2020 & Beyond: ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลแบ่งปันการคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับอนาคตของ SEO

ขอบเขตของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้ อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และไม่มีความแน่นอนว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเกิดขึ้นเมื่อใดหรืออย่างไร ตอนนี้อาจเป็นความท้าทายสำหรับธุรกิจจำนวนมากที่แข่งขันกันในโลกดิจิทัล

ในฐานะนักการตลาด คุณต้องตามทันการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดและการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม และปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุดเพื่อปกป้องสถานะทางดิจิทัลของคุณ การตรวจสอบให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏบนเครื่องมือค้นหามีความสำคัญต่อความสำเร็จทางออนไลน์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เห็น Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริทึมที่เขย่าวงการการตลาดดิจิทัล เหล่านี้รวมถึง:

1. ลบตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ซึ่งลบ URL ที่ซ้ำกันสำหรับหน้าที่แสดงในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
2. การเปิดตัว BERT ทั่วโลก ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงความเข้าใจภาษาและการถอดรหัสข้อความค้นหาของผู้ใช้ตามความตั้งใจในการค้นหา
3. การอัปเดตอัลกอริทึมหลักแบบกว้าง ซึ่งจะเกิดขึ้นทุกๆ 2-3 เดือนเพื่อปรับปรุงระบบโดยรวมของ Google และเพื่อมอบเนื้อหาที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ออนไลน์
4. Fred เกี่ยวข้องกับการอัปเดตต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ
5. อัปเดตโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ รบกวน ซึ่งกำหนดเป้าหมายป๊อปอัปทุกประเภทที่ทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้
6. การอัปเดต Google Medic ซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับทั่วไปสำหรับเว็บไซต์ทางการแพทย์ สุขภาพ และฟิตเนส
7. Mobilegeddon ซึ่งเน้นความเป็นมิตรกับมือถือเป็นสัญญาณการจัดอันดับ
8. RankBrain ซึ่ง เป็นปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่ใช้งานจริงเพื่อประมวลผลคำค้นหาเพื่อให้ได้ผลการค้นหาที่ดีที่สุด
9. Panda ได้รับการพัฒนาเพื่อลดความแพร่หลายของเนื้อหาคุณภาพต่ำในเครื่องมือค้นหา
10. Penguin ซึ่งมุ่งเป้าไปที่การสร้างลิงค์ที่หลอกลวง
11. Hummingbird ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การประมวลผลภาษาธรรมชาติและการค้นหาในท้องถิ่น
12. Pigeon ซึ่งมุ่งเน้นที่การปรับปรุงความสามารถในการค้นหาในท้องถิ่น รวมถึงพารามิเตอร์การจัดอันดับตำแหน่งและระยะทางของ Google
13. สินเชื่อเงินด่วน ซึ่งกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาสแปมส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่ร่มรื่นเช่นคาสิโนและไซต์รวมหนี้
14. การอัปเดตโดเมนที่ตรงกันทั้งหมด (EMD) ซึ่งกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่มีโดเมนที่ตรงกันทุกประการและเนื้อหาบาง
15. อัลกอริทึมเค้าโครงหน้าของ Google ซึ่งมุ่งเน้นไปที่เว็บไซต์ที่มีโฆษณาคงที่มากเกินไปในครึ่งหน้าบน

เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นยังคงหมุนและปรับให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภค เราจึงสามารถคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่องในปีต่อๆ ไป เพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการ SEO ของคุณและพิสูจน์อนาคตของแคมเปญออนไลน์ของคุณด้วยกลยุทธ์ SEO ที่คล่องตัว

อนาคตของ SEO: สิ่งที่เราคาดหวังได้

ด้วยความพยายามที่จะช่วยให้ธุรกิจวางตำแหน่งแบรนด์ของตนได้ดีที่สุดในโลกออนไลน์ เราจึงติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีประสบการณ์เพื่อวัดผลการคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดครั้งใหญ่ที่สุดที่จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการค้นหา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล SEOblog ของเราจัดทำแบบสำรวจออนไลน์ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเมษายน 2020 เราได้รวบรวมและวิเคราะห์คำตอบจากผู้ตอบและเน้นคำตอบที่โดดเด่น

ต่อไปนี้คือคำทำนาย 13 อันดับแรกที่คาดว่าจะปฏิวัติอุตสาหกรรม SEO ในอีก 2 ปีข้างหน้า จากข้อมูลของผู้เชี่ยวชาญ SEO:

1. มุ่งเน้นที่ความตั้งใจในการค้นหามากขึ้น
Jonathan Gorham หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Engine Scout:

“การมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาจะมีความสำคัญในช่วง 12-24 เดือนข้างหน้า การอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google ชื่อ BERT เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในการทำความเข้าใจและจับคู่พฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้

“สิ่งสำคัญคือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับจุดประสงค์ในการค้นหานั้นยากกว่าที่คิด ในฐานะนักการตลาด เราจำเป็นต้องเริ่มลงทุนทรัพยากรมากขึ้นเพื่อทำความเข้าใจแนวโน้มที่กำลังเติบโตนี้ให้ดียิ่งขึ้น คุณต้องเริ่มคิดถึงความแตกต่างระหว่างคำหลักประเภทข้อมูลและประเภทธุรกรรม และวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบและประพฤติตนบนเว็บไซต์ด้วย

“หากคุณสามารถควบคุมความตั้งใจในการค้นหาและทราบความแตกต่างระหว่างพฤติกรรมที่ละเอียดอ่อนและปัจจัย 'ทำไม' ที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา Google จะให้รางวัลแก่คุณด้วยอันดับที่ดีขึ้น”

2. การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียง
Anirban Sengupta ผู้ก่อตั้ง Digital Marketing Chef:

“ สัดส่วนของการค้นหาด้วยเสียงจะเพิ่มขึ้น และสำหรับการค้นหาทั้งหมด เครื่องมือค้นหาจะพยายามแสดงกล่องคำตอบ เมื่อเวลาผ่านไป ความต้องการในการจัดอันดับจะถูกแทนที่ด้วยความต้องการที่จะเป็นคำตอบ [สำหรับคำค้นหา]

“ในกรณีของการค้นหาด้วยเสียง ความคาดหวังจะได้รับคำตอบ [เฉพาะเจาะจงในทันที] ไม่ใช่รายการของหน้าเนื้อหา”

Sengupta เพิ่มปัจจัยสำคัญสามประการที่ขับเคลื่อนการเติบโตของการค้นหาด้วยเสียงใน SEO:

• การเพิ่มขึ้นของยอดขายและ/หรือการนำผู้ช่วยสั่งงานด้วยเสียงมาใช้ เช่น Alexa และ Siri
• การเติบโตของผู้ใช้ Google ที่ไม่สะดวกในการพิมพ์ [บนอุปกรณ์ของตน]
• การปรับปรุงเทคโนโลยีแปลงเสียงเป็นข้อความที่ช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงเครื่องมือค้นหาผ่านคำสั่งเสียง

3. ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ GOOGLE AMP หายไป
Dario Zadro นักวางกลยุทธ์เว็บที่ Zadro Web :

“สิ่งที่คล้ายกันนี้กำลังเกิดขึ้นกับข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งเกิดขึ้นเมื่อประมาณ 7 ปีก่อนด้วยการออกแบบที่ตอบสนองตามอุปกรณ์ และการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกในท้ายที่สุด ธุรกิจส่วนใหญ่ใช้เวลานานเกินไปในการรับมือกับความแตกต่างของมือถือ สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง โดยเฉพาะ JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD)

“ฉันได้ทดสอบทฤษฎีนี้ด้วยการพัฒนาธีม WP สคีมาควรอยู่ที่ด้านบนสุดของรายการทุกคนในขณะที่วิวัฒนาการ ในความคิดของฉัน ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะเข้ามาแทนที่สิ่งที่ Google AMP พยายามจะเป็น

“แม้ดูเหมือนว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะหลีกเลี่ยง AMP ไม่ได้ในตอนนี้ แต่ฉันก็ไม่เห็นว่า AMP จะอยู่รอดได้อย่างไร ประการแรก มันจี้ลิงก์ทั้งหมดและซับซ้อนมากในการเปิดใช้งานการติดตามที่เหมาะสม มันจำกัดคุณสมบัติเว็บหลายอย่าง และการเปิดใช้งาน AMP กำลังสร้าง ดัชนีเฉพาะของ GoogleGoogle พูดซ้ำแล้วซ้ำอีกว่า AMP มีไว้สำหรับความเร็ว แต่นั่นไม่เป็นความจริง ไซต์โหลดย่อยสองวินาทีสามารถเข้าถึงได้ง่ายด้วยการเข้ารหัสที่เหมาะสม การเน้นย้ำอย่างมากของ Google เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นทางเลือกสำรองสำหรับความพยายามในการนำไปใช้ด้วย AMP ที่ล้มเหลว”

4. การเพิ่มขึ้นของสคีมาและวิวัฒนาการของ SEO ของแบรนด์
Jonathan Nishikawa ซีอีโอของ Winnipeg Local SEO :

