การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ปี 2017: ทบทวนหนึ่งปี & สิ่งที่คุณต้องทำ

หากฉันสามารถสรุปการอัปเดตของ Google ปีที่แล้วด้วยคำสามคำได้ ก็คงจะเป็น: Quality, UX, Mobile มีการปราบปรามอย่างมากเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างลิงก์ "หมวกดำ" เนื้อหาบาง UX ที่ไม่ดี และไซต์ที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

และถ้าคุณมีทรัพยากรเพียงแหล่งเดียวที่จะเป็นแนวทางในกลยุทธ์ SEO ของคุณ ก็คงจะเป็นหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหาของ Google หากคุณสนใจเกี่ยวกับชะตากรรมของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ โปรดอ่าน จดจำ และทำตามนั้น

แต่ในระหว่างนี้ ฉันจะให้คุณเริ่มต้นด้วยภาพรวมคร่าวๆ ของการอัปเดต algo ของ Google ที่เราเห็นในปี 2017 และวิธีที่คุณจะแน่ใจได้ว่าไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากการอัปเดตเหล่านี้

การอัปเดตบทลงโทษคั่นระหว่างหน้า - 10 มกราคม 2017

ต่ำลง

Google เน้นย้ำประสบการณ์การค้นหาบนมือถือด้วยบทลงโทษใหม่ที่ส่งผลต่อ "โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ" บนหน้าเว็บบนมือถือ หมายเหตุ: สิ่งนี้ส่งผลกระทบเฉพาะโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่แสดงเมื่อมีผู้คลิกจากการค้นหาบนมือถือของ Google ไปยังหน้าเว็บของคุณ ขณะนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อเดสก์ท็อปหรือสิ่งที่คุณทำจากภายในไซต์ของคุณ

สิ่งที่คุณต้องทำ

กำจัดโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือที่ไม่ดี ซึ่งรวมถึง:

• แสดงป๊อปอัปที่ครอบคลุมเนื้อหาหลักทันทีหลังจากที่ผู้ใช้นำทางไปยังหน้าจากผลการค้นหา หรือในขณะที่พวกเขากำลังดูหน้านั้นอยู่
• การแสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลนที่ผู้ใช้ต้องปิดก่อนที่จะเข้าถึงเนื้อหาหลัก
• การใช้เลย์เอาต์ที่ส่วนครึ่งบนของหน้าดูเหมือนกับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลน แต่เนื้อหาต้นฉบับถูกวางในครึ่งหน้าล่าง

Unnamed Major Update - 1 กุมภาพันธ์ 2017

ต่ำลง

มีช่วงของฟลักซ์อัลกอริธึมจำนวนมากเริ่มประมาณวันที่ 1 กุมภาพันธ์และสูงสุดประมาณวันที่ 6 กุมภาพันธ์ ไม่ชัดเจนว่านี่เป็นการอัปเดตอัลกอริธึมหลายครั้งหรือการอัปเดตครั้งเดียว แต่สิ่งที่ชัดเจนคือการปราบปรามกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ไม่น่าพอใจ (หรือที่รู้จักในชื่อ Black Hat) SEO ที่พึ่งพาการสร้างลิงก์ที่ก้าวร้าวและเป็นสแปมนั้นได้รับความนิยมอย่างมากในการจัดอันดับ ขณะที่ชุมชน SEO “หมวกขาว” จำนวนมากขึ้นไม่ได้สังเกตเห็นสิ่งใดเลยจริงๆ

สิ่งที่คุณต้องทำ

อย่าใช้ (หรือจ้าง SEO ที่ใช้) กลวิธีสร้างลิงก์ที่เป็นสแปมและหลอกลวง เช่น การจ่ายเงินสำหรับลิงก์ เนื้อหาที่ซ้ำกัน (หรือบทความเกี่ยวกับลูกพี่ลูกน้องที่ปั่นป่วน) การปิดบัง หน้าดอร์เวย์ ฯลฯ ดังนั้นหากคุณถูก SEO เสนอ ให้คำมั่นสัญญาที่ดูดีเกินจริง (เช่น อันดับหน้าแรกในหนึ่งเดือน) วิ่งบนเนินเขา!

