5 KPI ยอดนิยมสำหรับการวัดประสิทธิภาพ SEO ในปี 2018

ด้วยการแปลงเป็นดิจิทัล Search Engine Optimization (SEO) ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจใด ๆ ที่มีการนำเสนอออนไลน์อย่างไม่ต้องสงสัย ผู้ใช้หลายล้านคนกำลังค้นหาอินเทอร์เน็ตทุกวันเพื่อค้นหาบางสิ่งบางอย่าง และ SEO สามารถปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณได้อย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม การติดตามภูมิทัศน์ทางดิจิทัลที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ น่าเสียดาย ไม่มีทางที่จะหลีกเลี่ยงได้หากคุณสนใจให้กลุ่มเป้าหมายของคุณค้นพบผ่านการค้นหาเว็บ

นอกเหนือจากการนำไปใช้งานแล้ว การวัดประสิทธิภาพ SEO ของคุณก็สำคัญมากเช่นกัน ปีเตอร์ ดรักเกอร์ เคยกล่าวไว้ว่า “วัดไม่ได้ ก็ปรับปรุงไม่ได้”

หมดยุคแล้วที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาได้ง่ายๆ เพียงแค่เพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าคำหลักจะยังมีความสำคัญ แต่ก็ไม่ได้เป็นเพียงตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) สำหรับ SEO อีกต่อไป

แล้วคุณจะวัดความสำเร็จของ SEO ได้อย่างไร? ในบทความนี้ เราจะพูดถึงตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) อันดับต้น ๆ ที่จะช่วยคุณวัดประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

1. การจัดอันดับคำหลัก

การจัดอันดับคำหลักเป็น KPI ทั่วไปที่ใช้ในการวัดประสิทธิภาพของ SEO การจัดอันดับคำหลักเผยให้เห็นว่าคำหลักเป้าหมายของคุณอาจลดลงหรือปรับปรุงมากน้อยเพียงใดในโครงการ SEO

เมื่อ SEO เป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณด้วยคีย์เวิร์ดเป้าหมายนั้นค่อนข้างง่าย จากนั้น Google ได้เปิดตัวการทำดัชนีความหมายแฝง (LSI) ที่ปรับปรุงผลการค้นหาตามความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าการบรรจุเนื้อหาเว็บของคุณด้วยคำหลักแบบสุ่มจะไม่เป็นการหลอกลวงอีกต่อไป

คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยความช่วยเหลือของคำหลักได้อย่างไร เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีส่วนผสมต่อไปนี้ที่ดี

• คำหลักทั่วไปซึ่งแม้ว่าจะมีการแข่งขันสูง แต่ก็สามารถทำให้คุณได้รับการเข้าชมสูง
• คำหลักสากลที่ช่วยอธิบายเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ เช่น ผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอแก่ลูกค้าในท้องถิ่น
• คำหลักแบบกว้างซึ่งโฆษณาแบรนด์ของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google , เครื่องมือสำรวจคำหลัก Moz และคีย์เสิร์ช เป็นเครื่องมือยอดนิยมที่สามารถช่วยคุณค้นหาคำหลักที่เหมาะสม

รูปภาพผ่าน Moz Keyword Explorer

นอกจากนี้ยังใช้เครื่องมือฟรีเช่น Pro Rank Tracker และติดตามคำหลัก สามารถช่วยติดตามอันดับ SEO ของคุณได้ อัลกอริธึมล้ำสมัยช่วยให้คุณทราบว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับใดสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น อุปกรณ์เคลื่อนที่ และอื่นๆ สิ่งนี้จะช่วยลดการคาดเดาเพื่อให้คุณมีสมาธิกับการปรับปรุงอันดับของคุณต่อไป

2. ลีด

เมื่อคุณดำเนินธุรกิจ เห็นได้ชัดว่า Conversion จะเป็นเป้าหมายสุดท้ายของคุณ อย่างไรก็ตาม Conversion ไม่จำเป็นต้องหมายถึงยอดขายหรือรายได้เท่านั้น การแปลงเกิดขึ้นเมื่อผู้เข้าชมดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อเป็นลูกค้าของคุณ

ในกรณีส่วนใหญ่ เมื่อมีผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณให้ข้อมูลติดต่อ จะถือว่าเป็นโอกาสในการขาย ดังนั้นเมตริกการแปลงหนึ่งรายการจึงสามารถเป็นจำนวนโอกาสในการขายที่คุณสร้างขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณ และเช่นเดียวกันก็สามารถเป็นเมตริกในการวัดประสิทธิภาพ SEO ของคุณได้เช่นกัน เนื่องจากเป้าหมายของ SEO คือการเพิ่ม Conversion

คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อวัดโอกาสในการขายหรือการแปลงของคุณจาก SEO สิ่งที่คุณต้องทำคือตั้งเป้าหมายการแปลงของคุณ บนแดชบอร์ด Google Analytics ของคุณ ตัวอย่างเช่น การส่งแบบฟอร์ม การสมัครอีเมล หรือการซื้อ

คุณสามารถใช้เป้าหมายกับเพจที่ผู้ใช้ดู เวลาที่ใช้บนเพจ หรือทริกเกอร์เหตุการณ์บางอย่าง เมื่อผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณดำเนินการใดๆ ข้างต้น Google Analytics จะบันทึกการกระทำดังกล่าวภายใต้การแปลง คุณสามารถดูได้ในรายงานของคุณในภายหลังและทำการปรับ SEO ที่อาจจำเป็น

