คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นเกี่ยวกับเงื่อนไข SEO ทั่วไป

SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นกระบวนการในการพิจารณาการมองเห็นหน้าเว็บในผลลัพธ์ที่ไม่ต้องชำระเงินของเครื่องมือค้นหา ซึ่งมักเรียกกันว่าผลลัพธ์ที่ "เป็นธรรมชาติ" "ทั่วไป" หรือ "ได้รับ"

แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป แต่ก็ไม่สามารถเข้าใจเว็บไซต์ได้อย่างที่มนุษย์สามารถทำได้

เมื่อใช้งานได้ดี SEO สามารถช่วยเสิร์ชเอ็นจิ้นตัดสินใจว่าแต่ละหน้าคืออะไรและมีประโยชน์ต่อผู้ใช้อย่างไร กล่าวโดยย่อ SEO ให้สัญญาณว่า Google และส่วนที่เหลือสามารถใช้เพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของคุณและจัดอันดับตามนั้น

ทำไมมันถึงสำคัญ?

เมื่อคุณทำการค้นหาบน Google ลำดับของผลลัพธ์ที่แสดงจะขึ้นอยู่กับอัลกอริธึมที่ซับซ้อน (อย่ากังวล นี่จะอยู่ในอภิธานศัพท์) ซึ่งจะพิจารณาปัจจัยหลายประการในการตัดสินใจว่าควรแสดงไซต์ใดก่อน

ดังนั้น Google จึงตัดสินใจได้ว่าผลลัพธ์ใดมีประโยชน์มากที่สุดหากคุณกำลังมองหาสูตรลาซานญ่า:

การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับกระบวนการนี้จะทำให้คุณได้เปรียบเหนือไซต์ที่ยังไม่ได้พิจารณา SEO และทำให้อันดับของคุณเพิ่มขึ้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: หากปราศจากความรู้ SEO เว็บไซต์ของคุณอาจมองไม่เห็นเครื่องมือค้นหาที่ให้บริการผู้ใช้หลายล้านคนต่อวัน มองหาคำตอบสำหรับคำถามหรือวิธีแก้ไขปัญหา

ผู้ใช้เหล่านี้มักจะเลือกข้อเสนอแนะ 5 อันดับแรกในหน้าผลลัพธ์ ดังนั้นอันดับที่สูงมากจึงมีค่ามาก

การศึกษาจาก Advanced Web Ranking เมื่อปีที่แล้วยืนยันเรื่องนี้ หน้าที่ 2 และ 3 ของ Google เพิ่มขึ้นเพียง 5.59% ของการคลิกผ่าน ในขณะที่อันดับ 1 เพิ่มขึ้น 31.24%

มันไม่ได้เป็น เพียง เกี่ยวกับการปรากฏบนเครื่องมือค้นหาว่า แนวทางปฏิบัติ SEO โดยทั่วไปจะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และนำคุณให้เหนือกว่าคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น ตอนนี้ SEO บนมือถือกำหนดให้ไซต์ต้องปรับปรุงความเร็วในการโหลด

Adwords

บริการโฆษณาของ Google ที่ให้บริการโฆษณาแบบ PPC และ CPM การใช้ AdWords หมายถึงการปรากฏบนเครือข่ายการค้นหาและ/หรือดิสเพลย์ของ Google

อัลกอริทึม

อัลกอริทึมคือชุดของกฎที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อกำหนดว่าหน้าใดมีความเกี่ยวข้องกับคำบางคำมากที่สุด อัลกอริธึมของ Google ได้รับการอัปเดตบ่อยครั้ง และมักตั้งชื่อตามสัตว์ ล่าสุดคือ "Hummingbird" (ชื่ออัลกอริทึมของสัตว์ก่อนหน้านี้ ได้แก่ Panda และ Penguin)

