5 เหตุผลที่แคมเปญสร้างลิงค์ของคุณไม่แสดงผลลัพธ์

การสร้างความเชื่อมโยงไม่ใช่กลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับทุกธุรกิจ แต่เมื่อทำอย่างเหมาะสม มันสามารถช่วยให้ธุรกิจเกือบทุกประเภทเติบโตได้

น่าเสียดายที่การสร้างลิงก์ที่ดีไม่ได้รับประกันความสำเร็จ พวกเขามีบทบาทสนับสนุนเท่านั้นและไม่มีความหมายอะไรเลยหากไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของภาพรวม การสร้างลิงก์ที่มีคุณภาพโดยไม่มีกลยุทธ์ก็เหมือนกับการมีนักแสดงที่ยอดเยี่ยมโดยไม่มีบทภาพยนตร์ คุณจะใช้เวลาและเงินจำนวนมากโดยแทบไม่ได้แสดง

หากนี่เป็นสถานการณ์ที่คุณคุ้นเคย มาดูกันว่าคุณจะทำให้สิ่งต่างๆ กลับมาเป็นปกติได้อย่างไร เราจะพูดถึงเหตุผล 5 ประการว่าทำไมการสร้างลิงก์ของคุณจึงไม่แสดงผลลัพธ์จริง ซึ่งในบทความนี้จะรวมถึงการจัดอันดับการค้นหาที่ดีขึ้นและการเข้าชมทั่วไปด้วย

1. ไม่มีกลยุทธ์ในการมองเห็น

ผลลัพธ์ที่แท้จริงจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อการสร้างลิงก์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่

ลูกค้าจำนวนมากที่มาหาเราเพียงต้องการพูดคุยเกี่ยวกับการสร้างลิงค์ในตอนแรก เนื่องจากพวกเขามักจะอยู่ในขั้นตอนของการทดสอบเอเจนซี่ต่างๆ เราจึงไม่ได้ผลักดัน “การพูดคุยเชิงกลยุทธ์” ในทันที อย่างไรก็ตาม หากพวกเขาแสดงความสนใจในการเป็นหุ้นส่วนระยะยาว การดูว่าการสร้างลิงค์นั้นเหมาะสมกับแผนของพวกเขาอย่างไรถือเป็นก้าวสำคัญ

เหตุผลนั้นง่าย แม้ว่าเราจะสร้างลิงก์บนเว็บไซต์ชั้นนำในอุตสาหกรรมของพวกเขา แต่ถ้าลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้นอยู่บน anchor text แบบสุ่มและไปที่หน้าบล็อกแบบสุ่มที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม ก็จะไม่เห็นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างแท้จริง แม้ว่าพวกเขาจะทำเช่นนั้น ลองนึกภาพว่าการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นแข็งแกร่งเพียงใดที่พวกเขาจะเห็นด้วยแนวทางที่มุ่งเน้นมากขึ้น

ง่าย ขั้นตอนที่คุณต้องทำก่อนเริ่มสร้างลิงก์คือ:

1. การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย
2. การวิจัยคำหลัก
3. กลยุทธ์เนื้อหา
4. การสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ตามขั้นตอนก่อนหน้า
5. การเผยแพร่เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม SEO

จากนั้นคุณสร้างลิงก์

ในตอนท้ายของวันการเพิ่มการเข้าชมไม่ใช่เป้าหมายสุดท้ายของคุณ ⁠— การแปลงการเข้าชมนั้นไปสู่โอกาสในการขายและผู้ซื้อ คือนี่คือเหตุผลที่ นักการตลาด 81% กล่าวว่าการมีกลยุทธ์ที่เป็นเอกสารช่วยให้ทีมของพวกเขามุ่งเน้นไปที่เป้าหมายร่วมกัน และทำให้ตัดสินใจได้ง่ายขึ้นว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะพัฒนา

2. คุณกำลังกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่ไม่ถูกต้อง

ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพประกอบด้วยอะไรบ้าง? เราจะเถียงว่ามันเกี่ยวกับ ...

1. ความเกี่ยวข้อง
2. เมตริก (หน่วยงาน การจราจร)
3. โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ

… เพื่อให้.

