18 ตัวอย่างโฆษณาขั้นสูงสุด: ตัวอย่างและบทเรียนโฆษณาที่ดีที่สุด

สิ่งที่บอกถึงการตัดสินใจของเราในการเลือกตัวอย่างโฆษณาเหล่านี้เป็นเป้าหมายสูงสุดคือความสำคัญของพวกเขาต่อการเติบโตของแบรนด์และตัวอย่างโฆษณาเหล่านี้มีรสชาติที่ดีเพียงใด สังเกตว่า หลายอย่างเกิดขึ้นเมื่อหลายปีก่อน

เพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้นว่าโฆษณานั้นยอดเยี่ยมเพียงใด ก่อนอื่นเรามาทำความเข้าใจความหมายของโฆษณากันก่อน

โฆษณาเป็นข้อความที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือเป็นภาพเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแคมเปญเฉพาะ ธุรกิจสามารถจ่ายเงินให้เจ้าของช่องหรือแพลตฟอร์มที่เข้าถึงผู้ชมที่คล้ายกันเพื่อออกอากาศข้อความนี้

มีโฆษณาหลายประเภทที่ทำงานในสื่อหรือช่องทางต่างๆ โดยมีเป้าหมายที่แตกต่างกันสำหรับธุรกิจของตน คุณสามารถโฆษณาได้ทุกที่ และประเภทโฆษณาที่ดีที่สุดของวันนี้อาจไม่ใช่ประเภทที่ดีที่สุดในอนาคต

การวิจัยโดยแยงเคโลวิชพบว่าบุคคลทั่วไปได้รับโฆษณามากถึง 5,000 รายการ ต่อวันในปี 2550 ในขณะที่ในปี 2564 ตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะอยู่ที่ 6,000 ถึง 10,000 โฆษณาต่อวัน

ในการสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์ที่จะประสบความสำเร็จเป็นคำถามใหญ่สำหรับหลาย ๆ คนดังนั้นจึงมีการแข่งขันในอุตสาหกรรมนี้ที่มีเสียงดังมาก

โฆษณาคืออะไร?

โฆษณาสามารถกำหนดโดย Oxford Languages ​​ว่าเป็น "ประกาศหรือประกาศในสื่อสาธารณะที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรม" มีการรับรู้ที่เกี่ยวข้องของการโฆษณา

ตามที่สมาคมการโฆษณาแห่งสหราชอาณาจักร Jeremy Bullmore ได้กล่าวถึงความเข้าใจในการโฆษณาว่าเป็น “การสื่อสารที่จ่ายเพื่อแจ้งและ/หรืออิทธิพล” ในปี 1975 ภายหลังเขาได้ปรับปรุงสิ่งนี้เพื่อรวมโฆษณาที่ไม่ต้องชำระเงิน

คำจำกัดความทั้งสองข้างต้นค่อนข้างไม่ชัดเจนเนื่องจากไม่สามารถกำหนดโฆษณาโดยสังเขปโดยพิจารณาจากสื่อต่างๆ ที่สามารถเข้ามาได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาบนม้านั่งในสวนสาธารณะแตกต่างจากแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่สร้างสรรค์บน Facebook หรือ Instagram อย่างมาก

แรงผลักดันของการโฆษณาทั้งหมดคือการตลาด วิธีใดก็ตามที่คุณสามารถเลือกใช้แคมเปญโฆษณาของคุณจะกลายเป็นการตัดสินใจ

เราจะตรวจสอบความสำคัญของการโฆษณาและประเภทต่าง ๆ โดยเน้นที่ชุดตัวอย่างโฆษณาที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวคิดโฆษณาของคุณเอง

เริ่มแคมเปญโฆษณาของคุณวันนี้ด้วย AdsTargets

วัตถุประสงค์ของการโฆษณาคืออะไร?

มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่ออ้างถึงโฆษณาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาด ขั้นตอนหนึ่งคือการระบุ ว่าเหตุใดจึง จำเป็นต้องมีโฆษณา

คุณเห็นสาระสำคัญของการแจ้งให้ลูกค้าที่นับถือของคุณทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่? มีข้อความสำคัญที่จะแบ่งปันหรือไม่? หรือคำขอโทษเมื่อสินค้าของคุณล้มเหลว?

บริษัทต่างๆ มีเหตุผลที่แตกต่างกันในขณะที่ใช้การตลาดเป็นเครื่องมือจริงในแคมเปญโฆษณา โดยพื้นฐานแล้ว ต่อไปนี้คือหมวดหมู่ทั่วไปห้าหมวดหมู่ที่จะช่วยให้เราเข้าใจได้ดีขึ้น

#1. การรับรู้

การสร้างการรับรู้เป็นข้อมูลและจำเป็นเพื่อให้ผู้ชมทราบถึงคุณลักษณะพื้นฐานที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการเสนอภายในตลาดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น การอัปเดตผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ การเปลี่ยนแปลงการทำงาน หากมี คุณลักษณะหรือบริการพิเศษ ตลอดจนการนำผลิตภัณฑ์ของคุณไปสู่จุดสนใจ

