4 กลยุทธ์ SEO ที่คุณควรใช้ในวันนี้ (และสิ่งที่ควรมองหาในอนาคต)

หากคุณทำงานด้านการตลาดออนไลน์มานานพอ แนวคิดที่ว่าการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) นั้นตายไปแล้วนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับคุณ ในความเป็นจริง SEO มีมาหลายปีแล้วและได้ "ตายไปหลายตาย"

ทีมงานของ Search Engine Journal กล่าวว่า คำว่า SEO ถูกนำมาใช้ตั้งแต่ปี 1997 และเสิร์ชเอ็นจิ้นก็ถูกประณามว่าเป็นเทคโนโลยีทางตันในเดือนพฤศจิกายนของปีเดียวกัน นั่นคือประมาณ 10 เดือนก่อนที่ Google จะเกิดขึ้น!

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา SEO ได้รับการประกาศว่าหยุดทำงานไปแล้วหลายครั้ง รวมถึงในปี 2554 เมื่อการอัปเดต Panda ของ Google ทำลายเทคนิค SEO ที่บิดเบือน แต่ด้วยการค้นหาของ Google กว่า 40,000 ครั้งที่ได้รับการประมวลผลทุกๆ วินาที และมีการอัปเดตอัลกอริทึมโดยเฉลี่ย 9 ครั้งต่อวัน สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือ SEO อาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่ก็มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณในปัจจุบันอย่างที่เคยเป็นมา

ในบทความนี้ เราจะมาแจกแจงว่าทำไม SEO ถึงยังมีความสำคัญ กลยุทธ์ใดที่คุณควรใช้ในวันนี้ และอะไรที่ต้องจับตาดูในอนาคต

สถิติที่พิสูจน์ว่า SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจของคุณในปี 2020

จุดมุ่งหมายของ SEO นั้นเรียบง่าย: เพื่อปรับปรุงแง่มุมในหน้าและนอกหน้าของเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้ธุรกิจของคุณปรากฏที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ตัวอย่างเช่น หากคุณให้บริการตัดแต่งขนสุนัขในริชมอนด์ คุณต้องการให้ธุรกิจของคุณปรากฏเป็นอันดับแรกเมื่อมีคนค้นหาบริการนี้ใน Google หรือ Bing จนถึงทุกวันนี้ SEO เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่เหนือคู่แข่งและอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการนั้น หาก Google ค้นหา 40,000 ครั้งต่อวินาที ( หรือ 3.5 พันล้านครั้งต่อวัน ) ไม่เพียงพอที่จะทำให้คุณเชื่อว่า SEO มีความสำคัญเพียงใด ให้พิจารณาข้อเท็จจริงเหล่านี้:

• ผู้บริโภคสี่ในห้ามองหาธุรกิจในท้องถิ่นโดยใช้เครื่องมือค้นหา – Think with Google
• การค้นหาทั่วไป (โดยใช้เว็บไซต์เช่น Google และ Bing) มีส่วนทำให้มากกว่าครึ่งหนึ่งของการเข้าชมทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต – Search Engine Land
• ผลการค้นหาอันดับหนึ่งใน Google ได้รับประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ของการคลิกทั้งหมด ในขณะที่ผู้ค้นหาน้อยกว่า 1 เปอร์เซ็นต์คลิกที่ผลการค้นหาหน้าสอง – Backlinko

4 องค์ประกอบสำคัญที่จะใช้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณตอนนี้

SEO อาจมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่ส่วนผสมบางอย่างเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จของ SEO มาเป็นเวลาหลายปี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ส่วนผสมต่อไปนี้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ หากคุณทำตามขั้นตอนด้านล่างบางส่วนหรือทั้งหมดแล้ว การตรวจสอบ SEO ให้เสร็จสมบูรณ์อาจเป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงตัวตนออนไลน์ของคุณ

1. การวิจัยคำหลัก

วิธีการใช้คำหลักมีการเปลี่ยนแปลงมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ไม่เคยหยุดมีความสำคัญต่อ SEO ทุกครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google พวกเขากำลังใช้คำหลัก หากต้องการแสดงในผลการค้นหา คุณต้องใช้คำหลักเหล่านั้นด้วย

วิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องคือเริ่มพิมพ์ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณลงใน Google คำแนะนำที่เกิดขึ้นเป็นคำหลักที่ผู้คนใช้ คุณอาจต้องการใช้คำหลักแบบหางยาวและคำหลักแบบหางสั้นผสมกัน รวมทั้งคำที่มีความหมาย คำความหมายเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ หากต้องการค้นหา เพียงเลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้าผลการค้นหาของ Google เพื่อดูการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันค้นหา "ช่างประปา" คำหลักเชิงความหมายบางคำรวมถึง " ช่างประปา ฉุกเฉิน " "ช่างประปาราคาถูก " และ " ช่างประปาในพื้นที่ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน"สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิจัยคำ หลัก โปรดดู คู่มือเริ่มต้นของ HubSpot