รูปภาพผ่านYouTube

3. อัตราตีกลับ

อัตราตีกลับหมายถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณที่ออกไปหลังจากตรวจสอบหน้าเดียวเท่านั้น การตรวจสอบอัตราตีกลับจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าการออกแบบและเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในการดึงดูดและดึงดูดผู้เข้าชม

นี่คือสูตรคำนวณอัตราตีกลับ:

(จำนวนผู้เข้าชมที่ออกจากเว็บไซต์หลังจากดูหนึ่งหน้า/ผู้เข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด) x100

คุณควรเข้าใจว่าอัตราตีกลับไม่ใช่การวัดระยะเวลาที่ผู้เข้าชมอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ แต่เป็นตัวชี้วัดว่าเว็บไซต์ของคุณมีส่วนร่วมมากน้อยเพียงใด ดังนั้น เว็บไซต์ที่มีอัตราตีกลับต่ำหมายความว่าเว็บไซต์นั้นมีการออกแบบและเนื้อหาที่ดึงดูดใจ

พบว่าหน้าเว็บที่มีข้อมูลตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหามีอัตราตีกลับต่ำ ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของเว็บไซต์ที่มีอัตราตีกลับต่ำคือวิกิพีเดีย . อัตราตีกลับต่ำแสดงว่าผู้ใช้พบสิ่งที่ต้องการแล้ว และพวกเขามีส่วนร่วมเป็นอย่างดีเพราะพบว่าข้อมูลมีประโยชน์

รูปภาพผ่านวิกิพีเดีย

Google Analytics สามารถช่วยคุณติดตามอัตราตีกลับ ของหน้าเว็บของคุณ

4. เซสชันออร์แกนิก

การเข้าชมทั่วไปหมายถึงจำนวนครั้งที่ผู้ใช้มาถึงไซต์ของคุณจากการค้นหาทั่วไป ไม่ใช่โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งผู้เยี่ยมชมพบคุณผ่านโฆษณาหรือถูกอ้างอิงโดยไซต์อื่น

เหตุใดจึงเป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพ SEO ของคุณได้เป็นอย่างดี ยิ่งหน้าเว็บของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหามากเท่าใด โอกาสที่ผู้คนจะพบคุณผ่านการค้นหาก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

การตรวจสอบทราฟฟิกทั่วไปของคุณและทำการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างตามความจำเป็นจะช่วยเพิ่มทราฟฟิกให้คุณได้ สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ การเข้าชมส่วนใหญ่จำเป็นต้องไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ ในทำนองเดียวกัน สำหรับเว็บไซต์ข่าว ปริมาณการเข้าชมส่วนใหญ่จำเป็นต้องถูกนำไปยังบทความข่าวล่าสุด

นี่คือตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ เมื่อคุณค้นหา "รองเท้ากีฬา" ใน Google Amazon.com จะแสดงทั้งใต้โฆษณาแบบชำระเงินและผลการค้นหาทั่วไป ในฐานะธุรกิจ วัตถุประสงค์ของคุณควรคือการได้รับความนิยมในเว็บไซต์ของคุณมากกว่าการใช้โฆษณา

ภาพจากGoogle

หากหน้าเว็บของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา คุณควรเห็นเซสชันออร์แกนิกในปริมาณมาก คุณสามารถตรวจสอบได้จากบัญชี Google Analytics ของคุณ ถ้าไม่ คุณต้องทำการปรับปรุงและทบทวนกลยุทธ์ SEO ของคุณใหม่

5. เวลาในการโหลดหน้าเว็บ

ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ Google พิจารณาสำหรับการจัดอันดับผลการค้นหา

ลองคิดดูสักครู่ ผู้คนจะมีความอดทนรอนานเพื่อให้ไซต์ของคุณโหลดหรือไม่ ไม่ พวกเขาจะไม่ทำอย่างแน่นอน และสิ่งนี้จะทำให้การแปลงของคุณประสบ

ดังนั้น ในกรณีที่คุณยังไม่ได้ตรวจสอบความเร็วในการโหลดไซต์ของคุณ ตอนนี้อาจเป็นเวลาที่ดีในการตรวจสอบ เครื่องมือ PageSpeed ​​​​ของ Google ช่วยให้คุณติดตามความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ได้ดีเยี่ยม ส่วนที่ดีที่สุดคือ มันยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของไซต์บนมือถือของคุณด้วย

รูปภาพผ่านGoogle PageSpeed ​​Insights

ความคิดสุดท้าย

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัล การทำตามขั้นตอนที่ถูกต้องและทำอย่างถูกต้องจะทำให้คุณได้รับการเข้าชมและการแปลงมากขึ้น การใช้เวลาอย่างเพียงพอในการสร้างโมดูลที่เหมาะสมและการลงทุนในเครื่องมือที่เหมาะสมอาจทำให้คุณไปได้ไกล KPI ที่กล่าวถึงข้างต้นจะช่วยคุณในการวัดประสิทธิภาพ SEO ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

คุณรู้จัก KPI อื่นๆ เพื่อวัดประสิทธิภาพของ SEO หรือไม่ อย่าลังเลที่จะแจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง