คู่มือ 7 วันในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา Affiliate คริสต์มาสของคุณ

เป็นช่วงเวลาของปีที่การตลาดดิจิทัลไม่สามารถควบคุมได้จริงๆ อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยโพสต์และบล็อกในโซเชียลมีเดียที่แนะนำสิ่งที่ควรซื้อสำหรับคริสต์มาสหรือสิ่งที่ควรสวมใส่ในวันคริสต์มาส

แน่นอนว่าของขวัญคริสต์มาสเป็นหนึ่งในหัวข้อที่ได้รับความนิยมและให้ผลกำไรมากที่สุดสำหรับผู้ค้าปลีกในขณะนี้ และก็เป็นเรื่องใหญ่สำหรับนักการตลาดแบบ Affiliate ด้วย

ความสำคัญของการวางแผนไม่สามารถมองข้ามได้โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดที่วุ่นวาย เช่น คริสต์มาส ดังนั้นเราจึงได้รวบรวมแนวทางปฏิบัติสำคัญ 1 สัปดาห์ที่จะช่วยให้คุณได้รับแนวคิดของคุณ และรับประกันว่าแคมเปญคริสต์มาสของคุณจะประสบความสำเร็จมากที่สุด

วันที่ 1: วิเคราะห์

เริ่มการเตรียมการ - สัปดาห์คริสต์มาสด้วยขั้นตอนการวิเคราะห์ ซึ่งอาจเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญวันหยุดที่ประสบความสำเร็จ

ขนาดของช่วงนี้จะขึ้นอยู่กับประสบการณ์ก่อนหน้าของคุณในการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาคริสต์มาส

สำหรับผู้ที่ไม่ได้มีส่วนร่วมในช่วงวันหยุดเร่งด่วนนี้เป็นครั้งแรก คงจะเป็นเรื่องที่ชาญฉลาดมากหากจะกล่าวถึงประสิทธิภาพของแคมเปญคริสต์มาสก่อนหน้าของพวกเขา การรู้ว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมและคำหลักใดทำงานได้ดีที่สุดในช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผ่านมา จะเป็นสิ่งที่มีค่าสำหรับคุณในการวางแผน

อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าแนวโน้มมีมาและไป และสิ่งที่ได้เกิดขึ้นในปี 2559 อาจไม่ให้ผลลัพธ์แบบเดียวกันในปี 2560 แต่จะเพิ่มเติมในภายหลัง

สำหรับผู้ที่เปิดตัวแคมเปญโฆษณาคริสต์มาสเป็นครั้งแรก เราขอแนะนำให้ดูสิ่งที่คนอื่นทำในช่วงวันหยุดนี้ เป้าหมายไม่ใช่เพื่อขโมยความคิดของพวกเขาและสร้างรายได้จากมัน แต่เพื่อตรวจจับจุดแข็งและจุดอ่อนของพวกเขาและปลดอาวุธพวกเขาด้วยนวัตกรรมของคุณเอง

เครื่องมือออนไลน์ 5 ประการที่จะช่วยให้คุณสอดแนมโฆษณา คู่แข่งของคุณกำลังทำงานอยู่:

• AdEspresso — คลังโฆษณาบน Facebook จากธุรกิจต่างๆ ทั่วโลก

• Adsvantage — ฐานข้อมูลของโฆษณาที่สามารถจัดเรียงตามจำนวนการชอบ จำนวนการแชร์ ประเทศ และวันที่

• Adbeat — เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมหากคุณรู้ว่าแบรนด์ใดที่คุณต้องการติดตาม Adbeat ให้คุณเข้าถึงโฆษณาทั้งหมดของผู้ลงโฆษณา ข้อมูลประสิทธิภาพ ช่องทาง โฆษณา และอื่นๆ อีกมากมาย

• MixRank — แพลตฟอร์มที่ช่วยให้คุณดูแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์และบริบทของแบรนด์ที่สร้างรายได้ด้วยความช่วยเหลือของ Google AdSense

• คูเมือง — ให้คุณป้อนชื่อแบรนด์ของคู่แข่ง และจะสร้างโฆษณาที่พวกเขาเพิ่งโพสต์ให้คุณเลือก

วันที่ 2: การจัดทำงบประมาณ

แผนกลยุทธ์ของคุณจะไม่สมบูรณ์หากไม่มีงบประมาณ

โปรดทราบว่าในไตรมาสที่สี่ โดยเฉพาะเดือนธันวาคม เป็นฤดูกาลที่ตัวเลขทั้งหมด เช่น จำนวน ผู้ค้าปลีกและผู้โฆษณา จำนวนผู้ซื้อและการแสดงโฆษณา เพิ่มขึ้น สิ่งต่อไปคือการเพิ่มขึ้นของต้นทุนโฆษณาและการเสนอราคา

