5 สิ่งที่จะทำให้คุณดีขึ้นที่ PPC Marketing

ฉันรักเรา

ฉันรักชุมชน PPC เราเป็นคนตลก ฉลาด และโดยส่วนใหญ่ ทำงานของเราโดยไม่โอหังมากนัก และสิ่งหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับ PPC Hero คือ: เราทุ่มเทเพื่อทำให้ชุมชน PPC ที่ตลก ฉลาด และถ่อมตัว ดีขึ้น PPCers มีความสนใจอย่างมากในการแบ่งปันความรู้และสุภาษิตโบราณ "น้ำขึ้นน้ำลงยกเรือทุกลำ" ดังนั้นในโพสต์นี้ ฉันจะให้ 5 สิ่งที่คุณสามารถทำได้ในวันนี้เพื่อให้งานของคุณดีขึ้นในวันพรุ่งนี้ และฉันจะยอมรับว่าฉันอาจจะไม่บอกคุณในสิ่งที่คุณยังไม่รู้ แต่บางทีคุณอาจหลงทางและมองไม่เห็นป่าสำหรับต้นไม้ (ฉันสามารถใส่สุภาษิตในโพสต์บล็อกนี้ได้อีกกี่คำ) บางทีคุณอาจหลุดพ้นจากพื้นฐาน หรือบางทีคุณแค่ต้องการคำเตือนเล็กน้อย: เราสามารถเป็น PPC Heroes ที่ดีกว่าได้เสมอ

รับ Supermetrics

ในการสนทนาหลายครั้งกับจาค็อบ บราวน์ เขาได้กล่าวถึงบางสิ่งเกี่ยวกับผลกระทบว่า “ผมไม่คิดว่าผู้สร้าง Supermetrics จะตระหนักถึงพลังของเครื่องมือที่พวกเขาสร้างขึ้นจริงๆ” คำ.

ผู้สร้าง Supermetrics โดยทั่วไปคือ Mark Zuckerburg เมื่อเขาจดทะเบียนโดเมน “thefacebook.com” ฉันรักเครื่องมือนี้ มันช่างถ่อมตัวและไม่มีแรงดึงดูดมากนักในรูปลักษณ์ เป็นข้อมูลดิบที่สวยงามในรูปแบบใดก็ได้ที่คุณต้องการ เราได้เขียนโพสต์เกี่ยวกับ Supermetrics สองสามโพสต์แล้ว แต่จริงๆ แล้ว สิ่งที่เราทำก็แค่ขีดข่วนความสามารถเท่านั้น

หลับตาลง (ไม่ใช่เพราะคุณจะอ่านข้อความนี้ได้อย่างไร) ลองนึกภาพสิ่งที่คุณต้องการทราบเกี่ยวกับบัญชีของคุณ ข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ ทั้งหมดถูกหั่นเป็นชิ้นสี่เหลี่ยมลูกเต๋าและประกบกันตามที่คุณต้องการ หากคุณกำลังจัดการหลายบัญชี ลองนึกภาพว่าสามารถสร้างแดชบอร์ดที่คุณสามารถดูแนวโน้มที่ใหญ่ขึ้นซึ่งครอบคลุมบัญชีและแพลตฟอร์ม มันจะสนุกยิ่งขึ้นไปอีกหากคุณใช้แบบแผนการตั้งชื่อแคมเปญมาตรฐาน (เช่น Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target) คิดถึงทุกคำถามที่คุณสามารถทำได้! นั่นฟังดูไม่ดีเหรอ? ดี. ตอนนี้เปิดตาของคุณ ตอนนี้ไปรับ Supermetrics

วิธีที่ฉันชอบที่สุดในการใช้ Supermetrics? การรวมเมตริกจาก AdWords และ Bing ควบคู่ไปกับ Analytics และการแบ่งกลุ่มตามประเทศ ซูเปอร์เมตริก? เหมือน SuperFUN!

