6 ตำนานการสร้างการเชื่อมโยงและความจริง
เผยแพร่แล้ว: 2022-11-16
การสร้างลิงค์เป็นหนึ่งในแง่มุมที่เข้าใจผิดมากที่สุดของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากยากต่อการปรับขนาดให้เหมาะสม บางคนจึงหลีกเลี่ยงไปพร้อมกัน ในขณะที่บางคนจ้างงานจากภายนอกและหวังว่าจะได้สิ่งที่ดีที่สุด การทำให้ถูกต้องทั้งภายในหรือกับพันธมิตรการสร้างลิงก์สามารถกระตุ้นประสิทธิภาพ SEO ของคุณได้ ในการทำเช่นนั้น คุณต้องหลีกเลี่ยงตำนานและข้อผิดพลาดทั่วไปในการสร้างลิงก์เพื่อให้ประสบความสำเร็จในระยะยาว
ความเชื่อที่ 1: ลิงก์ต้องผ่านเกณฑ์ DA ขั้นต่ำหรือคะแนนอื่นๆ จึงจะส่งผ่านมูลค่าได้
ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้ดูแลเว็บทำคือการพึ่งพาเมตริกของบุคคลที่สาม เช่น Domain Authority, Domain Rating หรือ Citation Flow เมื่อตัดสินใจเลือกโอกาสในการเชื่อมโยง
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าตัวเลขเหล่านี้แสดงถึงอะไร และไม่ใช่อะไร
ตัวอย่างเช่น Domain Authority เป็นการเดาที่ดีที่สุดของ Moz เกี่ยวกับความสามารถของเว็บไซต์ในการจัดอันดับตัวเอง และไม่มีผลกับความสามารถของเว็บไซต์ในการส่งส่วนของลิงก์ไปยังเว็บไซต์อื่น
คะแนนโดเมนจากผู้ให้บริการข้อมูลต่างๆ มักจะแตกต่างกันไป ดังนั้นคุณควรพึ่งพาใคร เราจะไม่โต้แย้งพวกเขา
โซลูชันเหล่านี้มีเพียงเล็กน้อยจากการรวบรวมข้อมูลที่ Google มี ชุดข้อมูลและอัลกอริทึมของพวกเขาล้วนแตกต่างกัน และมีหลายสิ่งที่พลาดไปเมื่อพิจารณาคะแนนของไซต์
เห็นได้ชัดว่า Google ไม่ได้ใช้คะแนนเหล่านี้ในการตัดสินใจว่าจะจัดอันดับเว็บไซต์หรือจัดการลิงก์จากเว็บไซต์อย่างไร
ลิงก์จากโดเมนที่มีคะแนนต่ำ เช่น ห้องสมุดเมืองหรือไซต์ทรัพยากรที่เกี่ยวข้องไม่เพียงแต่จะส่งส่วนของลิงก์เท่านั้น มันสามารถขับเคลื่อนการจราจรทางตรงได้เช่นกัน
แทนที่จะโยนโอกาสในการเชื่อมโยงเนื่องจาก DA ต่ำ ให้ใช้สามัญสำนึก ไซต์จะเชื่อมโยงมาหาคุณอย่างเป็นธรรมชาติเพราะเนื้อหาของคุณชมเชยพวกเขาหรือไม่? ไซต์เป็นของแท้หรือไม่ หมายถึงไม่มี SEO หรือเจตนาเชิงพาณิชย์ ถ้าเป็นเช่นนั้น ก็น่าจะเป็นโอกาสที่คุณไม่ควรปล่อยผ่าน แม้จะได้คะแนนน้อยก็ตาม
ความเชื่อที่ 2: ลิงก์ต้องมาจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง มิฉะนั้นจะไม่นับรวม
ในโลกอุดมคติ เว็บไซต์อื่นๆ ในประเภทธุรกิจของคุณจะเชื่อมโยงมาหาคุณ ซึ่งเป็นเรื่องปกติ สำหรับคุณหลายๆ คน สิ่งเหล่านี้มักจะเป็นคู่แข่งของคุณและไม่น่าจะเชื่อมโยงไปถึง
การขยายช่องว่างความเกี่ยวข้องเมื่อมองหาโอกาสในการเชื่อมโยงมักจำเป็นในแนวดิ่งที่มีการแข่งขันเพื่อให้ได้ลิงก์คุณภาพสูงบนพื้นฐานที่สอดคล้องกัน
เมื่อพิจารณาเว็บไซต์ที่จะได้รับลิงก์ ให้คิดนอกธุรกิจหลักของคุณและมองหาโอกาสที่อยู่ห่างไปหนึ่งหรือสองก้าว
ในการทำเช่นนี้ ปริมาณและคุณภาพของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าลิงก์จะเพิ่มขึ้นเป็นสิบเท่า และช่วยให้คุณค้นพบโอกาสในการสร้างรายได้จากลิงก์ที่คุณอาจพลาดไป
หลอกขายประกันชีวิต แทนที่จะพยายามรับลิงก์จากเว็บไซต์ประกันชีวิตอื่นๆ เพียงอย่างเดียว คุณสามารถค้นหาเว็บไซต์ในช่องเสริม เช่น ชีวิตที่มีสุขภาพดีและการวางแผนครอบครัว ซึ่งโดยทั่วไปจะใช้ทรัพยากรมากกว่า
วิธีนี้จะช่วยให้คุณค้นหาโดเมนที่มีประสิทธิภาพในแหล่งที่มาของลิงก์ (โดเมนที่มีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจำนวนมากที่ชี้ไปยังโดเมนเหล่านั้น) ดังนั้น จึงส่งต่อส่วนของลิงก์ให้กับคุณมากขึ้น
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ คุณจะต้องพัฒนาแผนเนื้อหาที่สามารถเชื่อมโยงได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยเน้นที่ผู้ชมเหล่านี้ ทำให้พวกเขามีสิ่งที่ควรค่าแก่การลิงก์ไปเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้ในวิดีโอที่มีลิงก์ด้านบน