2. สร้างเนื้อหา

“Content is king” อาจเป็นคำที่ใช้มากเกินไปในแวดวงการตลาดดิจิทัล ยิ่งกว่าคำว่า “SEO is dead” อย่างไรก็ตาม เนื้อหาในเว็บไซต์เป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จ SEO ของคุณอย่างไม่อาจปฏิเสธได้ ด้วยคำหลักที่เหมาะสม คุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง มีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์ หน้าเว็บบางหน้าที่คุณต้องการสร้างเนื้อหา ได้แก่ หน้าแรก หน้าเกี่ยวกับ หน้าผลิตภัณฑ์และบริการแต่ละรายการ และหน้าติดต่อ คุณควรสร้างเนื้อหาสำหรับการโพสต์บล็อกและกรณีศึกษาเป็นประจำ

ทุกหน้าควรมุ่งเน้นไปที่คำหลักหางยาวและหางสั้นกลุ่มเล็ก ๆ เนื้อหาควรเป็นผู้เชี่ยวชาญ เชื่อถือได้ และน่าเชื่อถือ (EAT) และออกแบบมาเพื่อแก้ปัญหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หากคุณต้องการคำแนะนำว่าเนื้อหาระดับสูงอาจมีลักษณะอย่างไรในอุตสาหกรรมของคุณ เพียงค้นหาคำสำคัญหลักของคุณและดูที่ผลลัพธ์ของหน้าแรก ด้วยการวิเคราะห์ผลลัพธ์เหล่านี้ คุณสามารถเรียนรู้:

• ประเภทของเนื้อหาที่ติดอันดับในหน้าหนึ่งสำหรับข้อความค้นหาของคุณ
• สิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาเมื่อค้นหาคำนี้ (คือผลลัพธ์ส่วนใหญ่ที่ให้คำแนะนำ ตัวเลือกต่างๆ ผลิตภัณฑ์และบริการ และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน)
• สิ่งที่จำเป็นเพื่อให้อันดับเหนือหน้าเหล่านี้ (คุณสามารถสร้างเวอร์ชันของหน้าอันดับสูงที่มีข้อมูลที่ครอบคลุมมากขึ้นหรือนำเสนอข้อมูลเดียวกันในรูปแบบใหม่ได้หรือไม่)

3. การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

ในขั้นตอนนี้ คุณได้ดำเนินการขั้นตอนแรกในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO บนหน้าเว็บเรียบร้อยแล้ว นั่นคือ คุณได้สร้างเนื้อหาหน้าเว็บคุณภาพสูงที่ได้รับการสนับสนุนจากการวิจัยคำหลักอย่างครอบคลุม แต่การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น

ต่อไปนี้คือปัจจัยอื่นๆ ที่ควรพิจารณาเมื่อพูดถึงการปรับให้เหมาะสมในหน้า:

• URL: แต่ละ URL ควรมีคีย์เวิร์ดเป้าหมายและสั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะที่ยังสมเหตุสมผล
• Meta Title: หรือที่เรียกว่าชื่อหน้าหรือแท็กชื่อเรื่อง ควรมีความยาวประมาณ 70 ตัวอักษร ซึ่งเกี่ยวข้องกับหน้าและดึงดูดใจผู้อ่านในขณะที่มีคำสำคัญที่คุณสนใจ
• คำอธิบายเมตา: คำอธิบายสั้น ๆ ประมาณ 150 อักขระที่มีวลีคำหลักของคุณและบังคับให้ผู้อ่านคลิกผ่านจากเครื่องมือค้นหาไปยังเว็บไซต์ของคุณ
• การเชื่อมโยงภายใน: เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์และเกี่ยวข้องอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณภายในเนื้อหาของคุณ
• การเชื่อมโยงภายนอก: เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องจากเว็บไซต์อื่นๆ ที่ระบุให้ Google ทราบว่าเนื้อหาของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์
• ประสบการณ์ผู้ใช้: ปรับความเร็วในการโหลดหน้าเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสม ออกแบบไซต์ของคุณโดยคำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้และการนำทางเป็นหลัก และรวมมัลติมีเดียที่เกี่ยวข้อง (รูปภาพ อินโฟกราฟิก วิดีโอ ฯลฯ) ในแต่ละหน้า