อย่ากลัวที่จะใช้จ่ายเงินมากขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุด หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ทุกเดือนไม่ควรได้รับการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกัน เพิ่มราคาเสนอ แต่ทำอย่างมีกลยุทธ์ตามข้อมูลที่คุณได้รวบรวมในวันที่ 1

โดยเฉลี่ยแล้ว ให้พร้อมที่จะเพิ่ม ค่าโฆษณาของคุณ 30% นอกจากนี้ ให้เก็บ งบประมาณ บางส่วนไว้ เป็นทุนสำรองเสมอ

วันที่ 3: การตัดสินใจเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณ

ให้ความกระจ่างขึ้นในวันที่ 3 คุณไม่ควรเริ่มเลือกแหล่งที่มาของการเข้าชม แต่ทำการทดสอบให้เสร็จ

แหล่งที่มาของการเข้าชม ดีล โฆษณา และครีเอทีฟโฆษณา — ทั้งหมดที่ควรเตรียมไว้แล้วในเดือนพฤศจิกายน (กันยายน ดีที่สุด) วันนี้คุณควรตรวจสอบความพร้อมของแต่ละรายการและทำการแก้ไขขั้นสุดท้ายหากจำเป็น

ในกรณีที่คุณไม่สามารถจัดการตามกำหนดเวลาคริสต์มาส เราได้สรุปประเด็นสำคัญสำหรับคุณ

ขั้นตอนแรกคือการตัดสินใจว่า แหล่งที่มาของการเข้าชม ใด เช่น ช่องทางการโฆษณาที่คุณจะใช้สำหรับโปรโมชันวันหยุด คุณจะต้องการเลือกใช้ช่องทางการโฆษณาที่คุณประสบความสำเร็จมากที่สุด หรือช่องทางที่พิสูจน์แล้วว่าดีที่สุดในฤดูกาลที่แล้ว นั่นคือทัศนคติที่ถูกต้อง อย่างไรก็ตาม มีแหล่งที่มาของการเข้าชมบางส่วนที่จำเป็นสำหรับคริสต์มาส ได้แก่:

การตลาดทางอีเมล :

การตลาดผ่านอีเมลเป็นช่องทางที่นิยมใช้กันมากที่สุดในช่วงเทศกาลวันหยุด ด้วยเหตุผล 2 ประการ คือ ฟรีและประสบความสำเร็จอย่างสูง:

จำนวนผู้ใช้อีเมลทั่วโลกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 2.9 พันล้านผู้ใช้ภายในปี 2562 (Statista, 2016)

ตามคู่มือการตลาดอีเมลสำหรับวันหยุดของ Mailchart การตลาดผ่านอีเมลรับผิดชอบ 20% ของยอดขายในช่วงวันหยุด

การเข้าสังคม

ช่องทางที่ดีที่สุดคือ Facebook เนื่องจากความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ยอดเยี่ยม ต้องการกำหนดเป้าหมายเป็นชาวฝรั่งเศสที่อาศัยอยู่ในสเปน ซึ่งมีอายุระหว่าง 27-56 ปี และมี "แฟชั่น" และ "หนังสือ" อยู่ในรายการตามความสนใจหรือไม่ เฟสบุ๊คก็ทำได้

โฆษณาแบบดิสเพลย์

ถ้าทำถูกต้อง น่าจะเป็นช่องทางที่ดีที่สุดสำหรับช่วงคริสต์มาส โปรดจำไว้ว่า การแข่งขันสูงมาก เช่นเดียวกับการเสนอราคาโฆษณา

เราไม่แนะนำให้คุณใช้ ปริมาณการค้นหา ในช่วง เทศกาลวันหยุด เว้นแต่ว่าคุณได้เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาล่วงหน้า (อย่างน้อยสามเดือนก่อน X-day)

วันที่ 4: การสร้างครีเอทีฟโฆษณา

แน่นอนว่าสิ่งสำคัญคือคุณต้องโดดเด่นท่ามกลางกลุ่มนักสร้างสรรค์คริสต์มาสบนอินเทอร์เน็ต

เมื่อสร้างแบนเนอร์อย่าเติมคำซ้ำซากจำเจ โฆษณาของคุณไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับต้นคริสต์มาส กวาง และของประดับตกแต่งสีเขียว-แดง ให้พยายามคิดนอกกรอบ คิดเกี่ยวกับผู้ชมของคุณแทน

หากคุณเลื่อนการสร้างโฆษณามาจนถึงตอนนี้ด้วยเหตุผลบางประการ ให้ดูรายการเครื่องมือสร้างสรรค์ในนาทีสุดท้ายนี้:

