301 vs 302 Redirect – มีผลอย่างไรต่อ SEO ของเว็บไซต์จัดอันดับ

มีเกือบ 1 พันล้านเว็บไซต์ ซึ่งมีเพียง 200 ล้าน ที่มีการใช้งาน การเปิดใช้งานและ การ ปิดใช้งานเว็บไซต์ในภายหลังอาจส่งผลกระทบต่อ การเข้าชมเว็บ และนั่นคือที่มาของแนวคิดการเปลี่ยนเส้นทาง

แนวคิดของการเปลี่ยนเส้นทางเว็บไซต์นั้นเรียบง่าย: เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้คลิกที่หน้าเว็บของคุณ พวกเขาจะถูกโอนไปยังหน้าอื่นโดยอัตโนมัติ

มันเกิดขึ้นด้วยเหตุผล - บางทีคุณอาจลบหน้าเว็บที่เก่ากว่าหรือรวมหน้าเว็บเข้าด้วยกัน นอกจากนี้ยังเกิดขึ้นเมื่อคุณออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่

แต่ผู้ใช้เหล่านี้ถูกส่งไปยังหน้าอื่นได้อย่างไร หน้าเว็บใช้การเปลี่ยนเส้นทางเพื่อเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมไปยังหน้าต่างๆ การเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้สามารถสร้างผลกระทบโดยตรงและสำคัญต่อการจัดอันดับ SEO ของเว็บไซต์

การเปลี่ยนเส้นทางมี 5 ประเภท แต่ ในที่นี้ เราจะพูดถึงเฉพาะ 2 ประเภทหลักเท่านั้น ฉันจะอธิบายรายละเอียดและความแตกต่างของการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้อย่างละเอียด

1. การเปลี่ยนเส้นทาง 301 กับ 302

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ทุกคนเคยได้ยินคำว่า “ link juice ” เป็นคำที่ใช้แทนค่าที่ส่งผ่านจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่ง

แหล่งที่มา

นี่คือจุดที่การเปลี่ยนเส้นทางมีความเกี่ยวข้อง คุณต้องการรักษาปริมาณการเข้าชมบนหน้าเว็บของคุณหรือไม่? ในกรณีนี้ คุณต้องเลือกการเปลี่ยนเส้นทางที่เหมาะสม

ค่าและสถานะของการเปลี่ยนเส้นทางแต่ละครั้งมีความสำคัญในการพิจารณาอันดับหรือค่าของเว็บไซต์ แต่อันไหนจะสร้างผลกระทบ? และแบบใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด?

แหล่งที่มา

ฉันจะบอกคุณถึงความแตกต่างระหว่าง การเปลี่ยนเส้นทางหลักสองรายการ และการใช้งานในเงื่อนไขเฉพาะ

301 การเปลี่ยนเส้นทาง

การ เปลี่ยนเส้นทาง 301 เรียกอีกอย่างว่าการเปลี่ยนเส้นทางที่ย้ายอย่างถาวร เป็นการเปลี่ยนเส้นทางที่สามารถพกพาและแจกจ่ายได้อย่างเท่าเทียมกัน

การเปลี่ยนเส้นทางนี้ใช้เพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าเนื้อหาถูกย้ายไปยังปลายทางใหม่อย่างถาวร ส่วนใหญ่จะใช้เมื่อโดเมนของเว็บไซต์มีการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด หรือ สามารถใช้เมื่อระบบจัดการเนื้อหา (CMS) หรือโครงสร้าง URL มีการเปลี่ยนแปลง

ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีเว็บไซต์ชื่อ A ตอนนี้คุณได้ย้ายเนื้อหาทั้งหมดของคุณไปยังเว็บไซต์ B แล้ว การ ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะแจ้งให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าคุณได้เปลี่ยนจาก A เป็น B ซึ่งจะสั่งให้เปลี่ยนทิศทางการจัดอันดับของสัญญาณมูลค่า สู่จุดหมายใหม่

302 เปลี่ยนเส้นทาง

การเปลี่ยนเส้นทาง 302 เรียกว่าการเปลี่ยนเส้นทาง "พบ" และเรียกอีกอย่างว่าการย้ายชั่วคราว

