5 เคล็ดลับสำหรับทีม SEO เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงาน

คุณรู้หรือไม่ว่าการหลอก Google นั้นยากขึ้นทุกวันที่ผ่านไป?

ด้วยอัลกอริทึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เว็บไซต์มักจะประสบปัญหาในการพัฒนาและรักษาอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ทีมปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) กำลังทำงานอย่างไม่ลดละเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของตน แต่พวกเขากลับพลาดพื้นที่สำคัญที่ช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) คุณต้องหยุดหากคุณยังคงใช้การทำให้คำหลักเหมือนกันเพื่อให้ปรากฏในหน้าแรกของเครื่องมือค้นหา วันนี้เราจะแนะนำเคล็ดลับ 5 ข้อที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อช่วยให้ทีม SEO ของคุณเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

#1 ทีมเนื้อหาและ SEO ต้องทำงานร่วมกัน

ทีมเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งทีม SEO พยายามจัดอันดับใน SERP

การจัดตำแหน่งกลายเป็นเรื่องสำคัญเมื่อกระบวนการทั้งสองต้องพึ่งพาซึ่งกันและกัน

ต่อไปนี้เป็นสองด้านที่คุณต้องให้ความสำคัญเพื่อสร้างการจัดตำแหน่งที่เหมาะสม:

• สื่อสารการวิจัยและความคิด

กระตุ้นให้ทีมหารือเกี่ยวกับข้อมูล สถิติ และแนวคิดที่เกี่ยวข้องสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ดียิ่งขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ายังคงโฟกัสที่การจัดเนื้อหาให้ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา

รวมการสื่อสารระหว่างทั้งสองทีมเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการทั้งหมด การสื่อสารแค่บางจุดจะไม่เกิดผล บางครั้งทีมจำเป็นต้องย้อนกลับไปยังบางหัวข้อการสนทนาในอดีต การจัดหาเครื่องมือสื่อสารที่เกี่ยวข้องคือหนทางที่จะไป พิจารณาใช้ระบบคลาวด์ออนไลน์ที่ซึ่งสมาชิกในทีมสามารถเข้าถึงข้อมูลสำคัญได้ตลอดเวลา สุดท้าย กำหนดหัวหน้าทีมที่ปรับปรุงการโต้ตอบในทุกจุด

• รวม SEO และเวิร์กโฟลว์เนื้อหา

ทีมเนื้อหาและ SEO มีขั้นตอนการทำงานที่แตกต่างกัน แต่การรวมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกันจะทำให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพและกระบวนการสร้างเนื้อหาที่ได้รับการปรับปรุง ตัวอย่างเช่น ทีม SEO สามารถค้นหาคีย์เวิร์ดและข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้เมื่อทีมเนื้อหากำลังค้นคว้าหัวข้อหนึ่งๆ ก่อนที่ผู้เขียนจะเริ่มเขียน เขามีรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องและลิงก์ที่จำเป็นในเนื้อหา โปรดจำไว้ว่าคุณสามารถทำให้ทั้งสองทีมทำงานร่วมกันได้ โดยไม่คำนึงถึงเวิร์กโฟลว์ปัจจุบันของคุณ

#2 ตั้งเป้าหมาย SEO ที่สมจริง

การตั้งเป้าหมายที่เป็นจริงเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะดำเนินกลยุทธ์ SEO ของคุณ ธุรกิจส่วนใหญ่เชื่อมโยงผลลัพธ์ SEO กับเมตริกต่างๆ เช่น รายได้ พูดถึงเป้าหมายที่คุณพยายามทำให้สำเร็จด้วยความพยายามของคุณ

ต่อไปนี้เป็นคำถามที่คุณต้องถามเพื่อกำหนดเป้าหมาย SEO ที่มีประสิทธิภาพ:

• คุณวางแผนที่จะเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์หรือไม่? ถ้าใช่ คุณคาดว่าจะเพิ่มขึ้นกี่เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาหนึ่งๆ
• ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บไซต์ของคุณช้าเกินไปหรือไม่? คุณสามารถระบุสาเหตุและทำการแก้ไขที่จำเป็นเพื่อปรับปรุงสิ่งนั้นได้หรือไม่? การเลือกโฮสติ้งที่มีการจัดการสามารถช่วยคุณเร่งความเร็วเว็บไซต์ได้
  
• อัตราตีกลับของคุณเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหรือไม่? ความพยายามในการทำ SEO ของคุณจะทำให้มั่นใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณยังคงมีส่วนร่วมอยู่ได้อย่างไร?
  
• คุณใช้งบประมาณสูงสุดไปกับการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่? คุณจะปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้อย่างไร

ธุรกิจจำนวนมากตั้งเป้าหมายโดยอิงจาก การสนับสนุนการ ประกัน คุณภาพ การประกันคุณภาพช่วยในการระบุสาเหตุที่แท้จริงที่อยู่เบื้องหลังอัตราการเปลี่ยนใจของลูกค้า ท้ายที่สุด ไม่ใช่ลูกค้าทุกรายประเภทที่มีบทวิจารณ์เชิงลบจำนวนมาก การวิเคราะห์ QA โดยละเอียดจะช่วยกำหนดเป้าหมายในอนาคตที่มีประสิทธิภาพ

#3 ทำการวิเคราะห์การแข่งขัน

การวิเคราะห์คู่แข่งของคุณเป็นขั้นตอนสำคัญในการปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณเอง ดูอันดับการค้นหาทั่วไป บทวิจารณ์ และสถานะลิงก์ย้อนกลับ ให้การวิเคราะห์ของคุณเจาะลึกลงไปในกลุ่มลูกค้า USP โซเชียลมีเดีย ฯลฯ

