ข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดเกมบนมือถือปี 2021 - คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การพัฒนา การเติบโต และรายได้ของเกมของคุณ

เกม Hypercasual เป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาดเกมบนมือถือ นับตั้งแต่ Flappy Bird เปิดตัวในปี 2014 เกมไฮเปอร์แคชชวลก็เป็นผู้นำในด้านการดาวน์โหลด

แม้ว่าเกมไฮเปอร์แคชชวลจะหยิบได้ง่ายและมีวงจรการพัฒนาที่สั้น แต่ก็ต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย ด้านหนึ่งตลาดมีการแข่งขันสูงขึ้น

ในทางกลับกัน เนื่องจากเกมไฮเปอร์แคชชวลต้องอาศัยการโฆษณาเป็นอย่างมาก นโยบาย IDFA ที่กำลังจะมีขึ้นของ Apple จะมีผลกระทบอย่างมากต่อตลาดโดยรวม แน่นอนว่าหมวดหมู่ Hypercasual กำลังพัฒนาเพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

การระบาดใหญ่ได้สร้าง "เกมบูม"

ด้วยมาตรการต่างๆ เช่น การกักกันที่บ้านและระยะห่างทางสังคม ผู้คนกำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการสร้างความบันเทิงให้ตัวเอง และอุตสาหกรรมเกมก็กำลังเห็นคลื่นของผู้เล่นใหม่ๆ ตามมาด้วย

เพื่อที่จะค้นหาว่าคลื่นของผู้เล่นนี้มีอิทธิพลเพียงใด จำเป็นต้องจับคู่จำนวนผู้เล่นใหม่ที่เพิ่มเข้ามาตั้งแต่เริ่มการระบาด

แนวโน้ม Hypercasual ในอุตสาหกรรมเกมมือถือ การเสนอราคาในแอปมีแนวโน้มที่จะเติบโต

เศรษฐกิจโลกมีความผันผวนอย่างมากในช่วงสิบเดือนที่ผ่านมาอันเนื่องมาจากผลกระทบของโรคระบาด อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมเกมบนมือถือกำลังเฟื่องฟูในปี 2020

เมื่อมองย้อนกลับไปในปีที่ผ่านมา เกมไฮเปอร์แคชชวลได้เห็นองค์ประกอบและรูปแบบการเล่นที่ครอบคลุมเกมหลายประเภท เติมเลือดสดและเติมพลังให้กับพวกเขา

ในแง่ของการรับเงิน เกมไฮเปอร์แคชชวลยังได้เรียนรู้จากความสำเร็จของเกมขนาดกลางและหนัก และกำลังก้าวไปสู่เส้นทางของแคชชวลไฮบริด

แนวโน้มเหล่านี้ในอุตสาหกรรมเกมมือถือจะดำเนินต่อไปและจะมีการเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดคิดอื่น ๆ อีกหรือไม่?

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของไฮเปอร์แคชชวลไลเซชั่น

การพัฒนาเกมไฮเปอร์แคชชวลไม่จำเป็นต้องมีความประณีตซับซ้อน แต่การพัฒนาทั้งภายในและภายนอกของหมวดหมู่ต้องดึงความสนใจของเรา ภายนอก กระแสของ hyper-casualization ได้แพร่กระจายไปยังพื้นที่อื่น

เราพบว่าประเภทเกมหรือแอปพลิเคชั่นจำนวนมากได้ยืมหรือใช้คุณสมบัติหรือองค์ประกอบของเกมไฮเปอร์แคชชวลไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง นอกจากนี้ เกมไอพีจำนวนมากได้นำกลไกเกมไฮเปอร์แคชมาใช้เพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่ที่มีศักยภาพมากขึ้น เช่น กลไกเกมการยกเลิกสามครั้งที่รวมอยู่ในการแช่แข็งเป็นตัวอย่างที่ดี

ในทางกลับกัน เกมไฮเปอร์แคชชวลก็เริ่มนำแนวคิดจากเกมประเภทอื่นๆ มาใช้ โดยพัฒนาเป็น "ไฮบริดแคชชวล"