เนื่องจากการเปลี่ยนเส้นทาง 302 ไม่ผ่านหรือนำลิงก์ไปยังตำแหน่งใหม่ แต่จะใช้เพื่อนำทางผู้ใช้ไปยังตำแหน่งอื่นที่เหมาะสม แทนที่จะให้ผู้ใช้พบลิงก์เสียหรือหน้าแสดงข้อผิดพลาด

หากไม่ได้สร้างผลกระทบต่อ การจัดอันดับ SEO ทำไมผู้เชี่ยวชาญ SEO ถึงสนใจ? มันเป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ

ลองนึกภาพว่าคุณหมดผลิตภัณฑ์ จากนั้น คุณจะใช้ การเปลี่ยนเส้นทาง 302 เพื่อนำทางลูกค้าไปยังหน้าที่มีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันหรือหน้าหมวดหมู่ สิ่งนี้จะแจ้งให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณไม่สามารถใช้งานได้ชั่วคราว เพื่อรักษาอันดับเว็บของคุณ

คุณต้องระมัดระวัง – ลิงก์ที่ไม่เหมาะสมหรือการเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะสมอาจเป็นหายนะสำหรับคุณ

2. ผลกระทบของการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ต่อ SEO

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการจัดอันดับเว็บของคุณ เนื่องจากเมื่อใดก็ตามที่มีการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 การดำเนินการดังกล่าวจะสะท้อนถึงการถ่ายโอนถาวรของเพจ

สิ่งนี้ทำให้เครื่องมือค้นหาลบหน้าเก่าออกจากดัชนี และส่วนของลิงก์จะถูกโอนไปยังลิงก์ของเว็บใหม่

การย้าย URL จากปลายทางหนึ่งไปยังอีกปลายทางหนึ่งเป็นสิ่งที่เครื่องมือค้นหาสามารถสังเกตได้ นั่นเป็นสาเหตุที่ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 มีผลโดยตรงต่อการจัดอันดับ SEO

มาดูสิ่งนี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

การจัดทำดัชนี

ในแง่ของการเปลี่ยนเส้นทาง 301 การจัดทำดัชนีมีผลกระทบที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ SEO เมื่อคุณเปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณเป็น URL ใหม่ Google จะเก็บเพียง URL เดียวที่มีการจัดทำดัชนี ซึ่งโดยทั่วไปจะเป็น URL ใหม่

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อคุณสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 จาก HTML ของหน้าเก่า ไปยังหน้าใหม่ Google จะจัดทำดัชนีหน้าใหม่และยกเลิกการจัดทำดัชนีหน้าเก่า อย่างไรก็ตาม อาจเกิดความสับสนได้เมื่อ Google แสดง URL ทั้งสองนี้

ซึ่งอาจส่งผลให้เว็บไซต์เก่าสูญเสียอันดับทั้งหมด และเว็บไซต์ใหม่มีอัตราตีกลับเพิ่มขึ้น การชักเย่อระหว่างเก่าและใหม่อาจสร้างผลกระทบเชิงลบต่อการจัดอันดับ SEO

ลิงค์อิควิตี้

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ยังสามารถเพิ่มอันดับ SEO ของหน้าเว็บได้อีกด้วย การเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้ โอนเกือบ 90 เปอร์เซ็นต์ ของส่วนของลิงก์จากหน้าที่เปลี่ยนเส้นทาง เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้คลิกลิงก์ที่เก่ากว่า เครื่องมือค้นหาจะเปิดลิงก์ที่เก่ากว่าแล้วโอนไปยังลิงก์ที่ใหม่กว่า

ลองนึกภาพว่าคุณต้องเปิดเว็บไซต์แล้วเห็น ข้อผิดพลาด 404 แทน ซึ่งนั่นจะไม่ให้ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ที่ดี ด้วยเหตุนี้ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จึงถือว่าเกี่ยวข้องกับการปรับปรุง SEO ด้วย

3. ผลกระทบของการเปลี่ยนเส้นทาง 302 ต่อ SEO

ฉันทามติทั่วไปคือการเปลี่ยนเส้นทาง 302 ไม่มี ผลกระทบต่อการจัดอันดับ SEO นี่เป็นเรื่องจริง แต่ก็คุ้มค่ากับรายละเอียดเพิ่มเติม

