5 แนวคิดการตลาดเนื้อหาสำหรับเดือนมกราคม 2021

มกราคม 2021 ถือเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับนักการตลาดเนื้อหาในการสร้างชุมชน สตรีมวิดีโอสด เขียนเกี่ยวกับวันหยุดประจำชาติ รายงานข่าวอุตสาหกรรม หรือเปิดเผยข้อมูลอุตสาหกรรมที่น่าสนใจด้วยภาพ

การตลาดเนื้อหาคือการดูแลจัดการหรือสร้างเนื้อหา เช่น บทความ พ็อดแคสต์ วิดีโอ และกราฟิก จากนั้นเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหานั้นเพื่อดึงดูด มีส่วนร่วม และรักษาผู้ชมของลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ต่อไปนี้คือแนวคิดการตลาดเนื้อหา 5 ประการที่คุณสามารถลองใช้ได้ในเดือนมกราคมนี้

1. สร้างชุมชนที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหา

“ในสังคมดิจิทัลที่มีการเชื่อมต่อและเชื่อมโยงกันมากในปัจจุบัน เป็นเรื่องตลกที่ผู้คนยังคงรู้สึกถูกตัดขาดจากผู้อื่น เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากที่สื่อสารออนไลน์อยู่หลังจอ โลกที่เชื่อมต่อถึงกันนี้จึงอาจรู้สึกเหงาในบางครั้ง สิ่งนี้รวมถึงความสัมพันธ์ส่วนตัวตลอดจนความสัมพันธ์ทางธุรกิจ โดยเฉพาะระหว่างแบรนด์กับลูกค้าตลอดจนแบรนด์และพนักงานของพวกเขา” Kristen Baker ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ HubSpot เขียนไว้ใน “Ultimate Guide to Community Management” ของบริษัท

“แล้วอะไรทำให้ผู้คนรู้สึกตัดขาดจากผู้อื่นและบริษัทที่พวกเขาทำธุรกิจด้วย” เบเกอร์ถาม “มันขาดชุมชน”

การตลาดเนื้อหาเป็นตัวขับเคลื่อนชุมชนมาโดยตลอด ลองนึกถึงวิธีที่ Netflix และ Moustache ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาสร้าง "ชุมชน" บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ โดยใช้ @NetflixIsAJoke

Netflix เผยแพร่วิดีโอ มีม และโพสต์ตลกๆ มีผู้ติดตาม แฟนๆ และสมาชิกเกือบ 3.5 ล้านคนบน Facebook, Instagram, Twitter และ YouTube

Netflix สร้างชุมชนผู้ติดตามโซเชียลมีเดียและแฟนๆ บนหลายแพลตฟอร์ม

สำหรับการตลาดเนื้อหาเดือนมกราคม 2021 ของบริษัทของคุณ ให้พิจารณาก้าวไปอีกขั้นหนึ่งและสร้างชุมชนส่วนตัวที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาสำหรับลูกค้าของคุณ

คุณสามารถใช้กลุ่ม Facebook หรือเริ่มต้นชุมชนโดยใช้ Mighty Networks, Zapnito, Tribe หรือแพลตฟอร์มที่คล้ายกัน

เพื่อดึงดูดสมาชิก ให้เชิญลูกค้าใหม่แต่ละคนให้เข้าร่วมชุมชนส่วนตัวของคุณเมื่อเธอทำการซื้อ จากนั้นเติมเต็มชุมชนของคุณด้วยเนื้อหาที่น่าสนใจ

2. เริ่มซีรีย์วิดีโอสด

มกราคมเป็นเวลาที่จะลองสิ่งใหม่ๆ สำหรับลูกค้าของคุณหลายๆ คน สิ่งใหม่ๆ เหล่านั้นอาจมาในรูปแบบของปณิธานปีใหม่ ทำไมไม่ทำสิ่งที่คล้ายกันและตั้งใจที่จะจัดทำวิดีโอสตรีมแบบสดอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งตลอดปี 2021

