การตลาด TopRank กว่า 22 ปีในการช่วยให้แบรนด์ B2B ประสบความสำเร็จ
เผยแพร่แล้ว: 2023-05-10
22 ปีในแง่ของอินเทอร์เน็ตนั้นคล้ายกับศตวรรษในแง่ของอนาล็อก แต่นั่นเป็นระยะเวลาที่ทีมงานของเราที่ TopRank Marketing ได้ผลักดันความสำเร็จด้านการตลาดดิจิทัลสำหรับแบรนด์ B2B ชั้นนำของโลก
ผ่านบล็อกที่ได้รับรางวัลซึ่งเปิดตัวในปี 2546 เว็บไซต์ตัวแทนของเราซึ่งเริ่มในปี 2544 และช่องทางแบรนด์อื่นๆ ของเรา เราได้ช่วยแจ้งข้อมูลและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ B2B รุ่นต่างๆ
เราอยู่ที่นี่ตั้งแต่รุ่งอรุณแบบดิจิทัลของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ B2B นำโดย CEO และผู้ร่วมก่อตั้งที่มีความสามารถไม่เหมือนใคร Lee Odden ช่วยกำหนดอิทธิพลของ B2B เป็นวินัยเชิงกลยุทธ์และพัฒนาเครือข่ายผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี B2B ในขณะเดียวกัน สร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจอย่างจริงจังไปพร้อมกัน
ตั้งแต่ Adobe และ LinkedIn ไปจนถึง 3M, SAP, Oracle, Dell Technologies และบริษัทเสมือนที่เป็นหนึ่งในบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 เราได้ช่วยยกระดับการตลาดแบบ B2B โดยใช้พลังแห่งอิทธิพลควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ได้รับรางวัลและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา และ โซลูชั่นโซเชียลมีเดีย
ในขณะที่เราก้าวไปข้างหน้าเพื่อทำเครื่องหมายศตวรรษที่หนึ่งในสี่ของความไว้วางใจ นวัตกรรม และความเป็นเลิศในปี 2569 เราต้องการดูไฮไลท์บางส่วนจากมรดกด้านการตลาดดิจิทัลที่กว้างขวางของเราโดยสังเขป
ดังที่วินสตัน เชอร์ชิลล์กล่าวไว้อย่างมีชื่อเสียงว่า “ยิ่งคุณมองไปข้างหลังได้ไกลเท่าไร คุณก็จะยิ่งมองเห็นไปข้างหน้าได้ไกลขึ้นเท่านั้น” — ความรู้สึกที่สะท้อนออกมาในอีกหลายทศวรรษต่อมาโดยดร. คาร์ล เซแกนผู้ล่วงลับ ผู้กระตือรือร้นที่จะสังเกตว่า “คุณต้องรู้ อดีตเพื่อเข้าใจปัจจุบัน”
“ยิ่งคุณมองไปข้างหลังได้ไกลเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งมองเห็นไปข้างหน้าได้ไกลขึ้นเท่านั้น” — Winston Churchill คลิกเพื่อทวีตลองมาสำรวจประวัติศาสตร์ที่ทำให้ TopRank Marketing เป็นหนึ่งในชื่อที่น่าเชื่อถือที่สุดในโลกในด้านการตลาด B2B
1 — 22+ ปีแห่งการนำความน่าเชื่อถือของแบรนด์ B2B มาสู่ชีวิต
เป็นเวลา 22 ปีที่เว็บไซต์ของเราได้นำเสนอเรื่องราว นวัตกรรม และความสำเร็จมากมายที่เราได้ช่วยให้ลูกค้าของเราทั้งเล็กและใหญ่ประสบความสำเร็จ
LinkedIn ลูกค้าของเราเปิดตัวตั้งแต่ปี 2546 และหลายปีหลังจากนั้นก็เติบโตจนกลายเป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียระดับมืออาชีพชั้นนำของโลกด้วยสมาชิกมากกว่า 930 ล้านคน ดังที่ Tequia Burt หัวหน้าบรรณาธิการของ LinkedIn Collective และ LinkedIn Ads เมื่อเร็ว ๆ นี้บล็อกเฉลิมฉลองในหัวข้อ “How LinkedIn Has Evolved as a B2B Marketing Tool in Two Decades”
ใครอยู่ที่นั่นก่อนที่ LinkedIn จะเปิดตัว? คุณเดาได้ — เนื่องจาก TopRank Marketing ลงวันที่ไว้ล่วงหน้าประมาณสองปี ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเรามีประวัติมามากเพียงใดในการสร้างความไว้วางใจและนำเสนอนวัตกรรมในการตลาดแบบ B2B
ภูมิทัศน์การตลาด B2B เปลี่ยนไปอย่างไรในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา?
