3 วิธีในการอยู่เหนือประสิทธิภาพของ PPC

โฆษณาดิจิทัลเป็นแบบไดนามิก ทำให้เราต้องทำการปรับปรุงบัญชีให้ดีที่สุดในเวลาที่เหมาะสม แต่เพื่อการตัดสินใจอย่างรอบรู้ เราต้องเข้าใจแนวโน้มระดับจุลภาคและระดับมหภาคอย่างถ่องแท้

ข้อมูล การวิเคราะห์ และข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องจะขับเคลื่อนการเพิ่มประสิทธิภาพที่ส่งผลในเชิงบวกต่อประสิทธิภาพของ PPC

ด้วยเหตุนี้การสร้างแผนการตรวจสอบแบบองค์รวมที่พิจารณาจุดข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดจึงเป็นกุญแจสำคัญในการติดตามเมตริกและผลลัพธ์ของ PPC

บทความนี้แบ่งปันวิธีการตรวจสอบประสิทธิภาพการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณอย่างครอบคลุมโดยการตั้งค่ารายงานอัตโนมัติ แดชบอร์ดที่กำหนดเอง และการแจ้งเตือนประสิทธิภาพ

1. รายงานอัตโนมัติ

รายงานอัตโนมัติจะอัปเดตประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างสม่ำเสมอ ทำให้คุณเห็นภาพที่ชัดเจนว่าอะไรที่ได้ผลและไม่ได้ผล

คุณสามารถตั้งค่าการรายงานอัตโนมัติใน Google Ads และ Microsoft Advertising หากคุณกำลังเริ่มต้นหรือจำลองภาพโปรแกรมการรายงานของคุณใหม่

วิธีตั้งค่ารายงานอัตโนมัติใน Google Ads

• สร้างและปรับแต่งรายงานของคุณภายในแท็บรายงาน
• คลิก "กำหนดการ" ที่ด้านบนขวาของหน้าจอ
• เลือกผู้ที่ควรได้รับรายงาน (คุณสามารถเลือกผู้ใช้ในบัญชี Google Ads ของคุณได้)
• กำหนดความถี่ในการรายงานที่คุณต้องการ (เช่น ครั้งเดียว รายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน)
• เลือกรูปแบบเอกสารที่คุณต้องการ (CSV, Excel, XML)

คุณสามารถทำตามขั้นตอนที่คล้ายกันใน Microsoft Advertising เพื่อสร้างรายงานอัตโนมัติสำหรับทีมของคุณ

• ภายในอินเทอร์เฟซ Microsoft Ads ให้ไปที่ "รายงาน"
• สร้างรายงานใหม่ที่กำหนดเอง
• ที่ด้านซ้ายบน ให้เลือก “ความถี่ในการกำหนดเวลา”
• ภายในหน้าจอ คุณสามารถเลือกความถี่ได้ (เช่น รายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน)
• และคุณสามารถตัดสินใจได้ว่าใครควรได้รับรายงาน (ผู้ใช้ภายในบัญชีของคุณ)

หากต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการรายงานอัตโนมัติ ให้ทำตามคำแนะนำเหล่านี้

ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน

ก่อนที่จะทำให้รายงานของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ คุณต้องตั้งวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญของคุณ

วิธีนี้จะช่วยคุณกำหนดว่าเมตริกใดสำคัญที่สุดในการติดตาม และช่วยให้แน่ใจว่าคุณโฟกัสไปที่ส่วนที่ถูกต้อง

เลือกเครื่องมือที่เหมาะสม

มีเครื่องมือมากมายให้เลือก ดังนั้นการเลือกเครื่องมือที่เหมาะสมจึงเป็นสิ่งสำคัญ พิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ความสะดวกในการใช้งาน การผสานรวมกับเครื่องมืออื่นๆ และต้นทุนเมื่อเลือก

ดำเนินการอย่างรวดเร็ว

ประโยชน์หลักของการใช้รายงานอัตโนมัติคือ คุณสามารถระบุส่วนที่มีประสิทธิภาพต่ำได้อย่างรวดเร็ว

เมื่อคุณพบปัญหา ให้ดำเนินการโดยเร็วที่สุดเพื่อลดผลกระทบต่อแคมเปญของคุณ

ซึ่งอาจหมายถึงการปรับการกำหนดเป้าหมาย เปลี่ยนข้อความของคุณ หรือลองใช้แนวทางใหม่ทั้งหมด

