ห้าสิ่งที่ SEO จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ PPC กับ Navah Hopkins

อะไรคือสิ่งสำคัญที่ SEO ต้องรู้เกี่ยวกับ PPC?

นั่นคือสิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้กับผู้หญิงที่เป็นโฮสต์คอลัมน์คำแนะนำ PPC รายเดือนสำหรับ Search Engine Journal ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา เธอทำงานให้กับหน่วยงานต่างๆ และบริษัทซอฟต์แวร์ และเป็นประธานคนปัจจุบันของ Nava Hopkins LLC ยินดีต้อนรับอย่างอบอุ่นสู่พอดคาสต์ In Search SEO, Navah Hopkins

ในตอนนี้ Navah แบ่งปันห้าสิ่งที่ SEO จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ PPC ได้แก่:

• วิธีใช้คะแนนคุณภาพเพื่อปรับปรุง SEO ของคุณ
• ผู้ชมกับคำหลัก
• ราคาประมูลของช่องต่างๆ
• สิ่งที่ SEO สามารถเรียนรู้ได้จากเครื่องมือ PPC
• กฎการมีส่วนร่วม 5 ข้อสำหรับหน้า Landing Page และเครื่องมือวัด Conversion

นาวาห์: ขอบคุณมากที่มีฉัน เป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งที่ได้มาที่นี่และยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้แบ่งปันสิ่งที่ควรเป็นจริยธรรมในการตลาดดิจิทัลทั้งหมด ความเห็นอกเห็นใจและการทำงานร่วมกันในทุกไซโล

D: ฟังดูวิเศษมาก คุณสามารถหา Navah ได้ที่ navahhopkins.com ดังนั้นนวเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO ที่ต้องเรียนรู้จาก PPC

N: จากที่ผมมอง SEO และ PPC เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการเดียวกัน นั่นคือการทำความเข้าใจความต้องการและความตั้งใจของผู้ใช้ และจัดหาวิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สิ่งที่น่าสนใจจริงๆ ก็คือ หลักการที่ใช้ในการทำ SEO ที่ดี การวิจัยคีย์เวิร์ด การตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์นั้นถูกจัดวางในรูปแบบที่ง่ายต่อการแปลง เข้าใจง่าย ทั้งหมดนั้นสามารถสรุปได้อย่างเข้าใจง่าย ทดสอบโมดูลตัวแปรภายใน PPC ไม่ว่าจะเป็นการทดสอบหน้า Landing Page หรือการทดสอบความคิดสร้างสรรค์ของเรา ก่อนที่คุณจะใช้เวลาค่อนข้างมากกับ SEO ทางเทคนิคหรือ SEO เนื้อหา คุณจะสามารถเห็นแนวคิดเหล่านั้นได้รับการพิสูจน์และได้รับข้อมูล Conversion นั้น

ในทางกลับกัน PPC จำเป็นต้องเรียนรู้จาก SEO เช่นกัน โดยพิจารณาว่าการเดินทางของผู้ใช้คืออะไรตั้งแต่ความตั้งใจที่จะซื้อไปจนถึงการรักษาลูกค้า โดยคำนึงถึงด้านเทคนิคของหน้า Landing Page ไม่ใช่แค่การส่งการจราจรไปที่นั่นและหวังและอธิษฐาน มีบทเรียนมากมายที่สามารถเรียนรู้ได้ตลอดทางเดิน

D: วันนี้คุณกำลังแบ่งปันห้าสิ่งที่ SEO จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ PPC เริ่มจากอันดับหนึ่งเรื่องวิธีใช้และการคิดคะแนนคุณภาพ