#2. การแปลง

สำหรับหลายๆ คน การโฆษณาเป็นเพียงการโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแนวคิดเท่านั้น แต่มีวัตถุประสงค์มากกว่านี้ในฐานะส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณาใดๆ

นี่ก็เป็นนัยว่า การเกลี้ยกล่อมอาจไม่ใช่แค่การโน้มน้าวใจให้คนซื้อเท่านั้น แต่หลายๆ บริษัทอาจใช้มันเพื่อแก้ไขสิ่งที่ผิดหรือทำให้ลูกค้าท้าทายความคิดของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์

#3. การพิจารณา

การโฆษณาเป็นเครื่องมือสำคัญในการเตือนลูกค้าถึงวิสัยทัศน์ของบริษัท กลยุทธ์การตลาดที่ยอดเยี่ยมจะต้องมีเครื่องหมายลบไม่ออกสำหรับทุกเพศทุกวัย (ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ Coca Cola)

#4. และยังมีสิ่งนี้…

ในกรณีส่วนใหญ่และในหลายบริษัท การโฆษณาใช้เพื่อแก้ไขความประทับใจและการรับรู้ที่ผิดพลาด

ตัวอย่างที่ดีคือ "ภัยพิบัติ" ปี 2018 เมื่อ KFC ไม่มีไก่ในสหราชอาณาจักร เพื่อเป็นการขอโทษ KFC ได้ซื้อโฆษณาสิ่งพิมพ์แบบสแตนด์อโลนซึ่งแสดงถังเปล่าที่มีตัวอักษรผสมกันเพื่ออ่านว่า “ FCK ” โฆษณาที่ตลกและสบายๆ นี้เป็นวิธีการขอโทษสำหรับความผิดพลาดของบริษัท และจะไม่มีวันลืมได้ง่ายๆ

การโฆษณามีความสำคัญอย่างไร?

ความสำคัญของการโฆษณานั้นชัดเจน ที่สำคัญกว่านั้นคือ การโฆษณาผลิตภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ชมรู้สึกถึงแนวทางบางอย่างเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แคมเปญโฆษณาที่ดีจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้บริโภคและธุรกิจ

สำหรับผู้บริโภค ประโยชน์ที่สำคัญ ได้แก่ :

• ผู้บริโภคมักจะตัดสินใจซื้ออย่างถูกต้องหากโฆษณามีการกำหนดเป้าหมายที่ดี
• สร้างการรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยเน้นคุณลักษณะและต้นทุนของผลิตภัณฑ์

สำหรับผู้โฆษณา แคมเปญโฆษณาที่ดีสามารถ:

• พัฒนาการรับรู้แบรนด์
• เดินหน้าสานต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์
• ช่วยฉายภาพสินค้า
• เสริมสร้างความปรารถนาดี

มีโฆษณาประเภทใดบ้าง?

เราทุกคนต่างคุ้นเคยกับการโฆษณาตัวอย่างต่างๆ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของสื่อสิ่งพิมพ์ การออกอากาศ ดิจิทัล ฯลฯ ในขณะที่เป็นตัวอย่างที่ดี โฆษณาผลิตภัณฑ์สามารถมีได้หลายรูปแบบซึ่งหลายคนยังไม่มีใครสังเกตเห็น

#1. สิ่งพิมพ์โฆษณา

แนวคิดของการโฆษณาย้อนกลับไปในปี 2000 ปีก่อนคริสตกาล ประกาศสาธารณะถูกแกะสลักด้วยเหล็กโดยชาวอียิปต์ ในขณะที่โฆษณาสิ่งพิมพ์ครั้งแรกถูกสร้างขึ้นในอังกฤษในปี 1472 เพื่อส่งเสริมการขายหนังสือสวดมนต์

ทุกวันนี้ การตลาดประเภทนี้มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ทั้งหนังสือพิมพ์ นิตยสาร โบรชัวร์ ใบปลิว โปสเตอร์ ฯลฯ

#2. โฆษณากระจายเสียง

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ โฆษณาทางโทรทัศน์เกือบทั้งหมดสามารถพบได้บนอินเทอร์เน็ตในสังคมร่วมสมัยของเรา โฆษณาเหล่านี้มักมาพร้อมกับเสียงกริ๊งและสโลแกนที่ติดหูเพื่อช่วยให้โฆษณาน่าจดจำและน่าสนใจยิ่งขึ้น

#3. โฆษณากลางแจ้ง

ลักษณะการโฆษณานี้ถูกค้นพบในอียิปต์ในปี 2000B ซึ่งปัจจุบันแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค

โฆษณากลางแจ้งอาจรวมถึงป้ายโฆษณา ป้ายรถเมล์ โฆษณาในสาขาสวนสาธารณะ หรือแม้แต่โฆษณาที่สร้างสรรค์หรือผ้าคลุมรถอื่นๆ

#4. โฆษณาดิจิทัล

ทุกวันนี้ การโฆษณาดิจิทัลออนไลน์น่าจะเป็นสื่อหลักสำหรับนักการตลาดในการแสดงผลิตภัณฑ์ของตน หรือจะนำไปเป็นโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตหรืออุปกรณ์ดิจิทัลก็ได้

คำจำกัดความข้างต้นดูเหมือนจะไม่ชัดเจน ดังนั้นจึงครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่โฆษณาแบนเนอร์ไปจนถึงป๊อปอัป การตลาดบนโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์ โฆษณาแบบดิสเพลย์พื้นเมือง บล็อก การจ่ายต่อคลิก การตลาดแบบพันธมิตร หรือแม้แต่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

สำเร็จถ้าออนไลน์ก็นับ!