ABP

เราไม่ควรปิดตัวลงเสมอไป แต่เราควรจะคาดการณ์ไว้เสมอ ด้วยระบบอัตโนมัติทั้งหมดที่ปลายนิ้วของเรา เป็นเรื่องง่ายมากที่จะตั้งกฎการเสนอราคาและตั้งค่าให้ใช้งานได้จริงและเฝ้าดูสิ่งต่างๆ เกิดขึ้น แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มละทิ้งงานการจัดการการเสนอราคาทั้งหมดไปยังโลกของระบบอัตโนมัติ ให้ทดลองใช้งานด้วยตนเองก่อน

ฉันมีเทมเพลตการเสนอราคา ROAS ที่ยอดเยี่ยมซึ่งใช้ Supermetrics เพื่อดึงข้อมูลของฉัน Supermetrics ทำงาน ถ่ายโอนข้อมูล และแยกแผ่นการอัปโหลดออก โว้ว! เพรสโต้! อลาคาแซม! ฉันเสร็จแล้ว

การสร้างเทมเพลตประเภทนี้ใช้เวลานาน และเรามักจะลืมเพิ่มในคอลัมน์ที่จะคำนวณผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงที่มีต่อประสิทธิภาพของบัญชี เราต้องการสิ่งนี้ แย่มาก หากคุณไม่ฉายภาพด้วยระบบอัตโนมัติและความรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับบัญชี คุณอาจตกอยู่ในสถานการณ์ที่การจราจรบนถนนลดลงเป็นเวลา 4 สัปดาห์ และคุณเริ่มมองหาคลิกที่หายไปในที่ที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด โครงการ.

คิดการใหญ่. พระราชบัญญัติขนาดเล็ก

เมื่อฉันเริ่มต้นใน PPC เมื่อสี่ปีครึ่งที่ผ่านมา ฉันกำลังจมอยู่กับข้อมูลคำหลัก ฉันรู้สึกว่าไม่สามารถอยู่เหนือน้ำได้นานพอที่จะเข้าใจกลยุทธ์บัญชี ฉันจะถูกวางสายบนคำค้นหาอันธพาลหนึ่งคน (เพื่อไม่ให้สับสนกับคำค้นหา Rogue One) และคิดว่าบัญชีจะพังถ้าฉันไม่ดำเนินการทันที

สี่ปีต่อมา และฉันได้เห็นบางสิ่ง ฉันรู้บางอย่าง คุณต้องจับตาดูรางวัล (นั่นคือสุภาษิต #3?) ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

• เป้าหมายของคุณสำหรับบัญชีในอีก 3 เดือนข้างหน้าคืออะไร?
• เป้าหมายของคุณสำหรับบัญชีในปีหน้าคืออะไร?
• เป้าหมายของบริษัทหรือองค์กรสำหรับ PPC คืออะไร?
• PPC เหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุมอย่างไร?
• การทำกำไรของบริษัทหรือองค์กรหมายความว่าอย่างไร?

การเติบโตและผลกำไรไม่ได้เข้ากันได้ดีเสมอไป การรู้ภาพรวมจะช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์และให้ความสำคัญกับสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่เหมาะสม บางทีข้อความค้นหาอันธพาลนั้นกำลังดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ และคุณมุ่งความสนใจไปที่การเติบโตอย่างแท้จริงและต้องการขยายการเข้าถึง หากใช่ ก็ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ถ้าผลกำไรเติบโตได้ดีกว่า คำค้นหาเล็กๆ ที่ดึงผู้ชมกลุ่มใหม่อาจไม่ส่งผลต่อสุขภาพโดยรวมของการทำกำไร ดังนั้นจึงจำเป็นต้องดำเนินการต่อไป

เมื่อฉันพูดว่า Think Big, Act Small ฉันยังหมายความว่าคุณไม่ควรคิดค้นล้อใหม่ทุกเดือน การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่สร้างผลกระทบสามารถรวมเข้าด้วยกันและสร้างการเคลื่อนไหวในทิศทางที่ถูกต้อง เมื่อเราพูดว่าเราต้องการ "ขยับเข็ม" เราไม่ได้หมายความว่าเราต้องขยับตามความยาวของสนามฟุตบอลเสมอไป ชนะการแข่งขันอย่างช้าๆและมั่นคง (ฉันกำลังกลิ้งอยู่)

