4 ไอเดียในการปรับปรุงอีเมลอีสเตอร์ของคุณ

เรามักคิดว่าอีสเตอร์เป็นวันหยุดที่เล็กกว่าจากมุมมองทางการค้า หากเทียบกับวันคริสต์มาสหรือวันวาเลนไทน์ แต่ถึงกระนั้น ศักยภาพของมันก็ยังสูงและมักถูกประเมินต่ำไป

ข้อมูลปี 2017 จากสหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (NRF) พูดเพื่อตัวเอง: ปีที่แล้วการ ใช้จ่ายที่วางแผนไว้สำหรับเทศกาลอีสเตอร์ในสหรัฐอเมริกาเกิน 18 พันล้านดอลลาร์ มีแนวโน้มสูงสุดสูงสุดในรอบ 14 ปีในขณะนี้ หรือตั้งแต่เริ่มบันทึกข้อมูล การเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2559 มีมากกว่าร้อยละ 6

ภายในข้อมูลนี้ เกือบ 27% ของการใช้จ่ายนี้เกิดขึ้นทางออนไลน์ : มากกว่าหนึ่งในสี่ ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่มีนัยสำคัญมาก

สำหรับนักการตลาดผ่านอีเมล เทศกาลอีสเตอร์มีข้อเสนอมากมาย ดังนั้น มาดูวิธีเผชิญหน้าให้เกิดประโยชน์สูงสุดในแคมเปญอีเมลกัน

การตั้งเป้าหมายของอีเมลอีสเตอร์ของคุณ

ไม่ใช่แค่แบรนด์ของอุตสาหกรรมอาหารเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์จากแคมเปญอีเมลที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับวันหยุดนี้ นี่คือเป้าหมายที่คุณสามารถกำหนดได้เอง

เพิ่มการแปลงออนไลน์

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสามารถ ปรับแต่งข้อเสนอของตนได้ตามความต้องการในขณะ นั้น ตัวอย่างเช่น เสนอทุกอย่างที่จำเป็นสำหรับดินเนอร์อีสเตอร์ เช่น Liberty London...

... หรือนำเสนอแพ็กเกจพิเศษสำหรับการผจญภัยสนุกวันหยุดสุดสัปดาห์เช่นเดียวกับสายการบิน Vueling ..

… หรือเสนอแนวคิดสำหรับการดูแลความงามในฤดูใบไม้ผลิ เช่นเดียวกับ Julep ที่ทำกับ GIF แบบเคลื่อนไหวที่สวยงาม:

และนี่คือไข่ฟักในความน่ารักทั้งหมด:

เพิ่มการเข้าชมร้านค้า

ผู้ค้าปลีกสามารถโฆษณาการเลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะเพื่อดึงดูดลูกค้ามาที่ร้านค้าของตน หรือ โปรโมตการเปิดพิเศษ ตัวอย่างเช่น Evans Cycles ได้สร้างอีเมลเตือนความจำที่สมบูรณ์แบบเพื่อแจ้งให้ผู้รับทราบว่าร้านค้าเปิดในวันอาทิตย์อีสเตอร์:

สร้างการมีส่วนร่วม

สิ่งที่ต้องทำคือแบบทดสอบ เกมแบบโต้ตอบ ไข่ฟักหรือปริศนาเพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้อ่าน เราจะแสดงตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพให้คุณดูในภายหลัง

หนึ่งอีเมลหรือแคมเปญหยด?

ไม่มีคำตอบเดียวสำหรับคำถามนี้ คุณสามารถเลือกที่จะเน้นทุกแง่มุมของการสื่อสารในข้อความเดียว หรือ สร้างโฟลว์ข้อมูล ที่เจือจางเนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไป วิธีแก้ปัญหาแรกอาจเป็นทางออกที่ดีที่สุดหากโทนอีสเตอร์เบี่ยงเบนจากเนื้อหาปกติของอีเมลของคุณอย่างมาก ดังนั้นคุณจึงไม่ต้อง "แยก" ผู้ใช้ด้วยการสื่อสารซ้ำๆ ที่ห่างไกลจากสิ่งที่พวกเขาคาดหวังมากเกินไป

ตัวเลือกแคมเปญแบบหยดจะดีกว่าหาก สอดคล้องกับข้อความแบรนด์ปกติของคุณ ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสำหรับใช้ในครัวเรือน สามารถตั้งค่าลำดับอีเมลโดยแบ่งตามธีม: ชุดอาหารอีสเตอร์ ของขวัญ ไอเดียสำหรับเด็ก และอื่นๆ ในกรณีนี้ สิ่งสำคัญคือต้องศึกษาช่วงเวลาที่ดีที่สุด

ค้นพบสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยระบบอัตโนมัติของอีเมล >

4 เคล็ดลับสำหรับอีเมลอีสเตอร์

1. ใช้ประโยชน์จากความสว่าง (รวมถึง GIF ด้วย)

ใช้สี รูปภาพ แรงบันดาลใจ ความสนุกสนาน เพลงอีสเตอร์คล้องจองกับฤดูใบไม้ผลิและความสว่าง จัดอีเมลของคุณให้สอดคล้องกับแนวคิดนี้ แล้วคุณจะรู้ว่าต้องใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการทำให้อีเมลสมบูรณ์แบบสำหรับฤดูกาลนี้

