เป็นคนทำให้ดีขึ้นต่างหาก

7. แคโรลีน เดลาคอร์ต

ผู้ร่วมก่อตั้ง Boxwood Press

“ แฟชั่นเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างแรงบันดาลใจมาช้านาน หลายแบรนด์ตั้งแต่ Chanel ไปจนถึง Anthropologie ได้พัฒนาลัทธิที่ติดตามมาอย่างแข็งแกร่งจนการมองเห็นโลโก้เพียงอย่างเดียวก็สร้างแรงบันดาลใจให้รู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชนเผ่า ทุกวันนี้ คอลเล็กชั่นเป็นเรื่องเกี่ยวกับวัฒนธรรมมากกว่าเกี่ยวกับการแต่งตัวและการเย็บตะเข็บอย่างสมบูรณ์แบบ ด้วยบล็อกเกอร์และดาราทีวีเรียลลิตี้แย่งชิงอิทธิพลจากนิตยสารทั่วไป รายการทีวี และดาราดัง การผสมผสานของความหมายจึงเกิดขึ้นรอบๆ แบรนด์ยอดนิยมแต่ละแบรนด์ ผู้ที่ถือกระเป๋า Louis Vuitton อย่างซื่อสัตย์มักจะกล่าวถึงความมั่งคั่งและความมีระดับ ในขณะที่ผู้ชื่นชอบ J Crew นั้นน่าจะเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และเทรนด์มากกว่า นี่คือข้อความทั้งหมดที่แสดงออกมาผ่านการสร้างแบรนด์และปรับเปลี่ยนเป็นข้อความส่วนตัวสำหรับผู้บริโภคแต่ละราย”

ทวีตนี้

“ในช่วงสิบปีที่ผ่านมาหรือประมาณนั้น เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในจำนวนบริษัทแฟชั่นที่เข้าสู่ตลาด การสร้างความแตกต่างจากแบรนด์ที่คล้ายคลึงกันมากมายเป็นสิ่งที่ท้าทายมากกว่าที่เคย เว้นแต่ว่าจะมีกรอบอ้างอิงที่จะแนบไปกับชื่อ เป็นการยากที่จะสำรวจตลาดผู้ซื้อบูติกและร้านค้าของผู้ซื้อที่คับคั่ง ผู้ซื้อมักต้องการแนะนำสายผลิตภัณฑ์ไปยังพื้นที่ค้าปลีกของตนซึ่งจะขายได้อย่างรวดเร็ว และเส้นทางที่เร็วที่สุดในการเคลียร์ชั้นวางคือเพื่อให้แน่ใจว่ามีการจดจำแบรนด์มากมายสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

การพยายามเป็นทุกอย่างให้กับทุกคนเป็นสูตรสำเร็จของหายนะ เว้นแต่แบรนด์ของคุณจะมีส่วนขยายมากมาย รู้ว่าใครคือผู้ซื้อ/ผู้บริโภคของคุณและเล่นกับองค์ประกอบของวัฒนธรรมป๊อปที่ดึงดูดพวกเขา ซึ่งต้องใช้การวิจัยตลาดและวินัยทางการตลาดในปริมาณที่พอเหมาะ และจะไม่เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน”

การพยายามเป็นทุกอย่างให้กับทุกคนคือสูตรสำหรับภัยพิบัติ

8. แมดลิน ชุง

บรรณาธิการสไตล์ The Huffington Post Canada

“ตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่เข้าใจฉากโซเชียลมีเดียในตอนนี้คือ Calvin Klein คุณเห็นคนบน Instagram กี่คนที่โพสท่าในชุดสปอร์ตบราและชุดชั้นในผ้าฝ้ายสุดคลาสสิก พร้อมแท็ก #mycalvins โดยการเกณฑ์นางแบบและคนดัง "it" ในปัจจุบัน (จัสติน บีเบอร์, เคนดัลล์ เจนเนอร์) และอินฟลูเอนเซอร์ของโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตแบรนด์ของพวกเขาด้วยวิธีที่เรียบง่ายแต่สดใหม่ พวกเขาสร้างความต้องการในตลาดที่ในที่สุดก็จะกลายเป็นสื่อและโฆษณาฟรี และฟีเจอร์แคมเปญล่าสุดของพวกเขา เช่น กลุ่มบุคคลที่หลากหลาย ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ รู้สึกเหมือนพวกเขา สามารถเขย่า Calvins ของพวกเขาด้วยความภาคภูมิใจและความมั่นใจ"