Unnamed Major Update - 6/7 กุมภาพันธ์ 2017

ต่ำลง

การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่เริ่มในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ยังคงดำเนินต่อไปตลอดทั้งสัปดาห์ โดยสูงสุดประมาณวันที่ 6 กุมภาพันธ์ (บางฉบับรายงานวันที่ 7) ผลแรกของการอัปเดตคือความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นสำหรับข้อความค้นหา ซึ่ง Google ให้ความสำคัญตั้งแต่การอัปเดต Panda ไซต์ที่เคยได้รับการจัดอันดับสำหรับคำค้นหา แต่จากนั้นนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันเท่านั้น ได้รับความนิยมอย่างมากในการจัดอันดับของพวกเขา

นอกจากนี้ ไซต์ที่มีการมีส่วนร่วมของผู้ใช้คุณภาพต่ำ เนื้อหาที่บางหรือมีคุณภาพต่ำ ปัญหาด้านความสามารถในการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และแนวทางปฏิบัติด้านโฆษณาที่หลอกลวง ก็ประสบปัญหาลดลงอย่างมากเช่นกัน

สิ่งที่คุณต้องทำ

• ลบอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่ใช้งานไม่ได้ เมนูที่ใช้งานไม่ได้ การนำทางที่ใหญ่โตหรือน่าสับสน การแบ่งหน้ามากเกินไปเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างรายได้ และอุปสรรค UX อื่นๆ
• วิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อขจัดปัญหาด้านเนื้อหาและปรับปรุงเนื้อหาเมื่อจำเป็น
• ตรวจสอบไซต์ของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถทำในสิ่งที่ต้องทำ หากพบปัญหา - แก้ไข
• ลดตำแหน่งโฆษณาที่บ้าและหลอกลวง

Fred Update - 8 มีนาคม 2017

ต่ำลง

Fred ซึ่งเป็นการอัปเดตที่ยืนยันโดย Google จริงๆ ว่าเป็นเว็บไซต์เป้าหมายที่ละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google โดยเฉพาะไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับแอฟฟิลิเอตหนักหรือเน้นโฆษณา

สิ่งที่คุณต้องทำ

• ตรวจสอบหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหาของ Google และระวังเนื้อหาบางส่วน
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าที่คุณแสดงโฆษณามีคุณภาพสูงและนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเพียงพอ

Hawk Update - 22 สิงหาคม 2017

ต่ำลง

การอัปเดตขนานนามว่า "Hawk" เป็นการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของตัวกรองในเครื่อง สำหรับพื้นหลังบางส่วน Google จะกรองรายชื่อออกจากผลการค้นหาในพื้นที่ที่คล้ายกับรายชื่ออื่นๆ ที่มีอันดับอยู่แล้ว เพื่อให้แน่ใจว่ารายชื่อหลายรายการสำหรับบริษัทเดียวกันจะไม่ผูกขาดผลการค้นหา

การอัปเดตอัลกอริธึม Possum ในปี 2559 เริ่มกรองรายชื่อที่อยู่ใกล้เคียงกัน ซึ่งหมายความว่าหากมีธุรกิจอื่นในอุตสาหกรรมของคุณอยู่ใกล้คุณ คุณอาจถูกกรองออกจากผลการค้นหาในท้องถิ่น ฮอว์กได้ปรับปรุงฟิลเตอร์ระยะใกล้ให้เข้มงวดยิ่งขึ้น - กรองเฉพาะธุรกิจที่อยู่ในอาคารเดียวกันเท่านั้น

สิ่งที่คุณต้องทำ

นอกจากต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้ตั้งอยู่ในอาคารเดียวกับบริษัทที่คล้ายกับบริษัทของคุณแล้ว คุณยังสามารถขยายรายการคำหลักและติดตามตำแหน่งเฉพาะสถานที่ได้