Lee พร้อมด้วยผู้นำในอุตสาหกรรมการตลาดแบบ B2B คนอื่นๆ ที่คัดเลือกมาเป็นตัวเอก ได้แบ่งปันความคิดเมื่อ LinkedIn สะท้อนถึง 20 ปีแรกใน “Marketing Leaders Reflect on 20 Years of LinkedIn”
“ตัวเลือกที่ท่วมท้น ข้อมูลล้นมือ และปัญหาความน่าเชื่อถือที่ต่อเนื่องจะทำให้ความเกี่ยวข้องและความไว้วางใจมีความสำคัญยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์ B2B ในอนาคต” Lee เตือน
“นักการตลาด B2B ที่มีส่วนร่วมกับชุมชนของพวกเขาบน LinkedIn จะสร้างความสัมพันธ์ที่จำเป็นเพื่อให้อยู่ในใจเสมอด้วยวิธีที่มีความหมาย และมีความเกี่ยวข้องและเชื่อถือได้มากที่สุดเมื่อผู้ซื้ออยู่ในตลาดที่จะซื้อ” Lee ยังตั้งข้อสังเกต
ข้อสังเกตของ Lee ทำหน้าที่เป็นเพียงพิภพเล็ก ๆ ที่ไม่เพียงแสดงให้เห็นว่า LinkedIn เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา แต่ยังรวมถึงอุตสาหกรรมการตลาด B2B โดยรวมด้วย เนื่องจากเราได้สำรวจเว็บไซต์และบล็อกของเราเองอย่างต่อเนื่องและรอบคอบมากว่าสองทศวรรษ
2 — 20+ ปีแห่งการครอบคลุมบล็อกการตลาด B2B ที่ได้รับรางวัล
เรากำลังฉลองครบรอบ 20 ปีของบล็อกการตลาด TopRank ที่ได้รับรางวัลในปีนี้ และด้วยบทความที่สร้างสรรค์ขึ้นอย่างพิถีพิถันมากกว่า 4,600 บทความ ซึ่งครอบคลุมโลกกว้างของการตลาดแบบ B2B ถึงเวลาแล้วที่จะย้อนกลับไปทบทวนประวัติศาสตร์การตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ยากที่จะจับคู่
กว่าสองทศวรรษของบล็อกของเรา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด B2B ชั้นนำหลายสิบคนได้มีส่วนร่วมในความพยายามอย่างต่อเนื่องในการบันทึกแนวโน้มอุตสาหกรรมล่าสุดและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ด้วยการเขียนต้นฉบับและข้อมูลสำรอง
เขียนบล็อกโพสต์แรกในปี 2546 จนถึงบทความล่าสุด Lee ได้เผยแพร่ข้อมูลเชิงลึกมากกว่า 2,100 รายการในอุตสาหกรรมการตลาดแบบ B2B ซึ่งเป็นก้าวสำคัญของความสม่ำเสมอที่มีน้อยคนนักที่จะเทียบเคียงได้ โดยไม่มีสัญญาณของการชะลอตัวเมื่อเราเติบโต ยกระดับ และเข้าถึงความสูงใหม่
ปี 2003 เป็นปีเริ่มต้นของการเขียนบล็อก แต่เป็นบล็อกหายากที่เผยแพร่อย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2023 เช่น Search Engine Roundtable ของ Barry Schwartz และ Search Engine Journal ที่ก่อตั้งโดย Loren Baker
ฉันเพิ่งเผยแพร่โพสต์ที่ 500 ของฉันที่ TopRank Marketing และเมื่อฉันเข้าร่วมทีมที่นี่ในปี 2018 ฉันทำงานด้านการสื่อสารออนไลน์มายาวนาน รวมถึงบล็อกโพสต์มากกว่า 1,000 รายการในฐานะบรรณาธิการหลักที่ Pubcon, WebmasterWorld และ Search ของ Brett Tabke Engine World และก่อนหน้านั้นมีบทความจำนวนนับไม่ถ้วนที่ตีพิมพ์ในกระดานข่าวคอมพิวเตอร์ยุคก่อนเว็บในช่วงที่ผมเริ่มต้นในปี 1984
