คู่มือเริ่มต้นสำหรับการวิจัยคำหลักสำหรับอีคอมเมิร์ซ

เผยแพร่แล้ว: 2014-05-22

หากคุณยังใหม่ต่อโลกของอีคอมเมิร์ซหรือการตลาดออนไลน์โดยทั่วไป คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ในโลกที่การเข้าชมออนไลน์ส่วนใหญ่เกิดจากสตริงข้อความที่พิมพ์ลงในช่องค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอาจเป็นปัจจัยในการตัดสินใจในชะตากรรมของธุรกิจของคุณ

SEO ครอบคลุมกลวิธีหลายอย่าง แต่หลักพื้นฐานก็คือ คุณกำลังช่วยให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เข้าใจได้ดีขึ้นว่าไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณเกี่ยวกับอะไรและขายอะไร ในทางกลับกันจะเพิ่มการมองเห็นของคุณโดยการเพิ่มโอกาสที่เครื่องมือค้นหาจะแสดงเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย

หลักสูตร Shopify Academy: SEO สำหรับผู้เริ่มต้น

ผู้ประกอบการและผู้เชี่ยวชาญของ Shopify Casandra Campbell แชร์เฟรมเวิร์ก SEO 3 ขั้นตอนของเธอเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณถูกค้นพบผ่านการค้นหาของ Google

สมัครฟรี

หนึ่งในกลยุทธ์พื้นฐานของ SEO คือการวิจัยคำหลัก การวิจัยคำหลักเป็นศิลปะที่เรียบง่ายในการทำความเข้าใจคำศัพท์เฉพาะที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย จากนั้นจับคู่คำศัพท์เกี่ยวกับเว็บไซต์และการตลาดของคุณ

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงพื้นฐานของการวิจัยคำหลักสำหรับอีคอมเมิร์ซ เป้าหมายสูงสุดคือการสร้างรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถอ้างอิงกลับไปและใช้ในขณะที่คุณสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ เขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ และสร้างโพสต์บนบล็อกของคุณ

เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร เพื่อให้สามารถจับคู่ร้านค้าของคุณได้ดีขึ้นตามผลลัพธ์ของข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง ส่งผลให้มีการเข้าชมและยอดขายเพิ่มขึ้น

การวิจัยคำหลักคืออะไร?

ในวิดีโอนี้ เรียนรู้ว่าการวิจัยคำหลักคืออะไรและต้องใช้วิธีการใดบ้างในการติดอันดับหนึ่งใน Google ในปีนี้

เหตุใดการวิจัยคำหลักจึงมีความสำคัญ

ทุกครั้งที่มีผู้ทำการค้นหา เครื่องมือค้นหาจะต้องตัดสินใจเลือกผลการค้นหาจำนวนหนึ่งที่จะแสดงจากหน้าที่เป็นไปได้หลายแสนหน้า ขึ้นอยู่กับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาในการพิจารณาการจับคู่ที่ดีที่สุดและเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากในการเลือกคำหลักของคุณอย่างระมัดระวัง เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถจับคู่และแสดงไซต์ของคุณในผลการค้นหากับการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ไม่เพียงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องจัดอันดับในหน้าแรกของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น แต่การจัดอันดับในอันดับแรกของหน้าแรกก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน เพื่อให้เข้าใจว่าตำแหน่งที่แตกต่างกันมากเพียงใด ให้พิจารณากราฟด้านล่างซึ่งแสดงตำแหน่งผลการค้นหาและส่วนแบ่งการเข้าชมเฉลี่ย:

ที่มาของรูปภาพ: Chitika

จากกราฟ เราเรียนรู้ว่าหน้าแรกของผลการค้นหาได้รับส่วนแบ่งการเข้าชมมากกว่า 90% และผลการค้นหาสามรายการแรกได้รับการเข้าชมมากกว่า 60% ที่สำคัญที่สุด ความแตกต่างระหว่างอันดับที่ 10 (หน้าแรก) และอันดับที่ 11 (หน้าที่สอง) หมายถึงการเข้าชมจากข้อความค้นหานั้น ๆ นั้นลดลงมากกว่า 100%

