การแข่งขัน 7 วิธีช่วยให้คุณเอาชนะอัลกอริทึม Instagram ได้

หลังจากการแก้ไขอัลกอริทึมของ Instagram ในเดือนมีนาคม 2016 ฟีดของ Instagram เปลี่ยนจากการแสดงโพสต์ตามลำดับเวลาเป็นการส่งเนื้อหาตามลำดับที่ Instagram คำนวณได้ว่าจะมีส่วนร่วมกับผู้ใช้แต่ละรายมากที่สุด Instagram พิจารณาจำนวนไลค์ คอมเมนต์ ไลค์บนคอมเมนต์ บันทึกโพสต์ การตอบกลับข้อความโดยตรง และโพสต์ถึงบุคคลอื่นโดยการส่งข้อความโดยตรง

นอกจากการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดแล้ว อัลกอริธึมยังให้น้ำหนักกับเวลาในการโพสต์ ความถี่ของการมีส่วนร่วม และการค้นหาโดยตรง และถึงแม้จะมีการตอบรับจากผู้ใช้เกี่ยวกับอัลกอริธึมใหม่ Instagram ก็พบว่าฐานผู้ใช้เพิ่มขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์ภายใน 10 เดือน แม้ว่าผู้ใช้ของ Instagram จะชอบวิธีการนำเสนอโพสต์ก่อนหน้านี้ แต่บริษัทก็เติบโตอย่างต่อเนื่องและจะไม่มีวันหวนกลับคืนมา

คำติชมจากนักการตลาดได้รับการผสมผสานเกี่ยวกับผลกระทบของอัลกอริธึมใหม่ โพสต์มีอายุการใช้งานยาวนานขึ้น โดยจะอยู่ราวๆ หลายชั่วโมงหรือหลายวัน (เพิ่มขึ้นจากเฉลี่ย 72 นาที) อย่างไรก็ตาม อัตราการมีส่วนร่วมของ Instagram ลดลงสำหรับหลาย ๆ คน โดยลดลงจากสามถึงห้าเปอร์เซ็นต์เป็นหนึ่งหรือสองเปอร์เซ็นต์ การลดลงนี้เป็นผลมาจากการโฆษณาที่มากขึ้น ผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น และการใช้ Instagram Stories ที่เพิ่มขึ้น

นักการตลาดต้องเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการพัฒนาโพสต์ที่มีส่วนร่วมซึ่งจะทำให้แบรนด์ของตนอยู่ต่อหน้าลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมาย แม้ว่าบัญชี Instagram ไม่กี่บัญชีในปัจจุบันจะเสนอการแข่งขัน แต่กลวิธีดังกล่าวได้พิสูจน์แล้วว่าสร้างการมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพ ให้มากกว่าแค่การชอบ หากคุณกำลังมองหาวิธีการรวบรวมผู้ติดตามที่มีคุณภาพและทำให้อัลกอริธึมใหม่ทำงานตามที่คุณต้องการ ให้ลองแข่งขัน

ต่อไปนี้คือเหตุผลเจ็ดประการที่การแข่งขันสามารถช่วยให้คุณเอาชนะอัลกอริทึม Instagram ได้

1. การแข่งขันเพิ่มผู้ติดตาม

การแข่งขัน Instagram ส่วนใหญ่ต้องการให้ผู้เข้าร่วมติดตามแบรนด์หรือบริษัทที่จัดการแข่งขัน การศึกษาในอุตสาหกรรมหนึ่งพบว่าบัญชี Instagram ที่จัดการแข่งขันมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นมากกว่า 70% เมื่อเทียบกับบัญชีอื่นๆ

2. การแข่งขันสร้างความคิดเห็น

คุณสามารถจัดโครงสร้างการประกวด Instagram ของคุณเพื่อให้ผู้เข้าร่วมแสดงความคิดเห็นในรูปภาพหรือรูปภาพ คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เช่น การขอความคิดเห็น เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการมีส่วนร่วม

3. การแข่งขันสามารถอำนวยความสะดวกในการโพสต์ซ้ำ

นอกจากการขอความคิดเห็นในการแข่งขันของคุณแล้ว คุณยังสามารถสนับสนุนให้ผู้เข้าแข่งขันโพสต์ภาพหรือภาพการแข่งขันของคุณใหม่ ทำให้คุณสามารถควบคุมข้อความและภาพของคุณในขณะที่ยังคงเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