#5. การรวมผลิตภัณฑ์

ในกรณีส่วนใหญ่ การจัดวางผลิตภัณฑ์ในรายการทีวี ภาพยนตร์ หรือสื่อบันเทิงอื่นๆ มีราคาแพงแต่มีผลกระทบอย่างมากและเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับการโฆษณา

ฉันแน่ใจว่าหลายคนจะโหยหาผลิตภัณฑ์หลังจากดูโฆษณา อ่าน ฉันขอร้องพ่อแม่ของฉันสำหรับมือถือ Nokia หลังจากดู The Matrix !

18 ตัวอย่างโฆษณาผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ขั้นสูงสุด:

Haven เข้าใจโฆษณาและความสำคัญของโฆษณา นี่คือตัวอย่างโฆษณาที่ดีที่สุดบางส่วนที่ผิดศีลธรรม

หวังว่าตัวอย่างโฆษณาเหล่านี้จะปรับตำแหน่งความคิดของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้โฆษณาคลาสสิกที่ยอดเยี่ยม น่าจดจำ ซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญของคุณเอง

#1. Absolut: ขวด Absolut

แคมเปญการตลาดสิ่งพิมพ์นี้ย้อนเวลากลับไปในปี 1980 โดยมีบันทึกความสำเร็จที่ไม่น่าแปลกใจ ครองราชย์ 25 ปี มีรูปภาพมากกว่า 1,500 ภาพ และถือเป็นแคมเปญโฆษณาที่ยาวที่สุดที่ไม่เคยหยุดชะงัก ซึ่งเพิ่มส่วนแบ่งของ Absolut ในตลาดวอดก้าในสหรัฐฯ

ไม่ว่าขวดวอดก้าของ Absolut จะออกมาหน้าตาเป็นอย่างไร แคมเปญการตลาดเชิงสร้างสรรค์ก็เกี่ยวข้องกับของใช้ประจำวันที่ใช้ในการเลียนแบบรูปร่าง ดังนั้นจึงสร้างการเล่าเรื่องที่น่าตื่นเต้นที่ทุกคนชื่นชอบ

บทเรียน : ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวผ่านการสร้างสรรค์ แม้ว่าจะไม่ได้แรงบันดาลใจในตอนแรกก็ตาม

#2. คณะกรรมการแปรรูปนมแคลิฟอร์เนีย: Got Milk

มีโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เป็นที่รู้จักกันดีเรื่อง "Got Milk?" ของ California Milk Processor Board ซึ่งดึงดูดความสนใจจากผู้คนมากมายทั่วโลก ผู้คนเริ่มให้ความสนใจและแคมเปญนี้เพิ่มยอดขายนมในแคลิฟอร์เนีย 7% ในเวลาเพียงปีเดียว

โฆษณายอดนิยมที่ใช้ในช่วงเวลานี้เป็นเวลากว่าทศวรรษ ได้แก่ สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ วิทยุ และป้ายโฆษณา

บทเรียน : บางครั้ง การยึดติดกับตลาดปัจจุบันของคุณดีกว่าการหาตลาดใหม่

#3. Clairol: เธอทำหรือไม่?

ในปีพ.ศ. 2500 มีโฆษณาสิ่งพิมพ์แบบสแตนด์อโลนของการใช้สีเทียมในเส้นผมซึ่งถือเป็นการตีตรา สโลแกน "เธอทำหรือไม่ทำ" เริ่มต้นขึ้นจากการสนทนาระหว่างนักเขียนคำโฆษณา Shirley Polykoff และแม่สามีของเธอ ซึ่งแสดงความคิดเห็นด้วยแนวคิดที่ว่าการทำสีผมเป็นความลับระหว่างคู่สัญญาทั้งสองฝ่าย

ในตอนเริ่มต้นของโฆษณาสิ่งพิมพ์นี้ในปี 2500 อัตราส่วนที่ยอมทำสีผมคือผู้หญิง 1:15 คน และเมื่อสิ้นสุดแคมเปญหลังจาก 11 ปี อัตราส่วนดังกล่าวก็กลายเป็น 1:2

บทเรียน : การนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านโฆษณาดีกว่าแค่พูดถึงมันเท่านั้น