ในการทำให้เนื้อหาของเกมไฮเปอร์แคชชวลมีการโต้ตอบและท้าทายยิ่งขึ้น เกมบางเกมจึงพยายามเน้นที่ความลึกและความสมบูรณ์ของเนื้อหา แนวโน้มนี้เกิดขึ้นแล้วในปี 2020 และฉันเชื่อว่าจะยังคงดำเนินต่อไปในปีนี้

มีแนวโน้มที่ชัดเจนต่อการขัดเกลาทางสังคม

โรคระบาดและการปิดเมืองทุกที่บังคับให้ผู้คนต้องย้ายชีวิตทางสังคมออนไลน์ และสิ่งนี้ก็ส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนเล่นเกมด้วย การระเบิดของแอพและเกมเช่นปาร์ตี้ในบ้านและในหมู่พวกเราเป็นข้อพิสูจน์ถึงสิ่งนี้

ด้วยแรงผลักดันจากสถานการณ์ปัจจุบัน ผู้พัฒนาเกมยังคงปรับปรุงการรักษาผู้ใช้อย่างต่อเนื่องด้วยวิธีการที่สร้างสรรค์ ในอนาคต เราจะเห็นคุณสมบัติเพิ่มเติมที่มีคุณลักษณะทางสังคมที่รวมอยู่ในเกม เพื่อปรับปรุงกลไกการโต้ตอบของเกม

ซึ่งรวมถึงการแจ้งเตือนกิจกรรมของเกม (ซึ่งผู้เล่นสามารถเห็นความคืบหน้าของเกมของผู้อื่น) กระดานผู้นำของเกม แต่ยังรวมถึงข้อความเชิญเพื่อนและข้อความพุชของกิลด์ (หรือกลุ่มชุมชนหรือกลุ่ม) กลไกของเกมเหล่านี้ไม่ใช่โค้ดที่อยู่ในระดับเทคนิคอีกต่อไป แต่จริงๆ แล้วถูกรวมเข้ากับเกมและเป็นส่วนสำคัญของการเล่นเกม

ความนิยมของการเสนอราคาในแอปยังคงเติบโต

ความท้าทายทางเทคนิคเบื้องต้นที่ทำให้ไม่สามารถสร้างมาตรฐานที่ใช้ร่วมกันสำหรับระบบนิเวศในแอปได้เกิดขึ้นแล้ว และการเสนอราคาในแอปได้เห็นความนิยมและการเจาะตลาดเพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในปี 2020

การเสนอราคาในแอปมีแนวโน้มที่จะเป็นปี 2564 ด้วยวิธีการที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่าในการจัดการอสังหาริมทรัพย์ในเกม ด้วยความต้องการทรัพยากรในการเสนอราคาในแอปที่เพิ่มขึ้น ศักยภาพทางการตลาดของทรัพยากรนั้นจะนับไม่ถ้วนในอนาคต

โฆษณาเชิงสร้างสรรค์จะสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์เกม

ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ความสำคัญของโฆษณาในแคมเปญการได้ผู้ใช้ใหม่เพิ่มขึ้นทุกวัน บางครั้งแนวคิดโฆษณาที่ดีสามารถเพิ่มศักยภาพทางการตลาดของเกมและขยายการเข้าถึงตลาดได้อย่างมาก นี่เป็นวิธีคิดใหม่ในการตัดสินใจว่าจะรวมแนวคิดทางการตลาดเข้ากับเกมจริงได้อย่างไร

ปี 2020 ได้เห็นเกมไฮเปอร์แคชชวลหลายเกมทดสอบศักยภาพทางการตลาดของเกมและการรักษาผู้ใช้ผ่านจุดแข็งในการโฆษณาและเปลี่ยนแนวคิดเกมใหม่เหล่านี้ให้กลายเป็นมินิเกมหรือธีมทางการตลาดเพื่อรวมเข้ากับเกม

กลยุทธ์นี้กำลังถูกนำไปใช้กับพื้นที่เกมทั่วไป เกมทั่วไปมักจะอิงจากกลไกหลัก (เช่น เกร็ดความรู้) และเกมเมตา (เช่น การตกแต่งหรือชุดสะสม)

หากการเล่นเกมหลัก เมตาเกม และมินิเกมสร้างสรรค์ที่อิงโฆษณาถูกรวมเข้าเป็นหนึ่งเกม ฉันเชื่อว่าเกมนี้จะน่าตื่นเต้นมาก สิ่งนี้จะส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ของนักออกแบบเกมและการพัฒนาอุตสาหกรรมต่อไป

ตั้งแต่ปี 2020 เราสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของทีมครีเอทีฟภายในสตูดิโอเกม พวกเขาไม่เพียงแต่สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังช่วยอำนวยความสะดวกในการพัฒนาเทคนิคการจัดการ ซึ่งทำให้สตูดิโอเกมสร้างโฆษณาที่มีการโต้ตอบในวงกว้างได้ง่ายกว่าที่เคย

สำหรับเกม ips เกมไฮเปอร์แคชชวลสามารถขับเคลื่อนพวกเขาให้เข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น สำหรับแบรนด์อื่นๆ เกมไฮเปอร์แคชชวลสามารถช่วยพวกเขาเข้าสู่ตลาดเกมได้

ไม่ว่าในกรณีใด เกมไฮเปอร์แคชชวลจะมีฐานผู้เล่นที่มีศักยภาพมาก ซึ่งสามารถช่วยให้แบรนด์เพิ่มชื่อเสียง เพิ่มความภักดีของผู้ใช้ต่อแบรนด์ หรือกระตุ้นการเติบโตของยอดขาย

เนื่องจากเกมไฮเปอร์แคชชวลต้องอาศัยการโฆษณาเพื่อหารายได้ การเปลี่ยนแปลงนโยบาย idfa ของ Apple จะมีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมโดยรวม

เพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงและตรวจสอบวิธีเพิ่มการซื้อและการรับรู้สูงสุดภายใต้หลักเกณฑ์ใหม่ ผู้เผยแพร่เกมมือถือและเครือข่ายโฆษณาจะต้องปรับเทคโนโลยี เครื่องมือ และกลยุทธ์ของตน

อย่างไรก็ตาม จากจุดยืนของ Apple ต่อ idfv ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบางคนคาดการณ์ว่าเกมไฮเปอร์แคชชวลจะได้รับประโยชน์จากการมีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ที่สามารถโปรโมตข้ามเกมได้ในเกมต่างๆ

วิวัฒนาการของกราฟิกเกมไฮเปอร์แคชชวล

เมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้า วัสดุก็ซับซ้อนมากขึ้น และความคาดหวังของผู้เล่นต่อสภาพแวดล้อมที่สมจริงก็เพิ่มขึ้น กราฟิกสไตล์การ์ตูนที่เรียบง่ายของเกมไฮเปอร์แคชชวลบางเกมอาจไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้เล่นได้อีกต่อไป เกมเหล่านี้จะ "เปลี่ยนโฉมหน้า" โดยพยายามทำให้ผู้เล่นรู้สึกซับซ้อนและสมจริงมากขึ้น

ในที่สุด ในการทำนายปี 2021 เราต้องพูดถึงการเปลี่ยนแปลงของ Apple ที่มีต่อการติดตามโฆษณา แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลโดยตรงต่อผู้จัดการการจัดหาผู้ใช้ พวกเขาจะกระทบกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในห่วงโซ่เกมบนมือถือโดยอ้อม เช่น บริษัทจัดการและบริษัทอสังหาริมทรัพย์ ค่อนข้างยาก

วิธีการทำงานที่แน่นอนของ SKAdnetwork 2.0 ของ Apple นั้นยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด แต่ในปี 2021 เมื่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ถูกเปลี่ยนโฉมใหม่ ก็ต้องมีการคิดใหม่ว่าอุตสาหกรรมจะเติบโตและสร้างรายได้จากธุรกิจอย่างไร

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมเกมในปี 2021 และคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพการพัฒนาเกม การเติบโต และกลยุทธ์ด้านรายได้ โปรดเข้าร่วมกลุ่ม Facebook ของเราเพื่อรับข่าวสารอุตสาหกรรมที่สดใหม่และทันเวลามากขึ้น!