15 ตัวชี้วัดที่สำคัญในการวัดความสำเร็จ SEO ของคุณ

SEO เป็นคำศัพท์ที่ได้รับความนิยมตลอดกาลของโลกออนไลน์ แม้แต่เด็กใหม่ในกลุ่มนี้ก็ยังรู้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคือสูตรสำเร็จ SEO แต่คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่องโดยไม่ทราบข้อบกพร่องได้อย่างไร

คุณสามารถทำได้โดยการติดตามตัวชี้วัด SEO บางตัวและปรับให้เหมาะสมอีกครั้ง ใช่ เรียกมันว่าการเพิ่มประสิทธิภาพภายในการเพิ่มประสิทธิภาพ ท้ายที่สุด นั่นไม่ใช่ชื่อของเกมหรอกเหรอ?

ในที่นี้ เราจะพูดถึง 15 KPI ที่คุณควรติดตาม วัดผล และปรับปรุงให้ทันสมัยเพื่อก้าวขึ้นเป็นราชาแห่ง SEO Jungle

1. ปริมาณการใช้สารอินทรีย์

การเข้าชมที่คุณได้รับจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google เป็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง บ่อยครั้งที่การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเป็นผลมาจากการรับรู้ถึงแบรนด์ ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) นี้มีความสำคัญจากมุมมองของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เนื่องจากการแสดงเว็บไซต์ของคุณต่อผู้ชมที่เหมาะสมเป็นหนึ่งในงานที่ยากที่สุดในโลก SEO

วิธีที่เหมาะสมที่สุดในการติดตามเมตริกนี้คือการใช้เครื่องมือ Google Analytics ขั้นแรก ลงชื่อเข้าใช้แดชบอร์ด Google Analytics ของคุณ เลือกตัวเลือกภาพรวมใต้แท็บผู้ชม คลิก 'เพิ่มกลุ่ม' และเลือกตัวเลือก 'การจราจรทั่วไป' และ voila!

2. อัตราตีกลับ

อัตราตีกลับคือเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณหลังจากดูเพียงหน้าเดียว โดยทั่วไป ยิ่งอัตราตีกลับต่ำเท่าไร SEO เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

หากอัตราตีกลับของคุณอยู่ระหว่าง 40-60% คุณก็พร้อม อย่างไรก็ตาม หากอัตราเกินกว่า 60% คุณอาจต้องปรับปรุงเกม SEO ของคุณ อัตราตีกลับบอกคุณว่าหน้าเว็บของคุณอาจไม่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากผู้ใช้ออกจากไซต์ของคุณโดยไม่ดำเนินการใดๆ หรือใดๆ

Google Analytics คำนวณอัตราตีกลับโดยหารจำนวนเซสชันที่ไม่โต้ตอบด้วยจำนวนเซสชันทั้งหมด

3. ความเร็วในการโหลดหน้า

บางทีปัจจัยที่ทำลายล้างมากที่สุดสำหรับ SEO ของไซต์ของคุณคือเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่ช้า

เวลาในการโหลดเพจช้าส่งผลต่อตัวชี้วัดเกือบทั้งหมดที่นำไปสู่การทำ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณสัมพันธ์กับอัตราตีกลับมากกว่าสิ่งใด ยิ่งหน้าเว็บของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเท่าใด อัตราตีกลับของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น หากหน้าเว็บไซต์ของคุณใช้เวลาในการโหลดมากกว่า 2 วินาที ก็ถึงเวลาวิเคราะห์และแก้ไขปัญหา

คุณอาจมีสายผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม แต่ถ้าหน้าเว็บของคุณใช้เวลา 'ตลอดไป' ในการโหลด มันจะส่งผลเสียต่อ Conversion ของคุณ เว้นแต่คุณจะเป็นบริษัทที่คล้ายกับ Apple

4. เวลาที่อยู่อาศัย

ผู้คนมักสับสนระหว่างเวลาที่อยู่อาศัยและอัตราตีกลับ Dwelling Time คือระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในไซต์ของคุณก่อนที่จะกลับไปที่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ในทางตรงกันข้าม อัตราตีกลับคือเปอร์เซ็นต์ของเซสชันหน้าเดียว ไม่ว่าพวกเขาจะกลับไปที่ SERP หรือปิดเบราว์เซอร์ก็ไม่สำคัญ

ทำไม Dwelling Time ถึงมีความสำคัญ? Dwelling Time ส่งสัญญาณให้เสิร์ชเอ็นจิ้นว่าเนื้อหามีประโยชน์ต่อผู้ใช้

