กลยุทธ์เนื้อหาที่ไม่ใช่คำหลัก | อัฟฟิโลรามา

ความคิดในการสร้างเนื้อหาโดยไม่ต้องอาศัยการค้นคว้าเกี่ยวกับคำหลักก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้นักการตลาดทั่วไปรู้สึกเหมือนกำลังขี่จักรยานล้อเดียวบนไต่เชือกโดยไม่มีตาข่ายนิรภัย

การสร้างเนื้อหามักจะเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ทั้งเวลาและ/หรือเงิน ดังนั้นหากไม่มีตัวเลขเช่นปริมาณคำหลักในการสำรองข้อมูลหัวข้อ อาจรู้สึกเหมือนเป็นการสิ้นเปลืองตั้งแต่เริ่มต้น

ตอนนี้ฉันกำลังบอกคุณว่า: คุณไม่สามารถคิดเกี่ยวกับ SEO แบบนั้นได้อีกต่อไป แน่นอนว่ากาลครั้งหนึ่งในยุคมืดของประสบการณ์ผู้ใช้ วิธีนี้อาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำสิ่งต่างๆ ได้ เป็นวิธีเดียวที่จะถูกค้นพบ

แต่ให้เครดิตเครื่องมือค้นหา! Google มีลูกจ้างกี่คน? คุณคิดว่าพวกเขาทั้งหมดนั่งหมุนนิ้วโป้งหรือไม่? การอัปเดตอัลกอริธึมทุกครั้งที่มีการผลักดันผลการค้นหาเพื่อค้นหาตัวบ่งชี้คุณภาพ สำหรับผู้ใช้ มากขึ้นเรื่อยๆ

Nate Dame นักเขียนของ Search Engine Land และ CEO ของ Propecta ได้ให้วิธีสรุปที่ยอดเยี่ยมแก่ฉัน:

" ประสบการณ์ของผู้ใช้ควรเหนือกว่ากลอุบายทางการตลาดทุกประเภท แต่อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหานั้นล้ำหน้ามากในขณะนี้ ซึ่ง SEO ที่ดีไม่จำเป็นต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง

Google ให้ความสำคัญกับความตั้งใจของผู้ใช้จริง ๆ และเรียนรู้ที่จะสนับสนุนหน้าที่เชื่อถือได้ตามหัวข้อ ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้ใช้มากกว่าที่เคย "

ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของกลยุทธ์ SEO ของคุณในการเปลี่ยนโฟกัสจากปริมาณคำหลักเป็นประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่เป็นจุดเริ่มต้นของกลยุทธ์ที่ ดีกว่า ที่จะยืนหยัดในการทดสอบเวลาและการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม

องค์ประกอบที่ขาดหายไป: เนื้อหา "Love Me" ที่เน้นผู้ใช้

เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ในเชิงบวกอาจเป็นสิ่งที่ยากที่สุดในการสร้าง แต่ถ้าคุณต้องการไซต์ที่ผู้คนจะบุ๊กมาร์กให้กลับมา คุณจะต้องใช้ไซต์นั้น

เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของประสบการณ์ของผู้ใช้ คุณต้องสร้างเนื้อหาในเว็บไซต์ที่มีคุณค่าอย่างยิ่งต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณต้องการเว็บไซต์ประเภทที่ทำให้บางคนบุ๊กมาร์กไว้ทั้งหมด แทนที่จะเป็นเพียงหน้าเดียวหรือแย่กว่านั้นเลย

ฉันสามารถจินตนาการได้ว่าหลายคนจะมองความคิดนี้ว่า "มันยากเกินไป ต้องใช้เวลามากกว่าที่ควรจะเป็น ฉันจะเริ่มจากตรงไหนดี" นั่นคือส่วนที่ยุ่งยาก...

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของกลยุทธ์นี้คือการคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่จะได้รับความนิยมในเฉพาะกลุ่มของคุณโดยไม่ต้องพึ่งพาปริมาณการค้นหา

ฉันจะยอมรับว่าการสร้างเนื้อหาที่ดีพอที่จะทำให้คุณมีอำนาจในช่องของคุณนั้นพูดง่ายกว่าทำมาก อันที่จริง ฉันเชื่อว่ามันเป็นหนึ่งในสิ่งที่ยากที่สุดที่นักการตลาดทุกคนต้องทำในชีวิตทางการตลาด เช่น Neo ต่อสู้กับเอเย่นต์ หรือ Frodo แย่งชิงแหวนกับ Mordor มันทรงพลังมาก แต่เด็กผู้ชายมันน่ากลัว

ขออภัย ฉันไม่สามารถให้วิธีแก้ปัญหาง่ายๆ แก่คุณได้ เพราะไม่มีวิธีใดวิธีหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ฉันจะแบ่งปันวิธีการของฉันเองในการค้นหาหัวข้อต่างๆ ด้วยความหวังว่ากระบวนการบางอย่างอาจเป็นประโยชน์กับคุณเช่นกัน