สตรีมแบบสดรายสัปดาห์ของคุณอาจเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย ตัวอย่างเช่น 44 East Boutique ใน Meridian ไอดาโฮ สตรีมสดเป็นประจำ โดยแสดงผลิตภัณฑ์หรือแม้แต่ช่วยเหลือลูกค้าเลือกซื้อผ่าน Facebook Live และ Instagram TV

44 East Boutique เริ่มถ่ายทอดสดในช่วงการปิดร้านของ Covid แต่ยังคงดำเนินต่อไปหลังจากร้านเปิดอีกครั้ง

Kayloni Perry และ Cheryl Jones แม่และหุ้นส่วนทางธุรกิจของเธอหันมาใช้สตรีมมิงแบบสดท่ามกลางการปิดตัวของไวรัสโคโรนา ตั้งแต่นั้นมาพวกเขายังคงสตรีมสดต่อไปได้ครั้งละสองชั่วโมง

สำหรับสตรีมสดของคุณ คุณสามารถ:

• ส่งเสริมผลิตภัณฑ์
• สัมภาษณ์ลูกค้าหรือผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม
• สอนทักษะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย
• เสนอข่าวอุตสาหกรรม
• เล่าเรื่องตลก (ดูชุมชน Netflix ที่กล่าวถึงข้างต้น)

3. เน้นวันหยุดประจำชาติ

เดือนมกราคมเต็มไปด้วยวันหยุดประจำชาติ รวมถึงวันปีใหม่ วันมาร์ติน ลูเธอร์ คิง จูเนียร์ และวันที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก เช่น วันบลัดดีแมรีแห่งชาติ วันนิยายวิทยาศาสตร์แห่งชาติ และวันหมวกแห่งชาติ

วันปีใหม่ซึ่งมักมีการเฉลิมฉลองด้วยดอกไม้ไฟ เป็นตัวอย่างหนึ่งของวันหยุดที่คุณอาจเขียนถึง

สำหรับการตลาดเนื้อหาเดือนมกราคม 2021 ของบริษัทของคุณ ให้เลือกหนึ่งหรือสองวันหยุดเหล่านี้และสร้างบทความที่อธิบายประวัติความเป็นมาของงาน เสนอคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเฉลิมฉลอง หรือเชื่อมโยงวันหยุดกับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

นี่เป็นตัวอย่างบางส่วน

• ร้านหนังสือคริสเตียนออนไลน์อาจตีพิมพ์ “How Faith Impacted the Civil Rights Movement: An MLK Day Retrospective”
• ร้านค้าปลีกอุปกรณ์ออกกำลังกายอาจเขียนว่า “The New Year's Resolution Bootcamp Guide”
• ร้านขายเสื้อผ้าสามารถสร้างวิดีโอชื่อ "วิธีปิดฝาในวันหมวกแห่งชาติ"

หากหัวข้อเหล่านี้ดูจริงจังเกินไป คุณสามารถลองทำวันหัวเราะท้องแห่งชาติในวันที่ 24 มกราคมได้เสมอ สำหรับหัวข้อนี้ คุณอาจเผยแพร่เรื่องตลกเล็กๆ น้อยๆ

4. เรื่องข่าวอุตสาหกรรม

ในเดือนมกราคม 2021 ถามตัวเองว่าธุรกิจของคุณมีโอกาสที่จะกลายเป็นแหล่งข่าวที่แท้จริงสำหรับอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่

นี่อาจเป็นความท้าทาย จะต้องมีการลงทุนค่อนข้างมากในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ แต่อาจให้ผลตอบแทนทั้งในแง่ของการมีส่วนร่วมของผู้ชมและประโยชน์ของเครื่องมือค้นหา

ตัวอย่างเช่น ดูบทความล่าสุดนี้จากบล็อกของรองเท้า Keen เรื่อง “เด็กๆ ในคอสตาริกาต้องการให้แม่น้ำกลับคืนมา”

เด็กคนหนึ่งทำงานริมแม่น้ำ ภาพนี้มาจากการรายงานข่าวของ Keen เกี่ยวกับโครงการอนุรักษ์ที่ช่วยระดมทุน