4. การแข่งขันส่งเสริมการอัปโหลดรูปภาพ

การแข่งขันจำนวนมากเกี่ยวข้องกับการอัปโหลดภาพถ่ายของผู้เข้าแข่งขัน ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เอง หรือภาพเซลฟี่ที่แสดงการมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ รูปภาพนำเสนอเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคเชื่อมต่อกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร การใส่แฮชแท็กที่ติดหูแบบกำหนดเองสามารถดึงดูดความสนใจไปที่การประกวดของคุณและเชื่อมโยงรูปภาพกลับไปยังเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ของคุณ

5. การติดแท็กของการแข่งขัน

กฎการแข่งขันสามารถขอให้ผู้เข้าร่วมแท็กเพื่อนหลายคนที่มี @name ในรายการ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงการแข่งขันให้มากกว่าผู้ติดตามปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม น่าสังเกตคือกฎ 2017 ของ Instagram สำหรับการแข่งขันที่ห้ามการแท็กแบบสุ่ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการโพสต์รูปภาพใหม่ การแท็กผู้อื่นจะรวมเข้ากับการแข่งขันได้ดีที่สุดเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของความคิดเห็น

6. การแข่งขันสร้างชุมชน

การแข่งขัน โดยการออกแบบ ส่งเสริมการเชื่อมต่อกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ การใช้แฮชแท็กทั่วไปในการประกวด เช่น #Instagramcontest หรือแม้แต่ #contest จะดึงดูดผู้ที่ค้นหาในวงกว้างและส่งเสริมการแชร์ แต่คุณยังต้องการรวมแฮชแท็กที่เป็นของแจกเฉพาะคุณ เช่น #travelgivaway แฮชแท็กเฉพาะสำหรับธุรกิจของคุณสามารถปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างชุมชนของผู้ติดตามที่สนใจและภักดีต่อแบรนด์ของคุณมากขึ้น

7. การแข่งขันกระตุ้นการดำเนินการทันเวลา

การรวมกำหนดเวลาสำหรับการแข่งขันของคุณและการแข่งขันที่มีความถี่สม่ำเสมอจะกระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมดำเนินการอย่างรวดเร็ว เพิ่มการมีส่วนร่วม และช่วยให้โพสต์ของคุณยังคงมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในฟีด Instagram ของพวกเขา

ในขณะที่คุณจัดโครงสร้างการประกวด Instagram ของคุณ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการได้รับการมีส่วนร่วมในระดับสูง:

• สร้างธีม

การมีธีมสำหรับการประกวดจะช่วยให้ผู้เข้าร่วมเข้าใจประเภทของรูปภาพหรือวิดีโอที่จะโพสต์ ธีมอาจเป็นตามฤดูกาล (เช่น การผจญภัยในฤดูร้อน) ตามเหตุการณ์ (เช่น เด็กใหม่) หรือเกี่ยวกับบริษัท (เช่น รสชาติใหม่)

• ขอให้สนุก เป็นกันเอง กับภาพประกวด

Instagram เป็นแพลตฟอร์มภาพและภาพการแข่งขันของคุณต้องมีความโดดเด่นจึงจะทะลุทะลวงและโดดเด่นได้ หลีกเลี่ยงการใส่คำจำนวนมากบนภาพของคุณ ใส่ข้อมูลการแข่งขันในคำอธิบายหรือนำผู้คนไปยังหน้า Landing Page ที่คุณให้รายละเอียดกฎทั้งหมดเกี่ยวกับการแข่งขันของคุณ

• ทำให้การแข่งขันของคุณเรียบง่าย

ทำให้การแข่งขันของคุณง่ายต่อการเข้าร่วมด้วยกฎที่ตรงไปตรงมาช่วยให้มีส่วนร่วมอย่างรวดเร็วและตอบสนองในเชิงบวก

• เสนอรางวัลที่เกี่ยวข้อง

แรงจูงใจหลักสำหรับผู้เข้าร่วมการแข่งขันคือรางวัลของคุณ เพื่อช่วยให้มั่นใจว่าผู้ที่เข้าร่วมการแข่งขันของคุณมีแนวโน้มที่จะเป็นลูกค้าในอนาคต ให้เสนอรางวัลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ หากคุณเป็นผู้ผลิตสินค้ากีฬา คุณสามารถเสนอตั๋วเข้าชมการแข่งขันใหญ่ได้ หากคุณขายตะแกรง ของรางวัลอาจเป็นอุปกรณ์ปิ้งย่าง หรือแม้แต่เนื้อสัตว์และอาหารบาร์บีคิวอื่นๆ

