9 เทรนด์การตลาดคอนเทนต์ที่กำลังมาแรงในปี 2021

ผู้เชี่ยวชาญได้พยายามคาดการณ์แนวโน้มการตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2564 แต่ถ้าประสบการณ์ COVID-19 เป็นอะไรที่ต้องทำ คุณรู้อยู่แล้วว่าการเปลี่ยนแปลงมักจะคาดเดาไม่ได้

อย่างไรก็ตาม การวิจัยการตลาดเนื้อหาได้แสดงให้เราเห็นถึงปัจจัยต่างๆ ที่ควรพิจารณา ตัวอย่างเช่น พฤติกรรมผู้บริโภคในขณะนี้จะสนับสนุนการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและระบบอัตโนมัติในปี 2564

มาเจาะลึกเพื่อค้นหาแนวโน้มด้านการตลาดเนื้อหาที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ซึ่งนักการตลาดเนื้อหาทุกคนสามารถนำไปปรับใช้ได้อย่างกล้าหาญในวันนี้

ถ่ายทอดสด

ด้วย 'Zoom boom' ในปีที่ผ่านมา เอเจนซี่การตลาดจึงต้องนำกิจกรรมวิดีโอเพื่อโปรโมตเนื้อหาของตน

การสัมมนาผ่านเว็บ สตรีมแบบสด และการพบปะเปิดโอกาสให้ได้จัดการกับแนวคิดที่ซับซ้อนในรูปแบบง่ายๆ ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการเนื้อหาที่ย่อยได้ซึ่งมีคุณค่า ดังนั้น คุณสามารถดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วยสตรีมสดที่ให้ข้อมูล

นอกจากนี้ พอดคาสต์กำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก นอกเหนือจากลักษณะการให้ข้อมูลของพอดคาสต์แล้ว ยังมีแพลตฟอร์มแบบโต้ตอบสำหรับการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น

ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จะใช้พอดแคสต์และการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการแปลงเนื้อหา

ความคิดริเริ่มที่ขับเคลื่อนด้วย AI

การเทคโอเวอร์ของ AI นั้นใกล้เข้ามาแล้ว แต่ก็ชัดเจนมากขึ้นในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา

ปัญญาประดิษฐ์สามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยการวิเคราะห์ผลกระทบและการมีส่วนร่วม เครื่องมือการเรียนรู้ของเครื่องบางอย่าง เช่น Ahrefs สามารถวิเคราะห์เว็บไซต์สำหรับคำหลัก SEO และประสบการณ์ของผู้ใช้

เนื่องจากการครอบงำของ AI ที่ปรากฏ ผู้เชี่ยวชาญกังวลว่างานอัตโนมัติจะขจัดปัจจัยมนุษย์ อย่างไรก็ตาม โรบ็อตสามารถทำงานได้เฉพาะงานที่โปรแกรมไว้ล่วงหน้าซึ่งปรับให้เหมาะกับคำแนะนำเฉพาะและการป้อนข้อมูลเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจของคุณยังคงต้องการนักเขียนเรียงความออนไลน์เพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร แม้ว่าคุณจะมีเครื่องมือขั้นสูงก็ตาม นี่เป็นวิธีเดียวที่จะทำให้เนื้อหาของคุณดูเหมือนหุ่นยนต์น้อยลง

การตลาดหลายช่องทาง

หากธุรกิจของคุณนำเสนอเนื้อหาที่น่าดึงดูดด้วยอัตราคลิปที่สูง การนำกลับมาใช้ใหม่จะช่วยให้คุณเข้าถึงได้มากขึ้น

จ้างนักเขียนเรียงความราคาถูกเพื่อสร้างบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูล หลังจากนั้น คุณสามารถนำเนื้อหาไปใช้ใหม่เพื่อแชร์บนหลายแพลตฟอร์มและดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกัน

ต่อไปนี้คือวิธีการบรรจุเนื้อหาใหม่:

⦁แปลงโพสต์บล็อกของคุณเป็น eBooks และจดหมายข่าววารสาร
⦁ เพิ่มลิงก์วิดีโอในบล็อกของคุณ
⦁แปลงเนื้อหาวิดีโอของคุณเป็นโพสต์ที่เขียน
⦁แปลงเนื้อหาที่เขียนเป็นพอดคาสต์และการสัมมนาทางเว็บ
⦁ แบ่งข้อมูลออกเป็นอินโฟกราฟิก

การปฏิวัติเทมเพลต

ในบริษัทส่วนใหญ่ เวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหามีความซ้ำซาก นำไปสู่การจัดการเวลาที่ไม่มีประสิทธิภาพ จากปัญหานี้ เทมเพลตจะมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

บริษัทสามารถลดเวลาที่ใช้ไปกับงานโดยการสร้างเทมเพลตสำหรับรูปแบบเนื้อหาที่เกิดซ้ำ แทนที่จะให้นักเขียนเรียงความของวิทยาลัยสร้างและจัดรูปแบบทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้น พวกเขาสามารถประหยัดเวลาได้โดยใช้เทมเพลตสำหรับแคมเปญการตลาดทั้งหมด

ค้นหาด้วยเสียง SEO

โซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Google Voice Search จะเขย่า SEO ในปี 2564 ในอดีต ผู้คนพึ่งพาผู้ช่วยที่สั่งงานด้วยเสียงเพื่อทำงานที่บ้าน แต่ในปัจจุบันนี้ การค้นหาด้วยเสียงได้กลายเป็นเรื่องสำคัญไปแล้ว เนื่องจากกว่า 50% ของการค้นหาออนไลน์เป็นการค้นหาด้วยเสียงพูด