คำแนะนำสำหรับการสร้างเนื้อหา "รักฉัน"

ต่อไปนี้คือวิธีที่ฉันค้นหาหัวข้อที่จะเขียน ลองนึกดูว่าคุณจะนำไปใช้กับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเองได้อย่างไร หรือทำอะไรอย่างอื่นแทนได้ ฉันชอบที่จะได้ยินใด ๆ ที่คุณใช้ด้านล่างในความคิดเห็น

กุญแจสำคัญคือการหาว่าหัวข้อของคุณน่าสนใจจริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหัวข้อที่เพิ่งเกิดใหม่ ประเภทของการคิดโดยรวมที่คุณต้องทำอาจเป็นเรื่องยากในการทำความเข้าใจ แต่เมื่อคุณชินกับมันแล้ว เนื้อหาของคุณจะสนุกขึ้นในการสร้าง ยังไม่พูดถึงว่ามีประสิทธิภาพมากขึ้น

1. คิดถึงมัน คิดเกี่ยวกับมันจริงๆ

เป็นไปได้ว่าคุณน่าจะสนใจหัวข้อที่คุณสร้างเว็บไซต์เป็นอย่างน้อย ดังนั้น...

• คุณต้องการรู้อะไร
• จะมีอะไรน่าสนใจหรือแตกต่างออกไปบ้าง
• อะไรจะจุดประกายให้คุณเกี่ยวกับเรื่องนี้?
• คุณสนทนาเกี่ยวกับเรื่องนี้กับผู้อื่นที่มีความสนใจเหมือนกันหรือไม่? คุณคุยอะไรกับพวกเขา (นั่นคือวิธีการสร้างโพสต์นี้!)

ความคิดที่จะช่วยให้คุณค้นพบหัวข้อที่ดีสามารถเปลี่ยนจากเฉพาะกลุ่มเป็นเฉพาะกลุ่มได้ แต่สิ่งเหล่านี้ควรเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับคุณ ระดมสมอง ขีดเขียนให้ทั่วกระดาษ

แนวคิดแรกที่คุณมีมักไม่ใช่ความคิดที่ดีที่สุด ดังนั้นอย่ากังวลว่าสิ่งที่คุณวางลงไปจะดีพอหรือไม่ เพียงแค่เขียนมันต่อไปและไปต่อ จดทุกอย่างจากหัวของคุณและดูว่าจะพาคุณไปที่ใด

คุณยังสามารถมองด้วยตาเปล่าได้ในวันถัดไป มีลวดลายอะไรไหม? สามารถนำมารวมกันเพื่อสร้างความคิดที่ดียิ่งขึ้นได้หรือไม่? สำรวจความเป็นไปได้ของคุณ ฟังดูซ้ำซากมาก แต่มองหาความสนุกของคุณเองในกระบวนการนี้ ให้ตัวเองได้ค้นหาเนื้อหาที่คุณรู้สึกตื่นเต้นกับการสร้าง

2. มองไปรอบๆ จงเป็นผู้ฟังที่ดี

จับตาดูในขณะที่คุณสำรวจอินเทอร์เน็ตเพื่อหาสิ่งที่น่าสนใจและจดบันทึกสำหรับตัวคุณเองเพื่อกลับมาดูในภายหลัง

ฉันพบสิ่งที่น่าสนใจมากมายเมื่อดูบทความในโซเชียลมีเดีย บางข้อมูลเต็มไปด้วยข้อมูลที่ฉันเห็นโดยทั่วไป แต่ในบางครั้งอาจมีคนลองสิ่งใหม่และน่าตื่นเต้น

จากนั้นฉันจะครุ่นคิดถึงมัน แล้วคิดว่า "จะสำรวจเพิ่มเติมได้อีกไหม จะมีข้อโต้แย้งหรือมุมที่แตกต่างออกไปไหม มีอะไรที่คล้ายคลึงกันที่ฉันไม่เคยพิจารณามาก่อนที่ฉันจะตรวจสอบได้"

คุณยังสามารถดูฟอรัมและบล็อกยอดนิยมได้ หากคุณพบเว็บไซต์ที่มีข้อมูลดีๆ อยู่เสมอ หรือมีคนถามคำถามดีๆ ให้จดบันทึกไว้ที่ใดที่หนึ่งเพื่อให้คุณตรวจสอบแรงบันดาลใจใหม่ๆ ได้เป็นประจำ

3. เสริมด้วยวิธีการวิจัยหัวข้อแบบเดิม

ฉันไม่ได้บอกว่าคุณทำวิจัยคีย์เวิร์ดไม่ได้ แต่คุณควรทำด้วยทัศนคติที่ต่างออกไป ค้นหาคำหลักที่ตรงกับหัวข้อที่ยอดเยี่ยมมากกว่าวิธีอื่น

หรือหากคุณต้องการทำวิจัยคีย์เวิร์ดเพื่อค้นหาหัวข้อจริงๆ อย่าลืมคำนึงถึงวัตถุประสงค์โดยรวมของเว็บไซต์เมื่อทำการเลือก

จากนั้นให้มุมมองที่ไม่เหมือนใครในหัวข้อนี้ ซึ่งแตกต่างจากที่คนอื่นๆ พูด สิ่ง ที่ดีกว่า พวกเขาพลาดอะไรไป? มีวิธีใดบ้างที่คุณสามารถตอบสนองต่อหัวข้อนั้นด้วยวิธีการที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นสำหรับผู้ชมเฉพาะของคุณ?