“เรากำลังฉลองครบรอบ 20 ปีของบล็อกการตลาด TopRank ที่ได้รับรางวัลในปีนี้ โดยมีบทความมากกว่า 4,600 บทความที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันซึ่งครอบคลุมโลกกว้างของการตลาด B2B” — Lane R. Ellis @lanerellis คลิกเพื่อทวีต3 — 2+ ทศวรรษแห่งการขยายเสียงและเฉลิมฉลองให้กับนักการตลาด B2B
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้คนทำให้เวทมนตร์ทางการตลาด B2B เกิดขึ้นที่ TopRank Marketing และเป็นเวลากว่า 22 ปีที่ทีมงานมืออาชีพที่ไม่ธรรมดาของเราได้นำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างต่อเนื่องสำหรับเทคโนโลยี B2B ชั้นนำและแบรนด์ระดับองค์กร
บางคนเข้ามาที่นี่ตั้งแต่วันแรก บางคนยังใหม่ต่อการผจญภัยของ TopRank Marketing และคนอื่นๆ ได้พบกับสตาร์ทอัพที่ประสบความสำเร็จและเป็นผู้นำองค์กรระดับสูงในบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของโลกบางแห่ง
TopRank Marketing เป็นบ้านหลังใหม่สำหรับอดีตผู้เชี่ยวชาญของ Google และมีบทบาทในการพัฒนาสายอาชีพของบุคลากรที่มีความสามารถหลากหลายตั้งแต่เด็กฝึกงานไปจนถึงผู้บริหาร
ตลอดทั้งปี เรามักจะใช้เวลาเพื่อเป็นเกียรติและแสดงความยินดีกับผู้นำด้านการตลาดแบบ B2B ที่สร้างความแตกต่างและมองเห็นความก้าวหน้าในสายอาชีพ ในซีรี่ส์ Marketers on the Move ของเรา
นอกจากนี้ เรายังได้รับเกียรติให้เผยแพร่รายการต่างๆ ตลอดทั้งปี เพื่อยกย่องสตรีชั้นนำด้านการตลาด ซึ่งเป็นประเพณีที่เรามีมาตั้งแต่ปี 2010 พร้อมกับการคัดเลือกผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมการตลาด B2B ชั้นนำให้ติดตามและเรียนรู้
พอดคาสต์การตลาด B2B ที่ยกระดับของเราเป็นอีกวิธีหนึ่งที่เราพยายามสร้างแรงบันดาลใจและเฉลิมฉลองให้กับนักการตลาด B2B ชั้นนำ โดยมีผู้ริเริ่มในอุตสาหกรรม เช่น ตอนล่าสุดกับผู้เขียนและผู้พูด Pam Dider, Ty Heath ผู้อำนวยการฝ่ายการมีส่วนร่วมในตลาดที่ The B2B Institute ที่ LinkedIn และ Ann Handley หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาที่ MarketingProfs
ในทุกช่องทางแบรนด์ของเรา เรามุ่งมั่นที่จะแบ่งปันเนื้อหาที่มองโลกในแง่ดี ทะเยอทะยาน และแท้จริง — ด้วยรูปแบบที่ไม่เหมือนใครในอุตสาหกรรมการตลาดแบบ B2B ที่มุ่งมั่นที่จะให้ข้อมูลและแรงบันดาลใจที่เท่าเทียมกัน
ชุมชนที่น่าทึ่งของผู้คนที่ทำให้เราเติบโต อายุยืนยาว และความสำเร็จของลูกค้าของเราเป็นไปได้รวมตัวกันเพื่อสร้างกลไกการตลาดแบบ B2B ที่ขับเคลื่อนการตลาด TopRank มาตั้งแต่ปี 2544