1. วิธีใช้คะแนนคุณภาพเพื่อปรับปรุง SEO ของคุณ

N: สำหรับพวกคุณที่รู้จักฉัน คุณจะรู้ว่าจริงๆ แล้วฉันไม่ชอบคะแนนคุณภาพมากนัก ส่วนใหญ่เป็นเพราะมันเป็นตัวบ่งชี้สุขภาพ ไม่ใช่ KPI (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) อย่างไรก็ตาม SEO สามารถได้รับคุณค่ามากมายจากคะแนนคุณภาพ ส่วนใหญ่มาจากส่วนประกอบของหน้า Landing Page แต่ยังมาจากคำหลักที่จะเพิ่มลงในส่วนของหน้า Landing Page เช่น ความเกี่ยวข้องนั้น ดังนั้น หากหน้า Landing Page หรือไซต์ที่คุณใช้เหมือนกันทั้งแบบเสียเงินและแบบทั่วไป และคะแนนคุณภาพต่ำ นั่นเป็นข้อบ่งชี้ที่ดีว่าคุณไม่ได้อยู่ในอันดับที่ดี แนวคิดก็คือคุณจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อให้บริการเข้าชม และหากเป็นกรณีนี้ คุณอาจไม่ได้รับการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่คุณต้องการ

นอกจากนี้ สิ่งหนึ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับคะแนนคุณภาพก็คือมันเป็นเกมที่มีปริมาณมาก หากมีปริมาณการค้นหาต่ำ บางครั้งคุณอาจจบลงด้วยคะแนนคุณภาพสูงหรือต่ำมาก ดังนั้น หากคุณเริ่มเห็นว่าคะแนนคุณภาพของคุณอยู่ที่ประมาณ 6 หรือ 7 ฉันทำอะไรผิด นั่นอาจเป็นสิ่งที่ดี เพราะนั่นหมายความว่าแนวคิดที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพนั้นอยู่ในระดับสูง ปริมาณความคิด แม้ว่าคะแนนคุณภาพของคุณจะเป็น 10 เสมอหรือ 1 เสมอ คุณอาจกำลังทำตามแนวคิดที่ไม่ถูกต้องนัก

สิ่งสุดท้ายที่ฉันจะกล่าวถึง เนื่องจากคะแนนคุณภาพกำหนดให้บอทโฆษณารวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ ผู้ใช้บางรายจะตัดสินใจใช้โดเมนย่อยและแยกประสบการณ์ทั้งหมดออก เพื่อไม่ให้ต้องคำนึงถึงงบประมาณการรวบรวมข้อมูลนั้น อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังจะรวมประสบการณ์ คุณต้องแน่ใจว่าอนุญาตให้รวบรวมข้อมูลได้ เนื่องจาก ก) ทีมชำระเงินของคุณต้องการ แต่คุณจะต้องเสียสละข้อมูลข่าวกรองจำนวนมากโดยที่ไม่มีข้อมูลคะแนนคุณภาพนั้น ดังนั้นให้จับตาดูที่คะแนนคุณภาพสำหรับตัวบ่งชี้สุขภาพอย่างแน่นอน แทนที่จะเป็น KPI แต่ใช่ มันเป็นข้อมูลเชิงลึกที่ดีมากอย่างแน่นอน

D: น่าสนใจ ฉันไม่รู้เกี่ยวกับความจริงที่ว่า SEO ไม่ควรได้รับคะแนนคุณภาพ 10 ตลอดเวลา เพราะอย่างที่คุณพูด ถ้าคุณทำเช่นนั้น บางทีคุณอาจกำหนดเป้าหมายวลีคำหลักหางยาวสองคำตลอดเวลา

N: ใช่ มันไม่มีวอลลุ่ม

D: และนั่นทำให้เรามาถึงข้อสอง นั่นคือ PPC มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมมากกว่าคำหลัก

