24 สถิติตกต่ำเล็กน้อยเกี่ยวกับ 'การล่มสลาย' ของ Twitter

แม้จะมีฐานผู้ใช้ที่ภักดีอย่างหนัก แต่ Twitter ก็ไม่ได้ทำอะไรเลยนอกจากทำให้แฟน ๆ ผิดวิธีในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

ไม่ว่าจะเป็นการใช้อัลกอริธึมที่น่าสะพรึงกลัว การเพิ่ม 10,000 ตัวอักษร การฆ่าจำนวนการแชร์ ความไร้เหตุผลของ 'ช่วงเวลา' แม้แต่การเปลี่ยนปุ่ม 'รายการโปรด' จากดาวเป็นหัวใจก็เป็นเรื่องใหญ่โต เป็นโอกาสที่ดีที่ถ้าคุณลงชื่อเข้าใช้ Twitter คุณจะพบว่ามีคนพูดถึง Twitter

เรื่องนี้จะลงไปเป็นจริงมากที่ผู้ใช้โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระยะยาวที่ขี่ม้ายอดนิยมเริ่มต้นของมันจึงจงรักภักดีต่อช่องทางและไม่ต้องการที่จะเห็นมันกลายพันธุ์เกินจุดประสงค์ที่ไม่ซ้ำกัน: การให้บริการที่รัดกุม ลิงก์เสียงกัดและแชร์แบบเรียลไทม์

แต่เมื่อ Twitter จัดการกับการเติบโตของผู้ใช้ที่ชะงักงัน ส่วนหนึ่งเนื่องมาจากแนวโน้มที่ห่างไกลจากสังคมสาธารณะไปเป็นการส่งข้อความส่วนตัว ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ Twitter นั้นยากต่อการควบคุมสำหรับผู้ใช้ใหม่ บริษัทจึงต้องลองสิ่งใหม่เพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง

วันนี้เห็น #ClickZChat ประจำสัปดาห์ที่สองของเรา ที่ซึ่งคนดีของ SEW และ ClickZ มาที่ Twitter เพื่อถามเพื่อนผู้เชี่ยวชาญและผู้ติดตามของเราเกี่ยวกับปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัลที่กำลังลุกเป็นไฟ

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เราได้พูดคุยกันว่าแบรนด์ต่างๆ มีเนื้อหาสูงสุดหรือไม่ และเป็นไปได้ไหมที่จะตัดเสียงรบกวน คุณสามารถอ่านความคิดเห็นของทุกคนได้ในโพสต์สรุป: เราถึงเนื้อหาสูงสุดแล้วหรือยัง

สัปดาห์นี้เราจะพูดถึงโซเชียลมีเดียและโดยเฉพาะเรื่อง 'ความตายของ Twitter' ดังนั้นโปรดเข้าร่วมกับเราเวลา 12.00 น. EST (17:00 น. สหราชอาณาจักร) ในวันพุธที่ 6 เมษายน

ในการเตรียมตัวสำหรับการสนทนา ฉันได้รวบรวมสถิติที่เกี่ยวข้องกับ Twitter ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ โดยให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ 'การขึ้นและลง' ของมัน

โปรดทราบ: สถิติเหล่านี้จำนวนมากได้รับการตีพิมพ์ในบทความ ClickZ โดย Leighann Morris จากปีที่แล้ว และฉันได้อัปเดตตัวเลขทุกที่ที่ทำได้

ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่

หากคุณใช้ตัวเลขอย่างเป็นทางการของ Twitter ภายในเดือนธันวาคม 2558 Twitter มี ผู้ใช้งานรายเดือน 320 ล้านคน
80% ของ Twitter เป็นผู้ใช้งานบน มือถือ
79% ของ บัญชี Twitter มีอยู่นอกสหรัฐอเมริกา

[ที่มา: ทวิตเตอร์]

อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของ CNN ในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 Twitter ประกาศว่าได้สูญเสียผู้ใช้ไปแล้ว 2 ล้านคนในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี 2558

เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าเมื่อฐานลูกค้าของ Twitter เติบโตขึ้นเพียง 6%

ดังนั้น Twitter จึง สิ้นสุดปี 2015 ด้วยผู้ใช้งาน 305 ล้านคน ในทางตรงกันข้าม Facebook มี 1.6 พันล้านและ Instagram แซงหน้า Twitter ในเดือนกันยายน เพิ่มเป็น 400 ล้านคน

มีบัญชี Twitter 391 ล้าน บัญชีที่ไม่มีผู้ติดตาม

ส่งทวีตแล้ว

ทวีต 500m ถูกส่งต่อวัน

จากการเปิดตัวของ Twitter ในปี 2549 และจนถึงปี 2552 ปริมาณทวีตเพิ่มขึ้น 1,400% ในปริมาณรายวันทุกปีและเพิ่มขึ้นประมาณ 1,000% ต่อปี