• สื่อสารแนวทางการแข่งขันที่ชัดเจน

คุณจะสร้างการรับรู้ที่ดีต่อแบรนด์และการแข่งขันของคุณ หากคุณมีแนวทางที่ชัดเจน รวมถึงสิ่งที่ “ถาม” ของคุณ วันที่แข่งขัน กฎเกณฑ์ และแฮชแท็ก หากคุณวางแผนที่จะรวบรวม UGC กับการแข่งขันของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับสิทธิ์ในการใช้งาน

• ใช้แฮชแท็ก

แม้ว่าการใช้แฮชแท็กที่ไม่เหมือนใครจะเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์และการแข่งขันที่จดจำได้ แต่การมีแฮชแท็กที่มีการแข่งขัน 11 รายการขึ้นไปได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถดึงดูดปฏิสัมพันธ์ได้มากขึ้น

• กำหนดเส้นตายให้สั้นลง

การแข่งขันที่กินเวลาสองสัปดาห์จะสร้างความตื่นเต้นและการมีส่วนร่วมมากกว่าการแข่งขันที่มีระยะเวลาหนึ่งเดือน

• โปรโมตการแข่งขันของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ

คุณจะขยายการเข้าถึงโดยใช้ Facebook, Twitter หรือแม้แต่บล็อกโพสต์เพื่อกระตุ้นให้ผู้ติดตามดูบัญชี Instagram ของคุณและเข้าร่วมการแข่งขัน คุณไม่จำเป็นต้องใช้เงินจำนวนมากในการโปรโมต อันที่จริง แนวคิดในการโปรโมตหลายรายการในที่นี้ให้บริการฟรี

• พิจารณาโหวตเป็นวิธีเลือกผู้ชนะ

การอนุญาตให้ผู้ใช้โหวตผลงานประกวดจะสร้างการมีส่วนร่วมและเพิ่มความรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ เพื่อป้องกันการใช้ “Like Bots” ให้ระบุกฎการลงคะแนนของคุณและใช้การจำกัดการลงคะแนน

• แบ่งปันผู้ชนะการประกวดของคุณและขอบคุณผู้เข้าร่วม

ด้วยการอนุญาต ทำให้ผู้ชนะของคุณโด่งดังบน Instagram, ไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ ของคุณและบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณด้วยการโพสต์ผลงานที่ชนะ หากคุณจับอีเมลผู้เข้าแข่งขัน ให้ส่งข้อความขอบคุณสำหรับการเข้าร่วม ยังดีกว่ากำหนดเวลาอีเมลติดตามผลที่มีรหัสส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณหรือการจัดส่งฟรี การยอมรับนี้จะส่งเสริมทัศนคติที่ดีต่อบริษัทและการแข่งขันของคุณ

ติดตามผล

อย่าลืมตั้งเป้าหมายสำหรับการแข่งขันแล้ววัดผลลัพธ์ โดยดูจากตัวชี้วัดเป้าหมายของคุณ เช่น จำนวนผู้ติดตาม จำนวนไลค์ จำนวนผู้เข้าร่วม จำนวนความคิดเห็น การซื้อผลิตภัณฑ์ หรือการเข้าชมเว็บไซต์ ตรวจสอบความคิดเห็นและคำถามที่เฉพาะเจาะจงเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการรับรู้ถึงการแข่งขันและแบรนด์ของคุณ

อัลกอริธึม Instagram ที่ปรับปรุงใหม่ได้นำความท้าทายมาสู่บริษัทต่างๆ ที่พยายามฝ่าฟันฝ่าฟันอุปสรรคบนแพลตฟอร์ม แต่ยังมอบโอกาสให้นักการตลาดสร้างการแข่งขันที่สนุกสนาน น่าจดจำ และน่าตื่นเต้นสำหรับผู้บริโภค เพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบมากขึ้น

เคล็ดลับใดที่คุณสามารถแบ่งปันเกี่ยวกับวิธีที่คุณเอาชนะอัลกอริทึม Instagram ได้