#4. BBC: Dracula Billboard

BBC แสดงโฆษณากลางแจ้งในช่วงใหม่ในขณะที่โปรโมตรายการใหม่ของพวกเขา Dracula ในสหราชอาณาจักรบางครั้งในปี 2019 ป้ายโฆษณานี้มีการออกแบบสีขาวเสนอลายเส้นหลายแบบที่หลายคนชื่นชมในระหว่างวัน

โดยทั่วไปแล้วในตอนกลางคืน สวรรค์การออกแบบที่มีชื่อเสียงของสเต็กวางไว้ในตำแหน่งยุทธศาสตร์ทำให้เกิดเงาปรากฏบนพื้นหลังสีขาว ซึ่งถือได้ว่าเป็นหนึ่งในโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา

บทเรียน: การมีความคิดที่กว้างขึ้นจะช่วยให้คุณใช้กลยุทธ์โฆษณาแบบคลาสสิกเพื่อสร้างสิ่งที่แตกต่างออกไป

#5. Nike: แค่ทำมัน

Nike เป็นผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายกีฬาที่มีแคมเปญในช่วงปลายทศวรรษ 1980 แคมเปญดังกล่าวเปลี่ยนการรับรู้ของแบรนด์โดยเจาะลึกความนิยมด้านฟิตเนสล่าสุดของสหรัฐฯ สำหรับมวลชน ซึ่งก่อนหน้านี้มีเฉพาะนักกีฬามืออาชีพและนักวิ่งมาราธอนเท่านั้น

โฆษณาแคมเปญนี้ “พูดถึงพันธกิจหลักของเรา” ปรากฏในรูปแบบต่างๆ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา รวมถึงโปสเตอร์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่เขียนด้วยอักษรเบรลล์

บทเรียน: การรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชมใหม่เพื่อให้เข้าถึงได้ง่ายควรมีความสำคัญและต้องทำตลอดเวลา

#6. Coca-Cola แบ่งปันโค้ก

เห็นได้ชัดว่าผู้คนทั่วโลกคุ้นเคยกับโฆษณาผลิตภัณฑ์โคคา-โคลา (ขวด กระป๋อง) ที่เลือกชื่อภายใต้แคมเปญ "แบ่งปันโค้กด้วย"

แหล่งโฆษณานี้เริ่มต้นในออสเตรเลียในปี 2011 โดยได้เปลี่ยนแปลงชื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของประเทศไปแล้วกว่า 150 ชื่อ ตอนนี้ Coca-Cola สามารถปรับแต่งขวดด้วยชื่อเล่นและโลโก้บริษัทได้

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนี้สร้างสรรค์อย่างแท้จริง ซึ่งปูทางไปสู่แคมเปญ Coke อื่นๆ ที่มาพร้อมกับป้ายกำกับที่มีเนื้อเพลง จุดหมายปลายทางในวันหยุด และอื่นๆ อีกมากมาย

โฆษณาโค้กนำเสนอแคมเปญที่สร้างแรงบันดาลใจโดยใช้ป้ายโฆษณาทั่วโลกนอกเหนือจากฉลากส่วนตัว ด้วยสิ่งนี้ โลกสามารถเห็นคุณได้หากคุณส่งข้อความในชื่อเมื่อจำเป็น

เป๊ปซี่ เปิดตัวโฆษณาของตัวเอง อย่างรวดเร็วโดยเชื่อว่าอาจส่งผลเสียต่อแคมเปญโคคาโคล่า แต่ก็ไม่เป็นผล

บทเรียน : ไม่ว่าผลลัพธ์ที่โฆษณาจะมีต่อรายการใด มันจะเป็นแรงบันดาลใจให้คนรู้จักอย่างแน่นอน

#7. DeBeers: เพชรเป็นนิรันดร์

โฆษณานี้เป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด “ A Diamond is Forever ” สโลแกนที่น่าจดจำที่สุดของศตวรรษที่ยี่สิบ

แต่การรณรงค์ที่เสนอ (โดยเจตนาอย่างยิ่ง) คือไม่มีการแต่งงานใดที่จะสมบูรณ์ได้หากไม่มีแหวนเพชร ไม่ใช่แค่การสวมเสื้อคลุมของอุตสาหกรรมที่มีอยู่เท่านั้น

โฆษณานี้ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงทั้งอุตสาหกรรมเพชรและครอบครัวด้วยสโลแกนง่ายๆ ว่า “ เพชรคงอยู่ตลอดไป ”

แหวนหมั้นเพชรมีอยู่จริงโดยมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย จนกระทั่งแคมเปญที่ DeBeers ได้สร้างอุตสาหกรรมทั้งหมดขึ้นมา

นี่หมายความว่าแคมเปญที่ถูกต้อง คำพูดที่ถูกต้อง ภาพที่ถูกต้อง และเวลาที่เหมาะสมหากใช้สามารถเปลี่ยนแปลงตลาดทั้งหมดได้อย่างไร

บทเรียน

การโฆษณาสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์ที่มีราคาค่อนข้างถูกดูหรูหราและจำเป็น