ภายในกลางปี ​​2010 อัตราการเติบโตชะลอตัวลงเหลือต่ำกว่า 100% ในปริมาณรายปีในปี 2555

วันนี้ปริมาณทวีตเพิ่มขึ้นประมาณ 30% ต่อปี

[ที่มา: internetlivestats.com]

ข้อมูลประชากร

23% ของผู้ใหญ่ออนไลน์ทั้งหมดใช้ Twitter (สัดส่วนเท่ากับ 23% ของผู้ใหญ่ออนไลน์ที่ทำเช่นนั้นในเดือนกันยายน 2014)

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่อาศัยอยู่ในเขตเมืองมีแนวโน้มที่จะใช้ Twitter มากกว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในเขตชานเมืองหรือในชนบท ชาวเมืองออนไลน์ 3 ใน 10 คนใช้ไซต์นี้ เทียบกับ 21% ของชาวชานเมือง และ 15% ของผู้ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ชนบท

Twitter เป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่คนหนุ่มสาว โดย 30% ของผู้ใหญ่ออนไลน์ที่มีอายุต่ำกว่า 50 ปีใช้ Twitter เมื่อเทียบกับ 11% ของผู้ใหญ่ออนไลน์ที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป

สัดส่วนผู้ใช้รายวันของ Twitter ยังคง ไม่เปลี่ยนแปลงจากปี 2014 ที่ 38%

จำนวนผู้ใหญ่ออนไลน์ที่บอกว่าพวกเขาใช้ Twitter เพิ่มขึ้น 7% ตั้งแต่ปี 2012 แต่เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ การเติบโตนี้ค่อนข้างช้า

[ที่มา: ศูนย์วิจัยพิว]

ในเดือนกรกฎาคม 2015 Twitter มีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน 87.89 ล้านคน จากสหรัฐอเมริกา ลดลงจาก 89.2 ล้านคนในเดือนเมษายน 2015:

[ที่มา: Statista]

คุณค่าของทวิตเตอร์

แม้จะสูญเสียผู้ใช้และดิ้นรนกับการเติบโต แต่ Twitter ยังคงทำเงินได้อย่างน่าประทับใจ...

รายได้ประจำปีของ Twitter ในปี 2558 อยู่ที่ 2.22 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจาก 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้ว

รายได้จากโฆษณาทั่วโลกของ Twitter ในปีนี้มีมูลค่า 2,444 ล้านดอลลาร์

อย่างที่กล่าวไปแล้ว ราคาหุ้นของ Twitter แตะ 'ระดับต่ำสุดตลอดกาล' ครั้งแรกในเดือนสิงหาคม 2015 โดยร่วงลงสู่ 5.6% ที่ 29.27 น . ส่งผลให้มูลค่าตลาดของ Twitter ต่ำกว่า 20 พันล้านดอลลาร์

[ที่มา: Statista]

นักวิเคราะห์เชื่อว่าจะต้องร่วงลงอีก 10 พันล้านดอลลาร์ เพื่อให้ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีต้องพิจารณาแนวทางใดๆ อย่างจริงจัง และคงอยู่ไม่ไกล...

ราคาหุ้นของ Twitter ลดลงอีก จาก 29.06 ดอลลาร์ในเดือนตุลาคม 2558 เหลือเพียง 17 ดอลลาร์ (ณ เดือนเมษายน 2559)

ตุลาคม 2558:

เมษายน 2559:

Twitter ทำสถิติใหม่ทำลายสถิติ ราคาหุ้นต่ำสุดตลอดกาล ในเดือนกุมภาพันธ์ 2015 ด้วย เงิน เพียง $14.31

ตามที่ Chris Lake แนะนำใน 17 สิ่งที่ Twitter สามารถทำได้เพื่อเปลี่ยนโชคชะตา ตอนนี้ Twitter มีมูลค่าประมาณ 12 พันล้านดอลลาร์ และ "สำหรับบริษัทที่มีรายได้อย่างน้อย 2.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2558 ราคาตลาดจะเท่ากับ กระตุ้นความอยากอาหารของผู้ซื้อที่คาดหวัง”

และในที่สุดก็…

ทวีตที่ถูกรีทวีตมากที่สุดบน Twitter ยังคงเป็นเซลฟีของ Ellen Degeneres Oscars ตั้งแต่ต้นปี 2014 ซึ่งตอนนี้ถูกรีทวีตไปแล้วมากกว่า 3 ล้านครั้ง :

ถ้าแขนของแบรดลีย์ยาวกว่านี้ ภาพถ่ายที่ดีที่สุดเลยทีเดียว #ออสการ์ pic.twitter.com/C9U5NOtGap

– Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) วันที่ 3 มีนาคม 2014

คุณเชื่อว่า Twitter มีอนาคตหรือไม่? เรายินดีรับฟังความคิดเห็นของคุณ ดังนั้นโปรดเข้าร่วมกับเราที่ #ClickZChat