“ชุมชนที่น่าทึ่งของผู้คนที่ทำให้เราเติบโต อายุยืนยาว และความสำเร็จของลูกค้าของเราเป็นไปได้รวมตัวกันเพื่อสร้างกลไกการตลาดแบบ B2B ที่ขับเคลื่อนการตลาด TopRank มาตั้งแต่ปี 2544” — Lane R. Ellis @lanerellis คลิกเพื่อทวีตก้าวต่อไปและก้าวไปสู่ความสำเร็จของ B2B ที่เพิ่งค้นพบ
ผ่านทาง GIPHY
ขอบคุณที่อยู่เคียงข้างเราสำหรับการมองย้อนกลับไปในช่วงเวลาสั้น ๆ และอยู่กับเราตลอด 22 ปีที่ผ่านมา ด้วยประวัติศาสตร์การตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่งเช่นนี้ ไม่ใช่อดีตที่ทำให้เราตื่นเต้นที่สุด แต่เป็นโอกาสมากมายในอนาคตที่รอเราอยู่ — โอกาสที่มีรากฐานที่แข็งแกร่งในการยกระดับความพยายามของเรากับแบรนด์ B2B ชั้นนำในช่วงต่อไปของเรา ทศวรรษแห่งความสำเร็จ
เรารู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับอนาคตของอิทธิพลในการตลาดแบบ B2B และองค์ประกอบของมนุษย์ที่ไม่เหมือนใครกลายเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญเมื่อเผชิญกับความพยายามทางการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI อย่างแท้จริง เราเห็นนักการตลาด B2B ที่ใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและไม่ใช่เพื่อแทนที่เนื้อหาอัจฉริยะที่สร้างโดยคนจริงๆ เนื่องจากมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในหลายปีและหลายทศวรรษข้างหน้า
เรามีความคิดริเริ่มใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นซึ่งเรารอคอยที่จะเปิดตัวในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ซึ่งเป็นแผนการที่ต่อยอดและให้เกียรติกับประวัติศาสตร์ 22 ปีของความสำเร็จของลูกค้าด้านการตลาด B2B ที่เราได้ดูที่นี่ คอยติดตาม และในระหว่างนี้ คุณสามารถติดตามข่าวสารล่าสุดของเราได้โดยติดตาม TopRank Marketing บน LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, YouTube และแพลตฟอร์มอื่นๆ
มากกว่าที่เคยเป็นมา การสร้างการตลาดแบบ B2B ที่ได้รับรางวัลซึ่งยกระดับ แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความสามารถ และสร้างความเป็นมนุษย์ด้วยความถูกต้องนั้นต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงเลือกที่จะทำงานร่วมกับเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลชั้นนำ เช่น TopRank Marketing ติดต่อเพื่อเรียนรู้วิธีที่เราสามารถช่วยได้ ดังที่เราทำมานานกว่า 20 ปีสำหรับธุรกิจตั้งแต่ LinkedIn, Dell และ 3M ไปจนถึง Adobe, Oracle, monday.com และอื่น ๆ อีกมากมาย