ตอนนี้ธุรกิจจำเป็นต้องปรับเนื้อหาของตนให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ต่างจากการค้นหาทั่วไป การค้นหาด้วยเสียงให้อารมณ์ในการสนทนา ดังนั้น ใช้คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาของ Google เพื่อเพิ่มการแสดงเนื้อหาของคุณ

นอกจากนี้ ให้คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยและมีโอกาสนำเนื้อหาของคุณไปยังตัวอย่างข้อมูลเด่น

อำนาจเนื้อหาเหนือคำหลัก SEO

ตามกฎการจัดทำดัชนีของ Google เมื่อเร็ว ๆ นี้ อำนาจเนื้อหาเป็นปัจจัยสำคัญก่อน SEO ของคำหลัก

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาของคุณยังต้องการ SEO คำหลักเพื่อไต่อันดับ แต่มีเพียงโพสต์จากผู้เชี่ยวชาญเท่านั้นที่สามารถเพิ่มเนื้อหาของคุณไปด้านบนได้

การศึกษาของ Nielsen แสดงให้เห็นว่า 85% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือ โดยพื้นฐานแล้ว โพสต์เกี่ยวกับการเขียนของ Stephen King จะได้รับความสนใจมากกว่าบทความที่ให้ความรู้จากนักเขียนที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก

ดังนั้น รวมกลยุทธ์ SEO เข้ากับความน่าเชื่อถือโดยเน้นที่โพสต์ของแขกจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

เน้นประสบการณ์ผู้ใช้

การตลาดเนื้อหาตอนนี้เน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ ไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถเสนอให้ผู้บริโภคได้ แต่อยู่ที่ว่าคุณส่งมอบอย่างไร หากเว็บไซต์ของคุณใช้งานยากบนเดสก์ท็อปและมือถือ อัตราตีกลับจะเพิ่มขึ้น ซึ่งส่งผลต่ออันดับ

นอกจากนี้ บ็อตของ Google ยังให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้ในการจัดอันดับอีกด้วย ตอนนี้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บมุ่งเน้นไปที่การออกแบบ UX เวลาในการโหลด และการตอบสนองของเว็บไซต์ และความสนใจจำนวนมากตกอยู่ที่ UX บนมือถือ เนื่องจากการเข้าชมออนไลน์ส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ บริษัทออกแบบ UX มืออาชีพอย่าง Clay.Global น่าจะสามารถช่วยเปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณให้กลายเป็นเว็บไซต์ที่เหมาะสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อปและมือถือ

การปรับเปลี่ยนเนื้อหาในแบบของคุณ

ส่วนหนึ่งของความพยายามในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ ตอนนี้การตลาดเนื้อหาอาศัยการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพื่อให้สามารถแข่งขันได้

ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการสัมผัสถึงความเชื่อมโยงส่วนตัวกับแบรนด์ แทนที่จะปรากฏเป็นเพียงสถิติอื่นบนหน้าจอ “สถานะของผู้บริโภคที่เชื่อมต่อ” ของ Salesforce แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภค 80% ใช้เฉพาะแบรนด์ที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาเท่านั้น

แต่บริษัทจะปรับแต่งเนื้อหาทั้งหมดได้อย่างไร?

ก่อนอื่น ปรับแต่งให้เข้ากับกลุ่มผู้เข้าชมของคุณ แทนที่จะสร้างเนื้อหาทั่วไป ใช้แบบสำรวจและแพลตฟอร์มการมีส่วนร่วมกับลูกค้าอื่นๆ เพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค

ชุมชนเนื้อหา

เมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สู่พื้นที่เสมือนในปี 2020 จึงไม่น่าแปลกใจที่ชุมชนเนื้อหาจะโผล่ขึ้นมาทุกที่ ปัจจุบันบริษัทต่างๆ มุ่งเน้นกลยุทธ์การรักษาลูกค้าไว้ที่การสร้างชุมชน

แต่เพื่อให้ชุมชนเนื้อหาเจริญเติบโตท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด คุณต้องสร้างความไว้วางใจและความภักดีกับผู้ชมของคุณ มิฉะนั้น ผู้บริโภคของคุณจะมองหาทางเลือกอื่นที่ทำกำไรได้

กิจกรรมต่างๆ เช่น การสนทนาออนไลน์ การพบปะเสมือนจริง และการสัมมนาผ่านเว็บช่วยส่งเสริมชุมชนออนไลน์นี้ คุณยังสามารถสร้างชุมชนสมาชิกสำหรับผู้ติดต่อทางอีเมลของคุณได้ ความรู้สึกพิเศษนี้แสดงให้ลูกค้าของคุณเห็นว่าพวกเขาเป็นทรัพย์สินที่มีค่าในการสร้างเนื้อหาและวงจรการตลาด

บทสรุป

การเป็นผู้นำเทรนด์การตลาดเนื้อหาจะทำให้ธุรกิจของคุณได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมาก แต่คุณต้องจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ของลูกค้าเมื่อทำการตลาดเนื้อหาของคุณ ใช้เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการสร้างเนื้อหา รวบรวมข้อมูลจากเครื่องมือการจัดการเนื้อหาเพื่อปรับแต่งเนื้อหาให้เป็นส่วนตัว

อย่าลืมเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง นำเนื้อหาของคุณไปใช้ในช่องเนื้อหาหลายช่อง

ที่สำคัญที่สุด สร้างความภักดีภายในชุมชนเนื้อหาของคุณด้วยโพสต์ของแขกจากผู้เชี่ยวชาญ

ชีวประวัติของผู้แต่ง

Patricia Lockers เป็นนักเขียนเรียงความที่ช่วยนักเรียนทำงานที่ได้รับมอบหมายทางวิชาการ เธอมีปริญญาเอก ในประวัติศาสตร์จากสแตนฟอร์ด ในขณะนี้ เธอยังให้ความช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการสร้างเนื้อหาอีกด้วย