ทักษะใหม่ 7 ประการที่ SEO ทุกคนต้องเชี่ยวชาญในปี 2023

มันคือปี 2023 และไม่ว่าจะเผยแพร่บทความ “SEO ตายไปแล้ว” กี่บทความ SEO ก็ไม่ไปไหน

รายงานแนะนำว่าขนาดตลาด SEO ทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 122.11 พันล้านดอลลาร์ในปี 2571

แต่ด้วยการเติบโตแบบนั้น SEO จะต้องเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย เช่นเดียวกับชุดทักษะของผู้ทำ SEO

ในบทความนี้ ผมจะกล่าวถึงทักษะที่เกิดขึ้นใหม่ 7 ประการที่นักทำ SEO จำเป็นต้องฝึกฝนเพื่อให้มั่นใจว่าพวกเขาจะอยู่ในตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรม SEO รายใหญ่

มาดำน้ำกันเถอะ

1. การแสดงออกถึงคุณค่า

หากคุณทำงานเป็นฟรีแลนซ์ SEO คุณจะมีสิ่งนี้อยู่แล้ว แต่สำหรับหลาย ๆ คนในเอเจนซี่และแม้แต่ฝั่งลูกค้า มันเป็นทักษะที่น้อยคนนักจะเข้าใจ

เรากำลังเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยและวิกฤตค่าครองชีพ ดังนั้นผู้คนและธุรกิจจะระมัดระวังเมื่องบประมาณไป

ไม่ว่าคุณจะมีบทบาทใดในปัจจุบัน ตั้งแต่ผู้บริหารจนถึงนักวางกลยุทธ์ คุณจะต้องชัดเจนเกี่ยวกับคุณค่าของบทบาทและงานที่คุณทำ และเรียนรู้วิธีแสดงคุณค่านั้น

นี่คือบรรทัดที่ SEO ทุกคนจำเป็นต้องเชี่ยวชาญสำหรับทุกงาน

• “ฉันกำลังทำ (แทรกงาน) เพราะมัน (อธิบายคุณค่าที่มอบให้) ”

เพราะถ้าคุณสามารถถูกแทนที่ด้วยเครื่องมือ AI คุณก็จะเป็นเช่นนั้น

สิ่งนี้ทำให้ฉันมีทักษะต่อไป

2. ใช้เครื่องมือ AI

เครื่องมือ AI กำลังระเบิดจากการโหลดที่ฝากข้อมูล และนั่นคือจำนวนวิธีที่ SEO กำลังหาวิธีใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่อง ตั้งแต่คีย์เวิร์ดและการวิจัยคลัสเตอร์ไปจนถึงคำอธิบายเมตาและชื่อหน้า

SEO ไม่ควรกังวลเกี่ยวกับเครื่องมือ AI พวกเขาจำเป็นต้องเรียนรู้วิธีใช้ให้เป็นประโยชน์

ตรวจสอบส่วนขยาย Chrome AIPRM สำหรับ ChatGPT

ด้วยความช่วยเหลือของมัน คุณสามารถวางแผนโครงสร้างไซโลสำหรับเว็บไซต์ในช่องใดก็ได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

และนั่นไม่ใช่ทั้งหมด คุณสามารถดำเนินการวิจัยคำหลักและเพิ่มประสิทธิภาพ Google Business Profile ได้ภายในไม่กี่วินาที

เครื่องมือ AI ช่วยคุณลดภาระด้านความรู้ความเข้าใจในการทำงาน SEO บางอย่าง ทำให้คุณมีเวลาดูผลลัพธ์ที่ AI มอบให้ และช่วยให้คุณปรับแต่ง ปรับปรุง และปรับแต่งสิ่งที่ส่งออกมา

เครื่องมือ AI จะ ไม่มีวัน แทนที่ SEO แต่จะช่วยทำให้ SEO ดียิ่งขึ้นไปอีก

การลดเวลาที่คุณใช้ไปกับงานที่เครื่องจักรสามารถจัดการได้จะช่วยให้คุณมีเวลาและพลังใจมากขึ้นในการมุ่งเน้นไปที่ด้าน SEO ที่ AI ไม่สามารถช่วยได้