2. ผู้ชมกับคำหลัก

N: สิ่งสวยงามอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ SEO และ PPC คือ PPC เคยเป็นเพียง SEM การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา และนั่นก็คือ และเราก็ถูกรวมเข้าด้วยกัน SEM และ PPC ต่างก็รวมอยู่ในสิ่งที่เรามีคือการค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่เรามีคือการค้นหาโดย Google สิ่งที่น่าสนใจจริงๆ เกี่ยวกับ SERP ก็คือมันกำลังพัฒนาไปไม่น้อยเพื่อดึงเอาวิดีโอ รูปภาพ โซเชียลเน็ตเวิร์ก และสิ่งที่มีความหมายเกี่ยวกับสิ่งนั้นในแง่ของวิวัฒนาการของแคมเปญ PPC ก็คือความสำคัญของคำหลักนั้นลดค่าลงเล็กน้อย มีแคมเปญที่เราไม่รู้ด้วยซ้ำว่าข้อความค้นหานั้นมาจากอะไร หรือเราต้องคาดเดาให้ดีที่สุด เช่น Performance Max บางครั้งพวกเขาทำงานได้ดีและบางครั้งก็ไม่ได้ แต่ความจริงที่ว่ามีลูกค้าเป้าหมายที่มีค่าเข้ามาและไม่ได้มาจากคำหลัก แต่มีพื้นฐานมาจากบุคคลหรือกลุ่มคนต่างหากที่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ และเมื่อเราเริ่มคิดถึงผลที่ตามมาของ SEO การตรึงอยู่กับการค้นหาความหมายและการจัดอันดับสำหรับคำที่เฉพาะเจาะจงมากๆ จำเป็นต้องหายไป เนื่องจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหานั้นมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และความสามารถในการตอบคำถามด้วยข้อความก็ไม่มีอีกต่อไป ชิ้นต่อชิ้นนั้น เราต้องการคิดถึงเนื้อหาที่มีภาพและไดนามิกมากขึ้น

นำหน้าออกจากหนังสือ PPC มาทำความคุ้นเคยกับผู้ชมที่เป็นดาวนำทางและคิดเกี่ยวกับบุคลิกของเรา เรากำลังสร้างเนื้อหาประเภทใด มีการเสิร์ฟในลักษณะที่คนที่ดีที่สุดของเราต้องการบริโภคเนื้อหานั้นหรือไม่? นั่นจะให้บริการเราได้ดีกว่าการยึดติดกับคำหลักที่ฉันมี

และเพื่อความเป็นธรรมต่อ SEO เรา PPC กำลังมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการปล่อยคำหลักของเรา มีบางคนที่ถือฟันและเล็บ โครงสร้างบัญชียังคงเป็นการแบ่งกลุ่มแบบซุปเปอร์ด้วยการจับคู่ประเภทต่างๆ ทั้งหมด นั่นไม่สำคัญเท่าอีกต่อไป การรู้จักผู้ชม โฆษณา และข้อความของคุณอย่างถูกต้องนั้นสำคัญกว่ามาก

D: ฉันเดาว่า PPC และ SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่าจะเชื่อมโยงกับคำหลักเล็กน้อย เพราะจะมีการรับรู้ว่าผู้ชมมีความนุ่มนวลกว่าเล็กน้อย และยากที่จะปักหมุด คำวิจารณ์นั้นถูกต้องหรือไม่?

N: ไม่เลย มันน่าสนใจจริงๆ ผู้ชมมีเทคนิคในการดำเนินการและการตั้งค่ามากกว่าคำหลัก สำหรับผู้ชม คุณจะต้องแน่ใจว่าได้ตั้งค่าการสร้างแบบจำลองกับ GA4 อย่างถูกต้อง คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีการตั้งค่าโครงสร้างพื้นฐานทั้งหมดเพื่อใช้การจับคู่ข้อมูลลูกค้า หรือรายการอีเมล หมายเลขโทรศัพท์ และที่อยู่ในเครือข่ายทั้งหมด และสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ สำหรับผู้ชมก็คือผู้ที่ทำการค้นหา แทนที่จะกำหนดเป้าหมายไปที่การค้นหาเฉพาะเจาะจงเอง ดังนั้น แทนที่จะคาดเดาว่าบุคคลที่ดีที่สุดของฉันอาจค้นหาและพยายามจัดอันดับหรือเสนอราคาสำหรับสิ่งต่างๆ เหล่านี้ เราสามารถมุ่งเน้นไปที่การดูแลคุณ คนที่กำลังจะซื้อสิ่งของของฉันหรือสนใจบริการของฉันแทน สิ่งที่คุณค้นหานั้นน่าสนใจ แต่ยังไม่น่าสนใจเท่าแก่นแท้ของตัวตนของคุณ และทำไมคุณถึงต้องการสิ่งที่ฉันมี และถ้าคุณไม่ต้องการสิ่งที่ฉันมี ฉันต้องเข้าใจว่าทำไมคุณถึงไม่ต้องการมัน และเอาชนะการคัดค้านเหล่านั้นด้วยความสร้างสรรค์หรือกีดกันคุณโดยสิ้นเชิง จึงไม่ฟูแน่นอน เป็นการพูดเชิงเทคนิคกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คุณต้องการ