#8. บัดไวเซอร์: “Whassup”

โฆษณาชุดนี้ซึ่งปรากฏตัวครั้งแรกในปลายปี 2542 มีกลุ่มเพื่อนที่เชื่อมต่อกันทางโทรศัพท์แบบกลุ่ม (เราไม่ทำอย่างนั้นอีกแล้วใช่ไหม) ขณะดื่มเบียร์และ "ดูเกม" ทางทีวี

มันเริ่มเบา ๆ : "คุณกำลังทำอะไรอยู่" มีคนถาม “ดูเกม มีหน่อ” (บัดไวเซอร์) มีคนตอบกลับ

เมื่อมีเพื่อนรับสายมากขึ้น ความฮือฮาก็เกิดขึ้น: “ว่าไง!?” ถูกตะโกนกลับไปกลับมา กลายเป็นบทกลอนคลาสสิกและไอคอนของวัฒนธรรมการดื่มเบียร์ที่วิ่งบนเครือข่ายกีฬาอย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

โฆษณานี้ปรากฏขึ้นอีกครั้งในปี 2020 และสร้างสรรค์มากขึ้น ซึ่งเปลี่ยนวิธีที่เราพูดคุยกัน? ให้ฉันตอบคำถามนั้นด้วยคำถามอื่น: “Whassup?!”

บทเรียน

โฆษณาดังกล่าวทำให้วัฒนธรรมป๊อปตกตะลึงในช่วงซูเปอร์โบวล์ในปี 2000 และคุณยังได้ยินเสียงสะท้อนของมันอยู่จนถึงทุกวันนี้ ทำไม Anheuser-Busch แสดงให้เราเห็นถึงความงี่เง่าและไม่เป็นทางการของโฆษณาที่ปราศจากการสั่นคลอนหรือปิดแบรนด์ กล้าที่จะเฉลิมฉลองความไร้สาระของผู้ชมของคุณ ยิ่งโฆษณาของคุณเป็นของแท้มากเท่าไร สินค้าของคุณก็ยิ่งมีค่ามากขึ้นเท่านั้น

#9. พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล: ขอบคุณนะแม่

Procter & Gamble (P&G) ได้เปิดตัวโฆษณาที่ดีที่สุดที่เราเคยเห็นในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคในปี 2555

P&G ระบุเรื่องราวเบื้องหลังเรื่องราวของนักกีฬาโอลิมปิก — เรื่องราวของคุณแม่ที่คอยสนับสนุนซึ่งผลักดันนักกีฬาระดับโลกเหล่านี้มาตลอดชีวิตของพวกเขาซึ่งนำไปสู่ช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยม

และใช่ พวกเขาอาจต้องซักผ้าและทำความสะอาดเป็นจำนวนมากระหว่างทาง — คงจะใช้ผลิตภัณฑ์ของพีแอนด์จี

บทเรียน

ฤดูกาลหรือช่วงเวลาของโฆษณาของคุณมีความสำคัญ แต่ถึงแม้ว่าคุณจะลงโฆษณาระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เช่นเดียวกับ P&G ก็ตาม คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณามีอายุการใช้งานยาวนานและข้อความที่สามารถชักชวนผู้คนได้ไม่ว่าพวกเขาจะดูเมื่อใดหรือที่ไหนก็ตาม เพราะเป็นกลวิธีที่มีประสิทธิภาพในการชักชวนให้ผู้คนตัดสินใจซื้อ

#10. เสมอ: #LikeAGirl

โฆษณา Always ตีโฮมรันทั่วโลก ไม่ใช่แค่แพร่ระบาดหลังจากโฆษณาวิ่งไปในซูเปอร์โบวล์ 2015 แต่เนื่องจากเป็นข้อความที่ดึงดูดใจที่ผู้คนหลายร้อยล้านพูดซ้ำเป็นเวลานานหลังจากแคมเปญสิ้นสุดลง

ความอัปยศของโฆษณานี้ที่อยู่เบื้องหลังการเล่นกีฬา "เหมือนผู้หญิง" บ่งบอกว่าแนวทางของเด็กผู้ชายนั้นถูกต้องและยุติธรรม ในตอนท้ายของโฆษณา ข้อความนั้นชัดเจนและสร้างแรงบันดาลใจ: เด็กผู้หญิงมีความฟิตและมีความสามารถเช่นเดียวกับเด็กผู้ชาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวัยแรกรุ่น ซึ่งเป็นช่วงชีวิตที่สำคัญอย่างยิ่งต่อผลิตภัณฑ์ของ Always และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิง

บทเรียน

ยอมรับไม่เพียงแต่กับความท้าทายของผู้ชมของคุณ ยืนหยัดกับคนที่คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณสนับสนุน และคุณจะเข้าถึงฐานลูกค้าที่ระบุถึงความหลงใหลของคุณ

11. Old Spice: ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณสามารถมีกลิ่นเหมือน

งานของคุณจะทำให้โฆษณาของคุณมีชีวิตชีวาขึ้นอย่างแน่นอน อุดมการณ์ที่นี่คือแคมเปญคือคุณคือผู้ชายของคุณ อาจไม่คลาสสิกและเท่เหมือน “คนแก่ในเครื่องเทศ” แต่ด้วยโคโลญจ์นี้ เขาอาจจะเป็นสิ่งที่ดีที่สุดรองลงมา?

แคมเปญนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในวิดีโอ YouTube ซึ่งมีการดูมากกว่า 59 ล้านครั้ง

ความสำเร็จของโฆษณานี้ตัดสินเมื่อหน่วยงานตอบโต้ผู้คนบนโซเชียลมีเดียด้วยมุสตาฟา “Old Spice Man” ด้วยการบันทึกวิดีโอตอบกลับสำหรับแฟน ๆ ออนไลน์

ความคิดสร้างสรรค์เป็นแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่ และเมื่อสิ่งนั้นกระตุ้นให้แฟน ๆ จำนวนมากตอบสนองต่อแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณ ดังนั้นการปรับเปลี่ยนโฆษณาขนาดเล็กในแบบของคุณจะเพิ่มมูลค่าให้กับความสำเร็จของแคมเปญและทำให้มีความเกี่ยวข้องมาเป็นเวลานาน

บทเรียน: เมื่อใดก็ตามที่เนื้อหาของคุณได้รับความสนใจ ให้สร้างสรรค์ต่อไปและดึงดูดผู้อ่านของคุณให้โพสต์บนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง

#12. Google: หนึ่งปีกับการค้นหา

Year in Search เริ่มต้นในปี 2009 ด้วยชื่อ "Zeitgeist" ซึ่งเป็นรายงานที่เป็นลายลักษณ์อักษรเกี่ยวกับการค้นหาโดย Google ทั่วไปของสาธารณชนในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

ในปีถัดมา Google ได้ดัดแปลงเป็นวิดีโอความยาวสามนาที ตั้งแต่นั้นมา ก็เป็นเครื่องเตือนใจทุกปีว่าเราต้องพึ่งพา Google มากเพียงใดสำหรับข้อมูลเกี่ยวกับข่าวสารและเหตุการณ์ที่ทำให้คนทั้งโลกหยุดนิ่ง ตรวจสอบวิดีโอล่าสุดของ บริษัท จากปี 2560 ด้านบน

บทเรียน

เตือนลูกค้าของคุณเสมอว่าคุณใส่ใจที่พวกเขาทำเช่นกัน เรื่องราวเหล่านี้นำมาซึ่งอารมณ์ความรู้สึก แต่ท้ายที่สุดแล้วทุกคนก็รวมใจเป็นหนึ่งเดียวกัน ไม่ว่าพวกเขาจะชอบผลิตภัณฑ์ Google ใด ผ่านข้อความที่ให้กำลังใจว่าการใช้งานบริษัทของเราสะท้อนให้เห็นสิ่งที่ดีที่สุดในตัวเราทุกคนอย่างไร

13. รถไฟใต้ดิน: วิธีโง่ ๆ ที่จะตาย

เมื่อโฆษณามีความสร้างสรรค์ ก็จะทำให้ผู้คนให้ความสนใจมากขึ้น เช่นเดียวกับในเมลเบิร์น ประเทศออสเตรเลีย Metro Trains ต้องการส่งข้อความง่ายๆ ว่า ห้ามขี่ม้าใกล้รางรถไฟ

พฤติกรรมที่ไม่เป็นระเบียบอาจนำไปสู่การบาดเจ็บหรือถึงตายได้ แต่แทนที่จะเป็นสัญญาณเตือนหรือประกาศทั่วไปในสถานีรถไฟ Metro Trains กลับมาพร้อมกับเพลง Dumb Ways to Die ซึ่งเป็นเพลงที่มีผู้ชมถึง 157 ล้านครั้งใน YouTube นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2555

เพลงนี้เกี่ยวกับวิธีตายแบบโง่ๆ เช่น ใช้ไม้จิ้มหมีกริซลี่ย์หรือถอดหมวกออกนอกโลก มีคอรัสเล็กๆ ติดหู คุณจะไม่สามารถหยุดฮัมเพลงกับตัวเองได้ (เพราะ การร้องเพลงมันค่อนข้างจะผิดปกติ): “วิธีตายแบบใบ้ วิธีตายใบ้มากมาย”

ในตอนท้ายของวิดีโอ หลังจากที่คุณได้ดูตัวการ์ตูนที่น่ารักที่กำลังจะตายอย่างโง่เขลา คุณจะเข้าใจถึงคุณธรรมของเรื่องราว: มีวิธีตายที่โง่เขลามากมาย แต่วิธีที่โง่ที่สุดที่เป็นไปได้คือถ้าคุณตายในขณะที่ ยืนอยู่บนชานชาลารถไฟ ขับผ่านป้ายรถไฟ หรือพยายามข้ามรางรถไฟ