4. การเพิ่มประสิทธิภาพนอกหน้า

การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO นอกหน้ามุ่งเน้นไปที่การสร้างลิงก์และการกล่าวถึงแบรนด์ที่ชี้ไปที่เว็บไซต์ของคุณเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น เมื่อเราแนะนำ Ultimate Guide to Off-Page SEO ของ Neil Patel (และเราก็แนะนำจริงๆ!) นั่นคือลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้านั้น การกล่าวถึงแบรนด์เกี่ยวข้องกับการกล่าวถึงเว็บไซต์หรือผลงานโดยไม่ต้องเชื่อมโยงโดยตรง

ต่อไปนี้เป็นวิธีรับลิงก์ย้อนกลับและการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณเอง

• สร้างเนื้อหาที่ดีเกินกว่าจะเพิกเฉย
• ส่งบทความของคุณไปยังเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งอาจสนใจบทความเหล่านั้น (คุณไม่จำเป็นต้องขอลิงก์ เพียงแค่บอกพวกเขาว่าคุณเผยแพร่บทความชิ้นนี้ที่พวกเขาอาจสนใจ)
• ค้นหาลิงก์เสียในบทความที่เนื้อหาของคุณสามารถเสริม จากนั้นติดต่อเว็บไซต์และแนะนำให้แทนที่ลิงก์เสียด้วยลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องของคุณ
• ทำการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับในบทความที่คล้ายกัน และดูว่าบทความเหล่านั้นยังมีที่ว่างสำหรับลิงก์ของคุณหรือไม่
• สำรวจโอกาสในการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมซึ่งคุณสามารถเผยแพร่บทความบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและเชื่อมโยงกลับไปที่เว็บไซต์ของคุณ
• รับลิงก์และการกล่าวถึงแบรนด์ผ่านสื่อ นี่คือตัวอย่าง:
  เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล Supple ได้รับการกล่าวถึงและเชื่อมโยงในบทความเกี่ยวกับ Ant Hill Magazine และบทความที่ได้รับรางวัลอุตสาหกรรมเกี่ยวกับ Mumbrella ซึ่งทำหน้าที่เป็น บทวิจารณ์ Supple สำหรับ Google และช่วยปรับปรุงหน่วยงานควบคุมโดเมน (DA) ของเว็บไซต์

แง่มุมอื่นๆ ของการเพิ่มประสิทธิภาพ off-page ได้แก่ การมีสื่อสังคมที่ดี และกลยุทธ์อื่นๆ เพื่อดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม เราขอแนะนำคู่มือของ Neil Patel!

อนาคตของ SEO จะเป็นอย่างไร

เป็นไปไม่ได้ที่จะคาดเดาได้อย่างแน่นอนว่า SEO จะมีลักษณะอย่างไรในอีก 10 ปี 5 ปี หรือแม้แต่ปีหน้า อย่างไรก็ตาม การใช้กลยุทธ์เหล่านี้ร่วมกับกลยุทธ์การสร้างโอกาสในการขายอื่นๆ และการตรวจสอบแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ ทำให้เราได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอนาคตของ SEO

เหล่านี้รวมถึง:

• การค้นหาด้วยเสียงจะคงอยู่ตลอดไป ซึ่ง หมายถึงการเปลี่ยนไปใช้คำหลักที่ยาวขึ้นและภาษาที่ใช้สนทนามากขึ้น
• คุณต้องการแสดงในตัวอย่างข้อมูลเด่น: ตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้ปรากฏในตำแหน่งศูนย์เหนือผลการค้นหาอื่นๆ และทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน
• คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์: ผลการค้นหาจะแสดงรูปภาพ ราคา บทวิจารณ์ระดับดาว และอื่นๆ และคุณสามารถสร้างตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้โดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อช่วยให้รายชื่อของคุณโดดเด่น
• มุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ของคุณ: เปลี่ยนโฟกัสของคุณจากการสร้างลิงก์เพียงอย่างเดียวไปสู่การสร้างการกล่าวถึงแบรนด์และติดตามและตอบสนองต่อวิธีการที่แบรนด์ของคุณได้รับการกล่าวถึงทางออนไลน์

นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่จะขับเคลื่อน SEO ในอีก 12 เดือนข้างหน้าและในอนาคต ในขณะที่ SEO มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ คุณสามารถติดตามได้โดยการเรียนรู้พื้นฐานที่กล่าวถึงข้างต้นอย่างเชี่ยวชาญและคอยจับตาดูแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่

บางครั้งสิ่งต่าง ๆ อาจดูไม่แน่นอนและสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วอย่างแน่นอน แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ SEO ยังมีชีวิตอยู่และดีและจะไม่ไปไหนในเร็วๆ นี้