8 หลักปฏิบัติ SEO ของ Grey Hat ที่คุณควรหลีกเลี่ยงหลังปี 2020

มีเส้นบางๆ ระหว่างเทคนิค SEO หมวกดำและหมวกขาว และนั่นคือสิ่งที่เรียกกันทั่วไปว่า Grey Hat SEO

ในขณะที่หมวกขาวปฏิบัติตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google อย่างสมบูรณ์ โดยพยายามสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีคุณภาพเพื่อให้มีอันดับดีขึ้น แต่ SEO หมวกดำกลับทำตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง แทนที่จะใช้เทคนิคที่ขัดกับหลักเกณฑ์เหล่านั้นเพื่อพยายามโน้มน้าวและโน้มน้าวอัลกอริทึมในการสร้าง ผลลัพธ์จะปรากฏสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

แล้วนั่นจะทิ้งหมวกสีเทาไว้ที่ไหน? ไม่ค่อยมีใครรู้เกี่ยวกับ SEO หมวกสีเทา ยกเว้นว่าจะเกี่ยวข้องกับแนวทางปฏิบัติที่ไม่เป็นไปตามหรือขัดต่อหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ของ Google อย่างไรก็ตาม เทคนิคเหล่านี้อาจถูกมองว่าน่าสงสัยหรืออาจก่อให้เกิดปัญหาในอนาคต และด้วยเหตุนี้นักการตลาดบางคนจึงยังคงยืนยันที่จะใช้วิธีหมวกสีเทาและหมวกดำ?

แม้ว่าจะเป็นความรู้ทั่วไปในโลกของ SEO ที่คุณค่าและคุณภาพนั้นมีความสำคัญสูงสุดเมื่อต้องก้าวไปสู่ตำแหน่งสูงสุดที่สำคัญทั้งหมด หากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคนไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ หลายคนก็ถูกล่อลวงด้วยการตลาดแบบหมวกดำและเทา ไม่ว่าใครจะสาบานอย่างไร เราไม่มั่นใจและมีข่าวลือว่า Google จะปราบปรามผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่พยายามมีอิทธิพลต่ออัลกอริทึมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าก่อนที่ทศวรรษใหม่จะเริ่มต้นขึ้น

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว เราตั้งคำถาม: เป็นไปได้หรือไม่ที่จะใช้เทคนิคใด ๆ ซึ่งจะไม่มีประโยชน์หรือเป็นอันตรายต่อคุณในปี 2020 ไม่ เนื่องจากจะเป็นการสิ้นเปลืองเวลาและทรัพยากรของคุณโดยสิ้นเชิง แต่ขณะนี้เป็นเวลาที่จะเริ่มทำความสะอาดแนวปฏิบัติ SEO ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดเมื่อเราเข้าใกล้ปี 2020 ในบทความนี้ เราจะพูดถึงคุณเกี่ยวกับเทคนิค SEO หมวกสีเทาทั้งหมดที่คุณต้องการ เพื่อไม่ให้มีอยู่ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

วิธีปฏิบัติทางการตลาดของ Grey Hat เพื่อหยุดใช้

ประการแรก คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุณกำลังทำ SEO แบบหมวกสีเทาโดยไม่ตั้งใจ? การเริ่มต้นที่ดีคือการประเมินกลยุทธ์ SEO ปัจจุบันของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ใช้วิธีการใด ๆ ต่อไปนี้ – และหากเป็นเช่นนั้น คุณควรมุ่งเน้นไปที่การกำจัดสิ่งเหล่านี้ก่อนปี 2020 หรือตอนนี้หากทำได้

1. การบรรจุคำหลัก

การใส่คำหลักเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้เมื่อหลายปีก่อนเมื่อ SEO ยังใหม่อยู่

การสร้างหน้าและหน้าของเนื้อหาที่เต็มไปด้วยวลีค้นหาและคำหลักจะทำให้เว็บไซต์สังเกตเห็นโดย Google อย่างน้อยนั่นเป็นแนวคิดทั่วไปที่ผู้คนมี ตั้งแต่นั้นมาทุกอย่างก็เปลี่ยนไป การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เช่น Florida, Panda และ Hummingbird ได้พัฒนาผลการค้นหาจนถึงระดับที่ตอนนี้สามารถบอกได้ว่าเมื่อใดที่เนื้อหาเขียนขึ้นด้วยความตั้งใจจริง (เพื่อให้คุณค่าแก่ผู้บริโภค) หรือเพียงเพื่อยัดคำหลัก

