7 กลยุทธ์สู่ความเป็นเลิศในการตลาดเนื้อหา

ผู้คนในปัจจุบันบริโภคเนื้อหามากกว่าที่เคย ไม่ว่าจะเป็นการเรียกดูข่าวออนไลน์ อ่านบล็อกโปรด หรืออ่านบทวิจารณ์ทีวีล่าสุดก่อนที่จะเลือกซื้อ เรากลายเป็นนักกินเนื้อหาที่ไม่รู้จักพอ สำหรับธุรกิจของคุณ นี่เป็นดาบสองคม ในขณะที่คุณมีผู้ชมที่เตรียมพร้อมและรอคอย คุณจะต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่จะดึงความสนใจของพวกเขาออกจากการแข่งขัน อย่าเพิ่งตื่นตระหนก ทำตามกลยุทธ์ยอดนิยมเหล่านี้ แล้วคุณจะเป็นเลิศด้านการตลาดเนื้อหาในเวลาไม่นาน

1. บอกเล่าเรื่องราว

มนุษย์ถูกกำหนดไว้แล้วว่าจะรักเรื่องราว ความจริงแล้ว เรื่องราวมี ความ เก่า แก่พอๆ กับวัฒนธรรม ศิลปะการเล่าเรื่องย้อนกลับไปก่อนเรื่องราวที่เป็นลายลักษณ์อักษร และบทบาทที่พวกเขาเติมเต็มนั้นมีหลายรูปแบบ ตั้งแต่การศึกษาไปจนถึงความบันเทิง รอสักครู่แม้ว่า บล็อกนี้ไม่ควรเกี่ยวกับวิธีการทำให้เป็นเลิศด้านการตลาดเนื้อหา ไม่ใช่การเล่าเรื่องใช่ไหม ทั้งสองมีอะไรเหมือนกันมากกว่าที่คุณคิด เนื่องจากมนุษย์ชื่นชอบเรื่องราวมาก การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจึงมอบเรื่องราวให้ผู้ชมของคุณติดใจ นอกจากนี้ยังทำให้รู้สึกสมจริงยิ่งขึ้นและทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่

การเล่าเรื่องสามารถมีได้หลายรูปแบบเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยจากภายในบริษัทของคุณ หรือเรื่องเล่าง่ายๆ ที่แต่งขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจ เรื่องราวต่างๆ มีศักยภาพมหาศาลในการดึงดูดผู้ชมของคุณ

2. มีแผน

เรารู้ว่าคุณเคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อน: จำย้อนกลับไปในสมัยเรียนของคุณได้ไหม เมื่อครูของคุณเคยพูดพล่ามเกี่ยวกับการเขียนแผนก่อนที่คุณจะเขียนเรียงความนั้น ปรากฎว่าพวกเขาอาจเจออะไรบางอย่าง การเขียนแผนอย่างถี่ถ้วนทำให้คุณสามารถระบุได้ว่าเนื้อหาของคุณจะทำงานอย่างไรและที่ใด นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้คุณสร้างเมล็ดพันธุ์แห่งความคิดชั่วคราวที่ลอยอยู่ด้านหลังสมองของคุณให้เป็นรูปธรรมมากขึ้น

เป็นไปได้ว่า คุณได้คิดไว้แล้วเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการให้เนื้อหาบรรลุผลสำเร็จ แต่คุณได้ทำความคิดเหล่านั้นให้เป็นเอกสารที่ใช้งานได้หรือยัง เมื่อคุณทำให้บางสิ่งเป็นทางการแล้ว สิ่งนั้นจะมีชีวิตของมันเองและมักจะเติบโตไปสู่สิ่งที่ดียิ่งขึ้น