คุณยังสามารถดำเนินการตรวจสอบ SEO ทั้งหมดเพื่อตรวจสอบความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ความเป็นมิตรกับอุปกรณ์พกพา ฯลฯ

แต่คุณจะระบุคู่แข่งที่จะกำหนดเป้าหมายได้อย่างไร

คุณต้องมีรายชื่อคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณ แต่เริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ปรากฏในหน้าแรกของ Google สำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ พวกเขาอาจเป็นคู่แข่งทางอ้อมของคุณ แต่จำเป็นต้องตรวจสอบพวกเขา มุ่งเน้นไปที่คู่แข่งที่กำหนดไว้และออนไลน์เท่า ๆ กันเพื่อให้นำหน้าในเกม ปริมาณการค้นหาของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อคุณดำเนินการ

#4 สร้างกลุ่มหัวข้อที่เกี่ยวข้องโดยกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะ

การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญของทุกกลยุทธ์ SEO แบรนด์ขนาดใหญ่หลายแห่งสร้างเนื้อหาจำนวนมากในหนึ่งสัปดาห์ แต่เนื้อหาไม่ค่อยตรงกลุ่มเป้าหมาย การทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาเป็นขั้นตอนหลักที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อปรับปรุง ROI ลงทุนเวลาของคุณในการดำเนินการวิจัยคำหลักขั้นสูงที่ปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์และกระตุ้นการแปลง

ถัดมาคือความสำคัญของการสร้างกลุ่มหัวข้อเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ กลุ่มหัวข้อครอบคลุมข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ ช่วยในการระบุให้ Google ทราบว่าเว็บไซต์เน้นการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า ด้วยกลุ่มหัวข้อ คุณสามารถครอบคลุมสเปกตรัมทั้งหมดของกลุ่มคำหลักได้ คำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสามารถแทรกลงในเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าคุณมีอำนาจมากกว่าคู่แข่งของคุณ

เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ได้เน้นเพียงแค่คีย์เวิร์ดเพื่อพิจารณาอันดับอีกต่อไป พวกเขาค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของผู้ใช้บ่อยและหัวข้อย่อยที่ครอบคลุมเชิงลึก เริ่มต้นด้วยการระบุจุดประสงค์ในการค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ จากนั้นเน้นไปที่การแจกแจงหัวข้อเพื่อกำหนดเป้าหมายข้อมูลเชิงลึก

#5 ปรับกลยุทธ์ของคุณให้ตรงกับช่องทางการแปลง

กลยุทธ์ SEO ของคุณสอดคล้องกับเนื้อหาที่ปรากฏในขั้นตอนต่างๆ ของช่องทางหรือไม่

ความต้องการของลูกค้าของคุณพัฒนาตลอดการเดินทาง และคุณต้องจัดลำดับความสำคัญของการนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ หลายบริษัทมุ่งความสนใจไปที่ลูกค้าที่อยู่ตรงกลางช่องทางเท่านั้น เนื้อหาของ MoFu มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์และฟังก์ชันและคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ มุ่งเน้นไปที่ ToFu, MoFu และ BoFu เท่าๆ กันเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณเคลื่อนผ่านการเดินทางและเปลี่ยนใจเลื่อมใส

ค้นหาและใช้ Pain Point ของลูกค้า

เริ่มต้นด้วยการระบุการต่อสู้หรือความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของกลุ่มเป้าหมายของคุณ จับคู่คำหลักกับจุดบกพร่องแต่ละจุดและระบุข้อกังวลโดยละเอียด มาดูขั้นตอนที่จำเป็นในทุกขั้นตอนของช่องทาง:

• มุ่งเน้นไปที่อาการมากกว่าการแก้ปัญหาในระยะการรับรู้ คนส่วนใหญ่ไม่ได้ตระหนักถึงจุดปวดของพวกเขา ทำงานเกี่ยวกับการสร้างบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูลซึ่งกำหนดเป้าหมายปัญหาโดยละเอียด
  
• ผู้ใช้ที่อยู่ตรงกลางช่องทางจะค้นหาข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับคุณลักษณะ ฟังก์ชันการทำงาน ฯลฯ ของผลิตภัณฑ์ของคุณ
  
• ประการสุดท้าย ผู้ที่อยู่ด้านล่างต้องการข้อมูลขั้นสูง เช่น โพสต์เปรียบเทียบเพื่อตัดสินใจขั้นสุดท้าย

พื้นที่เพิ่มเติมเพื่อมุ่งเน้น

• ให้ความสำคัญกับคำค้นหาที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์เท่าๆ กัน
  
• อัพเดททีมของคุณด้วยเทรนด์ SEO ล่าสุดตลอดเวลา ให้เวลาพวกเขาในหนึ่งสัปดาห์เพื่ออ่านรายละเอียดเกี่ยวกับบล็อกโพสต์ พ็อดคาสท์ ฯลฯ เพื่อพัฒนาความรู้ของพวกเขา เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจาก Google เปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมอยู่เสมอ
  
• มอบหมายงานตามชุดทักษะ ตัวอย่างเช่น บุคคลที่เก่งเรื่องการวิจัยคำหลักไม่ควรจัดการกับความเร็วในการโหลดหน้าเว็บไซต์

คำสุดท้าย

มุ่งเน้นไปที่ส่วนที่กล่าวถึงข้างต้นเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ กำหนดเป้าหมายเฉพาะ กระตุ้นการสื่อสารแบบบูรณาการ และคอยจับตาดูคู่แข่งของคุณอยู่เสมอ ในที่สุดคุณจะปรับปรุงผลลัพธ์และได้รับประโยชน์จากความพยายาม