แต่คุณจะต้องเชี่ยวชาญวิธีใช้เครื่องมือ AI ในบทบาทของคุณ

3. การปรากฏตัวของผู้บริหาร

หากคุณยังไม่ได้ติดตาม คุณต้องติดตาม Tom Critchlow ทางออนไลน์ ในหลักสูตรและเนื้อหา SEO MBA ของเขา Critchlow สอน SEO ให้มีสถานะผู้บริหารที่ดีขึ้น

จดหมายข่าวของเขามีประโยชน์อย่างมาก และเป็นครั้งแรกที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับวลี "การแสดงตนของผู้บริหาร" ซึ่งเขาให้คำจำกัดความว่า:

"ความสามารถในการนำเสนอแนวคิดต่อ c-suite สร้างกรณีศึกษาทางธุรกิจที่น่าสนใจสำหรับการลงทุนหลายล้านดอลลาร์ และทำงานข้ามสายงานเพื่อรวบรวมการซื้อจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย"

ฉันจะเพิ่มว่าทุกคนใน SEO จำเป็นต้องพัฒนาการแสดงตนของผู้บริหารเพื่อเข้าถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจเหนือพวกเขา

• ผู้บริหาร SEO จำเป็นต้องเรียนรู้ที่จะนำเสนอแนวคิดของตนต่อผู้จัดการบัญชี
• ผู้จัดการบัญชีจำเป็นต้องได้รับการซื้อจากฝ่ายบริการลูกค้า
• และอื่น ๆ

ฉันชอบที่จะอ้างถึงทักษะนี้ว่าเป็นความสามารถในการสร้างการเปลี่ยนแปลงภายในที่ทำงานของคุณ โดยไม่คำนึงถึงขนาดของการเปลี่ยนแปลงนั้น

คุ้นเคยกับการพูดและนำเสนอความคิดของคุณต่อผู้มีอำนาจ

4. การออกแบบเนื้อหา

ฉันเรียนรู้เกี่ยวกับการออกแบบเนื้อหาเป็นครั้งแรกจากงานและหนังสือของ Sarah Winters

เครื่องมือเขียน AI ได้ลบคุณค่าของการเขียนและการเขียนเนื้อหา SEO ออกไปอย่างน่าเศร้า การออกแบบคือวิธีที่เราโดดเด่นและเพิ่มมูลค่าที่เครื่องมือเหล่านี้ไม่สามารถให้ได้

แต่ฉันไม่ได้หมายความว่าทุก SEO จำเป็นต้องสมัคร Canva

การออกแบบเนื้อหาเป็นเรื่องของประสบการณ์ของผู้ใช้/ผู้อ่าน

ข้อความสีดำบนหน้าเว็บสีขาวสามารถมีอิทธิพลอย่างมาก และ "นี่คือหน้าเว็บ" ของ Justin Jackson เป็นตัวอย่างที่ดีของการดำเนินการนี้

เรารู้ว่าผู้คนเป็นนักหาข้อมูล การศึกษาพบว่าเราสแกนเนื้อหาเพื่อประเมินคุณค่าของเนื้อหาก่อนที่จะกำหนดทรัพยากรความรู้ความเข้าใจเพื่ออ่านส่วนที่เหลือ

ดังนั้น SEO ควรมองหาการใช้การออกแบบเนื้อหาเพื่อเพิ่มมูลค่าการรับรู้ของเนื้อหาของตน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคของเครื่องมือเขียนแบบ AI ที่สามารถสร้างบทความมากกว่า 2,000 คำได้ใน 30 วินาที การชนะใจผู้อ่านจะเป็นการต่อสู้ที่สำคัญ

SEO จะต้องยอมรับการออกแบบเนื้อหาเป็นเครื่องมือในคลังแสงของพวกเขาในปี 2023

คำถามที่ดีในการถามตัวเองกับเนื้อหาทุกชิ้นคือ "เราจะทำให้ดีขึ้นได้อย่างไร"

5. การแก้ไขเนื้อหา

SEO ส่วนใหญ่เกลียดการเขียน (นักเขียนบางคนก็เช่นกัน)

แต่สิ่งหนึ่งที่ SEO มักจะดูถูกยิ่งกว่านั้นคือการอ่านเนื้อหา

ฉันเข้าใจแล้ว ไม่มีความสุขในการอ่านบทความความยาว 3,000 คำในเรื่องที่คุณไม่สนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณจ่ายเงินให้คนอื่นเขียนและแก้ไข