รายการเรื่องรออ่านฟรี: วิธีสร้างแบรนด์ธุรกิจของคุณ

แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่น รับหลักสูตรความผิดพลาดในการสร้างแบรนด์ธุรกิจขนาดเล็กด้วยรายการบทความที่มีผลกระทบสูงฟรีของเรา

9. โอเดสซา ปาโลมา ปาร์กเกอร์

Fashion Editor, The Globe and Mail

“การสร้างแบรนด์มีความสำคัญเพราะช่วยบอกเล่าเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ของคุณ—สื่อถึงค่านิยมของคุณ มุมมองของคุณ และช่วยทำให้เห็นองค์ประกอบเล็กๆ น้อยๆ ที่เป็นส่วนหนึ่งของภาพรวมธุรกิจของคุณ”

ทวีตนี้

“ใช้เวลาของคุณ! ฉันรู้สึกเหมือนครีเอทีฟและผู้ประกอบการเร่งรีบเพราะทุกวันนี้เราทุกคนทำงานกันอย่างบ้าคลั่ง หากธุรกิจและแบรนด์ของคุณมีความหมาย และการสร้างสิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน โลกก็รอได้ เพราะมันคุ้มค่า”

10. นิค อี๊ด

ซีอีโอ EastofEden London

“แฟชั่นเป็นเรื่องของอัตลักษณ์และการสร้างน้ำเสียงที่หนักแน่นที่ทำให้คุณโดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นๆ เป็นหนึ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุดและสำคัญสำหรับแบรนด์ในการทำความเข้าใจว่าใครคือตลาดเป้าหมาย สิ่งที่พวกเขาต้องการให้ลูกค้าของตน และวิธีที่จะกลายเป็นสถานที่สำหรับแฟนแฟชั่น สิ่งสำคัญคือต้องดูว่าแบรนด์สามารถพัฒนาได้อย่างไร"

คำแนะนำของฉันสำหรับแบรนด์ใหม่คือการวิจัยตลาดเป้าหมายของคุณอย่างรอบคอบและดูว่าคู่แข่งของคุณเป็นใคร การมีตัวตนบนโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งสำคัญ – นี่อาจเป็นวิธีการขายสินค้าและสื่อสารกับลูกค้าเป้าหมายของคุณได้อย่างคุ้มค่า สิ่งสำคัญมากในการดูราคา ถ้าคุณเป็นสินค้าไฮเอนด์ คุณยังคงต้องการสินค้าราคาไม่แพงที่สามารถแสดงบนหน้าช้อปปิ้งได้ เนื่องจากแม็กมันวาวมากขึ้นเรื่อยๆ จะมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่ำกว่า 200 ปอนด์”

11. เฮเลน ไรซ์

Creative Director & ผู้ร่วมก่อตั้ง FUZZCO

“แฟชั่นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้น จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างและปกป้องเฉพาะกลุ่มของตนในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากธรรมชาติของแฟชั่นมีพลวัต แบรนด์ต่างๆ จึงต้องตระหนักถึงตนเองและตลาดอย่างไม่น่าเชื่อ ความสามารถในการรวบรวมไลฟ์สไตล์ที่ผู้ชมปรารถนานั้นได้รับการพัฒนาผ่านทุกการตัดสินใจของแบรนด์ ตั้งแต่การเลือกวัสดุ การออกแบบ การผลิต การบริการลูกค้า ความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรม ฯลฯ ทั้งหมดนี้บ่งบอกถึงความสัมพันธ์ที่แบรนด์มีกับผู้บริโภค ."