GIF แบบเคลื่อนไหวเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเคลื่อนไหว ไปยังอีเมลและทำให้มีชีวิตชีวา การสร้างและการแทรกลงในการสื่อสารนั้นง่ายอย่างน่าประหลาดใจ ดังที่อธิบายไว้ในบทช่วยสอนนี้ ต่อไปนี้คือตัวอย่างการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพและดีงามจาก Terrain:

ค้นพบเคล็ดลับ 4 ข้อในการใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวในอีเมล >

2. สร้างข้อเสนอตามฤดูกาล

เห็นได้ชัดว่าอีสเตอร์ไม่ใช่คริสต์มาส แต่ไม่มีเหตุผลที่คุณไม่ควรพยายาม เพิ่มยอดขายด้วยการเลือกพิเศษหรือรหัสคูปองเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ข้อความจาก Hotel Chocolat มีส่วนลดสำหรับวันอีสเตอร์เท่านั้น เรายังชอบเลย์เอาต์กราฟิกที่ชัดเจนและสวยงามของอีเมลฉบับนี้ เช่นเดียวกับการอ้างอิงถึงธีมอีสเตอร์ที่แตกต่างจากไข่สีชมพูหรือสีเขียวทั่วไป

3 . เล่นเกม แบบทดสอบ หรือองค์ประกอบแบบโต้ตอบ

เราได้พูดถึงเรื่องนี้ในตอนต้นของบทความ: เกมที่มีธีม ไม่ใช่เรื่องธรรมดา และเป็นการ เสริมสร้างความสัมพันธ์กับผู้รับ นอกจากนี้ยังกระตุ้นการโต้ตอบของผู้ใช้และสร้างความภักดีของลูกค้าด้วย การสัมผัสที่เบาและขี้เล่น ต่อไปนี้คือตัวอย่างเนื้อหาเชิงโต้ตอบที่สามารถพัฒนาได้

การล่าไข่ที่แท้จริง

ทุกๆ ปี สำหรับเทศกาลอีสเตอร์ ผู้ผลิตช็อกโกแลต Cadbury จะโปรโมต การล่าไข่จริงในอังกฤษ อีเมลนี้ทำหน้าที่เป็นตัวเรียกร้องให้มีความคิดริเริ่มซึ่งเกิดขึ้นทั่วประเทศ และเป็นตัวอย่างที่ดีของ วิธีการรวมออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อวัตถุประสงค์ในการสื่อสารที่นอกเหนือไปจากช่องทางเดียว

เกมล่าไข่เสมือนจริง

ทางเลือกที่ง่ายกว่าสำหรับความคิดริเริ่มออฟไลน์? การ ตามล่าหาไข่อีสเตอร์เสมือนจริงที่ซ่อนอยู่บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ และ/หรือในร้านค้า ซึ่งครั้งหนึ่งเคยพบว่ามีส่วนลดพิเศษ นี่คือกลยุทธ์ที่แบรนด์แฟชั่น Banana Republic นำมาใช้กับอีเมลอีสเตอร์ที่กลั่นกรองและมีประสิทธิภาพนี้

อย่างไรก็ตาม รางวัลพิเศษตกเป็นของแผนกสื่อสารของท็อปแมน การล่าขุมทรัพย์เสมือนจริงสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมด้วย GIF แอนิเมชั่นธีม Pac-man ที่ ชวนให้คิดถึงและขี้เล่น เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่คลิก! สำหรับเรา ข้อความนี้เหนือกว่าคนอื่นๆ ทั้งหมด

นี่คือภาพเคลื่อนไหว GIF ที่เคลื่อนไหวได้อย่างน่าทึ่ง:

อินโฟกราฟิก

ผู้ผลิตชา Fortnum & Mason ประสบความสำเร็จใน การทดสอบแบบทดสอบอินโฟกราฟิก – สนุก รวดเร็ว และสวยงาม ทำให้การใช้อีเมลแบบสองทางและการโต้ตอบ

อีเมลนี้ได้รับคะแนนสูงเช่นกันเมื่อดูจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ โครงสร้างแบบแยกส่วนทำให้มั่นใจได้ว่า บล็อกต่างๆ จะย้ายไปอยู่ที่หน้าจอขนาดเล็กโดยอัตโนมัติ เพื่อให้อ่าน เลื่อน และแตะได้ง่าย

อีสเตอร์ไม่ใช่ของคุณ? ติดฤดูใบไม้ผลิต่อไป

โอเค เยี่ยมมาก แต่อีสเตอร์ไม่ตรงประเด็นเกินไปสำหรับธุรกิจของคุณ แทนที่จะเพิกเฉยต่อโอกาสที่ได้รับในช่วงวันหยุดนี้ ให้พยายามอย่างน้อย 'ปรับโทน' และเนื้อหาของอีเมลของคุณ ให้เข้ากับฤดูใบไม้ผลิ เช่นเดียวกับ GetResponse ในข้อความด้านล่าง ผลลัพธ์อาจคาดไม่ถึง!

ตอนนี้คุณควรมีองค์ประกอบทั้งหมดเพื่อ เริ่มกำหนดอีเมลอีสเตอร์ของคุณ หากคุณต้องการ คุณสามารถแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่างว่าคุณมีตัวเลือกใดบ้างและทำงานอย่างไร