การใช้แผนการตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่ดีในการระบุบทบาทที่แท้จริงของบล็อก เนื้อหาผลิตภัณฑ์ โพสต์จากแขก หรือเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ การใช้เอกสารการทำงานยังช่วยให้เพื่อนร่วมงานคนอื่นๆ สามารถเข้าถึงและแก้ไขได้เช่นกัน ถ้าคุณต้องการ ไซต์นี้มีเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีเขียนแผนการตลาดเนื้อหา ตลอดจนเทมเพลตกลยุทธ์เนื้อหาเว็บไซต์ให้ดาวน์โหลดฟรี

3. วัดผลลัพธ์ของเนื้อหาของคุณ

ดังที่เราได้เห็นแล้ว การวางแผนเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญและมีความชัดเจนว่าคุณต้องการบรรลุสิ่งใด ครึ่งหลังของสมการนี้อยู่ที่การวัดความสำเร็จ คุณจะทราบได้อย่างไรว่าควรสร้างโพสต์จากแขกรับเชิญเพิ่มเติมหรือไม่ หากคุณไม่แน่ใจว่าโพสต์เหล่านั้นมีผลกระทบมากน้อยเพียงใด จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องรวมการวิเคราะห์ไว้ในกลยุทธ์ของคุณ เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่าบล็อกของคุณกำลังถูกอ่านโดยกลุ่มคนที่คุณกำหนดเป้าหมาย

และเมื่อคุณบรรลุแล้ว คุณจะทราบได้อย่างไรว่าผลกระทบดังกล่าวมีต่อเป้าหมายโดยรวมของคุณ ซึ่งก็คือการเติบโตของธุรกิจ อย่าลืมสร้างเป้าหมายที่วัดได้เพื่อให้คุณเห็นผลกระทบของเนื้อหาแต่ละส่วน มันจะเป็นเครื่องมืออันล้ำค่าสำหรับการวางแผนขั้นต่อไปของการตลาดเนื้อหาของคุณ

4. เสนอบางสิ่งให้กับผู้ชมของคุณ

อะไรวนไปวนมา ตามคำกล่าวที่ว่า และเช่นเดียวกับในแง่มุมอื่นๆ ของชีวิต การตลาดเนื้อหาก็จริงเช่นกัน ด้วยการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า ไม่ซ้ำใคร และมีส่วนร่วม คุณสามารถโปรโมตแบรนด์ของคุณ พร้อมนำเสนอมุมมองที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ และเพิ่มเครื่องมือที่มีประโยชน์ เช่น ปุ่มแชร์และลิงก์ไปยังเนื้อหาอื่นๆ

การมีเนื้อหาคุณภาพสูงบนเว็บไซต์ของคุณและสร้างลิงก์ย้อนกลับจากโพสต์ของแขกก็เป็นกลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน Google เพิ่มการจัดอันดับหน้าของเนื้อหาซึ่ง:

• ผู้เข้าชมอ่านตลอด (วัดโดยใช้เวลาบนเว็บไซต์)
  
• ดึงดูดผู้เข้าชมและกระตุ้นให้คลิกหน้าอื่นๆ ด้วย (วัดจากอัตราตีกลับ)
• เป็นที่นิยม (วัดจากส่วนแบ่งทางสังคมและจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง)

5. ทำตามปฏิทินเนื้อหา

เราทุกคนทราบดีว่าการวางแผนเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ และสิ่งนี้ถือเป็นจริงสำหรับการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกัน ปฏิทินเนื้อหาไม่จำเป็นต้องซับซ้อน: จุดประสงค์หลักคือเพื่อเก็บข้อมูลทั้งหมดไว้ในที่เดียว รวมวันที่ ประเภทของเนื้อหา คำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย ตลอดจนข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับประเภทหรือสิ่งพิมพ์เฉพาะ คุณยังสามารถเชื่อมโยงกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ และมีเทมเพลตในรูปแบบที่คล้ายกัน