ข้อความสมอ

คำที่มีการไฮเปอร์ลิงก์ ในแง่ของ SEO ที่ดี Anchor Text จะต้องเกี่ยวข้องกับหน้าที่คุณกำลังลิงก์ไป การทำไฮเปอร์ลิงก์ "ที่นี่" หรือ "ถัดไป" ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีสำหรับการเชื่อมโยงภายใน เนื่องจากข้อกำหนดดังกล่าวไม่ได้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับปลายทาง ดังนั้นผู้เข้าชมจึงไม่น่าจะคลิก

แท็ก Alt

คำอธิบายข้อความของรูปภาพ (คุณจะเห็นเมื่อวางเมาส์เหนือรูปภาพ)

รูปภาพทั้งหมดควรมีแท็ก alt ที่มีความหมายและเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก ซึ่งเป็นวิธีที่เครื่องมือค้นหารู้จักเนื้อหาของรูปภาพของคุณและพิจารณาว่าสิ่งใดมีความเกี่ยวข้อง

ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงค์บนเว็บไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ เสิร์ชเอ็นจิ้นตีความลิงก์ย้อนกลับเป็นคำแนะนำ ขึ้นอยู่กับอำนาจและความเกี่ยวข้องของไซต์ที่เชื่อมโยง

ยิ่งไซต์ของคุณมีลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องมากเท่าใด ลิงก์ย้อนกลับก็จะยิ่งปรากฏในผลการค้นหามากขึ้นเท่านั้น

อัตราตีกลับ

เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากไซต์ของคุณหลังจากดูเพียงหน้าเดียว

อัตราตีกลับที่สูงหมายความว่าผู้เข้าชมไม่พบว่าไซต์ของคุณน่าสนใจหรือเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของพวกเขา (เนื้อหาอาจไม่ดี) Google อาจตีความว่าเป็นสัญญาณเชิงลบเกี่ยวกับไซต์ของคุณ

หมวกดำ SEO

กลยุทธ์ SEO เชิงรุกที่เน้นเฉพาะเครื่องมือค้นหา ไม่ใช่ผู้ชมที่เป็นมนุษย์

กลวิธีเหล่านี้ (รวมถึงการปิดบัง การแฮ็กข้อมูลปลอม การยัดคำหลัก) ไม่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหาและมีแนวโน้มที่จะส่งผลให้มีการลงโทษหรือถูกแบนจากหน้าผลลัพธ์ อย่าทำ…

โปรแกรมรวบรวมข้อมูล

โปรแกรมที่รับข้อมูลจากหน้าเว็บใหม่และที่อัปเดต และเก็บไว้ใน databank เพื่อสร้างรายการสำหรับดัชนีเครื่องมือค้นหาเฉพาะ

โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเรียกว่า "แมงมุม" หรือ "บอท" เป็นกระบวนการอัตโนมัติและเกิดขึ้นเป็นประจำ

ลิงค์เสีย

ลิงค์ที่ไม่ได้นำไปสู่อะไร อาจเป็นเพราะข้อผิดพลาดในการเขียนโปรแกรมหรือเว็บไซต์ไม่สามารถใช้งานได้ชั่วคราว ลิงก์ที่มีข้อบกพร่องทำให้การทำงานของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลทำได้ยากขึ้น ดังนั้นจึงอาจหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณจะปรากฏอยู่ด้านล่างในผลการค้นหา

ลิงค์ภายใน

การลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องภายในไซต์ของคุณเอง (และการใช้ anchor text ที่ถูกต้องสำหรับลิงก์นั้น) นั้นดีสำหรับ SEO เนื่องจากเป็นการบ่งชี้ให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าเนื้อหานี้มีคุณค่า

การใช้การเชื่อมโยงภายในอย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยให้คุณสามารถนำ Google ไปสู่สิ่งที่คุณพิจารณาว่าเป็นหน้าที่สำคัญในไซต์ของคุณและปรับปรุงอันดับของพวกเขา

การบรรจุคำสำคัญ

นี่เป็นการปฏิบัติที่ไม่ดีและเป็น SEO ของโรงเรียนเก่ามาก เมื่อไซต์พยายามจัดการตำแหน่งในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยเน้นที่คำหลัก จำนวนมากของพวกเขา