• Canva — เครื่องมือออกแบบกราฟิกออนไลน์ฟรี แพลตฟอร์มนี้มีเทมเพลตฟรีสำหรับแบนเนอร์โฆษณาโซเชียลอยู่แล้ว

• DesignBold — แพลตฟอร์มการออกแบบพร้อมเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้า ซึ่งค่อนข้างคล้ายกับ Canva

• Snappa — เครื่องมือ ที่คล้ายกับสองก่อนหน้านี้อีกครั้ง Snappa มีแผนฟรีที่อนุญาตให้ดาวน์โหลดโฆษณา 5 ครั้งต่อเดือน นอกจากนี้ยังรักษามิติของโซเชียลมีเดีย โฆษณาแบบรูปภาพ อีเมล ฯลฯ

วันที่ 5: การติดตาม

หากไม่มีการติดตามแคมเปญโฆษณาที่เหมาะสม คุณจะเสียเงินจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น ด้วย Insights by Facebook และ Google คุณสามารถให้สถิติทั่วไปแก่ตัวคุณเองได้ เช่น การคลิกและคอนเวอร์ชั่น แต่คุณส่งต่อข้อมูลที่สำคัญกว่ามาก

ด้วยซอฟต์แวร์การติดตาม คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับลีดของคุณ — พวกเขามาจากไหน ช่วงเวลาใดของวัน ROI ที่พวกเขานำมา และอื่นๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ มีโอกาสสูงที่คุณจะขยายแคมเปญโฆษณาคริสต์มาสของคุณท่ามกลางแหล่งที่มาของการเข้าชมมากกว่าหนึ่งหรือสองแห่ง และคุณต้องการติดตามประสิทธิภาพของแต่ละแหล่งที่มา คุณสามารถทำได้ผ่านลิงค์พันธมิตรหลายลิงค์ แต่ในทางกลับกัน คุณอาจใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ การใช้ซอฟต์แวร์ติดตามการตลาด เช่น RedTrack.io จะช่วยให้คุณสามารถติดตามทุกแง่มุมของแคมเปญโฆษณาของคุณ และในขณะเดียวกันก็ทำให้การทำงานบางอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติ

วันที่ 6: การทดสอบ

วันนี้เป็นวันทดสอบผลลัพธ์ของแคมเปญการเตรียมการ 5 วันที่เข้มข้นของคุณ ยิ่งคุณเริ่มทดสอบครีเอทีฟโฆษณา ข้อความโฆษณา และ ชุด ค่า ผสม การตั้งค่าได้ เร็วเท่าใด คุณก็จะทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์และเพิ่ม ROI ได้เร็วยิ่งขึ้น

อีกครั้ง ซอฟต์แวร์ติดตามเป็นเครื่องมือของคุณในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณในแหล่งที่มาของการเข้าชม แลนเดอร์ และข้อเสนอต่างๆ

หมายเหตุ: แคมเปญคริสต์มาสเป็นแคมเปญระยะสั้นโดยธรรมชาติ ดังนั้นอย่ารอช้าในการทดสอบ เพราะคุณอาจจะรวยเมื่อวันหยุดสิ้นสุดลงและการเรียนรู้ไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไป

วันที่ 7: การเพิ่มประสิทธิภาพ

คุณไม่คิดว่าถึงเวลาที่เหลือแล้วเหรอ? ไม่ใช่ในช่วงเดือนที่พลุกพล่านที่สุดของปีอย่างแน่นอน เมื่อคุณทำการทดสอบเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาที่คุณจะค้นพบจุดบอดและปรับให้เหมาะสม

การทำงานอย่างเต็มที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายทางการตลาด

ด้วยคุณสมบัติ Smartlinks ที่ กำลังจะมีขึ้นโดย RedTrack.io การตรวจจับชุดค่าผสมที่ทำกำไรจะกลายเป็นอัตโนมัติ SmartLinks ใช้พลังของ AI และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทดแทนการทดสอบด้วยตนเอง หมายความว่าผู้โฆษณาไม่ควรทดสอบแต่ละลิงก์ด้วยตนเองอีกต่อไปเพื่อค้นหาตัวแปรที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด อัลกอริทึมจะตรวจหาชุดค่าผสมที่ทำกำไรได้มากที่สุดโดยอัตโนมัติ และแสดงข้อเสนอที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion แก่ผู้ใช้แต่ละรายมากที่สุด

ควบคุมลิงก์ของคุณโดยอัตโนมัติด้วย SmartLinks โดยส่งคำขอไปที่ [email protected]