D: และสิ่งที่สามที่ SEO จำเป็นต้องทราบด้วย PPC คือราคาประมูลของช่องต่างๆ

3. ราคาประมูลของช่องต่างๆ

N: สิ่งหนึ่งที่ฉันมักจะรู้สึกขบขันเสมอเมื่อพูดถึง PPC และ SEO คือการพูดคุยกันว่าคุณสามารถซื้อการเข้าชมได้และจะมีเพียงไม่กี่เซ็นต์ต่อคลิก และคุณจะ จะไม่เป็นไร มีบางช่องที่ใช่จริง แต่โดยทั่วไปแล้ว เราต้องการตระหนักว่าประเภทธุรกิจหรืออุตสาหกรรมต่างๆ มีราคาประมูลที่แตกต่างกัน เช่นเดียวกับการทำช่องทางต่างๆ หากคุณกำลังดำเนินการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณต้องเตรียมพร้อมที่จะจ่ายสำหรับความตั้งใจในการทำธุรกรรม หากคุณกำลังเลือกดิสเพลย์ คุณต้องคำนึงถึงว่าคุณกำลังสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือต้องการการมีส่วนร่วมที่ถูกกว่า

หากคุณจะทำวิดีโอ ไม่ว่าคุณจะทำเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ หรือไม่ว่าคุณจะสอนคนให้รู้จักวิธีคิดเกี่ยวกับคุณ หรือไม่ว่าคุณจะขาย แคมเปญประเภทใหม่ที่เรียกว่า P Max ก็ไม่ใช่เรื่องใหม่อะไร เปิดตัวเมื่อประมาณปีครึ่งที่แล้วและรวมช่องทางต่างๆ ของ Google ทั้งหมดเข้าด้วยกัน คนบางคนที่อาจจะไม่แน่ใจว่าช่องทางใดจะให้บริการได้ดีที่สุด จะพึ่งพา P Max และคุณสามารถเข้าถึงได้ทั้งหมด คุณเพียงแค่ต้องสามารถจัดหาครีเอทีฟโฆษณา ผู้ชม และอื่นๆ ได้

แต่สำหรับคนที่ยังคงต้องการมีไซโลส่วนตัว โปรดทราบว่าหากคุณกำหนดงบประมาณไว้ที่ $10,000 ต่อเดือน และราคาประมูลของคุณอาจอยู่ที่ $500 ต่อคลิก โอกาสที่จะประสบความสำเร็จจากงบประมาณ $10,000 ต่อเดือนนั้นต่ำ อย่างไรก็ตาม หากคุณตั้งงบประมาณไว้ที่ 10,000 ดอลลาร์ และคุณมีคลิกที่ถูกมาก แต่ไม่ใช่การคลิกขวา นั่นก็จะเป็นปัญหาเช่นกัน ดังนั้นคุณควรคำนึงถึงว่าช่องใดจะให้บริการคุณได้ดีที่สุดและคุณมีงบประมาณเพียงพอที่จะทำให้มันใช้งานได้หรือไม่ และหากคุณไม่แน่ใจ มีแคมเปญประเภทต่างๆ ที่จะช่วยคุณได้