ทุกวันนี้ การใช้คำหลักในการเพิ่มอันดับของเครื่องมือค้นหาเป็นเรื่องท้าทายมากขึ้น และการใช้เทคนิคการใส่คำหลักอาจทำให้เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณถูกลดระดับหรือแม้แต่ถูกลงโทษ

2. ลงน้ำด้วยชื่อเรื่อง H1 บนหน้า

ส่วนหัว H1 เป็นส่วนหัวที่สำคัญที่สุดในหน้าและมักจะมีคีย์เวิร์ดเป้าหมายหลักเพื่อวัตถุประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพ

หน้าเฉลี่ยของเนื้อหาโดยปกติจะมีชื่อ H1 เพียงชื่อเดียว หรือมากกว่านั้นหากผู้สร้างเนื้อหาเห็นสมควร อย่างไรก็ตาม เจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาดหมวกเทาบางรายใช้มากกว่าหนึ่งคำเพื่อโอกาสในการบรรจุคำหลัก แม้ว่า John Mueller จะยืนยันว่า Google ไม่สนใจจำนวนแท็ก H1 ที่คุณใช้ แต่ชื่อ H1 ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปหลายรายการในหน้านั้นขัดขวางโครงสร้างของหน้าและดูเหมือนเป็นสแปมสำหรับ Google สำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ให้ใช้แท็ก H1 ให้น้อยที่สุดในที่ที่คุณเห็นว่าเหมาะสมโดยไม่รบกวนการไหลหรือโครงสร้างของเนื้อหาของคุณ

3. การปั่นเนื้อหา

มีโปรแกรมและแอปพลิเคชันออนไลน์มากมายที่คุณสามารถแทรกหน้าเนื้อหาลงไป กดปุ่มหมุน จากนั้นประโยคของบทความจะถูกสับเปลี่ยนและจัดระเบียบใหม่

ผลลัพธ์ที่ได้คาดว่าจะเป็นบทความใหม่ที่ไม่มีลำดับคำเหมือนกับบทความต้นฉบับ อย่างไรก็ตาม เครื่องมือซอฟต์แวร์ฟรีส่วนใหญ่ไม่ได้ทำงานที่โดดเด่น และผลลัพธ์สุดท้ายก็กลายเป็นเรื่องไร้สาระหรือเต็มไปด้วยข้อผิดพลาดในการสร้างประโยค ถึงกระนั้น ผู้ที่ต้องการเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากอย่างรวดเร็วให้ใช้โปรแกรมปั่นเนื้อหา

เนื้อหาทั้งหมดของคุณควรใหม่และสดใหม่ อัลกอริทึมของ Google นั้นฉลาดพอที่จะตรวจสอบเมื่อเนื้อหามีคุณภาพต่ำ และจะตั้งค่าสถานะเนื้อหาที่รับรู้ว่าน่าจะปั่นป่วนมากที่สุด

4. การทำสำเนาเนื้อหา

หากคุณยังคงสร้างและทำซ้ำเนื้อหาเดิมโดยเปลี่ยนคำเพียงไม่กี่คำ คุณจะต้องประสบปัญหาอย่างมากเมื่อพูดถึงการจัดอันดับ

เนื้อหาที่ซ้ำกันถือเป็นการลอกเลียนแบบ และแม้ว่าคุณจะคัดลอกเนื้อหาจากตัวคุณเอง (การลอกเลียนแบบตัวเอง) ภายในไซต์ของคุณ สิ่งนี้ก็ดูไม่ดีในสายตาของ Google คุณควรดำเนินมาตรการเพื่อให้แน่ใจว่าชื่อเมตา คำอธิบาย และสำเนาแต่ละชิ้นบนเว็บไซต์ของคุณไม่ซ้ำกันและไม่มีการนำเสนอในที่อื่นบนเว็บ หากคุณไม่แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการนำเสนอที่อื่นหรือไม่ คุณสามารถเรียกใช้เนื้อหาของคุณผ่านเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือตัวตรวจสอบการลอกเลียนแบบ

5. SEO คู่แข่งเชิงลบ

ธุรกิจจำนวนมากเลือกที่จะทำลายชื่อเสียงของคู่แข่งแทนที่จะใช้กลยุทธ์ SEO ของตนเอง แคมเปญ SEO เชิงลบจำนวนมากจะเกี่ยวข้องกับการเขียนรีวิวปลอม การร้องเรียนออนไลน์ปลอม และสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของตนจากเว็บไซต์คุณภาพต่ำหรือสแปม