ความเชื่อที่ 3: การอาศัยบล็อกแขกหรือเครือข่ายลิงก์นั้นคุ้มค่ากับความพยายาม
Google ชัดเจนในเรื่องนี้มาหลายปีแล้ว การบล็อกแขกและการซื้อลิงก์เนื่องจากกลยุทธ์การสร้างลิงก์ละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์
คุณสามารถค้นหาข้อความของพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งนี้ได้ที่นี่และที่นี่ พวกเขายังเปิดตัวการอัปเดตลิงค์สแปมเมื่อปีที่แล้วซึ่งมีรายละเอียดที่นี่ คำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้จาก Search Engine Roundtable อยู่ที่นี่และที่นี่
TLDR: หากคุณกำลังได้รับลิงก์ประเภทนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากหรือเป็นเปอร์เซ็นต์จำนวนมาก ถึงเวลาหยุดแล้ว
เป็นที่เข้าใจได้ว่าทำไมคนจำนวนมากถึงพึ่งพากลวิธีเหล่านี้ ประหยัดค่าใช้จ่ายและปรับขนาดได้ง่าย พวกเขายังสามารถให้การสนับสนุนในระยะสั้นได้ แต่เพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ Google จะลดราคาให้ และคุณก็กลับมาที่ตารางแรก
ข่าวดีก็คือค่าเริ่มต้นของ Google ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาคือการเพิกเฉยต่อลิงก์ประเภทนี้ในโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณแทนที่จะลงโทษคุณ อย่างไรก็ตาม บทลงโทษยังคงถูกกำหนดไว้ในบางกรณี ดังนั้นทำไมต้องเสี่ยงในเมื่อมีทางเลือกอื่น?
อย่างดีที่สุด คุณได้เสียเวลา เงิน และทรัพยากรอื่นๆ ไปกับการได้มา ที่แย่ที่สุด สิ่งเหล่านี้อาจทำให้ลิงก์เสียได้หากยังคงเป็นรากฐานที่สำคัญของความพยายามสร้างลิงก์ของคุณ
เรื่องที่ 4: การเชื่อมโยงภายในนั้นไม่สำคัญเท่า
สิ่งหนึ่งที่เราพบว่าผู้ดูแลเว็บจำนวนมากละเลยคือการเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในของพวกเขา
การจัดการและตามให้ทันอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่และเว็บไซต์ขนาดใหญ่มากอื่นๆ ที่มีหน้าเว็บเข้าๆ ออกๆ เป็นประจำ
ความจริงก็คือการเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในเป็นหนึ่งในวิธีที่เร็วที่สุดในการเพิ่มการมองเห็น SERP ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวลีคำหลักกลางและหางยาว
การเชื่อมโยงภายในเปิดโอกาสให้คุณปรับเปลี่ยนข้อความเชื่อมโยงภายในสำหรับแต่ละหน้า เพิ่มการจัดอันดับสำหรับคำหลักจำนวนมากขึ้น
เราเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในในช่วงต้นของแคมเปญ SEO ส่วนใหญ่ และเกือบจะสร้างการเพิ่มที่วัดได้ในส่วนแบ่งการค้นหาของไซต์ นั่นคือ จำนวนคำหลักที่จัดอันดับใน Google อันดับเฉลี่ยของวลีเหล่านั้นโดยรวม และยอดรวม การเข้าชมแบบออร์แกนิกของ Google แบบไม่เสียค่าใช้จ่ายที่มาถึงไซต์ และสิ่งนี้มักจะเกิดขึ้นภายใน 30 วันหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพ
นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณควบคุมตำแหน่งที่ลิงก์ปรากฏในเว็บไซต์ของคุณ และจัดเตรียมเส้นทางการนำทางรองสำหรับผู้ใช้และ Googlebot
ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร เราได้รวบรวมคู่มือการเชื่อมโยงภายในไว้ที่นี่ แต่สิ่งแรกที่ต้องทำคือเชื่อมโยงเนื้อหาที่มีใจเดียวกันและหน้าโฆษณาเข้าด้วยกันทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหน้าใดหน้าหนึ่งเหล่านั้นมีลิงก์ย้อนกลับ สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยสร้างอำนาจเฉพาะเรื่องเท่านั้น แต่ยังส่งต่อส่วนของลิงก์ผ่านไปยังหน้าที่สำคัญที่สุดอีกด้วย
ความเชื่อที่ 5: การสร้างลิงก์เพียงอย่างเดียวจะทำให้งานสำเร็จลุล่วงได้
แม้ว่าลิงก์มักจะมีความจำเป็นในการจัดอันดับในแนวดิ่งที่มีการแข่งขันสูง แต่ก็ไม่ใช่เพียงชิ้นส่วนเดียวของปริศนา