รู้จักการแข่งขันของคุณ

PPC Hero มีโพสต์ที่ยอดเยี่ยมมากมายเกี่ยวกับการวิเคราะห์การแข่งขันผ่านเครื่องมือต่างๆ เช่น รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล การวิเคราะห์คู่แข่งเป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจการประมูลของคุณ ทำความเข้าใจว่าใครอยู่ในการประมูลกับคุณ และคุณสามารถสร้างกลยุทธ์สำหรับทุกอย่างตั้งแต่การแบ่งวันไปจนถึงข้อความโฆษณา

เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันได้เรียนรู้วิธีง่ายๆ อีกวิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจอุตสาหกรรมและคู่แข่งของคุณ Google แจ้งเตือน! ไปที่ google.com/alerts และพิมพ์ธุรกิจ อุตสาหกรรม หรือหัวข้อใดๆ เลือกความถี่ที่คุณต้องการรับการแจ้งเตือน และคุณทำเสร็จแล้ว! ข่าวเกี่ยวกับคำหลักของคุณจะเริ่มปรากฏในกล่องจดหมายของคุณ

การควบรวมกิจการของบริษัท การล้มละลาย ข่าวสาร และอื่นๆ จะส่งผลต่อประสิทธิภาพของคำหลักของคุณ สิ่งนี้มีประโยชน์มากหากคุณต้องการรับทราบเกี่ยวกับปัจจัยภายนอกที่เอื้อต่อความสำเร็จหรือความพยายามของคุณลดลง

มีความคิดเห็น

คุณเคยอยู่ในโซเชียลมีเดียเมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่? ทุกคนมีความเห็น ฉันคิดว่าเราในฐานะมนุษย์กำลังถูกน้ำท่วมด้วยความคิดเห็นของคนอื่น ฉันจะพยายามไม่หนักเกินไปสำหรับบล็อก PPC แต่เราไม่ควรแข็งกระด้างกับความคิดเห็นของผู้อื่น นอกจากนี้ ความคิดเห็นไม่ใช่ข้อโต้แย้งเสมอไป ฉันอยากถูกท้าทายด้วยความคิดเห็น ฉันต้องการมีความคิดเห็นของตัวเอง และให้คนอื่นมาท้าทายความคิดเห็นของฉัน!

สิ่งที่ฉันหมายถึงคือสิ่งนี้: ไม่เป็นไรที่จะไม่เห็นด้วยกับกลยุทธ์ ไม่เป็นไรที่จะไม่เห็นด้วยกับแทคติก ไม่มีสิ่งที่เรียกว่า “แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด” (แม้ว่าฉันมีความผิดในการโยนวลีนั้นครั้งหรือสองครั้ง) มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณรู้ว่าเป็นความจริงและมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายของบัญชี มีหลายวิธีในการปอกส้ม (Adage!)

เวลาทำการบ้าน! ฉันต้องการให้คุณค้นหาความคิดเห็นที่แตกต่างเกี่ยวกับกลยุทธ์ PPC และทำสองสิ่ง:

• ฟังเพื่อเข้าใจ อย่าฟังเพื่อเป็นการโต้แย้ง
• จากนั้นใช้เสียงของคุณเพื่อท้าทายความคิดเห็นและแบ่งปันมุมมองของคุณเอง

โปรดทราบว่าฉันไม่ได้พูดว่า "ขึ้นเสียงของคุณ" แม้ว่าชุมชน PPC จะเป็นพลเรือน แต่ก็เป็นการเตือนที่ดีเสมอที่จะเคารพซึ่งกันและกัน

คนพวกเดียวกัน…

ท้ายที่สุดแล้ว เราทุกคนล้วนเป็นเพียงกลุ่มคนเนิร์ด PPC ที่พยายามเปลี่ยนการทำงานหนักเป็น (ใส่ความหลงใหลที่นี่) โดยสรุป ในการเป็นผู้จัดการ PPC ที่ดีขึ้น คุณต้องลองใช้เครื่องมือใหม่ ทำความเข้าใจสาเหตุและผลกระทบ มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ จับตาดูการแข่งขัน และพูดออกมา ฉันเชื่อว่า 5 สิ่งนี้จะทำให้คุณเป็นฮีโร่ PPC ที่ดีขึ้น และเป็นการยกระดับชุมชนของเรา