กล่าวโดยสรุป ยิ่งคุณอยู่ใกล้ตำแหน่งบนสุดของ Google สำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องมากเท่าใด คุณก็จะได้รับการเข้าชมมากขึ้น (และมีโอกาสขายได้) ขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาและปริมาณการค้นหาต่อเดือนสำหรับข้อความค้นหานั้น ความแตกต่างในตำแหน่งเพียงไม่กี่ตำแหน่งสามารถแสดงถึงการสูญเสียรายได้ที่สำคัญในระยะยาว

ทำความเข้าใจคีย์เวิร์ด

ก่อนที่คุณจะเริ่มทำการวิจัยคำหลักสำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณ มีคำศัพท์พื้นฐานสองสามคำที่คุณจะพบซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องรู้และเข้าใจ

ข้อกำหนดเหล่านี้รวมถึง:

คำหลัก - คำหลักในบริบทของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือคำหรือวลีเฉพาะที่อธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บหรือเว็บไซต์ คำหลักทำหน้าที่เป็นทางลัดในการสรุปเนื้อหาของหน้าหรือไซต์ คำหลักเป็นส่วนหนึ่งของข้อมูลเมตาของหน้าเว็บที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาจับคู่หน้ากับคำค้นหาที่เหมาะสม

คำหลักหางยาว - คำหลักหางยาวเป็นเพียงคำหลักที่มีสามคำขึ้นไป คำหลักหางยาวมีความสำคัญ (ด้วยเหตุนี้จึงมีชื่อของตัวเอง) เนื่องจากเป็นมากกว่า 70% ของการค้นหาออนไลน์ตาม Moz และยังมีแนวโน้มที่จะแปลงได้ดีกว่าเนื่องจากสามารถดึงดูดผู้คนต่อไปในวงจรการซื้อ ผู้ที่ค้นหา "ต่อผมสีน้ำตาล" มักจะอยู่ในช่วงการรวบรวมข้อมูลเบื้องต้น อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ค้นหา "ราคาต่อผมสีน้ำตาล 20 นิ้ว" มีแนวโน้มว่าจะอยู่ไกลออกไปตลอดวงจรการซื้อและใกล้กับการซื้อมาก

ปริมาณการค้นหา (การค้นหารายเดือนเฉลี่ย) - ปริมาณการค้นหามักจะวัดในการค้นหารายเดือนเฉลี่ย นี่คือจำนวนการค้นหาทั้งหมดในแต่ละเดือนสำหรับวลีค้นหาแต่ละคำ (คำหลัก) คุณกำลังมองหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุด การจัดอันดับสูงสำหรับข้อความค้นหาที่มีปริมาณการค้นหาสูงขึ้นหมายถึงการเข้าชมและโอกาสในการแปลงที่เพิ่มขึ้นสำหรับคุณและร้านค้าของคุณ

น่าเสียดายที่ไม่มีตัวเลขวิเศษที่แสดงถึงปริมาณการค้นหาที่สมบูรณ์แบบสำหรับทุกคน ปริมาณการค้นหาที่ถือว่า "ถูกต้อง" จะแตกต่างกันไปในแต่ละไซต์

การแข่งขัน - ปริมาณการค้นหาไม่ใช่สิ่งเดียวที่คุณต้องพิจารณา การแข่งขันเท่าเทียมกันถ้าไม่สำคัญ มันไม่มีประโยชน์ที่จะพยายามจัดอันดับสำหรับคำสำคัญที่คุณไม่มีโอกาสในการจัดอันดับ การแข่งขันหมายถึงความยากในการจัดอันดับสำหรับคำหลักแต่ละคำ ในสถานการณ์ที่เหมาะสม คำหลักที่คุณเลือกจะมีปริมาณการค้นหาสูงและการแข่งขันต่ำ อย่างไรก็ตาม ทองคำก้อนนี้หายากและจะต้องทำงานหนัก อดทน และอาจหาโชคเล็กน้อย