โฆษณาวิดีโอกลายเป็นไวรัลบน YouTube เพลงดังกล่าวเผยแพร่บน iTunes และเล่นผ่านวิทยุพร้อมกับโฆษณาประกอบ

บทเรียน

แคมเปญอันเป็นที่รักและโด่งดังในปัจจุบันนี้ถ่ายทอดแนวคิดง่ายๆ ด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และน่าจดจำ และคุณก็ไม่รู้สึกว่าถูกจู้จี้เหมือนอย่างที่ประกาศบริการสาธารณะบางรายการทำ หากหัวข้อของคุณดูน่ากลัวหรือน่าเบื่อ ให้ลองใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อสื่อข้อความของคุณออกไป

#14. Apple: รับ Mac

แม้ว่าจะมีแคมเปญดีๆ มากมายจาก Apple แต่แคมเปญนี้ก็ทำได้สำเร็จ บริษัทมี ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 42% ในปีแรกของปี 2549 ด้วยโฆษณานี้ โฆษณาเหล่านี้บอกผู้ชมของ Mac ทุกสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยไม่ทำให้ชัดเจนและฉลาด

บทเรียน

การที่ผลิตภัณฑ์ของคุณทำสิ่งที่น่าทึ่งไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องตีผู้ชมให้เหนือกว่าด้วยสิ่งนั้น ให้อธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณในแบบที่สัมพันธ์กันแทน เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเห็นตัวเองได้ใช้มัน

#15. เวนดี้ส์: เนื้ออยู่ที่ไหน?

เห็นได้ชัดว่าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จเพราะมีขนมปังแฮมเบอร์เกอร์ขนาดยักษ์และชุดสาวแก่ที่น่ารัก Wendy's ใช้แนวทางที่กล้าหาญมากขึ้นในแคมเปญโฆษณานี้: เป้าหมายคือคู่แข่ง

วลีง่ายๆ “ Where's the beef? ถูกนำมาใช้เพื่อชี้ให้เห็นถึงการขาดแคลนเนื้อวัวในเบอร์เกอร์ของคู่แข่ง และกลายเป็นวลีติดปากที่สรุปทุกสิ่งที่ขาดหายไปในชีวิตของผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว

แม้ว่าคุณจะคาดเดาไม่ได้ ว่าประโยคหนึ่ง จะจับได้เมื่อใดและเมื่อใดไม่เป็นเช่นนั้น เวนดี้ (อย่างชาญฉลาด) ไม่ได้ส่งเสริมวลียอดฮิตมากเกินไป แคมเปญดำเนินไปเพียงปีเดียวและปล่อยให้ดำเนินไปอย่างนุ่มนวล

บทเรียน

ระวังความสำเร็จและความล้มเหลวของแคมเปญของคุณ เพียงเพราะคุณพบบางสิ่งที่ได้ผล ไม่ได้หมายความว่าคุณควรทำมันซ้ำไปซ้ำมาจนถึงประเด็นที่มันแสดงออกมา ปล่อยให้บริษัทของคุณเปลี่ยนแปลงและเติบโต และคุณอาจพบว่าคุณสามารถประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้นในอนาคตด้วยการลองสิ่งใหม่ๆ

#16. เคเอฟซี: “FCK”

โฆษณานี้ไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับถังเปล่าของ KFC ที่มีจดหมายของบริษัทสับสนอยู่รอบๆ โฆษณานี้เป็นคำขอโทษ แม้ว่าอาจเป็นโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่สุดตลอดกาล

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 ธุรกิจของ KFC ในสหราชอาณาจักร ไม่มีไก่ บริษัทสัตว์ปีกแห่งหนึ่งขาดแคลนสัตว์ปีก ไม่ใช่ทุกวันที่ธุรกิจต้องสะดุดกับวิกฤตการณ์ PR ที่น่าขันที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท ดังนั้นเมื่อมันเกิดขึ้น ทุกสายตาจับจ้องอยู่ที่การตอบสนองของธุรกิจ เรายินดีที่จะรายงานว่า KFC หยุดลงจอด

ด้วยความช่วยเหลือจากบริษัทครีเอทีฟเอเจนซี่ Mother London เคเอฟซีจึงนำโฆษณาแบบเต็มหน้าใน Metro หนังสือพิมพ์ของสหราชอาณาจักร จัดเรียงอักษรย่อที่มีชื่อเสียงสามตัวเพื่อสร้างความฮาถึงแม้จะตอบสนองต่อการขาดแคลนผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจนก็ตาม

โฆษณาแสดงให้เห็นถัง KFC ที่อ่านว่า "FCK" ราวกับว่าพูดว่า "FCK นี่มันน่าอาย" (คุณสามารถกรอกตัวอักษรที่หายไป…)

ภายใต้การออกแบบนี้ บริษัทยังคงต้องขอโทษสำหรับสิ่งที่ตระหนักว่าเป็นความล้มเหลวที่ตลกขบขันอย่างไม่อาจให้อภัยได้