หากนี่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ขอแนะนำให้คุณหยุด ให้เริ่มมุ่งความสนใจส่วนตัวของคุณไปที่แคมเปญของคุณเอง และวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงให้ดีขึ้น แทนที่จะพึ่งพาการลดลงของคู่แข่งของคุณ

6. การเลียนแบบแบรนด์

คุณเคยพิมพ์ชื่อแบรนด์ คลิกผลลัพธ์เว็บไซต์ แล้วถูกนำไปยังเว็บไซต์ที่ไม่ใช่แบรนด์นั้นเลยหรือไม่? นั่นเป็นเพราะการลอกเลียนแบบแบรนด์ซึ่งเป็นแนวปฏิบัติ SEO หมวกสีเทาที่น่าอับอาย

นักการตลาดหมวกเทาจะลงทะเบียนเว็บไซต์ด้วยชื่อเดียวกันหรือชื่อที่คล้ายกันมากกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งในอุตสาหกรรมของตน จากนั้นพวกเขาก็ขโมยทราฟฟิกที่แบรนด์สร้างขึ้น ด้วยปริมาณการเข้าชมที่คุณได้รับจากการลอกเลียนแบรนด์และความพยายามที่ต้องใช้เพื่อดำเนินการตามนั้น การใช้ทรัพยากรของคุณอย่างมีจริยธรรมและดีกว่ามากในการใช้เวลานั้นในการสร้างและสร้างแบรนด์ของคุณเอง

7. การสร้างเครือข่ายบล็อก

เครือข่ายบล็อกเป็นที่ซึ่งบล็อกเกอร์หรือธุรกิจต่าง ๆ นำเสนอบล็อกที่หลากหลายเพื่อวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม บล็อกทั้งหมดที่สร้างขึ้นจะชี้กลับไปที่โดเมนเดียวกัน

แทนที่จะเพิ่มอำนาจของคุณตามที่คุณคาดหวังโดยทั่วไปด้วยการสร้างลิงก์ บล็อกเครือข่ายหรือ PBN ตามที่ทราบกันทั่วไปว่าอาจส่งผลเสียอย่างรุนแรงต่อสุขภาพโดยรวมของไซต์ของคุณ หาก Google สงสัยว่าคุณกำลังใช้ PBN การได้รับลิงก์ตามธรรมชาติจะมีประโยชน์มากกว่ามาก ซึ่งจะเป็นการใช้เวลาและทรัพยากรของคุณได้ดีขึ้นมาก

8. สวิตเซอรู

คุณเคยเยี่ยมชมบล็อกที่คุณเยี่ยมชมมาก่อน และจู่ๆ มันก็กลายเป็นหน้าการค้าขายสินค้า? สิ่งนี้มักเรียกว่าการตลาดแบบเหยื่อและการเปลี่ยน

การตลาดประเภทนี้เกี่ยวข้องกับการทำ SEO ของเพจมาตรฐานจนกว่าจะได้รับการจัดอันดับที่ดี จากนั้นจึงแปลงเป็นเพจเชิงพาณิชย์หรือใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีการเน้นที่เวลาพักและอัตราตีกลับมากขึ้นในการจัดอันดับเนื้อหา ในไม่ช้า Google ก็จะตระหนักว่าหน้าเว็บของคุณไม่ได้ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ และในที่สุดการเข้าชมของคุณก็จะหยุดลง

คำสุดท้าย

แม้ว่าแนวปฏิบัติ SEO ของหมวกสีเทาจะช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลบางคนก้าวไปข้างหน้าได้อย่างแน่นอน แต่ก็ควรคำนึงถึงธรรมชาติของ Google และวิธีการที่ Google ปราบปรามแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ไม่ดีหรือเป็นอันตรายและปูทางสำหรับอนาคตของคุณ คุณอาจจะหนีจากมันตอนนี้ แต่มันจะอยู่ได้นานแค่ไหน?

โอกาสที่ดีที่สุดของคุณในการทำแคมเปญการตลาด SEO ที่ยาวนานและมีประสิทธิภาพสูงคือการใช้เทคนิคที่จัดได้ว่า "ไม่ซ้ำซากจำเจ" และผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและมีคุณค่าโดยคำนึงถึง Google และลูกค้าของคุณเป็นหลัก