โปรดจำไว้ว่าการแข่งขันในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หมายถึงความสามารถในการแข่งขันด้านการโฆษณาของคำหลักมากกว่าการแข่งขันการค้นหาทั่วไป อย่างไรก็ตาม หลายครั้งก็เป็นตัวแทนของการแข่งขันการค้นหาทั่วไปเช่นกัน

ระดมสมองรายการเริ่มต้นของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าเหตุใดการวิจัยคำหลักจึงมีความสำคัญและคำศัพท์พื้นฐานบางประการ ก็ถึงเวลาทำการวิจัยคำหลักของคุณเอง ในการเริ่มต้น คุณจะต้องระดมความคิดเกี่ยวกับรายการข้อความค้นหาเบื้องต้นที่คุณเชื่อว่าลูกค้าจะค้นหาเพื่อค้นหาร้านค้าและผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย เพื่อช่วยให้เข้าใจว่าลูกค้าของคุณคิดอย่างไร คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบ เช่น การ สอบถาม ตาม บริบท เพียงหยิบปากกาและกระดาษแล้วเริ่มสร้างรายการคำค้นหาที่คุณจะใช้ อย่างน้อยที่สุด รายการระดมความคิดของคำหลักแต่ละคำควรเป็นคำสองคำ แต่คุณควรนึกถึงคำหลักหางยาวด้วย ไม่เกินสี่ถึงห้าคำหรือมากกว่านั้น

ยิ่งคุณระดมความคิดล่วงหน้าได้มากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งต้องพยายามค้นหาคำค้นหาใหม่ๆ มากขึ้นเท่านั้น เพื่อไม่ให้ล้มเลิกง่ายเกินไป พยายามสร้างรายการด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องให้ได้มากที่สุด

คุณอาจต้องการขอความคิดเห็นจากเพื่อนและครอบครัวด้วย แต่อย่าถามพวกเขาโดยตรงว่าพวกเขาจะค้นหาอะไร และพยายามนำพวกเขาไปอยู่หน้าคอมพิวเตอร์และขอให้พวกเขาค้นหาแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ของคุณ ตรวจสอบสิ่งที่พวกเขาค้นหาและลิงก์ที่พวกเขาคลิก สิ่งนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมในโลกแห่งความเป็นจริงเกี่ยวกับสิ่งที่คนทั่วไปจะค้นหา

เครื่องมือในการขยายรายการของคุณ

หลังจากที่คุณได้ระดมความคิดเบื้องต้นแล้ว คุณสามารถพิจารณาเครื่องมือสองสามอย่างเพื่อช่วยขยายรายการของคุณ หนึ่งในเครื่องมือที่ง่ายที่สุดคือคุณลักษณะการแนะนำของ Google หากต้องการดูคำแนะนำของ Google เพียงทำการค้นหาโดย Google แล้วเลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้าและดูคำแนะนำที่เกี่ยวข้อง

เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับความช่วยเหลือในการระดมความคิดของคุณคือ Ubersuggest Ubersuggest ขูด Google สำหรับคำสำคัญที่แนะนำของ Google โดยนำคำหลักของคุณและเพิ่มตัวอักษรทุกตัวจาก A ถึง Z เพื่อรวบรวมการเรียงสับเปลี่ยนที่ค้นหาบ่อยที่สุด

อย่าลืมพิจารณาตัวแก้ไขคำสำคัญ เช่น "how to" หรือ "where can I" เป็นต้น ตัวอย่างเช่น บางคนอาจไม่ได้มองหา "การต่อผม" ที่จำเป็น แต่อาจกำลังมองหา "วิธีการทำให้ผมยาวขึ้นและยาวขึ้น" .

การวิจัยคำหลักโดยใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

เมื่อคุณมีรายการคำหลักที่ระดมความคิดเบื้องต้นแล้ว คุณสามารถใช้คำหลักเหล่านี้เพื่อค้นหาคำหลักเพิ่มเติมโดยใช้เครื่องมือออนไลน์ มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อดำเนินการวิจัยคำหลักของคุณ ทั้งแบบเสียค่าใช้จ่ายและฟรี อย่างไรก็ตาม หนึ่งในเครื่องมือยอดนิยมสำหรับการวิจัยคำหลักคือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ช่วยให้คุณค้นหาคำหลักเพื่อกำหนดจำนวนการค้นหาต่อเดือนสำหรับคำนั้น มีการแข่งขันกันมากเพียงใด และข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องมีความสำคัญ เนื่องจากจะทำให้คุณเห็นคำหลักอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน แต่อาจมีการค้นหาจำนวนมากขึ้น การแข่งขันน้อยลง หรือทั้งสองอย่างรวมกัน

ในการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คุณจะต้องมีบัญชี Google Ads ซึ่งให้บริการฟรีและใช้เวลาตั้งค่าเพียงไม่กี่นาที

เมื่อคุณมีบัญชี Google Adwords แล้ว คุณจะต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณและเลือก เครื่องมือ จากเมนูที่ด้านบน จากนั้นเลือก เครื่องมือวางแผนคำหลัก

ในหน้าจอถัดไป คลิก ค้นหาแนวคิดคำหลักและกลุ่มโฆษณาใหม่

ถัดไป ป้อนคำหลักที่คุณระดมสมองจากส่วนก่อนหน้า ทีละคำหรือทีละคำโดยคั่นแต่ละคำด้วยเครื่องหมายจุลภาค เราขอแนะนำให้เริ่มทีละอย่างเพื่อให้ทุกอย่างง่ายขึ้น

ตรวจสอบการตั้งค่าของคุณอีกครั้งภายใต้ การกำหนดเป้าหมาย เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังดูข้อมูลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณอาศัยอยู่และจัดส่งไปยังสหรัฐอเมริกาและแคนาดา คุณควรดูผลลัพธ์ข้อมูลสำหรับสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

ภายใต้ กำหนดตัวเลือกการค้นหา และ คำหลัก ของคุณ คุณควรเปิด แสดงแนวคิดเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของฉันเท่านั้น วิธีนี้จะให้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมากขึ้น อย่างไรก็ตาม หากคุณรู้สึกว่าคีย์เวิร์ดมีความเกี่ยวข้องกันมากเกินไปหรือคุณต้องการขยายการค้นหา โปรดลองค้นหาโดยปิดตัวเลือกนี้

ในหน้าจอถัดไป ค่าเริ่มต้นจะเป็นแท็บ แนวคิดกลุ่มการโฆษณา เปลี่ยนเป็นแท็บที่มีป้ายกำกับ แนวคิดคำหลัก

คอลัมน์แรกจะแสดงรายการคำหลักที่คุณค้นหาและคำหลักที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด คอลัมน์ที่สองแสดงจำนวนการค้นหาที่ดำเนินการในแต่ละเดือนในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่คุณระบุ คอลัมน์ที่สามคือระดับการแข่งขันสำหรับคำหลักแต่ละคำ

ข้อมูลนี้ที่คุณต้องเริ่มกลั่นกรองเพื่อเริ่มสร้างรายการคำหลักของคุณ คุณสามารถใช้ ตัวกรองคำหลัก ทางด้านซ้ายของหน้าจอเพื่อแสดงเฉพาะคำหลักที่มีการแข่งขันระดับต่ำและปานกลาง และกรองคำหลักที่อาจยากเกินกว่าจะแข่งขันได้

ซึ่งจะทำให้คุณมีรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาเดิมของคุณซึ่งมีการแข่งขันในระดับต่ำและปานกลาง ตัวอย่างเช่น เราได้กำหนดรหัสสีหนึ่งข้อความค้นหาด้านล่างนี้ คำหลักที่เน้นสีเหลืองเป็นการแข่งขันระดับกลาง และคำหลักที่เน้นสีเขียวมีค่าต่ำ