ผู้คนมักมองว่าลิงก์เป็น "คำตอบวิเศษ" ที่จะช่วยให้อันดับดีขึ้น และในบางกรณี ลิงก์ที่พวกเขาต้องการมากที่สุดก็คือ แต่ความสามารถของลิงก์ในการส่งผ่านค่าสูงสุดนั้นมีสมมติฐานมากมายที่เกี่ยวข้อง
แม้ว่าพวกเขาจะเป็นผู้ขับเคลื่อนเข็มที่ใหญ่ที่สุด แต่คุณจะไม่ได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่หากเว็บไซต์ของคุณเต็มไปด้วยข้อผิดพลาดทางเทคนิค มีเนื้อหาที่ไม่ดี หรือมีประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไซต์ของคุณเริ่มขึ้นอันดับในหน้าที่ 1 หากคุณมอบประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีให้กับผู้ใช้ คุณจะไม่น่าจะอยู่ในนั้นได้นาน
สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าหน้าที่ 1 ของ Google ยังคงเคลื่อนห่างจาก "10 ลิงก์สีน้ำเงิน" ในวันที่ผ่านมา หากคุณไม่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคุณลักษณะการค้นหาต่างๆ เช่น รูปภาพ วิดีโอ ผู้คนยังถาม ภาพหมุน และอื่นๆ คุณจะทิ้งโอกาสในการเข้าชมจำนวนมากไว้บนโต๊ะ
บ่อยครั้งที่มีผลการค้นหามากมายให้คลิกก่อนที่จะถึงผลการค้นหาทั่วไปอันดับ 1 โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และลิงก์เพียงอย่างเดียวไม่สามารถช่วยให้คุณจับภาพตำแหน่งเหล่านี้ได้มากนัก
ในขณะที่การจัดอันดับทั่วไปยังคงมีความสำคัญสูงสุด อย่าละเลยโอกาสด้านอสังหาริมทรัพย์อื่นๆ ทั้งหมดในหน้า 1 คุณต้องมีเนื้อหา ภาพ วิดีโอ และแผนสคีมาที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อเพิ่มการมองเห็น SERP ของคุณให้สูงสุด
ตำนานที่ 6: การสร้างลิงก์นั้นตายแล้ว!
เราได้ยินเสียงตะโกนนี้ครั้งแล้วครั้งเล่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว John Mueller แนะนำว่าลิงก์อาจมีความสำคัญน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตภาษาที่ใช้: "ฉันจินตนาการ" "เดาเอาเอง" "เมื่อเวลาผ่านไป" และอื่นๆ
ในความเป็นจริง Google พูดแบบนี้มาเกือบทศวรรษแล้ว สิ่งหนึ่งที่ในอดีตทำให้ Google แตกต่างจากเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ก็คือข้อมูลลิงก์และการพึ่งพาข้อมูลนั้นในการกำหนดอันดับของเครื่องมือค้นหา ที่ยังคงเป็นจริงจนถึงทุกวันนี้
ใช่ ตอนนี้มีการพิจารณาการจัดอันดับมากขึ้นกว่า 10 ปีที่แล้ว และดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ หน้าที่ 1 ของ Google ดูแตกต่างไปจากเมื่อก่อนมาก นำเสนอโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมที่เชื่อมโยงเพียงอย่างเดียวไม่ได้ช่วยอะไร และในแง่นั้น Mueller ถูกต้อง
นอกจากนี้ มีแนวโน้มว่า Google ต้องการกีดกันการสร้างลิงก์ปลอมอย่างต่อเนื่องผ่านการสื่อสารเหมือนที่เคยเป็นมา ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่จะเห็นข้อความนี้เมื่อเราปิดปี
ที่น่าสนใจคือ เราพบว่าการสร้างลิงก์ ที่มีคุณภาพ สม่ำเสมอจะให้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เป็นไปได้ว่า Google ยังคงลดราคากลยุทธ์การสร้างลิงก์คุณภาพต่ำ ครีมจะลอยขึ้นด้านบนเสมอ
แต่การจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับคำหลักที่มีมูลค่าสูงในประเภทการแข่งขันโดยไม่มีการเชื่อมโยงเชิงกลยุทธ์จะยังคงเป็นเรื่องยากในอนาคตอันใกล้
ห่อมันขึ้น
การสร้างลิงค์เป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญแต่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง หากธุรกิจของคุณอาศัยการเข้าชม SEO รายได้จากลิงก์อย่างต่อเนื่องควรเป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ
อ่าน (หรือดู) เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเข้าใกล้การสร้างลิงก์ในปี 2023 ในบล็อก Internet Marketing Ninjas