Unnamed Major Update - 19 สิงหาคม 2017

ต่ำลง

การอัปเดตนี้ส่งผลต่อไซต์ที่มีหน้าคล้ายแท็ก โดยมีเพียงรายการลิงก์ที่นำไปสู่เนื้อหาเพิ่มเติมเมื่อเนื้อหาบนหน้าจริงไม่เป็นไปตามความคาดหวังของผู้ใช้ และอีกครั้งหนึ่ง เว็บไซต์ที่มีการโฆษณาเชิงรุก ก่อกวน และหลอกลวง องค์ประกอบ UI ที่ใช้งานไม่ได้ หรือเนื้อหาบางส่วนที่ล้อมรอบด้วยโฆษณา พบว่ามีการจัดอันดับและปริมาณการใช้งานที่ต่ำกว่าหลังการอัปเดตนี้ อีกแง่มุมหนึ่งของการอัปเดตนี้คือการเลือก ใช้ เนื้อหาคุณภาพ สูง มากกว่าเดิม

สิ่งที่คุณต้องทำ

• อย่าใช้ค้อนทุบผู้ใช้ของคุณ พยายามหลอกลวงพวกเขา หรือขับไล่พวกเขาออกจากไซต์โดยที่พวกเขาไม่คาดคิด
• ลบโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ องค์ประกอบโฆษณาที่ดันเนื้อหาหลักลงมาที่หน้าจอ ป๊อปอัปที่น่ารำคาญ ฯลฯ
• แก้ไของค์ประกอบ UI ที่เสียหายและลบองค์ประกอบแฟลช ซึ่งจะไม่เล่นบนมือถือและถูกปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นใน Chrome
• ทำงานอย่างเต็มที่เพื่อปรับปรุงคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาในไซต์ของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงการทำลายเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ การปรับปรุงไซต์ SEO ทางเทคนิคทั่วทั้งไซต์ ปรับปรุงประสบการณ์บนมือถือ และที่สำคัญที่สุดคือ การสร้างกลยุทธ์การพัฒนาเนื้อหาที่แข็งแกร่งโดยเน้นที่จุดบอดของลูกค้าที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ

Mobile First Index Update - 7 ตุลาคม 2017

ต่ำลง

ในการอัปเดตนี้ Google เริ่มรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเวอร์ชันมือถือของไซต์ของคุณเป็นแหล่งที่มาหลักสำหรับสัญญาณเนื้อหาและการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่ามีการจัดทำดัชนีเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกกันหรือไม่ นอกจากนี้ยังมีแรงผลักดันอย่างมากสำหรับการโยกย้าย https ซึ่ง Google ได้เตือนไว้

สิ่งที่คุณต้องทำ

• ปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์ของคุณ
• เพิ่มหน้า AMP หรือบทความในเว็บไซต์ของคุณ
• ย้ายไซต์ของคุณไปที่ https

Google Snippet Update - 22 พฤศจิกายน 2017

ต่ำลง

ไม่ใช่การอัปเดตอัลกอริธึม แต่ยังคงมีความสำคัญสำหรับ SEOs Google ได้เพิ่มขีดจำกัดการแสดงข้อมูลโค้ดจาก 165 อักขระเป็น 230-320 ในการอัปเดตนี้

สิ่งที่คุณต้องทำ

• จัดลำดับความสำคัญของหน้า Landing Page สำหรับการค้นหาที่สำคัญที่สุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาของคุณอีกครั้งสำหรับขีดจำกัดที่ยาวขึ้น
• พิจารณา CMS หรือกระบวนการมาตรฐานสำหรับการเปลี่ยนแปลงคำอธิบายจาก 165 เป็น 230-320 อักขระ

และนั่นคือการตรวจสอบปีอัลกอริทึมของ Google ของคุณ เราหวังว่าคุณจะใช้เวลาปี 2018 ลงทุนในเนื้อหาที่น่าสนใจ ให้ผู้อ่านได้พักจากโฆษณาเชิงรุกเหล่านั้น และเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้มือถือ

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาสำหรับไซต์ของคุณ โปรดดู SEO Content Services ของเรา