“ฉันคิดว่ามันอาจจะเป็นการเพิ่มขึ้นของสคีมา โดยพันหนวดของมันไว้รอบแกนหลักของ SEO มีการแนะนำว่ามาร์กอัปสคีมาอาจเป็นปัจจัยการจัดอันดับในอนาคต และมีหลักฐานของการจัดอันดับที่ดีขึ้นจากหลาย ๆ คนที่ได้รวมไว้แล้ว

“คำศัพท์สคีมามีการพัฒนาและเพิ่มความซับซ้อนอย่างต่อเนื่องโดยมีจุดข้อมูลที่แตกต่างกันหลายร้อยรายการที่ต้องพิจารณา ฉันคิดว่า SEO ที่ดีจะทำให้เครื่องมือค้นหามีความเกี่ยวข้องในการจัดอันดับเนื้อหาตามหัวข้อ ในทางตรงข้าม สคีมาพยายามระบุความเกี่ยวข้องนั้นนอกเหนือจากชื่อ/คำอธิบาย/URL แบบคลาสสิก และในโลกของผลการค้นหาที่หลากหลายที่เกิดขึ้นใหม่

“SEO ธรรมดาๆ ที่เรารู้ว่าสามารถอยู่รอดในความสำเร็จได้อย่างไรโดยไม่ต้องใช้สคีมา และความหมายในแง่ของการเข้าถึงและการเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของเรา ท้ายที่สุดแล้ว นี่คือสิ่งที่ความสำเร็จของธุรกิจอย่างต่อเนื่องขึ้นอยู่กับและเหตุผลที่เราทำ SEO ตั้งแต่แรก Google เจ้าเหนือหัวของเราได้ทำลายถุงมืออีกครั้ง บังคับให้ชุมชนการตลาดดิจิทัลปรับตัวเข้ากับผลการค้นหาระดับถัดไปที่เกี่ยวข้องกับ "ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์" เพื่อเป้าหมายในการมอบประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้นและการพัฒนาคุณภาพการค้นหา ด้วยสิ่งนี้ จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่ความตั้งใจในการค้นหาและแนวทางที่ซับซ้อนอย่างต่อเนื่องไปสู่ช่องทางการตลาดเมื่อคำนึงถึง SEO เป็นอันดับแรก

“ไปเป็นวันของการจัดการ SERPs ง่าย ในขณะที่ Google ยังคงขยายความซับซ้อนด้วยผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและสื่อสังคมออนไลน์ยังคงขยายขอบเขตไปสู่ทุกสิ่ง การรับรู้ของเราก็พัฒนาไปตามวิธีที่เราโต้ตอบกับข้อมูลออนไลน์”

5. มุ่งเน้นที่คุณภาพของเนื้อหา
Brent Jacobs ผู้ร่วมก่อตั้ง Get Known Inc :

“คุณภาพของเนื้อหาจะมีความสำคัญมากขึ้น มีคนพูดว่าเนื้อหาเป็นราชามานานแล้ว แต่ดูเหมือนว่าผู้คนจำนวนมากจะหลีกหนีจากเนื้อหาคุณภาพต่ำและยังจัดอันดับได้สำเร็จ

“เมื่อเร็ว ๆ นี้ Elon Musk แบ่งปันเครื่องมือสร้างเนื้อหา AI ของเขาฟรี และผู้คนต่างจับตามอง มันจะง่ายขึ้นและง่ายขึ้นในการรับเนื้อหาที่มีคุณภาพ และวิธีเดียวที่ Google จะสามารถหลีกเลี่ยงไม่ให้หน้าผลการค้นหา (SERPs) เป็นสแปมคือการหาวิธีตรวจจับเนื้อหาที่สร้างโดย AI หรือโดยการเพิ่มแถบเนื้อหาของพวกเขา- ฉลาด. และอันไหนง่ายที่สุด? ยกระดับบาร์แน่นอน ความเกี่ยวข้อง คุณภาพในหน้า และเนื้อหาโดยรวมจะมีความสำคัญไปกว่านี้ไม่มีอีกแล้ว”

6. SERPs แบบไดนามิกที่เพิ่มขึ้น
Kevin Dhimitri ที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัลที่ NYC SEO & Web Design :

“ฉันเชื่อว่า SERPS จะมีไดนามิกมากขึ้น ซับซ้อน และกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มคำหลัก เราทราบดีว่าเมื่อเร็วๆ นี้ Google ให้ความสำคัญกับการลบสแปมออกจาก Google Maps ปรับปรุงรูปลักษณ์และความชัดเจนของ SERPS ทดลองตัวอย่างข้อมูลแนะนำและคุณลักษณะพิเศษใหม่อื่นๆ เช่น รับประกันโดย Google