ตอนนี้ หลายครั้งที่เรา PPCs จะพูดว่า "เฮ้ ราคาประมูลใช้ไม่ได้ มาดูการเล่นเนื้อหากันเถอะ มาดู SEO กันดีกว่า แล้วเราจะร่วมมือกันและเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นได้อย่างไร" ดังนั้น หากคุณได้รับการตอบกลับจากทีมที่มีปัญหาของคุณ อาจเป็นไปได้ว่าพวกเขารู้ว่าไม่มีปริมาณการค้นหาหรือราคาประมูลนั้นห้ามปราม และเส้นทาง SEO จะเป็นเส้นทางที่ดีกว่าในการรับการเข้าชมนั้น ดังนั้นหาก คุณเคยได้รับการตอบกลับจากพวกเราทุกคน ไม่ใช่ว่าเราไม่ต้องการทำ อาจเป็นเพราะเรารู้ว่ามีเชื้อเพลิงไม่เพียงพอ หรือมีปริมาณการค้นหาไม่เพียงพอ และเราจะต้องสร้างความสนใจด้วย แคมเปญภาพมากขึ้น

D: อย่าใช้มันเป็นการส่วนตัว SEO ที่รัก คิดเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ จากมุมมองของ PPC และทำความเข้าใจเมตริกของพวกเขาและสิ่งที่พวกเขาพยายามบรรลุเช่นกัน และเราจะทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นั่นทำให้เรามีเครื่องมือ PPC มากถึงสี่เครื่องมือ โดยเฉพาะการค้นหาแบบไดนามิก โฆษณา ดูตัวอย่างและวิเคราะห์โฆษณา และเครื่องมือวางแผนคำหลัก

4. สิ่งที่ SEO สามารถเรียนรู้ได้จากเครื่องมือ PPC

N: สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบที่สุด เนื่องจากอดีต SEO หันมาใช้ PPC คือโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก และเหตุผลที่ฉันชอบมันมากก็คือมันจะสอนคุณจริง ๆ ว่าคุณอยู่ในอันดับใดและปริมาณการค้นหาสำหรับไซต์ของคุณเป็นอย่างไร คุณไม่จำเป็นต้องเรียกใช้แคมเปญใดๆ ตั้งค่าบัญชี Google Ads ได้เลยโดยไม่ต้องเสียเงินสักบาท แต่สร้างแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกและดูว่าเป้าหมายแบบไดนามิกคืออะไร และสิ่งที่ Google ได้กลับมาโดยธรรมชาติ เพราะบางครั้งสิ่งที่ได้กลับมาก็สมบูรณ์แบบและตรงจุด และบางครั้งก็ไม่ถูกต้องอย่างน่ากลัว สิ่งที่คุณจะเห็นได้จากการแสดงตัวอย่างคือพาดหัวข่าวที่ Google คิดว่าน่าจะให้บริการได้ดี และนั่นจะบอกคุณว่า ฉันได้เพิ่มประสิทธิภาพอย่างถูกต้องแล้วหรือยัง นี่เป็นเนื้อหาที่เชิญชวนหรือไม่ทั้งหมด

อีกส่วนหนึ่งเกี่ยวกับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก หากคุณต้องสร้างแคมเปญอย่างรวดเร็ว และคุณไม่ต้องการวุ่นวายกับการเรียนรู้กลไกทั้งหมดและชิ้นส่วนเหล่านั้นทั้งหมด โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกจะช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากงาน SEO ที่น่าทึ่งของคุณได้ โปรดจำไว้ว่าคุณยังคงต้องใช้ฟิล์มเนกาทีฟ และคุณจะต้องใช้เป้าหมายเชิงลบกับเนื้อหาแบบไดนามิก เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ต้องจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อส่งการเข้าชมไปยังหน้าแรก บล็อกของคุณ และหน้าติดต่อ เพราะสิ่งเหล่านี้จะไม่ทำให้ ความรู้สึก. คุณจะต้องส่งไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้าที่มุ่งเน้นบริการโดยเฉพาะ