อุปสรรค์ที่คุณจะต้องผ่านไปให้ได้

เพื่อให้ SEO ประสบความสำเร็จในปี 2023 พวกเขาต้องเจาะลึกไปที่การแก้ไขเนื้อหา

มีเหตุผลที่ดีสำหรับสิ่งนี้ – AI เพื่อนของเรา

ไม่สำคัญว่าคุณจะมีทีมนักเขียนของตัวเองหรือพึ่งพาฟรีแลนซ์ (หรือเอเจนซี่) คุณจะต้องได้รับการแก้ไขล่วงหน้า

ระวังเนื้อหาที่คลุมเครือ ฟู่ฟ่า และขาดการค้นคว้าและความเชี่ยวชาญ

เครื่องมือ AI สามารถช่วยนักเขียนและคาดหวังให้พวกเขาใช้ประโยชน์จากการใช้งานของพวกเขา

แต่ระวังสำหรับการสร้างเนื้อหาขี้เกียจที่ทำด้วยการคลิกปุ่ม

เคล็ดลับสุดยอดของฉัน อ่านเนื้อหาของคุณออกมาดัง ๆ ถ้าเสียงไม่ดี เปลี่ยนเลย

6. ทฤษฎีการตลาด

ย้อนกลับไปในสมัยก่อน สิ่งเดียวที่ SEO จำเป็นต้องรู้คือวิธีสร้างอันดับและการเข้าชม

วันนี้คนค่อนข้างเยอะ

ด้านบนสุดของช่องทาง กลางช่องทาง การเดินทางของผู้ซื้อ ผลิตภัณฑ์ที่เป็นผู้นำ – รายการของกลยุทธ์ SEO และคำศัพท์ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด

สิ่งที่สำคัญในอนาคตของ SEO คือการที่ SEO อยู่ที่โต๊ะการตลาด

เดิมทีเมื่อได้รับงบประมาณการตลาดเพียงเล็กน้อย การเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาจะหมายความว่าเนื้อหาออร์แกนิกจะได้รับเครดิตที่มีนัยสำคัญมากขึ้น

ที่นี่ AI และแมชชีนเลิร์นนิงช่วยเราได้มากขึ้น เมื่อเติมช่องว่างในหน้าต่างแสดงที่มา เราจะเห็นภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าการค้นหาทั่วไปมีความสำคัญอย่างไรในส่วนผสมทางการตลาด

แต่ก็ไม่มีประโยชน์อะไร เพียงแค่ดูรายงาน GA4 ของคุณแล้วพูดว่า "ใช่ การค้นหาทั่วไปทำงานได้อย่างมหัศจรรย์"

ลูกค้าสามารถเข้าถึงทุกช่องทางการตลาด

TikTok อยู่หลังงบประมาณของคุณ

PPC อยู่หลังงบประมาณของคุณ

โฆษณาทางวิทยุอยู่หลังงบประมาณของคุณ

ทีวีอยู่หลังงบประมาณของคุณ

พอดคาสต์อยู่หลังงบประมาณของคุณ

คุณจะต้องพิสูจน์คุณค่าของ SEO

Peter Fields และ Les Binet ได้ปูทางสู่การอภิปรายด้านการตลาดที่เป็นผู้ใหญ่ด้วยผลงานเรื่อง "The Long and the Short of It"

การเปิดใช้งานการขายในระยะสั้นย่อมนำมาซึ่งยอดขาย แต่การตลาดของแบรนด์ในระยะยาวสร้างความแตกต่างให้กับยอดขายในช่วงเวลาที่ยาวนานขึ้น

แต่ SEO มาจากไหน?