“ธีมทั่วไปที่ฉันเห็นคือการมุ่งเน้นโดยรวมที่ Google ปรับปรุงการสร้างรายได้และทำให้การค้นหามีพลังมากขึ้น ด้วย BERT Google จะสามารถจัดหมวดหมู่คำหลักเป็นกลุ่มๆ ได้ดีขึ้น และแสดงคุณลักษณะเฉพาะแก่ผู้ใช้เหล่านั้น”

7. SEO อัตโนมัติและการขุดข้อมูลข้ามแพลตฟอร์ม
Kolleen Shallcross ผู้ก่อตั้ง Shallcross Marketing & Design :

“จำนวนข้อมูลที่รวบรวมเป็นรายบุคคลนั้นเกินกว่าที่คนส่วนใหญ่คาดคิดไว้ในปัจจุบัน ทุกอย่างจากการสนทนาผ่านโทรศัพท์ อุปกรณ์อัจฉริยะ หรือ Alexa ได้รับการประเมินตามความสนใจ งานอดิเรก และกระบวนทัศน์ ข้อมูลนั้นถูกรวบรวมและแนบมากับประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ

“จุดข้อมูลหลายสิบจุดถูกดึงมาจากกิจกรรมต่างๆ ของผู้ใช้ และในที่สุด SEO จะทำงานอัตโนมัติเพื่อให้บริการ SERP โดยเฉพาะกับบุคคลนั้น ฉันสามารถอยู่ในห้องเดียวกันกับลูกชายของฉัน ใช้ WiFi เดียวกัน และค้นหาคำเดียวกันบนเบราว์เซอร์และโทรศัพท์ประเภทเดียวกัน และเราจะได้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันตามโปรไฟล์ของเรา

“ตัวอย่างเช่น หากร้านทำผมเป็นที่รับรู้ว่ามีผู้หญิงมั่งคั่งหัวโบราณมาเยี่ยมชมมากขึ้น ร้านนั้นจะให้บริการแก่คนเหล่านั้นและตามด้วยการค้นหาอื่นๆ เหตุผลที่จะทำให้ระบบทำงานอัตโนมัติคือข้อมูลจำนวนมหาศาลที่จะต้องรวบรวมจากผู้ใช้แต่ละคนและอัปเดตอย่างต่อเนื่อง

“หากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถเข้าถึงโปรไฟล์ที่ไม่ระบุตัวตนได้ เราอาจยังคงทำงานต่อไปโดยการสร้างเสริมแบรนด์นั้นเพื่อแสดงลูกค้าในอุดมคติที่พวกเขาต้องการดึงดูด (โดยเจาะจงกว่าในปัจจุบัน)”

8. การล่มสลายของโพสต์แขกที่ชำระเงิน
Greg Heilers กัปตันร่วมของ Jolly SEO :

“การลงโทษลิงก์จะเกิดขึ้นในทุกการอัปเดตอัลกอริทึม แต่เมื่อใดที่พวกเขากำหนดเป้าหมายตำแหน่งสื่อที่ได้รับอย่างแท้จริง

“ข้อแตกต่างระหว่างโพสต์จากแขกรับเชิญและสื่อที่ได้รับคือ Google เบื่อและเบื่อหน่ายกับ SEO ที่หลอกระบบด้วยการใช้จ่ายเพื่อเร่งหรือแม้แต่แทนที่การสร้างแบรนด์

“ต่อสู้กับสิ่งนี้โดยใช้ประโยชน์จากอำนาจบริหารของมนุษย์ที่มีอยู่จริง ให้ความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญของพวกเขา และนักข่าวและนักการตลาดยินดีที่จะรวมไว้ในเนื้อหาของพวกเขา ตำแหน่งสื่อที่ได้รับเหล่านี้จะไม่ทำให้คุณได้รับผลกรรมจาก Google ซึ่งแตกต่างจากโพสต์แบบชำระเงิน

“ลิงก์สื่อที่ได้รับมีอายุยืนยาว ในขณะที่โพสต์ของแขกรับเชิญที่ชำระเงินจะได้รับผลกรรมจากอัลกอริทึม
ผู้ขายลิงก์จับแร็พที่ไม่ดีได้แล้ว สิ่งนี้จะเกิดขึ้นมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ไม่ว่า Google จะเค้นน้ำโพสต์ลิงก์ของแขกหรือไม่ ความอัปยศก็มีอยู่แล้ว และแย่กว่านั้น หลายๆ คนเห็นบทลงโทษจากการตัดสินใจซื้อลิงก์ที่ไม่ดี

“สร้างเนื้อหาร่วมกับเพื่อนร่วมงานในบริษัทคู่แข่ง เมื่อคุณทั้งคู่แชร์วิดีโอหรือโพสต์บน LinkedIn อย่าลืมแท็กกันและกัน

“การตลาดร่วมขยายการเข้าถึงโดยการเปิดเผยผู้คนใหม่ๆ ให้รู้จักแบรนด์ของคุณ ในขณะเดียวกัน การรับรองของเพื่อนร่วมงานคนนี้จะสร้างอำนาจของคุณจนกว่าจะมีพลังเพียงพอที่จะได้รับความไว้วางใจจากผู้จัดการเนื้อหาของเว็บไซต์ คุณจะสร้างลิงก์ทั่วไปจากผู้จัดการเนื้อหาในอุตสาหกรรมของคุณที่ต้องการลิงก์ไปยังผู้มีอำนาจ”

9. การลดค่าลิงก์และกรณีสำหรับคำหลัก LSI
Derek Marshall ที่ปรึกษาด้านการตลาดพันธมิตรและโค้ชที่ Bloggers HQ :

“มันเป็นสิ่งที่เก่าแก่ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นในอีก 12 ถึง 24 เดือนข้างหน้าในโลกของ SEO คือการลดค่าของลิงก์ — มีข้อโต้แย้งเล็กน้อยเนื่องจาก Google เองใน ศูนย์กลางเว็บมาสเตอร์ ที่นี่บอกคุณว่าลิงก์ช่วยได้

“ฉันเห็นเฉพาะลิงก์ที่เกี่ยวข้อง เกี่ยวข้องกัน และเน้นมากขึ้นในลิงก์ที่มีการเข้าชมและเน้นโดยรวมที่คุณภาพของเนื้อหา ฉันมักจะเห็นไซต์ใหม่เฉพาะกลุ่มของฉันที่มี DA ต่ำ DA เลขหลักเดียวโยกอันดับที่มีลิงก์น้อย (แทบไม่มีเลย) ที่ได้รับการเข้าชมและการจัดอันดับจำนวนมากโดยพิจารณาจากคุณภาพเนื้อหาเป็นหลัก

“นี่อาจเป็นคำทำนายเชิงโต้เถียง แต่ Google มีสิทธิบัตรเกี่ยวกับคำหลัก LSI จากประสบการณ์ของฉันบนไซต์ของฉัน ฉันได้เห็นเส้นโค้งไม้ฮ็อกกี้ทั้งในปริมาณการเข้าชมและจำนวนคำหลักที่ได้รับการจัดอันดับเมื่อจงใจใช้คำหลัก LSI ในเนื้อหา

“มันไม่ใช่กรณีของมุกตลก SEO LSI แบบเก่า “นักทำ SEO สองคนเดินเข้าไปในบาร์ ดื่มสุราร่วมกัน” นั่นเป็นเพียงการใช้คำหลัก LSI ที่ไม่เหมาะสมหรือเป็นธรรมชาติ ฉันพบว่าคำหลัก LSI ช่วยให้ Google เข้าใจบริบทของเนื้อหาของคุณและจับคู่กับความตั้งใจของผู้ใช้ในการค้นหา ด้วยคำที่คุณกำลังเขียน Google สามารถบอกได้ว่าเนื้อหา "Ruffian" เป็นเรื่องเกี่ยวกับม้าแข่งหรือตัวละครอันธพาล

“LSI ช่วย BERT ในการสแกนเนื้อหาทั้งสองทิศทางเพื่อค้นหาความหมาย ฉันเห็นความสำคัญมากขึ้นในการใช้คำหลัก LSI อย่างถูกต้อง”

10. ความท้าทายที่เพิ่มขึ้นในตลาดพันธมิตร ลิงค์สีน้ำเงินแบบดั้งเดิม และกลยุทธ์ที่คลุมเครือ
Olesia Korobka เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ Fajela :

“บริษัทขนาดใหญ่จะเพิ่มประสิทธิภาพให้ดีขึ้นสำหรับตนเอง พยายามลดต้นทุน และอาจเต็มใจที่จะพิจารณาแบ่งปันผลกำไรกับบริษัทในเครืออีกครั้ง [Google's] John Mueller มี คำ ทำนาย ที่คล้ายกัน

“สำหรับเว็บไซต์ในเครือ นั่นหมายถึงการแข่งขันที่สูงขึ้นใน SERP แบบดั้งเดิม ผู้ซื้อจำนวนมากเริ่มค้นหาใน Amazon หรือ Walmart หรือแท็บ Shopping ใน Google แล้ว โดยไม่เคยดู SERP หลักเลย แต่ผู้ที่ยังคงทำอยู่อาจสังเกตเห็นว่าเลย์เอาต์ของ SERP เปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา และเพิ่งเริ่มพัฒนา