เมื่อพูดถึงสิ่งนี้ไม่มีกฎที่เข้มงวดและรวดเร็วที่นี่ ถ้าคุณชอบ Excel มากกว่า คุณสามารถใช้ประโยชน์จากฟังก์ชันที่หลากหลายได้ แต่ถ้าคุณมีความสุขในการทำงานมากกว่าใน Word ก็ไม่เป็นไร จากมุมมองเชิงปฏิบัติ การสร้างปฏิทินเนื้อหาที่สมาชิกหลายคนในทีมเนื้อหาของคุณสามารถเข้าถึงได้หมายความว่าทุกคนจะทันการเปลี่ยนแปลงใดๆ และลดความเสี่ยงของการเข้าใจผิดหรือเนื้อหาที่ซ้ำกันที่ถูกสร้างขึ้น

6. สร้างบุคลิกของผู้ซื้อ

การคำนึงถึงผู้ชมของคุณจะช่วยให้สร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขาได้ง่ายขึ้น มิฉะนั้น มันก็เหมือนกับการเลือกของขวัญวันเกิดให้กับคนที่คุณไม่เคยพบหน้ากัน บุคลิกของผู้ซื้อมีรายละเอียดเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมายของคุณ เพื่อให้เป็นประโยชน์ คำอธิบายเหล่านี้ต้องอิงตามผลการวิจัยของคุณ ไม่ใช่เฉพาะผู้ที่คุณคิดว่าลูกค้าของคุณอาจเป็น

รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและพฤติกรรมการซื้อในตลาดของคุณ และวาดภาพว่าอะไรเป็นแรงจูงใจให้พวกเขา คุณยังสามารถตั้งชื่อและรูปภาพเพื่อให้พวกเขามีชีวิตขึ้นมาได้ เมื่อคุณรู้ว่า "Busy Brian" และ "Clever Caroline" มีหน้าตาเป็นอย่างไร คุณจะพบว่าการสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขาเป็นเรื่องงมงาย ยิ่งไปกว่านั้น เนื้อหาจะตรงประเด็นและน่าดึงดูดสำหรับพวกเขา ทำให้มีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายมากขึ้น! บุคลิกของผู้ซื้อไม่เพียงแค่นำไปใช้กับการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น เมื่อคุณมีภาพผู้ซื้อที่ชัดเจนแล้ว คุณสามารถใช้ความเข้าใจนี้กับแคมเปญการตลาดทั้งหมดของคุณได้เช่นกัน

7. เนื้อหาไม่จำเป็นต้องเขียน

เมื่อเรานึกถึงการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ บล็อกและโพสต์จากแขกเป็นเนื้อหาสองประเภทที่พวกเราส่วนใหญ่นึกถึง แต่โปรดจำไว้ว่ามี รูป แบบ การตลาดเนื้อหาที่แตกต่างกัน มากมาย การสร้างเนื้อหาภาพก็มีประสิทธิภาพสูงเช่นกัน และกราฟิกก็ดึงดูดใจเราในรูปแบบที่ต่างออกไป เนื้อหาภาพเช่นอินโฟกราฟิกหรือรูปภาพสามารถใช้ในระยะเวลาที่สั้นกว่า และช่วยให้คุณสื่อสารข้อเท็จจริงและข้อความอย่างรวบรัด นอกจากนี้ยังแบ่งปันได้ง่ายและช่วยให้คุณเข้าถึงหัวข้อที่ซับซ้อนได้มากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ

เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญในจิ๊กซอว์การตลาดของธุรกิจใดๆ แต่การสร้างประเภทเนื้อหาที่เหมาะสม - และทำให้แน่ใจว่าคนที่คุณพยายามดึงดูดเข้ามาอ่าน - ก็มีความสำคัญเช่นกัน! ปฏิบัติตามเคล็ดลับด้านบน แล้วคุณจะเห็นผลในเชิงบวกของแผนการตลาดเนื้อหาที่ได้รับการพิจารณาอย่างดีในไม่ช้า ขอให้สนุกกับการสร้าง!