แม้ว่าสิ่งต่างๆ จะไม่ใช่เรื่องขาวดำ แต่นักการตลาดส่วนใหญ่ ให้ความสำคัญกับความเกี่ยวข้องมากกว่าอำนาจ หน้าที่ สิ่งนี้หมายความว่าในทางปฏิบัติคือพวกเขาต้องการลิงก์จากไซต์ที่มีอำนาจปานกลางในอุตสาหกรรมของตนมากกว่าลิงก์จากไซต์ที่มีอำนาจสูงซึ่งไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับธุรกิจหลักของพวกเขา

แต่มันไม่ได้เกี่ยวกับความเกี่ยวข้องทั้งหมด หากคุณต้องการให้อันดับของคุณเติบโตขึ้น แคมเปญการสร้างลิงก์ของคุณควรเน้นที่ไซต์ที่แข็งแกร่งกว่าของคุณในแง่ของการเข้าชมและอำนาจ การสร้างลิงก์เป็นกลยุทธ์ระยะยาว แต่การเน้นที่ไซต์ที่ "แข็งแกร่งกว่า" จะให้ผลลัพธ์ที่เร็วกว่า

สุดท้าย เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ที่เชื่อถือได้ คุณควรตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์เหล่านั้น คุณคงไม่อยากใช้เวลากับเว็บไซต์ที่อันดับอาจพังเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google ครั้งต่อไป โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีควรมีลักษณะดังนี้:

หากไซต์มีลิงก์คุณภาพต่ำจำนวนมากจากฟอรัม เครือข่ายบล็อกส่วนตัว (PBN) ไดเร็กทอรี และอื่นๆ คุณจะไม่ได้รับประโยชน์สูงสุดในการรับลิงก์จากที่นั่น

หากคุณไม่ดูเกณฑ์ทั้งสามนี้เป็นพิเศษ อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมอันดับของคุณจึงเติบโตช้ากว่าที่คุณต้องการ

3. เนื้อหาที่คุณลิงก์ไปไม่ได้ให้คุณค่าเพียงพอ

ปัญหาหนึ่งที่เรามักประสบเมื่อทำธุรกิจขนาดเล็กและสตาร์ทอัพคือ การ ขาดสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้

กล่าวง่ายๆ เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้หมายถึงเนื้อหาประเภทใดก็ตามที่ควรค่าแก่การเชื่อมโยง อาจเป็นคำแนะนำขั้นสูงสุด รายการแหล่งข้อมูล โพสต์ที่เป็นข้อโต้แย้ง บทวิจารณ์เครื่องมือเชิงลึก ฯลฯ ประเภทของเนื้อหานั้นไม่สำคัญ สิ่งสำคัญคือเนื้อหานั้นดีเพียงใด

คุณคิดว่าคุณสามารถขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของหน้าแรกสำหรับคำหลักที่แข่งขันกับโพสต์ 1,000 คำปานกลางได้หรือไม่? นั่นไม่น่าเป็นไปได้สูง แม้ว่าคุณจะสามารถเข้าสู่ผลการค้นหา 3 อันดับแรกด้วยการสร้างลิงก์กว่าพันล้านลิงก์ คุณก็จะอยู่ที่นั่นได้ไม่นาน

นั่นเป็นเพราะลิงก์ไม่ใช่สิ่งเดียวที่ Google ให้ความสำคัญอีกต่อไป อัตราตีกลับของโพสต์ของคุณคืออะไร? ผู้เข้าชมใช้เวลาในการอ่านทรัพยากรของคุณนานเท่าใด คนส่วนใหญ่ที่คลิกแหล่งข้อมูลของคุณคลิกผลการค้นหาอื่นด้วยหรือไม่

รูปแบบธุรกิจของ Google อาศัยการนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่เป็นไปได้สำหรับการค้นหาของพวกเขา หากเนื้อหาของคุณดูเหมือนจะไม่ตอบคำถามของผู้ใช้ Google จะลดอันดับของคุณและเลื่อนขึ้นเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

ดังนั้นจงช่วยเหลือตัวเองและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ มีเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ เพียงพอ

4. SEO ในหน้าของคุณสามารถใช้งานบางอย่างได้

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว ลิงก์เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการเท่านั้น เป็น 1 ใน 200 สัญญาณการจัดอันดับที่แตกต่าง กัน

On-page SEO มีความสำคัญเนื่องจากอาจส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณทั้งทางตรงและทางอ้อม

1) บอก Google ว่าเว็บไซต์/เพจของคุณเกี่ยวกับอะไร

หากคุณดูคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าเว็บที่น่าเชื่อถือ พวกเขาทั้งหมดยังคงกล่าวถึงความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อ คำอธิบายเมตา หัวข้อย่อย และรูปภาพของคุณ นั่นเป็นเพราะสิ่งเหล่านี้ช่วยให้อัลกอริทึมการค้นหาของพวกเขากำหนดว่าหน้าเว็บของคุณออกแบบมาเพื่อครอบคลุมอะไร

2) มันทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังขจัดปัญหาทางเทคนิค

จะเกิดอะไรขึ้นหากเพจของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเกินไปหรือคุณเปลี่ยนเส้นทางไปยังเพจที่ไม่ถูกต้อง ผู้คนกำลังปิดแท็บและค้นหาข้อมูลที่อื่น หากทำเช่นนั้นมากพอ Google จะถือว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้ให้คุณค่าที่เหมาะสม ⁠— และสิ่งนี้จะไม่ส่งผลดีต่อการจัดอันดับของคุณอย่างแน่นอน

3) ช่วยเพิ่มอันดับของคุณทางอ้อม

ชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาสามารถช่วยให้คุณได้รับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูง และเนื้อหาที่มีคุณภาพเหมาะสมเหมาะสมช่วยให้ผู้คนพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา เมื่อคุณทำทั้งสองสิ่งนี้ถูกต้องแล้ว มันจะส่งสัญญาณที่ชัดเจนว่าคุณมีเนื้อหาที่ดีมากที่สมควรได้รับการรับชมจากผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ด้วยเหตุนี้ นอกจากการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักแล้ว คุณควรพยายามทำให้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของคุณดูน่าสนใจที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

5. คุณพลาดความตั้งใจในการค้นหา

หากคุณดูเหมือนจะทำทุกอย่างถูกต้อง——เพิ่มประสิทธิภาพ SEO อย่างเหมาะสม, เนื้อหาที่มีคุณภาพ, ลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงที่เกี่ยวข้อง——แต่คุณยังไม่สามารถเข้าถึงผลการค้นหา 5 อันดับแรกหรือติดอยู่ที่หน้าที่สอง ปัญหาอาจเกิดจาก ใน เจตนาการค้นหา .

สิ่งนี้คล้ายกับประเด็นก่อนหน้าของฉันมาก อันดับของคุณตกหรือติดขัดเพราะคนส่วนใหญ่ดูเหมือนจะไม่พอใจกับสิ่งที่พวกเขาพบในไซต์ของคุณ

นี่คือตัวอย่าง:

เรามีลูกค้าในช่องทางการบำรุงรักษา (ผู้ให้บริการ CMMS ซึ่งเหมือนกับเครื่องมือการจัดการโครงการสำหรับภาคอุตสาหกรรม) อุปกรณ์และเครื่องจักรในอุตสาหกรรมนี้มักถูกเรียกว่า "ทรัพย์สิน" ดังนั้นเมื่อฉันทำการวิจัยคำหลักเบื้องต้น ดูเหมือนว่าการสร้างโพสต์เกี่ยวกับคำหลัก "การจัดการสินทรัพย์" เป็นตัวเลือกที่ควรพิจารณา

อย่างไรก็ตาม หลังจากการวิจัยเชิงลึกพบว่าการจัดการสินทรัพย์เป็นวลีที่ได้รับความนิยมอย่างมากในภาคการเงินและไอที ซึ่งมองสินทรัพย์ทางธุรกิจในวงกว้างและน้อยกว่าที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการบำรุงรักษาทำ ท้ายที่สุดแล้วสิ่งนี้หมายความว่าผู้คนจำนวนมากที่มองหาเนื้อหาเกี่ยวกับการจัดการสินทรัพย์จะไม่พอใจกับบทความที่เน้นเฉพาะอุตสาหกรรมการบำรุงรักษา

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะสร้างเนื้อหา คุณต้องเข้าใจว่าข้อมูลใดที่ผู้คนกำลังค้นหาจริง ๆ เมื่อพวกเขาพิมพ์วลีบางวลีในเว็บเบราว์เซอร์ของตน

นี่คือ แหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหา จาก Ahrefs ที่เจาะลึกลงไปในหัวข้อทั้งหมด

คำสุดท้าย

แม้ว่าฉันจะไม่ได้ครอบคลุมทั้งหมด แต่ฉันจะบอกว่านี่คือ 80% ของสาเหตุที่แคมเปญสร้างลิงก์ของคุณไม่แสดงผลลัพธ์ที่มองเห็นได้ในแง่ของปริมาณการเข้าชมทั่วไป

อีกเหตุผลเดียวที่ฉันคิดได้คือคุณอาจเน้นคำหลักที่มีการแข่งขันสูง คำหลักที่อาจอยู่นอกลีกของคุณ สำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงบางคำ แม้ว่าคุณจะทำทุกอย่างถูกต้องแล้ว คุณอาจต้องการลิงก์ที่มั่นคงกว่า 80 ลิงก์เพื่อไปที่หน้าแรก ในสถานการณ์เช่นนี้ อาจเป็นสาเหตุว่าทำไมคุณสร้างลิงก์ 50 ลิงก์และยังคงติดอยู่ที่หน้าที่สอง