“ลิงค์สีน้ำเงินจะจางหายไป อย่างไรก็ตาม การรักษาอันดับ 1 ในการแข่งขันกับเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงแบบดั้งเดิมนั้นยากยิ่งกว่าสำหรับการค้นหาที่เหลือซึ่งผู้คนยังคงใช้ Google และเราทุกคนรู้ว่าอันดับ 1 คือตำแหน่งที่สร้างจำนวนคลิกมากที่สุด แม้แต่อันดับที่ 2 ก็ยังไม่ได้รับการคลิกเหมือนปัจจุบัน ทำให้คุณต้องต่อสู้เพื่อเป็นที่ 1 นั่นหมายถึงการลงทุนจำนวนมากพร้อม ROI ที่น่าสงสัยและไม่มีการรับประกันยอดขาย

“นั่นอาจนำไปสู่การเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มและเว็บไซต์รวบรวมอื่น ๆ ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอาจกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ของคุณ สื่อสารกับพวกเขาผ่านช่องทางใหม่เหล่านี้ แทนที่จะต่อสู้เพื่อจุดเล็ก ๆ นั้นใน Google

“กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่ดีจะต้องมีเทคนิคมากขึ้น มีความคิดสร้างสรรค์ และสุดท้ายก็มุ่งเน้นที่ผู้ใช้ ในขณะเดียวกันก็เรียนรู้ตัวเลือกการส่งเสริมการขายใหม่ ๆ (รวมทั้งแบบเสียเงิน) และแพลตฟอร์มต่าง ๆ

“ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย ช่องบันเทิงมักเป็นที่ต้องการสูง พวกเขาเป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีการแข่งขันสูงที่สุดเช่นกัน อย่างไรก็ตาม การแข่งขันอาจเพิ่มขึ้นอีก โดยดึงดูด SEO ที่ตกงานในตลาดเฉพาะกลุ่มอื่น และด้วยสัญญากำไรที่สูงกว่าปกติ

“ความต้องการกลยุทธ์สีดำ, PBN ที่ซ่อนอยู่, การแก้ไขเฉพาะกลุ่ม และเทคนิคที่ร่มรื่นอื่นๆ จะเพิ่มขึ้นในช่องสีเทา เทคนิค SEO จะได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็วเพื่อช่วยในการแข่งขันที่ชาญฉลาดและลดค่าใช้จ่ายลิงก์ย้อนกลับ ทีมต่างๆ จะพยายามชิงไหวชิงพริบซึ่งกันและกันมากกว่าที่กำลังทำอยู่ ทีมที่ดีและความเชี่ยวชาญในการปฏิบัติงานจริงจะกลายเป็นสินทรัพย์ที่ดีที่สุดในขณะที่ค่าเงินลดค่าลง”

11. ไซต์ที่ตอบสนองจะได้รับรางวัลเพิ่มขึ้น
James Alviani นักยุทธศาสตร์ดิจิทัลที่ Halo Digital :

“ ด้วยการเพิ่มขึ้นของเครื่องมือสร้างเพจฟรีและราคาไม่แพง ทำให้มีการสร้างเว็บไซต์มากขึ้นทุกวัน เป็นความท้าทายที่แท้จริงสำหรับ Google ซึ่งต้องประมวลผล ประเมิน และจัดอันดับเว็บไซต์เหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพทุกๆ 2-3 วัน

“คำตอบสำหรับพวกเขาคือการให้รางวัลแก่ไซต์ด้วยโค้ดแบบลีนและเฉพาะเพจคุณภาพที่ไม่ซ้ำใครที่กำหนดให้จัดทำดัชนี เครื่องมือสร้างเพจสร้างเพจขนาดบางจำนวนมากและเนื้อหาที่ซ้ำกันซึ่งกินทรัพยากร ฉันคิดว่ามากขึ้นเรื่อยๆ Google จะให้รางวัลแก่ไซต์ด้วยโค้ดแบบลีนและเนื้อหาที่มีการจัดระเบียบ เทียบกับผู้สร้างที่อ้วนที่มีหน้าซ้ำและคลังข้อมูลจำนวนมาก”

12. การเรียนรู้ของเครื่องเป็นองค์ประกอบหลักของอัลกอริทึมของ Google
ฟิล ดริงค์วอเตอร์ ผู้ก่อตั้งฟิล ดริงค์วอเตอร์:

“ แทนที่จะให้มนุษย์ตัดสินใจว่าสัญญาณใดควรจัดอยู่ในระดับสูง เครื่องจักรสามารถสอนให้ค้นหารูปแบบเมื่อมีข้อมูลการฝึกอบรมจำนวนมาก พวกเขามีข้อมูลการฝึกอบรมอยู่แล้วในรูปแบบของผู้ประเมินคุณภาพ และจะสามารถใช้ AI เพื่อปรับความแรงของสัญญาณที่มีความสำคัญต่อส่วนต่างๆ ของอัลกอริทึม เช่น EAT และการจัดหมวดหมู่ไซต์