ประการหนึ่งคือ เสิร์ชเอ็นจิ้นค่อนข้างฉลาด และโดยปกติสามารถตรวจจับการกระจายของคำหลักที่ผิดปกติในข้อความหรือในเมตาแท็กของเว็บไซต์ – และจะปรับลดรุ่นเว็บไซต์ให้ปรากฏอยู่ด้านล่างในผลการค้นหา

คำอธิบายเมตา

ข้อความสองหรือสามบรรทัดที่ให้คำอธิบายใต้ชื่อหน้าแต่ละหน้าในผลการค้นหา เป็นตัวกำหนดการตัดสินใจของผู้ค้นหาในการคลิกผ่านไปยังไซต์ ดังนั้นต้องสั้นและเกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น นี่คือคำอธิบายเมตาสำหรับ ClickZ:

เมตาแท็ก

ข้อมูลในโค้ด HTML ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ซึ่งไม่สามารถมองเห็นได้บนเว็บไซต์

เครื่องมือค้นหาเข้าถึงเมตาแท็กเพื่อให้แสดงชื่อหน้าและคำอธิบายในผลการค้นหา

แอตทริบิวต์ Nofollow

คำสั่ง (rel=”nofollow”) ที่คุณสามารถแทรกลงใน HTML ที่จะสั่งไม่ให้ Googlebot พิจารณาลิงก์ จะใช้ในกรณีที่ลิงก์ได้รับการชำระเงินและอาจเป็นเนื้อหาที่ไม่น่าเชื่อถือ

การเพิ่มประสิทธิภาพนอกหน้า

มาตรการที่ใช้ภายนอกเว็บไซต์จริงเพื่อปรับปรุงอันดับในการค้นหา เช่น โซเชียลมีเดีย มาตรการเหล่านี้สร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง

การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

การวัดผลโดยตรงภายในเว็บไซต์ของคุณเพื่อปรับปรุงตำแหน่งในการจัดอันดับการค้นหา เช่น การเชื่อมโยงภายในที่ดีและการนำทางที่ชัดเจนและมีเหตุผล

ผลการค้นหาทั่วไป

ผลลัพธ์ฟรี/ไม่จ่าย/เป็นธรรมชาติที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณพิมพ์วลีค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา ปรากฏอยู่ใต้โฆษณาที่ชำระเงิน

ผลลัพธ์ทั่วไปที่ปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาควรเป็นหน้าที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับคำค้นหานั้นๆ

ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

คุณสามารถจ่ายเงินให้เครื่องมือค้นหาเพื่อวางหน้าเว็บของคุณไว้ที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ ตำแหน่งนี้ไม่อยู่ในผลการค้นหาทั่วไป – แต่รายชื่อจะปรากฏในผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุน

การโฆษณาประเภทนี้มีประโยชน์สำหรับเว็บไซต์ใหม่ หรือมีการแข่งขันกันมากสำหรับคำค้นหาที่ใช้

เงื่อนไขการแข่งขันเช่นประกันบ้านดึงดูดการใช้จ่าย PPC จำนวนมาก:

คำที่ต้องการค้นหา

คำหลักที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเมื่อพยายามค้นหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง

Sitemap.xml

เอกสารที่โฮสต์อยู่บนเซิร์ฟเวอร์ของเว็บไซต์ของคุณซึ่งมีรายการของทุกหน้า เป็นไฟล์ที่ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงสร้างของไซต์ของคุณ และยังช่วยให้กระบวนการรวบรวมข้อมูลเร็วขึ้นอีกด้วย WordPress สร้างแผนผังเว็บไซต์โดยอัตโนมัติ

หมวกขาว SEO

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO: การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ ผู้ชมที่ เป็น มนุษย์ ทำให้ผู้เข้าชมมีคุณค่าและเข้าถึงได้มากขึ้น