ในแง่นี้ Dwelling Time ไม่ใช่ปัจจัยอันดับสำหรับ Google อย่างไรก็ตาม เสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำยังคงถูกจำกัดด้วยน้ำหนักของ Dwelling Time ในการตัดสินใจความสำเร็จของ SEO เป็นเวลานาน

การอ้างอิงถึงความสำคัญของ Dwelling Time ที่ใกล้เคียงที่สุดคือคำปราศรัยของ Nick Frost (หัวหน้า Google Brain) ในการประชุมปี 2017 คำพูดของเขาบ่งบอกถึงการพิจารณาของ Google เกี่ยวกับ Dwelling Time สำหรับการจัดอันดับ

5. เลื่อนความลึก

การตัดสินใจเลือกคุณภาพการรับส่งข้อมูลของคุณเป็นหนึ่งในงานที่สำคัญใน SEO การวิเคราะห์ความลึกของสโครลเป็นตัวชี้วัดที่บอกคุณว่าผู้ใช้ของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณมากเพียงใด

การวิเคราะห์ความลึกของสโครลคล้ายกับการดูพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้โดยนั่งอยู่ข้างๆ เมตริกนี้มีประโยชน์มากในการค้นหาว่าผู้ใช้ดูหน้าเว็บมากน้อยเพียงใด

ยิ่งผู้ใช้เข้าไปลึกเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น ตัวชี้วัดนี้ทำงานได้ดีมากสำหรับการโพสต์บล็อก แม้ว่าจะสามารถทำการวิเคราะห์ความลึกของการเลื่อนในแนวตั้งและแนวนอนได้ แต่วิธีแรกนั้นเป็นเรื่องปกติและใช้งานได้จริงมากกว่า คุณสามารถติดตามเมตริกนี้ผ่าน Google Tag Manager

6. ผู้มาเยือนที่กลับมา

KPI นี้มีประโยชน์ในการพิจารณาว่าคุณรักษาผู้ฟังได้ดีเพียงใด คุณสามารถจัดกลุ่มผู้ชมของคุณตามจำนวนการเข้าชม เช่น กลุ่มที่ 1 (การเข้าชม 2-5 ครั้ง) กลุ่มที่ 2 (การเข้าชม 5-10 ครั้ง) กลุ่มที่ 3 (การเข้าชมมากกว่า 10 ครั้ง)

สำหรับ Google แล้ว หากมีผู้กลับมาเยี่ยมชมเว็บไซต์อีกครั้งภายใน 2 ปี แสดงว่าเขากลับมาเป็นผู้เยี่ยมชมอีกครั้ง การมีผู้เข้าชมที่กลับมาเป็นจำนวนมากเป็นสัญญาณว่าคุณมีผู้ติดตามที่เหนียวแน่น

ยิ่งผู้ชมของคุณภักดีต่อคุณมากเท่าไร โอกาสที่พวกเขาจะได้พูดคุยเกี่ยวกับคุณในฟอรัมสาธารณะ โซเชียลมีเดีย ฯลฯ ก็จะสูงขึ้น

คลิกตัวเลือกพฤติกรรมภายใต้ 'ผู้ชม' บนเครื่องมือ Google Analytics ของคุณเพื่อติดตาม KPI นี้ จากนั้นคลิกที่ตัวเลือก 'ใหม่กับการกลับมา' ตารางจะปรากฏขึ้นพร้อมรายละเอียดที่จำเป็นทั้งหมด

7. ความยากของคีย์เวิร์ด

เมตริกนี้คือการค้นหาความสามารถในการแข่งขันของคำหลักของคุณ โปรดทราบว่าคุณลักษณะ 'การแข่งขัน' ของเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับความยากของคำหลัก หากคำหลักหนึ่งๆ มีรอยฟกช้ำและเสียหาย จะเป็นงานยากสำหรับคุณที่จะจัดอันดับให้สูงสำหรับคำนั้น

KPI นี้จำเป็นต่อการค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ เมตริกนี้จะช่วยให้คุณจำกัดคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่า แต่มีปริมาณการค้นหาสูง

มีเครื่องมือมากมายในการพิจารณาความยากของคำหลัก บางคนมีอิสระ Ahrefs เป็นหนึ่งในเครื่องมือดังกล่าว เครื่องมือวัดความยากของคำหลักในระดับตั้งแต่ 0-100 นอกจากนี้ยังจะบอกคุณว่าคุณต้องมีลิงก์ย้อนกลับกี่รายการเพื่อให้ติดอันดับหนึ่งใน 10 อันดับแรก