บทความนี้สอดคล้องกับแบรนด์ของ Keen ซึ่งรวมถึงการให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์ นอกจากนี้ยังคล้ายกับเนื้อหาในนิตยสารทั่วไปอีกด้วย

นี่คือตัวอย่างบางส่วนจากบทความ Keen

“พบกับนาตาลี เธออายุ 8 ขวบและอาศัยอยู่ในคาบสมุทรโอซา ประเทศคอสตาริกา ซึ่งเป็นหนึ่งในสถานที่ที่มีความหลากหลายทางชีวภาพมากที่สุดในโลก โรงเรียนของเธอถูกยกเลิกไปเป็นเวลาสองสัปดาห์ และแทนที่จะนอนดูทีวี เธอกลับออกมาที่สนามกับเราทุกวันเวลา 7.00 น. พร้อมยิ้มกว้างและกอดเสมอ เพื่อช่วยปลูกต้นไม้พื้นเมืองเพื่อปลูกป่าในแม่น้ำบนตัวเธอ ฟาร์มปศุสัตว์ของยายทวด ความฝันของเธอคือการได้เห็นแม่น้ำสะอาดและสมบูรณ์อีกครั้ง เพื่อที่เธอจะได้ว่ายน้ำและอาบในแม่น้ำได้ เหมือนที่คุณยายของเธอทำเมื่อตอนที่เธอยังเป็นเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ...

“แนวคิดในการฟื้นฟูแม่น้ำ [นี้] เกิดขึ้นเนื่องจากองค์กรอนุรักษ์ Osa ได้ดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2014 โดยมีกลุ่มนักวิทยาศาสตร์และเด็กนักเรียนในท้องถิ่นที่ทุ่มเทเพื่อตรวจสอบคุณภาพน้ำในแม่น้ำ เราชอบเวลาที่เด็กๆ ยกมือด้วยใบหน้าที่อยากรู้อยากเห็นเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความหลากหลายของสัตว์ป่าที่มีอยู่ในแม่น้ำ ท่องโขดหินและใบไม้ในแม่น้ำอย่างตื่นเต้นเพื่อค้นหาตัวอ่อนของแมลง หรืออภิปรายผลการวิเคราะห์ pH ของน้ำ”

5. แผนภูมิรายสัปดาห์/เดือน

หากรูปภาพหนึ่งภาพแทนคำได้ 1,000 คำ แผนภูมิรายสัปดาห์หรือเดือนอาจมีมูลค่าสองสามพันคำได้

แนวคิดนี้คือการแสดงข้อเท็จจริงที่น่าสนใจหรือน่าประหลาดใจที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่ธุรกิจของคุณให้บริการในรูปแบบของแผนภูมิ

ลองจินตนาการว่าคุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาสำหรับร้านค้าออนไลน์ที่เชี่ยวชาญด้านของเล่นและเกมเพื่อการศึกษาสำหรับเด็ก คุณสามารถเผยแพร่แผนภูมิแบบเดียวกับที่ Pew Research Center เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2020 ในหัวข้อ “ผู้ปกครองส่วนใหญ่ของนักเรียนระดับอนุบาลถึงมัธยมศึกษาตอนปลาย (K-12) ที่กำลังเรียนรู้ทางออนไลน์กังวลเกี่ยวกับพวกเขาที่ล้มเหลว”

“ผู้ปกครองของนักเรียนระดับอนุบาลถึงมัธยมศึกษา (K-12) ส่วนใหญ่กล่าวว่า เมื่อเทียบกับก่อนการระบาดของไวรัสโคโรนา พวกเขามีความกังวลมากกว่า” ตามรายงานของ Pew Research Center

แผนภูมิรายสัปดาห์หรือรายเดือนของคุณอาจมีข้อมูลที่ได้รับการดูแลจัดการจากแหล่งที่มาจำนวนเท่าใดก็ได้ที่คุณรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างแผนภูมิที่น่าสนใจหรืองานวิจัยต้นฉบับที่ดึงมาจากแบบสำรวจของคุณเอง