การคิดเช่นนั้นทำให้แน่ใจได้ว่าคุณกำลังคิดถึงความสนใจของผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณเมื่อคุณสร้างเนื้อหา

4. บันทึกเมื่อคุณไปสร้างฐานข้อมูลหัวข้อของคุณเอง มันยากกว่าการพยายามทำเมื่อคุณพร้อมที่จะเขียนมาก

มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ ฉันเพียงแค่จดบันทึกในเอกสารของ Google โดยมีขีดคั่นระหว่างขีดคั่นเพื่อให้ง่ายต่อการอ้างอิง

บางครั้งความคิดที่ฉันได้รับจากหัวข้อต่างๆ ก็ไม่เคยพบในโซเชียลมีเดียด้วยซ้ำ ความคิดจะเกิดขึ้นกับฉันเมื่อฉันทำงานของตัวเอง และฉันจะจดมันไว้ด้วย

จากนั้นเมื่อถึงเวลาเขียนบทความอื่น ผมเปิดรายการและดูรายการบนสุดที่ยังไม่ได้เขียน หากฉันยังรู้สึกตื่นเต้นที่จะเขียนเกี่ยวกับหัวข้อนั้น ฉันจะไปค้นคว้าเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย จากนั้นก็เลิกเรียน!

บางครั้งฉันจะลบความคิด โดยตัดสินใจว่าความคิดนั้นไม่น่าสนใจเท่าที่ฉันคิดในขณะนั้น แต่นั่นเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทั้งหมด

1. ค้นหาแรงบันดาลใจเป็นจำนวนมากเมื่อเวลาผ่านไป
2. กลั่นกรองความคิดที่ดีที่สุด
3. จิ้มดูข้อมูลเพิ่มเติม (เช่นเดียวกับวิธีการวิจัยที่นี่)
4. แล้วเอามาไหลลงเพจ

ใช้เวลาสักครู่ในการค้นหาว่าแรงบันดาลใจที่ดีที่สุดมาจากไหนสำหรับคุณเป็นการส่วนตัว แต่ก็เหมือนกับสิ่งอื่นที่คุ้มค่ากับเวลาของคุณ: ยิ่งคุณทำมันมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งยอดเยี่ยมมากขึ้นเท่านั้น

อย่าลืม Takeaways ของคุณ

• เว็บไซต์ของคุณมีจุดประสงค์โดยรวมสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? มันช่วยอะไรพวกเขาได้บ้าง?
  • ถ้าไม่ ลองคิดดูว่าคุณจะปรับแต่งเนื้อหาของคุณในทิศทางที่เน้นมากขึ้นได้อย่างไรจากนี้ไป
• คุณมีกลยุทธ์ที่มั่นคงในการคิดหัวข้อเนื้อหาที่เน้นที่ผู้คนมากกว่าเครื่องมือค้นหาหรือไม่?
• เริ่มเอกสารสำหรับบันทึกแนวคิดหัวข้อ
  • ระดมสมองหัวข้อโดยคำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ชมเป็นหลัก
  • สำรวจสื่อสังคม บล็อก และฟอรัมต่างๆ เพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้คนต้องการทราบจริงๆ
    • คอยดูคำถามที่เกิดขึ้นเป็นประจำแต่ได้รับคำตอบทั่วไป คุณสามารถเสนอทางเลือกอื่นได้หรือไม่? (คิดว่า "มีคำตอบสำหรับสิ่งนี้ที่เหมาะสมกับความต้องการเฉพาะของผู้ชมเว็บไซต์ของฉันหรือไม่")
  • หากคุณใช้การวิจัยคีย์เวิร์ดเป็นวิธีสร้างหัวข้อ ให้นึกถึงผู้ชมของคุณเมื่อคุณสร้างรายการคีย์เวิร์ดตั้งต้น ปริมาณการค้นหาควรมีความสำคัญรองลงมาเพื่อวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาของคุณ
• กลับมาที่รายการนี้เมื่อต้องสร้างเนื้อหาใหม่แทนที่จะพยายามคิดสิ่งใดสิ่งหนึ่งในขณะนั้น มันง่ายกว่าและมีประสิทธิภาพโดยรวมมากกว่า

ฉันชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับธีมทั่วไปของเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ โปรดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง หากคุณไม่มีมุมมองสำหรับเนื้อหาของคุณ แต่เป็นสิ่งที่คุณต้องการคิด เพียงแค่โพสต์เฉพาะ ช่องย่อย หรือเว็บไซต์ แล้วเราจะสามารถพูดคุยกันได้ ดีที่สุด!