8. อัตราการคลิกผ่าน

โดยสรุปแล้ว เมตริกนี้คือการค้นหาประสิทธิภาพของรายชื่อของคุณ โดยการวัดความถี่ที่รายชื่อของคุณได้รับการคลิกโดยผู้ใช้ เราสามารถหาอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของแคมเปญได้

ตัวอย่างเช่น หากแคมเปญของคุณได้รับ 500 คลิกจากการแสดงผล 5,000 ครั้ง 10% คือ CTR ของคุณ

CTR ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น เนื่องจากมันบอกพวกเขาว่าลิงก์สามารถจัดการกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ หากลิงก์ของคุณไม่ทำให้เกิดการคลิกจำนวนมาก เครื่องมือค้นหาจะสรุปว่าไม่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ ดังนั้นมันจะดึงคุณลงบันไดอันดับ

9. ระยะเวลาเซสชัน

ระยะเวลาเซสชันคือเวลาทั้งหมดที่ผู้เข้าชมใช้บนไซต์ของคุณระหว่างการเข้าชมแต่ละครั้ง ซึ่งรวมถึงการเข้าชมหลายหน้าภายในไซต์ของคุณ

คุณสามารถติดตาม KPI นี้ได้อย่างง่ายดายบนเครื่องมือ Google Analytics ของคุณ เมตริกนี้มีความสำคัญเนื่องจากระบุผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า/ลูกค้าของคุณ เนื่องจากยิ่งคุณให้ผู้ใช้อยู่ในไซต์ของคุณมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากขึ้นเท่านั้น

ระยะเวลาเซสชันไม่ดีเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าคุณจำเป็นต้องปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ในบางครั้ง ระยะเวลาเซสชันที่ต่ำเป็นผลมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่ไม่ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ไม่ถูกต้อง

10. หน้าออกด้านบน

ตามชื่อที่แนะนำ หน้าสุดท้ายที่ผู้ค้นหาเข้าชมก่อนออกจากไซต์ของคุณคือหน้าที่ออกจากด้านบนสุด การระบุหน้าที่ทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณหนีเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ SEO ของคุณ

เมตริกนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่ากลยุทธ์เนื้อหาของคุณดีเพียงใด ให้ความสนใจกับหน้าที่ผู้เยี่ยมชมของคุณล่องลอยไป ตอนนี้ เพจเหล่านั้นเป็นเพจที่ตะโกนขอความช่วยเหลือ

ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้เยี่ยมชมของคุณและลุยผ่านหน้าทางออกยอดนิยม ค้นหาสาเหตุที่หน้าไม่ดึงดูดใจคุณ ทำการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องและตรวจสอบว่าผู้ชมมีพฤติกรรมเหมือนกันกับหน้าเหล่านั้นหรือไม่ ล้างและทำซ้ำจนกว่าการปรับปรุงจะเริ่มปรากฏขึ้น

11. ลิงก์ย้อนกลับ

ภายใน KPI นี้ มีปัจจัยหลายประการที่คุณควรพิจารณา เริ่มต้นด้วย ให้ความสนใจกับจำนวนลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดที่คุณมี การมีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าไซต์ของคุณเป็นไซต์ที่ดีจริงๆ ข้อควรจำ: เมื่อพูดถึงลิงก์ย้อนกลับ ให้ใส่คุณภาพก่อนปริมาณ

ถัดมาคือจำนวนโดเมนที่อ้างอิงถึงเว็บไซต์ของคุณ จะเป็นการดีที่สุดหากคุณตามล่าลิงก์ที่เป็นพิษและเสียด้วย แม้ว่าลิงก์เสียจะเข้าไปยุ่งกับประสบการณ์การท่องเว็บของผู้ใช้ แต่ลิงก์เดิมจะทำให้ Google เป็นแบรนด์ของคุณในฐานะ A Bad Egg

12. รายงานการใช้งานมือถือ

โอบกอดมือถือหรือล้มเหลว ใช่คุณอ่านถูกต้อง ไม่เป็นความลับที่ปริมาณการใช้มือถือจะแซงหน้าปริมาณการใช้งานเดสก์ท็อป จากข้อมูลของ Perficient โทรศัพท์มือถือคิดเป็น 61% ของการเข้าชมเว็บไซต์ในสหรัฐอเมริกาในปี 2020 และในปี 2019 มีจำนวนผู้เข้าชมอยู่ที่ 57%

ดังนั้นจึงควรระมัดระวังอย่างยิ่งที่จะต้องใส่ใจว่าผู้ชมของคุณโต้ตอบกับไซต์บนมือถือของคุณอย่างไร ไปที่ตัวเลือกการใช้งานมือถือภายใต้แท็บการเพิ่มประสิทธิภาพในแดชบอร์ด Google Search Console ของคุณ