“เมื่อคุณพิจารณาตาข่ายประสาทและวิธีการทำงาน รูปแบบภายในจะไม่เหมือนกับที่มนุษย์สร้างขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อมนุษย์จำตัวเลขที่เขียนด้วยลายมือได้ เราจะมองหาเส้นและเส้นโค้ง เช่น เส้นแนวตั้งขวามือของเลข “9” อย่างไรก็ตาม ในการประเมินข้อมูลเดียวกัน ตาข่ายประสาทพบรูปแบบแปลกๆ ที่เราไม่มีทางสังเกตเห็นได้

“ในแง่ SEO ในการจัดประเภทไซต์เป็นผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์อาจมีภาพขาวดำจำนวนมากทั่วทั้งไซต์ เนื่องจากมีภาพถ่ายเอกสารจำนวนมากผิดปกติ ที่สำคัญ ภาพขาวดำเป็นสัญญาณอินพุตที่ Google สามารถเขียนโค้ดได้ง่าย

“แม้ว่าความสัมพันธ์จะไม่ใช่ความสัมพันธ์ที่มนุษย์จะพบ แต่อาจมีประสิทธิภาพมากในการช่วยจำแนกว่าไซต์นั้นมาจากผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์จริงๆ หรือไม่ หากคุณต้องการลองหลอกอัลกอริทึมโดยใช้คำหลักที่คุณคิดว่าน่าจะพบในหน้าเว็บ คุณอาจไม่ประสบความสำเร็จ

“เมื่อ Google รู้ว่าไซต์ใดอยู่ในกลุ่มผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ พวกเขาก็สามารถฝึกตาข่ายประสาทอีกเส้นหนึ่งเพื่อระบุรูปแบบสัญญาณในหน้า ซึ่งสัมพันธ์กับหน้าที่ยอดเยี่ยมในภาคส่วนนี้ อีกครั้ง สิ่งเหล่านี้อาจไม่ใช่ความสัมพันธ์ที่มนุษย์คาดว่าจะพบ

“เพื่อให้ได้อันดับสูง ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องคุ้นเคยกับการมองข้ามองค์ประกอบง่ายๆ เช่น คำหลักและการเชื่อมโยงคำหลัก และแทนที่จะมองลึกลงไปถึงประเภทของสัญญาณที่สามารถคำนวณได้และสัมพันธ์กับไซต์ที่มีประสิทธิภาพสูงในช่องของพวกเขา”

13. การอัปเดตเบราว์เซอร์จะกำหนดการตั้งค่าทางเทคนิคเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
Daniel Cuttridge ผู้อำนวยการ Pathtorch :

“SEO กำลังเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงมากมายในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และสิ่งเหล่านี้จำนวนมากได้ถูกพูดถึงไปแล้ว พื้นที่หนึ่งที่ไม่ได้รับความสนใจเพียงพอคือการอัปเดตเบราว์เซอร์

“การอัปเดตเบราว์เซอร์กำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์ของ SEO อยู่แล้ว และสิ่งนี้จะเกิดขึ้นต่อไปเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยที่เกิดขึ้นในปี 2019

“ตั้งแต่ปี 2019 เป็นต้นไป ไซต์ต่างๆ จะถูกเรนเดอร์ด้วยเอ็นจิ้น Chromium เวอร์ชันเอเวอร์กรีน หรือที่เรียกว่า Google Chrome

มาดูประวัติการเปิดตัวของ Chrome:

• 2019 – 11 รุ่น
• 2018 – 8 รุ่น
• 2017 – 8 รุ่น
• 2016 – 8 รุ่น

“เราเห็นความถี่ของการอัปเดตที่เพิ่มขึ้นและความเร็วของวงจรการพัฒนา ลักษณะของการอัปเดตเหล่านี้ก็มีการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน โดยเบราว์เซอร์จะเข้มงวดกับไซต์ที่มีปัญหาด้านความปลอดภัย ซึ่งอาจส่งผลให้เนื้อหาถูกบล็อกในกรณีที่ร้ายแรง

“นั่นหมายความว่าหากคุณต้องการผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจาก SEO คุณจะต้องตระหนักว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คืออะไรและส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ของคุณอย่างไร”

การคาดการณ์เพิ่มเติมจากผู้เชี่ยวชาญ SEO:

➽ การเปลี่ยนโฟกัสไปที่การจัดการชื่อเสียงสำหรับ SEO ในท้องถิ่น
Dan Christensen ผู้ก่อตั้ง Morningdove Marketing:

