วิธีที่ 6sicuro ใช้อีเมลเพื่อดึงดูดผู้อ่านบล็อกใหม่

เราขอให้เว็บไซต์เปรียบเทียบประกันภัยรถยนต์และรถจักรยานยนต์แห่งแรกของอิตาลีบอกเราว่าสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างมากด้วยการทำงานร่วมกันระหว่างอีเมลและการตลาดเนื้อหา

มีสิทธิพิเศษสองประการสำหรับโปรแกรมการ ตลาดเนื้อหาที่ มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง: ประการแรกคือ คุณค่า และ ประโยชน์ ของเนื้อหา ประการที่สองเกี่ยวข้องกับวิธีการสื่อสารและความสามารถใน การนำ เนื้อหานั้นไปสู่ความสนใจของผู้คนและขยายกลุ่มผู้อ่าน

เราคิดว่าน่าจะเป็นประโยชน์ที่จะให้ความกระจ่างเกี่ยวกับแง่มุมที่ยุ่งยากของการตลาดดิจิทัล ในการทำเช่นนั้น เราขอให้ 6sicuro บอกเราเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขา

ในฐานะ เว็บไซต์เปรียบเทียบประกัน รถยนต์และรถจักรยานยนต์ออนไลน์แห่งแรกของอิตาลี 6sicuro ได้ช่วยผู้คนหลายล้านคนให้ค้นหาตัวเลือกที่ถูกที่สุดซึ่งตรงกับความต้องการของพวกเขาตั้งแต่ปี 2000

นอกจากบริการแล้ว 6sicuro ยังเป็นที่รู้จักใน การให้ ข้อมูล เกี่ยวกับประกันภัยอีกด้วย เป็นเวลาหลายปีที่แบรนด์ได้นำเสนอบทความ ข่าวสาร และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการ ออม การเงิน ภาษี และ เทคโนโลยี แก่ผู้ใช้และผู้เยี่ยมชม

สื่อสาร ⇾ แจ้ง ⇾ ข้อเสนอ

สำหรับไตรมาสที่สามของปี 6sicuro มุ่งมั่นที่จะ ขยายกลุ่มผู้อ่านบล็อก เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการลงทุน (มุ่งเป้าไปที่การปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาของบริษัท) และเพื่อพัฒนาแผนบรรณาธิการโดยการเผยแพร่บ่อยขึ้น

นี่คือที่มาของ อีเมล มากกว่าเครื่องมืออื่นๆ อีเมลช่วยอำนวยความสะดวกในการเปลี่ยนจากเนื้อหาที่ เผยแพร่ (โพสต์บล็อกในกรณีของ 6sicuro) เป็นเนื้อหาที่ ใช้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เป้าหมายของ 6sicuro คือการ เพิ่มอัตราการเปิด อีเมลและอัตราการ คลิกผ่าน ของโพสต์บนบล็อกที่รวมอยู่ในข้อความ: ตัวบ่งชี้สองตัวที่สามารถ เพิ่มปริมาณการเข้าชม เว็บไซต์และช่วยให้บริษัทสามารถ ดึงดูดโฆษณา จากแบรนด์อื่น ๆ (เพื่อ ปรากฏในจดหมายข่าว)

หมายเหตุสั้น ๆ เกี่ยวกับการ โฆษณาผ่านอีเมล : นี่เป็นแง่มุมหนึ่งของดิจิทัลที่ยังไม่ถูกนำไปใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากแบรนด์ต่างๆ แต่สามารถให้กระแสรายได้ที่สำคัญ ใน e-book นี้ คุณจะได้พบกับวิธีการ เครื่องมือ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

MailUp ช่วยให้ 6sicuro กำหนดกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลใหม่ โดยเริ่มจาก การออกแบบ จดหมายข่าว ซึ่งเลย์เอาต์ที่ล้าสมัยและใช้งานไม่ได้ถูกแทนที่ด้วยรูป ลักษณ์ที่ทันสมัย และ น้ำหนักเบา ยิ่งขึ้น ทำให้ผู้อ่านสามารถใช้เนื้อหาได้

ในกรณีศึกษา เราจะบอกคุณด้วยว่า รูปแบบการพิมพ์ ใดที่เราได้รับแรงบันดาลใจจากการสร้างจดหมายข่าวของ 6sicuro โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่างความสามารถในการอ่าน ความรอบคอบ และลำดับชั้นของเนื้อหา

“ ต้อง ขอบคุณโปรแกรมแก้ไข BEE ของ MailUp ที่ทำให้ฉันสามารถปรับปรุงแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลได้อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระยะการใช้งาน การสร้างข้อความเป็นสิ่งที่ทุกคนสามารถทำได้ แม้กระทั่งผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับ HTML”
Salvatore Russo ผู้จัดการฝ่ายการตลาด 6sicuro

จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงหลักสามประการในการ จัดวาง :

• เพิ่มจำนวน โพสต์ที่โดดเด่น จาก 6 เป็นประมาณ 20 โพสต์ โดยแบ่งเป็นหมวดหมู่และหัวข้อ
• การเพิ่ม จำนวนแบนเนอร์ จาก 1 เป็น 4 ทำให้มีกลยุทธ์การโฆษณาทางอีเมลที่สอดคล้องกัน
• ลำดับชั้น ของโพสต์: ก่อนหน้านี้มีความโดดเด่นเท่ากันทั้งหมด แต่ตอนนี้มีการ เน้น บางบทความเพื่อเน้นความสนใจของผู้รับในเนื้อหาเฉพาะ