ต่อไป ด้วยการวิเคราะห์การแสดงตัวอย่างโฆษณา เครื่องมือที่ฉันชอบมาก สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเรื่องนี้คือคุณจะได้เห็น SERPs จริง ๆ โดยไม่ต้องสร้างความประทับใจ และสิ่งที่สวยงามเกี่ยวกับสิ่งนั้นก็คือ คุณสามารถรับข้อมูลนั้นและแสดงให้ลูกค้าหรือเจ้านายของคุณเห็นว่าการค้นหานั้นเป็นอย่างไร โดยไม่มีผลกระทบด้านลบจากการแสดงผลที่ไม่นำไปสู่การคลิก ดังนั้นคุณจึงไม่เห็นตำแหน่งของคุณ วิธีนี้ใช้ได้กับทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

สุดท้ายนี้ ด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลัก หากคุณกำลังมองหาเพียงเพื่อดูว่าคำของคุณเป็นไปตามแนวโน้มอย่างไร นี่เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังมาก และมันจะทำให้คุณรู้ว่าค่าเทอมของฉันมีราคาเท่าไร ดังนั้น หากฉันจะลงทุน 50,000 ดอลลาร์ในแผนงานเนื้อหานี้สำหรับแนวคิดนี้ ฉันจะมีเวลาที่ง่ายขึ้นในการบรรลุเป้าหมายนั้นด้วยการจ่ายหรือไม่จ่าย และออร์แกนิกจะเป็นหนทางที่ดีที่สุด และด้วยการเห็นราคาประมูลเหล่านั้น คุณจะสามารถรายงานกลับมาอย่างตรงไปตรงมาว่า ใช่ SEO เป็นเส้นทางที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาส่วนนี้ ส่วน PPC อาจดีกว่า หรือเราทำทั้งสองอย่าง เพียงจำไว้ว่าเราต้องการอนุรักษ์นิยมมากขึ้นในสิ่งใดสิ่งหนึ่ง ดังนั้นพวกเขาทั้งหมดจะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่คุณจริง ๆ เพื่อให้คุณทำงานได้ดีขึ้น

สิ่งสุดท้ายที่ฉันจะชี้ให้เห็นคือ ใช่ รายงานข้อความค้นหาจากฝั่งที่ชำระเงินเริ่มเงียบลงเล็กน้อย แต่มันก็ยังคงเป็นเหมืองทองของข้อมูลอย่างแน่นอน ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังแชร์ข้อมูลนั้นระหว่างทีมที่เสียค่าใช้จ่ายและทีมออร์แกนิกของคุณ ดูว่าคำใดกำลังแปลง ดูว่าคำใดไม่ใช่ ดูว่าปริมาณการเข้าชมที่มีตราสินค้าหลั่งไหลไปสู่สิ่งที่ไม่มีแบรนด์ของคุณมากน้อยเพียงใด และในทางกลับกัน นั่นคือข้อมูลที่เป็นประโยชน์จริงๆ อีกครั้ง เมื่อคำหลักไม่สำคัญอีกต่อไป จึงไม่แพร่หลายอย่างที่เคยเป็นมา แต่ก็ยังมีความสำคัญอย่างแน่นอน

D: และนั่นทำให้เรามาถึงข้อที่ห้า กฎการมีส่วนร่วมของ PPC สำหรับหน้า Landing Page และเครื่องมือวัด Conversion