ที่อยู่ภายใต้การอภิปราย และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมนักทำ SEO จึงต้องสามารถออกไปเที่ยวกับโลกของการตลาดและมีการสนทนาที่เป็นผู้ใหญ่เกี่ยวกับความสำคัญของ SEO

และสำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องเรียนรู้ศัพท์แสง

การตลาดของแบรนด์ การโฆษณาทางตรง ความพร้อมทางจิตใจ ความพร้อมทางร่างกาย 4 Ps เศรษฐมิติ การตลาดมวลชนที่ซับซ้อน พฤติกรรมศาสตร์ ความสับสนยุ่งเหยิง สถาปัตยกรรมหน่วยความจำ และอื่นๆ อีกมากมาย

ทั้งหมดนี้เป็นคำศัพท์ที่นักทำ SEO จะต้องคำนึงถึง

SEO ส่วนใหญ่ยังคงต้องการความช่วยเหลือในการอธิบายว่า SEO ช่วยธุรกิจได้จริงอย่างไร

ในโลกที่มีวิธีการโฆษณามากมาย เราจำเป็นต้องแสดงให้ลูกค้าเห็นถึงวิธีการทำงานของ SEO และสามารถอธิบายศาสตร์การตลาดที่อยู่เบื้องหลังได้

7. กลยุทธ์

เมื่อฉันพบลูกค้าใหม่ ฉันมักจะถามพวกเขาว่ากลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังการทำงานของเอเจนซี่ SEO ล่าสุดคืออะไร

ส่วนใหญ่จะไม่รู้ตัว ส่วนใหญ่ไม่เคยบอก ส่วนใหญ่ไม่มีอะไรจะโชว์

เอกสารกลยุทธ์ SEO ของเราจำเป็นต้องปรับปรุง

กลยุทธ์ SEO ส่วนใหญ่ประกอบด้วยชุดกิจกรรมที่เอเจนซี่ SEO จะทำ เช่น:

• คำอธิบายเมตา
• การเชื่อมโยงภายใน
• 3 บทความ 3,000 คำ
• และอื่น ๆ

แต่แผนไม่ใช่กลยุทธ์ และไม่ใช่รายการสิ่งที่ต้องส่งมอบ

ในปี 2023 SEO กำลังจะถูกท้าทายจากลูกค้า เนื่องจากงบประมาณด้านการตลาดถูกบีบ และพวกเขาจะถามอย่างถูกต้องว่า "ทำไมเราจึงทำสิ่งนี้"

แน่นอนว่ากลยุทธ์เป็นสิ่งที่ท้าทาย

เป็นคำกล่าวจากผู้เชี่ยวชาญ SEO ว่า "เราจะทำ X เพราะมันจะได้ Y"

คุณจะไม่สามารถรับประกันอะไรได้

คุณจะไม่มั่นใจและนั่นเป็นสาเหตุที่ยาก

แต่ขอต้อนรับสู่โลกแห่งกลยุทธ์

กลยุทธ์ควรทำให้คุณประหม่า มันเป็นทฤษฎีความเชื่อ

ลูกค้าจะขอหลักฐานสนับสนุนบ้างก็ไม่เป็นไร

นี่คือที่มาของกรณีศึกษาของคุณและการศึกษาของผู้อื่นในอุตสาหกรรม SEO ด้วยเหตุนี้ SEO ที่ดีจึงตรวจสอบเว็บไซต์ของผู้อื่นอย่างต่อเนื่อง

"สิ่งนี้ใช้ได้กับ XYZ ซึ่งเป็นเหตุผลที่เราเชื่อว่ามันจะได้ผลสำหรับคุณ"

นอกจากนี้ SEO ควรเป็นตัวหนาและปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของตน การดูว่ามีบางอย่างไม่ทำงานและทำการเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งสำคัญ

สิ่งที่คุณไม่ควรทำคือการยึดติดกับวิธีการเอาชนะตัวเองเพราะอุดมการณ์ SEO ที่ตายตัว

หากไม่ได้ผลลัพธ์ ให้เปลี่ยนสิ่งต่างๆ

เพื่อความก้าวหน้าในอาชีพ SEO ของคุณ จงเรียนรู้อยู่เสมอ

อุตสาหกรรม SEO กำลังเติบโต – และฐานทักษะของ SEO จำเป็นต้องเติบโตตามไปด้วย

ในโลกที่ YouTube สอนทักษะและกิจกรรม SEO ทุกอย่างฟรี เราจำเป็นต้องปรับปรุงเกมของเราเพื่อให้แน่ใจว่า SEO จะได้รับงบประมาณการตลาดก้อนใหญ่

การเรียนรู้ทักษะทั้งเจ็ดข้างต้นเป็นการเริ่มต้น