บทเรียน

ไม่มีธุรกิจใดอยู่เหนือของเก่าที่ดีขออภัย และถ้าคุณสามารถหัวเราะเยาะตัวเองในกระบวนการนี้ได้ คุณก็จะทำให้มันดีขึ้นเท่านั้น โฆษณาของ KFC สาธิตวิธีผสมผสานความอ่อนน้อมถ่อมตน ชนชั้น อารมณ์ขัน และความภาคภูมิใจในบริษัทเข้าด้วยกันในข้อความที่สามารถช่วยให้คุณตีกลับจากข่าวร้ายได้ และยังแสดงผลลัพธ์ที่เป็นบวกสำหรับแบรนด์ของคุณในอีกด้านหนึ่งด้วย

เมื่อคำนึงถึงโฆษณาเหล่านี้แล้ว ให้เริ่มคิดถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ เรื่องราวของแบรนด์ และสิ่งที่สำคัญต่อลูกค้าในอุดมคติของคุณมากที่สุด นี่คือรากฐานของกลยุทธ์การโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

# 17 Miller Lite: รสชาติเยี่ยม ไส้น้อย

คุณคิดว่าการสร้างตลาดใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นเรื่องง่ายหรือไม่? ว้าว บริษัท Miller Brewing (ปัจจุบันคือ MillerCoors) ทำแบบนั้นกับตลาดไลท์เบียร์และครองตลาด

เป้าหมายของแคมเปญ "Great Taste, Less Filling" คือการทำให้ "ผู้ชายที่แท้จริง" ดื่มไลท์เบียร์ แต่พวกเขากำลังต่อสู้กับความเข้าใจผิดๆ ที่ว่าไลท์เบียร์ไม่มีวันได้รสชาติที่ดีจริงๆ

ในการโต้เถียงกันแบบตัวต่อตัว มิลเลอร์ได้นำเสนอนางแบบชายที่ดื่มเบียร์เบา ๆ และประกาศว่ามันได้รสชาติที่ยอดเยี่ยม

บทเรียน

เป็นเวลาหลายทศวรรษหลังจากที่แคมเปญนี้ออกอากาศ Miller Lite ครองตลาดไลท์เบียร์ที่ทางบริษัทสร้างขึ้นมาโดยพื้นฐานแล้ว นักการตลาดสามารถเรียนรู้บทเรียนอะไรได้บ้าง พยายามที่จะแตกต่าง หากมีคนบอกคุณว่าไม่มีที่ว่างสำหรับผลิตภัณฑ์ ให้สร้างหมวดหมู่ของคุณเองเพื่อให้คุณสามารถเป็นผู้นำได้อย่างรวดเร็ว

#18. โฟล์คสวาเกน: คิดเล็ก

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการโฆษณาหลายคนเรียกแคมเปญ "Think Small" ของ Volkswagen ว่าเป็นมาตรฐานทองคำ ในปีพ.ศ. 2503 ได้สร้างกลุ่มโฆษณาในตำนานขึ้นที่ Doyle Dane & Bernbach (DDB) แคมเปญนี้ตั้งขึ้นเพื่อตอบคำถามหนึ่งคำถาม: การรับรู้ของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ไม่เพียงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แต่เกี่ยวกับคนทั้งกลุ่มด้วย

เห็นไหม ชาวอเมริกันมักมีแนวโน้มที่จะซื้อรถอเมริกันคันใหญ่ และแม้กระทั่ง 15 ปีหลังจากสงครามโลกครั้งที่สองสิ้นสุดลง ชาวอเมริกันส่วนใหญ่ก็ยังไม่ยอมซื้อรถเยอรมันขนาดเล็ก

โฆษณา Volkswagen นี้ทำอะไรได้บ้าง? มันเล่นตรงตามความคาดหวังของผู้ชม คุณคิดว่าฉันตัวเล็ก? ใช่ฉัน พวกเขาไม่เคยพยายามเป็นสิ่งที่พวกเขาไม่ใช่

บทเรียน

นั่นคือสิ่งที่สำคัญที่สุดจากแคมเปญนี้: อย่าพยายามขายบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณในสิ่งที่ไม่ใช่ ผู้บริโภคตระหนักและชื่นชมในความซื่อสัตย์สุจริต

บทสรุป

ฉันหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้อะไรมากมายจากรายการตัวอย่างโฆษณาที่ยอดเยี่ยมนี้ สิ่งสำคัญที่สุดคือ ในฐานะแบรนด์ คุณควรมุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศทางการตลาด วิธีหนึ่งในการทำให้มั่นใจว่าโฆษณาของคุณสำเร็จคือการทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณโดดเด่น

การใช้ตัวอย่างโฆษณาตัวอย่างรายการสัตว์ประหลาดนี้ คุณจะสามารถเผยแพร่ข้อความของคุณในแบบที่มีประสิทธิภาพซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ตัวอย่างโฆษณาเหล่านี้ใช้ได้กับกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มและทุกแบรนด์ คุณเพียงแค่ต้องรู้ข้อความที่ถูกต้องเท่านั้นที่จะเผยแพร่