5. กฎการมีส่วนร่วม 5 ข้อสำหรับหน้า Landing Page และเครื่องมือวัด Conversion

น: ใช่ หนึ่งในเหตุผลที่ฉันคิดว่าคนที่จ่ายเงินและออร์แกนิกหัวชนฝาก็คือเรามีกฎการมีส่วนร่วมที่ขัดแย้งกัน จ่ายแล้ว เราต้องการทดสอบทุกตัวแปร เราต้องการให้แน่ใจว่าเราได้กลั่นกรองการทดสอบของเราให้เป็นวิทยาศาสตร์ ไม่ใช่ว่า SEO ทำไม่ได้ แต่ SEO มีข้อจำกัดในการกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน ความกังวลเกี่ยวกับความสมบูรณ์ของเนื้อหา และความกังวลว่าหน้าเว็บจะรวบรวมข้อมูลได้ง่ายเพียงใด มีชิ้นส่วนทางเทคนิคจำนวนหนึ่งที่เกี่ยวข้อง ในขณะที่จ่าย เรากังวลเกี่ยวกับการทดสอบตัวแปรของเราและรับการแปลงมากกว่า ดังนั้นโดยทั่วไปการต่อสู้หน้า Landing Page สามารถแก้ไขได้ด้วยโดเมนย่อยที่คุณเพียงแค่สร้าง noindex, nofollow และคุณก็สบายดี แต่ถ้าคุณต้องการใช้โดเมนร่วมกัน โปรดทราบว่าเมื่อชำระเงินแล้วแสดงว่าพวกเขาไม่สามารถมีสิ่งนี้ที่นี่ได้ มิฉะนั้น โฆษณาของพวกเขาจะไม่ได้รับการอนุมัติ ไม่ใช่ว่าพวกเขาไม่ต้องการให้เนื้อหาที่สมบูรณ์ที่สุดแก่ผู้ใช้ เป็นที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะนี้อาจล้ำเส้นรอบสิ่งที่อนุญาตให้โฆษณาบน Google และสิ่งที่ไม่อนุญาต และหนทางสู่ความชัดเจนอย่างเต็มที่ก็คือการไม่อ้างเรื่องสุขภาพ หรือหากคุณมีหน้าบริการของคุณ และคุณกำลังแบ่งปันข้อมูลนั้น อาจมีการสนทนาเกี่ยวกับคำกระตุ้นการตัดสินใจใดที่คุณปรับเปลี่ยนให้ดีขึ้นอย่างแท้จริง และอาจลดเหลือเฉพาะสิ่งเหล่านั้น เพราะถ้าคุณมีวิธีแปลงมากเกินไป คุณก็จะแปลงได้ยากขึ้น โปรดทราบว่าคนที่จ่ายเงินไม่ได้พยายามทำร้าย SEO เมื่อเราส่งคำขอ CRO โดยมุ่งเน้นอย่างมากว่าเราจะปฏิบัติตามกฎการมีส่วนร่วมของเราได้ดีที่สุดอย่างไร และเราจะทำงานร่วมกับคุณ SEO ให้ปฏิบัติตามกฎการมีส่วนร่วมของคุณได้อย่างไร

สิ่งสุดท้ายที่ฉันจะพูดถึงเกี่ยวกับเครื่องมือวัด Conversion เราจะไม่ใช้คลิกสุดท้ายอีกต่อไป หรือหากผู้ที่ชำระเงินของคุณใช้คลิกสุดท้าย ให้พูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ และเหตุผลก็คือ Google ได้เปลี่ยนไปใช้การระบุแหล่งที่มาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลโดยสมบูรณ์เป็นค่าเริ่มต้น ที่เคยต้องการการแปลง 600 ครั้งในระยะเวลา 30 วัน เคยมีเกณฑ์ที่สูงมาก และไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป โปรดทราบว่าเมื่อเรารายงาน เราจะรายงานตามโฆษณาของ Google หรือการวิเคราะห์ของ GA4 มันจะเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง และคุณจะต้องการพูดคุยกับทีมที่ชำระเงินของคุณ หากมีความสำคัญมากกว่าที่เรารายงานจากแหล่งความจริงเดียวกัน แต่มี Conversion ที่เหลือทั้งหมดที่ไม่ได้รายงาน เนื่องจากเครื่องมือวัด Conversion ที่ปรับปรุงแล้วของ Google เท่านั้นที่จะ ทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มโฆษณา หรือคุณต้องการมีตัวเลขที่แตกต่างกันและเพียงแค่สร้างความคาดหวังว่าคุณจะมีตัวเลขจาก Google ในรายงานของคุณ และส่วนหนึ่งเป็นตัวเลขจาก GA4 นี่คือสาเหตุที่เกิดความคลาดเคลื่อน เช่น การสร้างแบบจำลอง Conversion และโปรดจำไว้เสมอ เก้าในสิบครั้ง การใช้เครื่องมือรูปแบบการระบุแหล่งที่มาจะช่วยปรับความแตกต่างเหล่านั้น