มีประโยชน์กันอีก 6sicuro เลือกหัวข้อที่จะศึกษาในเชิงลึกอย่างไร? ตามข้อมูลที่ได้รับจากการอ้างอิงโยงข้อมูล Analytics ข่าวสาร และการ ค้นหาสูงสุดตามฤดูกาล สำหรับหัวข้อที่กำหนด

การตลาดผ่านอีเมลไม่ใช่เรื่องง่ายในการสร้างและส่งข้อความ ระหว่างสองขั้นตอนนี้มีขั้นตอนอื่นที่สำคัญไม่แพ้กัน: การ ทดสอบ A/B ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่จัดเตรียมโดยแพลตฟอร์ม MailUp ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถ เปรียบเทียบสองเวอร์ชัน ขององค์ประกอบเดียวกันของอีเมล (ข้อความ รูปภาพ คำกระตุ้นการตัดสินใจหรือหัวข้อ) เพื่อค้นหาว่าอันใดให้การ ตอบสนองที่ดีกว่า จากผู้รับ และทำให้ ประสิทธิภาพโดยรวมดีขึ้น

ต้องขอบคุณการทดสอบ A/B ทำให้ 6sicuro สามารถระบุประเภทของหัวเรื่องที่สนับสนุนให้ผู้รับเปิดจดหมายข่าวได้ นี่เป็นรายละเอียด ซึ่งมักจะเป็นเรื่องเล็กมาก แต่ก็สามารถสร้างความแตกต่างได้ ในกรณีศึกษา เราอธิบายสิ่งที่การทดสอบ A/B สอน 6sicuro เกี่ยวกับการดึงดูดสายตาผู้รับ

ผลกระทบต่อการจราจร

การวิเคราะห์และการแก้ปัญหาโดย MailUp ช่วยให้บริษัทเพิ่ม อัตราการเปิด จดหมายข่าว จาก 15.8% ในปี 2558 เป็น 17.6% ในปี 2559 โดยอัตราการ คลิกผ่านเฉลี่ย เพิ่มขึ้น จาก 15.9% เป็น 29.9%

หลังจากรวบรวมแนวโน้มเชิงบวกของปีที่แล้ว ปี 2017 เห็นว่าบริษัทกำลังทดลองกับโซลูชันการส่งแบบใหม่ซึ่งจะมีการวิเคราะห์ผลลัพธ์ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

เมื่อพิจารณาจากข้อมูลและข้อมูลที่มีให้เรา เราสามารถพูดได้ว่าในขณะที่ อัตราการเปิดเพิ่มขึ้น 2% ในหนึ่งปี (ไม่ใช่จำนวนเล็กน้อยเมื่อพูดถึง Email Marketing) อัตราการคลิกทั้งหมด เพิ่มขึ้น +47% เป็นสัญญาณว่า ผู้อ่านกลายเป็นภักดีต่อบล็อก

อย่างไรก็ตาม สถิติที่สำคัญยิ่งกว่านั้นเกี่ยวข้องกับการ เข้าชมแบบออร์แกนิก เพิ่มขึ้น 15% “เพียง” โดยเพิ่มประสิทธิภาพวิธีเผยแพร่โพสต์บนบล็อก สัญญาณว่าเนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ: เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากมัน เราต้องการช่องที่ทันท่วงทีและมีประสิทธิภาพมากที่สุด

4 แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สามารถใช้ได้กับทุกคน

1. ค้นหาสิ่งที่ผู้ใช้ของคุณชอบอ่าน

หากคุณมีหรือกำลังพัฒนา แผนการตลาดเนื้อหา ให้เริ่มค้นคว้าหัวข้อที่ผู้รับของคุณ สนใจมากที่สุด อ้างอิงข้อมูล Analytics โยง ข่าวสาร และการค้นหาสูงสุดตามฤดูกาล

2. สร้างเทมเพลตอีเมลสำหรับเป้าหมายที่แตกต่างกัน

กำหนดเทมเพลตอีเมลที่สามารถปรับให้เข้ากับความต้องการด้านการสื่อสารที่แตกต่างกันของคุณ: สิ่งสำคัญคือต้องมี โครงสร้างแบบแยกส่วน และ ตอบสนองโดยสิ้นเชิง จากนั้นใช้พลังของเนื้อหาแอนิเมชั่นเพื่อเพิ่มพลังให้กับอีเมลของคุณ

3. เลือกส่วนประกอบอีเมลที่แปลงได้ดีที่สุด

พัฒนาทดสอบ A / B ที่จะเข้าใจซึ่งหัวข้อที่ได้รับความสนใจมากที่สุดซึ่งชนิดของบรรทัดเรื่องส่งเสริมให้คนเปิดอีเมล์และที่เรียกร้องให้ดำเนิน (ข้อความปุ่มสีและรูปร่าง) สร้างการคลิกมากที่สุด

4. ขออนุมัติขั้นสุดท้ายหรือข้อเสนอแนะจากทีมงาน

แบ่งปันข้อความด้วย Collaboration ซึ่งเป็นเครื่องมือแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้ร่วมให้ข้อมูลที่คุณเลือก (ผู้จัดการของคุณหรือสมาชิกในทีมคนอื่น ๆ ) สามารถ ให้ข้อมูล กับแคมเปญได้