Google จะบอกคุณว่าไซต์ของคุณมีจุดเด่นตรงไหนและจุดไหนที่ว่างเปล่า ตัวอย่างเช่น หากข้อความบางข้อความเล็กเกินไปสำหรับสายตา คอนโซลจะแจ้งจำนวนหน้าที่มีปัญหาให้คุณทราบ

นอกจากนี้ยังจะตั้งค่าสถานะปัญหาทั่วไปอื่นๆ เช่น 'เนื้อหากว้างกว่าหน้าจอ' และ 'องค์ประกอบที่คลิกได้อยู่ใกล้กันเกินไป'

13. กระทู้ที่มียอดวิวสูงสุด

การรู้ว่าสิ่งใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องในเกม SEO

พูดตามตรงว่าไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าอะไรทำให้ผู้ชมติดใจที่ไซต์ บางทีประเภทของเนื้อหาอาจดึงดูดผู้ชมได้ หรืออาจเป็นรูปแบบอินโฟกราฟิกที่สะดุดตาที่ทำให้พวกเขาลงทุน

หากคุณระบุโพสต์ที่ทำให้ผู้ชมของคุณติดใจ คุณสามารถเลียนแบบเนื้อหาและดึงดูดสายตาบนไซต์ของคุณได้มากขึ้น

เมตริกนี้จะแสดงโพสต์บนบล็อกที่ไม่ได้รับความสนใจจากผู้ชมของคุณ การจับตาดู KPI นี้จะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ SEO ของคุณได้ หนึ่งในเครื่องมือที่ใช้กันทั่วไปในการค้นหาเนื้อหาที่มีคนดูมากที่สุดคือ Google Analytics

14. ตัวอย่างแนะนำ

ต้องการ Conversion มากขึ้น? ต้องการ CTR สูงหรือไม่? ต้องการการรับรู้ถึงแบรนด์มากขึ้นหรือไม่? ต้องการสร้างความน่าเชื่อถือ? ต้องการโดดเด่นท่ามกลางฝูงชน? คำตอบคือ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำใช้อสังหาริมทรัพย์จำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนหน้าจอโทรศัพท์มือถือ และได้รับ CTR สูง

นี่คือข้อมูลบางส่วนที่จะกล่าวถึงความสำคัญของตัวอย่างข้อมูลเด่น ประมาณ 65% ของการค้นหาใน Google สิ้นสุดลงโดยไม่ต้องคลิก เปอร์เซ็นต์ที่มากของตัวเลขนี้สามารถนำมาประกอบกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าสาเหตุของการเพิ่มขึ้นของการค้นหาโดยคลิกเป็นศูนย์คือวิธีการคลิกกินเนื้อคนโดย Google การค้นหาแบบ Zero-click ส่วนใหญ่เกิดขึ้นเนื่องจากการสอบถามของผู้ใช้ได้รับการจัดการโดยตรงบนหน้าผลลัพธ์

มีเครื่องมือต่างๆ เช่น SEMrush เพื่อระบุว่าคำค้นหาใดส่งผลให้เกิดตัวอย่างข้อมูลเด่น Google Search Console เป็นเครื่องมือฟรีในการติดตามตัวอย่างข้อมูลเด่น

15. ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

เมตริกนี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการบริการด้านการตลาดแบบชำระเงิน การรู้ว่าคุณจ่ายเงินเท่าไรสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่โฆษณาของคุณได้รับเป็นสิ่งสำคัญ หาก CPC ต่ำ แสดงว่าแคมเปญโฆษณาของคุณตรงประเด็น ถ้าสูงก็ไม่มีประโยชน์ที่จะรณรงค์ต่อไป

ปัจจุบัน CPC ทำงานแตกต่างกันสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ สำหรับนิติบุคคล CPC เฉลี่ยคือ 5.88 ดอลลาร์ ในทางตรงกันข้าม CPC เฉลี่ยสำหรับอุตสาหกรรมบริการหาคู่คือ $0.19

การติดตาม CPC ช่วยให้คุณอยู่ภายในงบประมาณของคุณ เมตริกช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณการโฆษณาได้อย่างเหมาะสมที่สุด

เกี่ยวกับผู้เขียน

Joseph Schneider เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ Haitna เขาหลงใหลในการเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ โดยหวังว่าจะสร้างความแตกต่างและสนับสนุนการเติบโตทางธุรกิจของพวกเขา