เมื่อใดก็ตามที่เลือกการเปลี่ยนเส้นทาง 302 แสดงว่า URL ของหน้านั้นยังคงเหมือนเดิมและการเปลี่ยนแปลงนั้นจะเกิดขึ้นชั่วคราว ดังนั้น Google จึงไม่พิจารณา และรักษาอันดับไว้

แล้วปัญหาคืออะไร? ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อผู้คนไม่เข้าใจความแตกต่างระหว่างการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้ และเลือกการเปลี่ยนเส้นทาง 302 อย่างผิดๆ เพื่อย้ายเว็บไซต์อย่างถาวร

แม้ว่าเราจะพบว่าการเปลี่ยนเส้นทาง 302 ไม่ได้ช่วยปรับปรุง SEO โดยตรง แต่การเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้มีประโยชน์

302 ปรับปรุง UX

สิ่งที่น่าผิดหวังที่สุดสำหรับผู้ใช้คือเมื่อไม่มีลิงก์ ในฐานะเจ้าของเว็บ คุณต้องทำให้ สิ่งนี้เป็นโมฆะโดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด เนื่องจากอาจสร้างผลกระทบในทางลบต่อการจัดอันดับ SEO ของคุณ

ในกรณีนี้ การเปลี่ยนเส้นทาง 302 ถือเป็นผู้กอบกู้: สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ การเปลี่ยนเส้นทางไปยังผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน (คุณยังสามารถระบุวันที่ที่ผลิตภัณฑ์หมดสต็อกจะพร้อมจำหน่าย) สิ่งนี้ อาจปรับปรุงหรืออย่างน้อยก็รักษาการเข้าชมเว็บ คุณอาจพิจารณาแนวทางการตลาดเนื้อหาและนำทางการเข้าชมไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีรายละเอียด

4. ทำไมเครื่องมือค้นหาถึงสนใจ

ส่วนใหญ่แล้ว รูปแบบการจราจรยังคงเหมือนเดิม ผลกระทบเพียงอย่างเดียวของการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้คือการย้ายแบบถาวรและชั่วคราว แต่สิ่งที่เกี่ยวกับ เครื่องมือค้นหา? ทำไมพวกเขาจะกังวล?

มีเว็บไซต์นับล้านและสงครามจัดอันดับกำลังดำเนินอยู่ เสิร์ชเอ็นจิ้นสนใจที่จะให้อันดับที่เหมาะสมที่สุดสำหรับทุกเว็บไซต์ตามความต้องการของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านค้าออนไลน์ ปัจจัยบางประการที่เครื่องมือค้นหาจะพิจารณาเพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณคือ:

• ออกแบบเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ
• การจราจร
• อัตราตีกลับ
• ลิงก์ย้อนกลับเชิงคุณภาพ
• การเปลี่ยนเส้นทาง

เป็นที่เข้าใจกันว่าเครื่องมือค้นหาไม่ต้องการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ไม่ได้ใช้งานอีกต่อไป นี่คือเหตุผลที่พวกเขาดูที่การเปลี่ยนเส้นทาง – เว็บไซต์ที่เคยใช้ 301 ถือว่าไม่ได้ใช้งาน

ห่อมันขึ้น

จำนวนเว็บไซต์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และการรักษาอันดับเว็บไซต์ของคุณก็ยากขึ้น สิ่งนี้ทำให้การใช้การเปลี่ยนเส้นทางที่เหมาะสมจำเป็นอย่างยิ่ง

การใช้การเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่เหมาะสมหรือไม่ถูกต้องอาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นเราหวังว่าคุณจะเข้าใจอย่างชัดเจนเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง 301 กับ 302

ทั้งสองอย่างนี้เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ คุณเพียงแค่ต้องพิจารณาว่าคุณต้องการผลลัพธ์ใดจากการเปลี่ยนเส้นทางของคุณ

ความพยายามทั้งหมดนี้คือการรักษาตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณในการแข่งขันด้านดิจิทัล หากคุณตกอันดับแม้แต่ครั้งเดียว การสร้างใหม่อาจเป็นเรื่องยาก