“Local SEO จะเน้นไปที่การจัดการชื่อเสียงมากกว่า SEO ฉันคาดการณ์ว่า Google จะเพิ่มน้ำหนักที่บทวิจารณ์ของบุคคลที่สามมีต่อการจัดอันดับในท้องถิ่น แทนที่จะมีเพียงอัลกอริทึมแบบผสมผสานในท้องถิ่น/ออร์แกนิก มันจะเริ่มปล่อยให้ไซต์อื่นๆ ทำการยกของหนักมากขึ้น”

➽ GOOGLE ASSETS จะครองหน้าแรกของ SERPs
Laurean Callander ประธานฝ่ายการตลาด Red Palm:

“รายชื่อทั่วไปจะย้ายไปหน้าที่สอง เนื้อหาของ Google (เช่น โฆษณา, Snack Pack) กินพื้นที่ไปครึ่งหน้าแล้ว ไม่นานก่อนที่พวกเขาจะเป็นหน้าแรกทั้งหมดและสารอินทรีย์จะถูกบีบออก สิ่งนี้จะตอกย้ำการถกเถียงกันเรื่องการโฆษณา และ SEO เพียงอย่างเดียวจะทำให้ธุรกิจขนาดเล็กทำได้ยากขึ้น (หรือไม่สามารถบรรลุได้)”

➽ .EDU และ .GOV การจัดลำดับความสำคัญ
อิซ่วมฟั่น ออฟฟง ผู้ก่อตั้ง อิซัว เวลตี้ เพลส :

“ลิงก์ .edu และ .gov จะพิเศษกว่าสิ่งอื่นใดที่คุณเคยเห็นในโลกของลิงก์ย้อนกลับในการส่งเสริมอันดับของเว็บไซต์และอำนาจโดเมน”

➽ การเพิ่มขึ้นของเครื่องมือค้นหาที่เน้นความเป็นส่วนตัว
Adam Duran ผู้อำนวยการ Magnified Media Inc.

“การเพิ่มขึ้นของเครื่องมือค้นหาที่เน้นความเป็นส่วนตัวเช่น DuckDuckGo จะบังคับให้อุตสาหกรรม SEO ต้องหันไปหาการเพิ่มประสิทธิภาพและสร้างเนื้อหาสำหรับการจัดอันดับบนแพลตฟอร์มเหล่านั้น ไม่ใช่แค่ Google”

➽ การเขียนเพื่อมนุษย์หมายถึง SEO ที่ดีกว่า
Jawahar Kaushal หัวหน้าทีมที่ Escope :

“เนื่องจากการอัปเดต BERT เน้นการประมวลผลภาษาธรรมชาติ การเขียนเพื่อผู้อ่านแทนการเขียนสำหรับเครื่องจักร/อัลกอริทึมจึงสมเหตุสมผล การสร้างเนื้อหาตามคำหลักเพียงไม่กี่คำจะไม่ทำงาน เนื้อหาควรเข้าใจง่ายและครอบคลุมชื่อบทความหรือหน้าโดยใช้ LSI Keywords”

ความคิดสุดท้าย

แม้ว่าอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาจะมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา แต่ปัจจัยต่างๆ เช่น เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การตอบสนองของอุปกรณ์ และโครงสร้างเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นอย่างดียังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญในความสำเร็จทางออนไลน์ ที่สำคัญกว่านั้น การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google และกลยุทธ์ SEO หมวกขาวทำให้มั่นใจได้ว่าแคมเปญของคุณให้ผลลัพธ์ที่ทำกำไรได้ในระยะยาว

“ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องคิดนอกกรอบ” Matt Deloff ซีอีโอของ FMS Online Marketing กล่าว “พวกเขาจำเป็นต้องเรียนรู้ที่จะใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติของ Google เพื่อประโยชน์ของลูกค้า หากคุณคิดนอกกรอบสักนิดและมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการใช้ SEO ลูกค้าของคุณและผลลัพธ์ของพวกเขาจะเติบโตในขณะที่คนอื่นๆ กำลังดิ้นรน”

SEO เป็นอุตสาหกรรมที่ซับซ้อน ด้วยเหตุนี้ คุณต้องติดตามการพัฒนาล่าสุดอยู่เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณดำเนินไปอย่างถูกต้อง

เป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่ SEO ที่สามารถเป็นส่วนสำคัญของแผนกการตลาดของคุณ บริษัท SEO ที่เหมาะสม จะใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้เพื่อปรับปรุงสถานะออนไลน์ของคุณและมีส่วนร่วมในผลกำไรของคุณ