2. แดชบอร์ดแบบกำหนดเอง

แดชบอร์ดให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตริกแต่ละรายการและแนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไป

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถระบุส่วนที่ด้อยประสิทธิภาพและดำเนินการแก้ไขได้อย่างรวดเร็ว

นี่คือประโยชน์เพิ่มเติมของการใช้แดชบอร์ด PPC

การวิเคราะห์ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ

แดชบอร์ดให้ตำแหน่งส่วนกลางเพื่อดูข้อมูลแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ

ช่วยให้คุณระบุแนวโน้มและรูปแบบในข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว ประหยัดเวลาและทรัพยากรเมื่อเทียบกับการตรวจสอบรายงานแต่ละฉบับด้วยตนเอง

การตรวจสอบตามเวลาจริง

แดชบอร์ดสามารถแสดงข้อมูลแบบเรียลไทม์ ดังนั้นคุณจึงสามารถจับตาดูแคมเปญของคุณได้อย่างใกล้ชิดขณะที่แคมเปญทำงาน

คุณสามารถระบุปัญหาด้านประสิทธิภาพได้ทันทีที่เกิดขึ้น เพื่อให้คุณสามารถดำเนินการแก้ไขได้ทันที

ปรับปรุงการตัดสินใจ

การมีภาพรวมที่ชัดเจนและรัดกุมของแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ คุณจะสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลซึ่งจะช่วยเพิ่ม ROI ของคุณ

แดชบอร์ดสามารถให้มุมมองระดับสูงของเมตริกแคมเปญของคุณ ทำให้ง่ายต่อการมองเห็นส่วนที่ต้องปรับปรุง

การปรับแต่ง

คุณสามารถปรับแต่งแดชบอร์ดเพื่อแสดงเมตริกที่สำคัญที่สุดสำหรับเป้าหมายธุรกิจของคุณ

แดชบอร์ดที่กำหนดเองสามารถช่วยคุณดูข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณมากที่สุด และมุ่งเน้นไปที่ KPI ที่สำคัญที่สุด

การสื่อสารและการทำงานร่วมกัน

สามารถแชร์แดชบอร์ดกับสมาชิกในทีมคนอื่นๆ เช่น ผู้บริหารหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เพื่อแจ้งให้ทุกคนทราบถึงประสิทธิภาพของแคมเปญ

อำนวยความสะดวกในการสื่อสารและการทำงานร่วมกันกับทีมของคุณ ทำให้การกำหนดเป้าหมายและกลยุทธ์ง่ายขึ้น

เริ่มต้นใช้งานแดชบอร์ด

การสร้างแดชบอร์ดแบบกำหนดเองสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถทำได้ง่ายและรวดเร็ว คุณมีเครื่องมือมากมายในการเริ่มต้นหรือช่วยปรับปรุงวิธีการแดชบอร์ดของคุณ

โฆษณา Google

คุณสามารถสร้างแดชบอร์ดที่กำหนดเองได้โดยตรงภายในอินเทอร์เฟซ Google Ads

ในส่วน "การรายงาน" คุณสามารถไปที่ "แดชบอร์ด" จากนั้น คุณสามารถเพิ่มโมดูลที่กำหนดเองไปยังแดชบอร์ดของคุณได้

โฆษณาของ Microsoft

อินเทอร์เฟซไม่มีส่วนแยกต่างหากสำหรับแดชบอร์ดแบบกำหนดเอง อย่างไรก็ตาม คุณสามารถปรับแต่งแท็บภาพรวมของบัญชีของคุณได้

คุณสามารถเลือกชุดโมดูลที่เหมาะกับความต้องการของคุณได้ดีที่สุด

ลุคเกอร์ สตูดิโอ

คุณสามารถสร้างรายงานและแดชบอร์ดที่กำหนดเองได้ภายใน Looker Studio

แม้ว่ากระบวนการนี้จะต้องทำงานเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย แต่ประโยชน์หลักก็คือ คุณสามารถรายงานเกี่ยวกับแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดใน Google และ Microsoft ได้ในแพลตฟอร์มเดียว

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

3. การแจ้งเตือนอัตโนมัติ

องค์ประกอบที่สำคัญอีกประการหนึ่งของแผนการตรวจสอบแบบองค์รวมคือการตั้งค่าการแจ้งเตือนประสิทธิภาพ

การแจ้งเตือนเหล่านี้สามารถแจ้งให้คุณทราบเมื่อเมตริกบางรายการอยู่นอกช่วงที่ยอมรับได้ ซึ่งช่วยให้คุณดำเนินการได้ก่อนที่จะเกิดผลกระทบด้านลบต่อประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ

การแจ้งเตือนอัตโนมัติมีความสำคัญต่อภารกิจในการจัดการการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ต่อไปนี้คือประโยชน์บางประการของการสร้างการแจ้งเตือนสำหรับบัญชีของคุณ

การตรวจสอบตามเวลาจริง

การแจ้งเตือนอัตโนมัติสามารถแจ้งให้คุณทราบทันทีเมื่อเมตริกเฉพาะต่ำกว่าหรือเกินเกณฑ์ที่กำหนด ให้การเฝ้าติดตามแคมเปญของคุณแบบเรียลไทม์

คุณสามารถดำเนินการแก้ไขอย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและป้องกันความเสียหายเพิ่มเติม

ประหยัดเวลา

การตรวจสอบเมตริกด้วยตนเองอาจเป็นงานที่ใช้เวลานานและน่าเบื่อ

การแจ้งเตือนอัตโนมัติช่วยประหยัดเวลาด้วยการดูเมตริกให้คุณ และส่งการแจ้งเตือนเมื่อจำเป็นเท่านั้น ช่วยให้คุณมีสมาธิกับงานที่จำเป็นอื่นๆ ได้

การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

การแจ้งเตือนอัตโนมัติช่วยให้คุณรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญและช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลตามข้อมูลเชิงลึกที่มีให้

การติดตามประสิทธิภาพแคมเปญของคุณให้เป็นปัจจุบัน คุณจะสามารถระบุแนวโน้มและรูปแบบในข้อมูลของคุณ และตัดสินใจอย่างชาญฉลาดในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

ความยืดหยุ่น

การแจ้งเตือนอัตโนมัติสามารถปรับแต่งเพื่อติดตามเมตริกที่สำคัญที่สุดสำหรับเป้าหมายธุรกิจของคุณ ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ KPI ที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณมากที่สุด

การตั้งค่าการแจ้งเตือนอัตโนมัติ

การตั้งค่าการแจ้งเตือนอัตโนมัติภายในแคมเปญ Google Ads และ Microsoft Ads ของคุณเป็นเรื่องง่าย

โฆษณา Google

ภายในหน้าจอใดๆ ของบัญชี Google Ads คุณสามารถสร้างกฎอัตโนมัติซึ่งทำหน้าที่เป็นการแจ้งเตือนอัตโนมัติ

คุณสามารถสร้างกฎอัตโนมัติเพื่อดำเนินการบางอย่างภายในบัญชีของคุณ และสร้างกฎเพื่อทริกเกอร์การแจ้งเตือนทางอีเมลเมื่อตรงตามเกณฑ์ที่กำหนด

ในตัวอย่างด้านล่าง แคมเปญนี้จะส่งอีเมลถึงฉันหาก Conversion น้อยกว่าหนึ่งในระหว่างวันใดๆ

คุณสามารถตั้งค่าการแจ้งเตือนในลักษณะนี้ให้ทำงานทุกชั่วโมงได้ แต่คุณอาจเรียกใช้การแจ้งเตือนที่ผิดพลาดได้

อย่าลืมพัฒนาการแจ้งเตือนที่เกี่ยวข้องกับปริมาณและประสิทธิภาพของบัญชีของคุณ

ตรวจสอบแคมเปญ PPC ของคุณเพื่อทำการเพิ่มประสิทธิภาพที่เหมาะสม

การปรับเปลี่ยนบัญชีที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมมีความสำคัญต่อการรักษาและปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ

เมื่อจัดการแคมเปญ PPC คุณต้องสร้างแผนการตรวจสอบแบบองค์รวมโดยพิจารณาจากจุดข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมด

การสร้างแดชบอร์ด การตั้งค่าการแจ้งเตือนประสิทธิภาพ และการเรียกใช้การรายงานอัตโนมัติจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างรอบรู้และเป็นผู้นำในแนวการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งพัฒนาตลอดเวลา