อนาคตของความบันเทิงและการโฆษณา OTT ที่ขับเคลื่อนด้วย 5G: อะไรจะเกิดขึ้น?

ความเฟื่องฟูของเทคโนโลยีบ้านอัจฉริยะมีบทบาทชี้ขาดในการเติบโตของ “ความต้องการในการเชื่อมต่อ” — ความต้องการของผู้บริโภคในการเข้าถึงเนื้อหาที่รวดเร็ว ปลอดภัย และสม่ำเสมอทุกที่ทุกเวลาที่ผู้ใช้ต้องการ ด้วย 5G ที่กำลังปรากฏอยู่บนขอบฟ้า การเชื่อมต่อและการใช้เนื้อหาดูเหมือนจะก้าวไปสู่ระดับถัดไป

ในขั้นต้น การเพิ่มขึ้นของจำนวนประชากรและจำนวนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เพิ่มขึ้นกำลังกลายเป็นแรงผลักดันให้เกิดการนำ 5G ไปใช้อย่างรวดเร็ว Ericsson รายงานว่าเราจะเห็นการรับ ส่งข้อมูลมือถือ เพิ่มขึ้น 5 เท่า ภายในสิ้นปี 2568 นอกเหนือจากการรับประกันการสนับสนุนอุปกรณ์จำนวนมากแล้ว 5G ยังคาดว่าจะแก้ไขปัญหาที่ผู้ใช้เผชิญเมื่อโต้ตอบกับเนื้อหาดิจิทัล

สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษสำหรับการดูเนื้อหาวิดีโอในขณะเดินทาง โดยที่ 5G สัญญาว่าจะปรับปรุงการถ่ายโอนเนื้อหา ทำให้ราบรื่นและต่อเนื่อง รวมถึงขจัดความหน่วงแฝง เพิ่มศักยภาพของ 5G เพื่อนำการเชื่อมต่อที่ดีขึ้นมาสู่บ้านของผู้คน ซึ่งเห็นได้ชัดว่าจะผลักดันให้ผู้บริโภคนำ 5G มาใช้อย่างกระตือรือร้นมากขึ้น

พื้นที่ขนาดใหญ่อีกแห่งที่ 5G จะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงและความสามารถใหม่คือสภาพแวดล้อม OTT ณ ตอนนี้ 80% ของสหรัฐฯ . บ้านมีอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออย่างน้อยหนึ่งเครื่อง และตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

นอกจากนี้ เวลาการดูทั้งหมดเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา: ขณะนี้ ผู้ชมในสหรัฐฯ ใช้เนื้อหา OTT รวมประมาณ 4 พันล้านชั่วโมง ต่อสัปดาห์ ในขณะที่สภาพแวดล้อม OTT/CTV ประสบกับการเติบโตของก้อนหิมะในหลาย ๆ ด้าน 5G จะนำโอกาสที่สำคัญยิ่งขึ้นมาสู่สภาพแวดล้อม รวมถึงสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา

ผลกระทบต่ออุตสาหกรรม OTT

การเชื่อมต่อรุ่นต่อไปที่เร็วและดีกว่าจะช่วยส่งเสริมความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในโดเมนแอปพลิเคชันจำนวนมากในอุตสาหกรรมบันเทิง ตั้งแต่วิดีโอ VR สำหรับกีฬาและดนตรีบน HMD และโทรศัพท์ ไปจนถึงการสตรีมหลายเกม และโต้ตอบกับเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์ม OTT โดยที่ เห็นได้ชัดว่าเราจะเห็นผลทันทีของ 5G

สำหรับผู้เริ่มต้น ใครก็ตามที่มีการเชื่อมต่อ 5G จะสามารถเป็นผู้ผลิตเนื้อหาโดยไม่ต้องลงทุนมหาศาลในอุปกรณ์สื่อสารแบนด์วิธสูง ผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอจะสามารถเข้าถึงผู้ชมด้วยคุณภาพที่สูงขึ้นกว่าที่เคย

นอกจากนี้ ความเร็วและความสามารถของ 5G จะเปิดโลกใบใหม่ให้กับผู้ลงโฆษณา กล่าวคือ คาดว่าจะลดเวลาในการตอบสนองของโฆษณาลงเหลือประมาณ 1 มิลลิวินาที และช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาของตนต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เกือบจะในทันที ซึ่งบ่งชี้ถึงการสิ้นสุดของการบัฟเฟอร์ขณะสตรีมเนื้อหา

การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดประการหนึ่งที่เครือข่าย 5G นำมาสู่อุตสาหกรรม OTT คือการส่งสัญญาณวิดีโอแบบ Fixed Wireless Access การปรับปรุงอื่นๆ ที่เป็นไปได้คือการขยายเวลาการแสดงวิดีโอและนำเสนอวิดีโอคุณภาพสูงไปยังหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในครัวเรือน เนื่องจากจำนวนหน้าจอขนาดใหญ่เหล่านั้นเพิ่มขึ้นตามสัดส่วนของจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้น ความต้องการสำหรับแคมเปญ OTT ก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

นอกจากนี้ ความพร้อมใช้งานของแบนด์วิดท์ที่เพิ่มขึ้นและความน่าเชื่อถือจะทำให้สามารถรับชมวิดีโอแบบ Full HD และแม้กระทั่งการสตรีม 4K-8K บนแท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟนขณะอยู่บนรถบัส รถไฟ หรือระหว่างเดินทางได้ทุกที่

เตรียมตัวรับการเปลี่ยนแปลง

อย่างไรก็ตาม ผลกระทบเชิงบวกของ 5G จะไม่เกิดขึ้นในทันที ต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่เราจะเห็นผลกระทบที่แท้จริงของ 5G เมื่อนำไปใช้ทั่วโลก นอกจากนี้ แม้ว่าทุกอย่างจะดีตามคำมั่นสัญญาของ 5G ในเรื่องความเร็วที่เร็วขึ้น ความครอบคลุมที่ดีขึ้น และคุณภาพของเนื้อหาที่ไม่เคยมีมาก่อนในหน้าจอต่างๆ แต่ก็ยังมีจุดอ่อนที่ต้องเสริมความแข็งแกร่ง นั่นคือ ความเป็นส่วนตัว

ผู้ดูแสวงหาความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยที่ดีขึ้นสำหรับอุปกรณ์ของตนมากเท่ากับที่พวกเขาต้องการควบคุมการเข้าถึงเนื้อหาได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม สถานะความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในปัจจุบัน แสดงให้เห็นว่ายังมีงานต้องทำเพื่อขจัดช่องโหว่ที่อาจปล่อยให้ผู้กระทำความผิดทางไซเบอร์เข้าถึงอุปกรณ์ของผู้ใช้ผ่านทีวีที่ไม่ปลอดภัย

เห็นได้ชัดว่าความเป็นส่วนตัวควรเป็นวาระสูงสุดสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับระบบนิเวศ 5G ไม่ว่าจะเป็นโทรคมนาคม แพลตฟอร์มการสตรีม OTT ผู้ผลิตเนื้อหา หรือผู้โฆษณา

นอกจากความจำเป็นในการจัดการข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวแล้ว ยังมีสิ่งจำเป็นอื่นๆ ที่ต้องทำในวันนี้ เพื่อที่จะรองรับ 5G ได้ในวันพรุ่งนี้ อย่างแม่นยำ ผู้เล่นในอุตสาหกรรมสื่อรายใหญ่กำลังทดสอบเทคโนโลยีการผลิตและรูปแบบสื่อใหม่ๆ สำรวจขีดจำกัดของมัลติคาสต์ และมองหาโอกาสในการสร้างโมเดลการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้นโดยอิงจากอินพุตข้อมูลที่สร้างโดย 5G

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป

ในขั้นตอนนี้ ยังเร็วเกินไปที่จะคาดการณ์อย่างแม่นยำเกี่ยวกับสถานะของอินเทอร์เน็ตทีวีเมื่อใช้งาน 5G อย่างเต็มประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม มีเหตุผลทุกประการที่จะเชื่อว่า 5G จะยังคงหลอกล่อผู้ดูให้สตรีมมิงต่อไป ทำให้เป็นแหล่งที่มาหลักของการใช้เนื้อหาวิดีโอ

ดังนั้น OTT/CTV จึงดูเหมือนจะเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่จะได้รับประโยชน์จากการใช้งาน 5G มากที่สุด เนื่องจากมีการปรับปรุงความเร็วในการสตรีมข้อมูล ความน่าเชื่อถือ และความสามารถในการส่งวิดีโอที่เพิ่มขึ้น ไม่มีเวลาไหนจะดีไปกว่าตอนนี้ในการก้าวไปสู่โซลูชันดิจิทัลที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น และเตรียมพร้อมก่อนที่ 5G จะมีผลบังคับใช้

Daniel Elad เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ TheViewPoint ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสร้างรายได้จากโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่ CTV/OTT