"แบรนด์ควรปรึกษากับเอเจนซี่การสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น วิธีนี้จะช่วยให้แบรนด์ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับประสบการณ์การช็อปปิ้ง การขายสินค้า ตำแหน่ง เสียงและโทน และความสมดุลของภาพระหว่างอัตลักษณ์กราฟิกและผลิตภัณฑ์"

ทวีตนี้

“เราเห็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเมื่อความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และเอเจนซี่ดำเนินต่อไปตลอดชีวิตของแบรนด์ เอเจนซี่สามารถช่วยแบรนด์นำทางภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของอุตสาหกรรมแฟชั่นได้จริง ๆ พวกเขาคุ้นเคยกับมันมาตั้งแต่ต้นแล้ว ประวัติความเป็นมาของแบรนด์และความตั้งใจดั้งเดิมของแบรนด์ เอเจนซี่สามารถช่วยแบรนด์ให้ฝ่าฟันความท้าทายต่างๆ ได้ รวมทั้งชี้ให้เห็นเมื่อจำเป็นต้องปรับโฉมใหม่"

“ตอนนี้ธุรกิจออนไลน์เกิดขึ้นมากมาย การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ นี่คือจุดที่เอเจนซี่สามารถช่วยให้แบรนด์ตระหนักถึงศักยภาพอย่างเต็มที่ เราเชื่อว่าพลังของการคิดเชิงออกแบบมักจะแตกต่างระหว่างการมีดี ธุรกิจและธุรกิจที่ยอดเยี่ยม”

แบรนด์ควรปรึกษากับหน่วยงานสร้างแบรนด์ตั้งแต่แรก

12. แอนดรูว์ โคอิมบรา

ผู้อำนวยการสร้างและนักออกแบบ แอนดรูว์ โคอิมบรา

“สิ่งที่สำคัญที่สุดในการเริ่มต้นฉลากของคุณเองจากศูนย์คือการรู้จักแบรนด์ของคุณ ผู้คนมักคิดว่าพวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังมุ่งเป้าไปที่อะไร และบรรยากาศแบบไหนที่ดึงดูดใจพวกเขา แต่ผู้คนมักไม่ค่อยคิดว่านั่นหมายถึงอะไรนอกเหนือจากพื้นฐาน ลูกค้าของคุณคือใคร? เป้าหมายสูงสุดของคุณคืออะไร? คุณเห็นฉลากของคุณอยู่ที่ไหนใน 5 ปี? 10 ปี?"

"คำถามเหล่านี้รู้สึกเหมือนซ้ำซากจากชั้นธุรกิจในโรงเรียนมัธยมปลาย แต่ในตอนท้ายคำถามเหล่านี้นำเสนอแนวคิดหลักที่กำหนดทิศทางของทุกขั้นตอนที่คุณตัดสินใจที่จะใช้ในการผลิตและส่งเสริมธุรกิจของคุณ คำตอบสำหรับคำถามเหล่านั้นทำหน้าที่เป็น เครื่องมือในชีวิตประจำวันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ"

"ส่วนหนึ่งของการรู้จักแบรนด์ของคุณคือการรู้ว่าใครสามารถช่วยแบรนด์ของคุณได้ ฉันโชคดีมากที่ได้เพิ่มมิตรภาพที่พิเศษจริงๆ กับคนในชีวิตของฉันที่ฉันสามารถไว้วางใจได้และมีมุมมองที่ชัดเจนและเหมาะสม ฉันขอแนะนำให้หาแกนหลัก กลุ่มเพื่อนหรือ "ทีม" ของคนที่มีทักษะที่ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์ต่อคุณเท่านั้นแต่ยังเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาอีกด้วย เติบโตและเรียนรู้ซึ่งกันและกัน"

"Proenza และ Celine แบรนด์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีอายุยืนยาว ต่างก็ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในแผนกสินค้าหรูหรา และแม้ว่าคอลเลกชั่นของพวกเขาจะมีความโดดเด่นในแต่ละฤดูกาล แต่พวกเขายังคงรักษาสมดุลที่ดีจริงๆ ของการส่งต่อ/ซื้อต่อเป็นหลัก ยิ่งไปกว่านั้น ตราสินค้าของพวกเขามีการพัฒนาในลักษณะที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติต่อแบรนด์ และสะท้อนถึงค่านิยมของพวกเขา"

ส่วนหนึ่งของการรู้จักแบรนด์ของคุณคือการรู้ว่าใครสามารถช่วยแบรนด์ของคุณได้

13. ซาร่า คูนา

หัวหน้าบรรณาธิการ 29Secrets.com

“เมื่อนักช้อปส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับทางเลือก ไม่ว่าจะซื้อกระเป๋าโท้ทสีดำหรือกระเป๋าโท้ทสีดำ พวกเขาจะเลือกแบบที่พวกเขาเคยได้ยินมา มันง่ายอย่างนั้น นั่นคือพื้นฐานทั้งหมดของการโฆษณา ดังนั้น การทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและสิ่งที่ทำให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเป็นสิ่งสำคัญต่อยอดขายของคุณ และการขายมีความสำคัญต่อการรักษาธุรกิจของคุณให้เติบโต”

“การตลาดแบบกองโจรที่คุ้มค่าคุ้มราคาดีกว่าที่เคยเป็นมากับโซเชียลมีเดีย คุณไม่จำเป็นต้องวางโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือโฆษณาทางโทรทัศน์ราคาแพงเพื่อแจ้งข่าวเกี่ยวกับสายแฟชั่นของคุณ การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์หรือสร้างแบรนด์โซเชียลมีเดียของคุณเองจะมีประสิทธิภาพมากในการสร้างธุรกิจ นอกจากนี้ คุณยังสามารถรักษาระดับท้องถิ่นไว้และมีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับผู้ที่สนับสนุนแบรนด์ของคุณ แน่นอนว่าการมีบริษัทประชาสัมพันธ์ที่มีราคาแพงและสไตลิสต์แฟชั่นที่ยอมแลกเสื้อผ้าของคุณนั้นมีประโยชน์มากมาย แต่คุณจะแปลกใจว่าดาราโซเชียลมีเดียเหล่านี้มีอิทธิพลเพียงใด”

เมื่อนักช้อปส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับทางเลือก ไม่ว่าจะซื้อกระเป๋าโท้ทสีดำหรือกระเป๋าโท้ทสีดำ พวกเขาจะเลือกแบบที่เคยได้ยินมา

14. อเล็กซ์ โอเบิร์น

ผู้อำนวยการ WeMakeWebsites

“การสร้างธุรกิจแฟชั่นเป็นเรื่องของการสร้างแบรนด์ แน่นอนว่าผลิตภัณฑ์มีความสำคัญ แต่แบรนด์นั้นใหญ่กว่ามาก ถามตัวเองว่า: ผู้คนซื้อรองเท้าผ้าใบ Nike เพราะพวกเขาดีกว่ารองเท้าผ้าใบแบบอื่นหรือไม่ ไม่ พวกเขาซื้อมัน เพราะ Nike ได้สร้างแบรนด์ที่น่าพึงพอใจมาก พวกเขาซื้อเพราะพวกเขาเท่กว่า พวกเขาซื้อเพราะสิ่งที่ใส่รองเท้าผ้าใบ Nike พูดถึงพวกเขา – และพวกเขายินดีที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยเพื่อทำเช่นนั้น ตัวอย่างที่ดีที่ฉันชอบ ใช้เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์คือ P&Co ลองดูที่ Instagram ของพวกเขา – จักรยาน, เครา, กาแฟ, รอยสัก; พวกเขาตอกย้ำลุคฮิปสเตอร์ และทั้งหมดที่คุณต้องทำเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของลัทธิของพวกเขา แบรนด์ซื้อเสื้อยืดตัวหนึ่งของพวกเขา”

“อย่างแรกเลย ให้อธิบายแบรนด์แฟชั่นของคุณได้ด้วยคำไม่กี่คำ ดูเหมือนทุกวันนี้จะไม่มีใครทำแบบนั้นได้จริงๆ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าแบรนด์ของคุณทำให้ลูกค้ารู้สึกอย่างไร การสร้างแบรนด์ต้องเกี่ยวกับประสบการณ์ทางอารมณ์ สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ การสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นให้ความรู้สึกสบาย การยอมรับ แต่เป็นแรงบันดาลใจที่จะทำให้ลูกค้าของคุณกลับมาอีกในแต่ละฤดูกาล คำถามสามข้อนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี: คุณต้องการให้ชื่อเสียงแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร? ค่านิยมหลักของแบรนด์คุณหรือแบรนด์ของคุณต้องการให้มองเห็นได้อย่างไร เมื่อคุณตอบคำถามเหล่านี้แล้ว คุณต้องเริ่มดำเนินการตามนั้น"

ทวีตนี้

มีเคล็ดลับการสร้างแบรนด์แฟชั่นของคุณเองที่จะแบ่งปันหรือไม่? ฝากไว้ในความคิดเห็นด้านล่าง!