ด้วยรายการนี้ คุณจะต้องใช้คำศัพท์ที่ดีที่สุดซึ่งอธิบายไซต์ หน้าเว็บและข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยคำนึงถึงปริมาณการค้นหาและการแข่งขัน และบันทึกไว้ในสเปรดชีต คุณจะต้องทำขั้นตอนนี้ซ้ำสำหรับคำหลักที่ระดมความคิดทั้งหมดที่คุณคิดขึ้นมา

การปรับแต่งรายการคำหลักของคุณ

เมื่อคุณได้รายการคำหลักที่เกี่ยวข้องแล้ว ก็ถึงเวลาตรวจสอบงานของคุณอีกครั้ง คุณอาจรู้สึกเฉยๆ และเพิ่มคำหลักบางคำที่มีการแข่งขันต่ำ หรือมีปริมาณการค้นหาสูง แต่ไม่ได้อธิบายร้านค้าและข้อเสนอของคุณอย่างถูกต้อง ในขั้นตอนนี้ คุณจะดูคำหลักแต่ละคำและ:

ถามตัวเอง - คำหลักมีความเกี่ยวข้องหรือไม่ หากมีผู้ค้นหาคำนั้นและเข้าสู่หน้าที่เหมาะสมในไซต์ของคุณ พวกเขาจะพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาหรือไม่

ค้นหาคำหลักใน Google และ Bing - คุณได้ดูความแรงของการแข่งขันในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google แล้ว แต่ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ระดับเหล่านั้นแสดงถึงการแข่งขันในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งไม่ได้แปลว่าการค้นหาทั่วไปเสมอไป การทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์ใดอยู่ในอันดับสำหรับคำหลักของคุณอยู่แล้ว จะทำให้คุณมีข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับการแข่งขัน และความยากลำบากในการจัดอันดับสำหรับคำที่กำหนดนั้นยากเพียงใด หากผลลัพธ์อันดับต้นๆ มีไว้สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ และเป็นที่ยอมรับ จะทำให้อันดับในระดับสูงสำหรับคีย์เวิร์ดของคุณยากขึ้น

ข้อมูลคำหลักทั้งหมดที่คุณรวบรวมมานั้น ตอนนี้คุณต้องการทำให้รายการของคุณแย่ลง ในการเริ่มต้น คุณจะต้องเน้นที่คำหลักเพียงไม่กี่คำ (5-7) แต่คุณควรเก็บรายการที่กว้างขึ้นไว้เล็กน้อย (15-20) เพื่อให้ตัวเลือกของคุณเปิดกว้างและทำงานในระยะยาว

ดาวน์โหลดฟรี: รายการตรวจสอบ SEO

ต้องการอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาหรือไม่? เข้าถึงรายการตรวจสอบฟรีของเราเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

บทสรุป

ข่าวดีก็คือ หลังจากเสร็จสิ้นการวิจัยคีย์เวิร์ดของคุณ และค่อยๆ นำคีย์เวิร์ดที่คุณเลือกไปใช้กับไซต์ของคุณอย่างช้าๆ Google ควรมีความเข้าใจที่ดีขึ้นว่าร้านค้าออนไลน์ของคุณเกี่ยวกับอะไร เพื่อให้สามารถจับคู่คุณกับการค้นหาที่ถูกต้องได้ดียิ่งขึ้น

โปรดทราบว่า SEO และการวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการต่อเนื่อง ต้องใช้เวลาและความอดทนในการวิจัยและใช้คำหลักของคุณ และมีเวลามากขึ้นเพื่อให้ Google ดำเนินการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ สิ่งสำคัญที่สุดคือ เมื่อเวลาผ่านไป SEO จะเปลี่ยน อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและคำที่ลูกค้าของคุณใช้จะเปลี่ยนไป ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ศึกษาวิจัยคำหลักของคุณเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นปัจจุบันและถูกต้อง