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าเมื่อตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion หากคุณไม่เชื่อถือเครื่องมือวัด Conversion ของคุณ คุณสามารถใช้เมตริกอื่นๆ เพื่อชี้นำความสำเร็จได้ แต่นั่นมักจะเป็นประเด็นสำคัญว่าคุณจะใช้ Google Ads หรือจะใช้ GA4 สำหรับเครื่องมือวัด Conversion ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับความยืดหยุ่นของลูกค้า เจ้านาย หรือตัวคุณเองที่มีต่อความไม่ลงรอยกันทางความคิดของตัวเลขต่างๆ

D: ดูเหมือนว่าเราต้องพยายามสร้างส่วนที่สองของสิ่งนี้ในบางจุด เพราะดูเหมือนว่าคุณสามารถสอน SEO ได้มากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสามารถเรียนรู้จาก PPC

N: ฉันยินดีช่วยเสมอ แต่อีกครั้ง มันไม่เกี่ยวกับ PPC สอน SEO เราทุกคนสร้างความเห็นอกเห็นใจร่วมกัน และเรากำลังเข้าใจปัญหาและชัยชนะในแต่ละวันของกันและกัน และเราจะปลดล็อกผลกำไรและชัยชนะร่วมกันได้อย่างไร

D: ใช่ อันนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ SEO จะเรียนรู้จาก PPC ดังนั้นสิ่งต่อไปคือสิ่งที่ PPC สามารถเรียนรู้ได้จาก SEO

Pareto Pickle - การวิเคราะห์ SERP

ปิดท้ายด้วย Pareto Pickle Pareto กล่าวว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ 80% จากความพยายาม 20% กิจกรรม SEO ใดที่คุณอยากแนะนำซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าเหลือเชื่อสำหรับความพยายามในระดับปานกลาง

N: การวิเคราะห์ SERP ตรวจสอบการวิเคราะห์การแสดงตัวอย่างโฆษณา หรือหากคุณไม่สบายใจ ให้ไปที่ SERP อิสระด้วยตัวคุณเองแล้วทำการค้นหา มาดูกันว่า SERP ประเภทต่างๆ คืออะไร และถ้าคุณชอบสิ่งที่พวกเขาเป็น สำหรับคำที่คุณจัดลำดับไว้ น่าทึ่ง ติดตามต่อไป หากคุณเห็นว่าพวกเขาไม่ตั้งใจในการทำธุรกรรมหรือมีความฟุ้งซ่านมาก อาจเปลี่ยนไปใช้อย่างอื่น และด้วยการวิเคราะห์นั้น คุณจะสามารถดูว่าเนื้อหาของคุณแสดงผลอย่างไรและเนื้อหาประเภทใดแสดงผลบน SERP เพื่อให้คุณรู้ว่าควรลงทุนในความพยายามด้านเนื้อหาของคุณที่ใด

D: ฉันเป็นเจ้าภาพของคุณ David Bain คุณสามารถหา Navah ได้ที่ navahhopkins.com นาวา ขอบคุณมากที่เข้าร่วมพอดคาสต์ In Search SEO

N: ขอบคุณมากที่มีฉัน

D: และขอบคุณสำหรับการฟัง ตรวจสอบตอนก่อนหน้าทั้งหมดและลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้แพลตฟอร์ม Rank Ranger ฟรีที่ rankranger.com