เจาะลึกการโฆษณาในเกมบนมือถือและวิธีเพิ่มกลยุทธ์การสร้างรายได้ของคุณ

ด้วยเกมเมอร์ที่ใช้จ่ายเงินไปกับเกมประมาณ 176 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เพียงช่องเดียว ช่องนี้จึงพร้อมสำหรับโอกาสที่น่าตื่นเต้น แต่ไม่ว่าผู้ใช้จะติดตั้งเกมของคุณมากแค่ไหน การสร้างรายได้ยังคงเป็นองค์ประกอบหลักในการอยู่รอดของแอป วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำเช่นนี้คือผ่านโฆษณาวิดีโอในเกม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การโฆษณาในเกมมีความซับซ้อนมากขึ้นและได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นหนึ่งในช่องทางรายได้ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในปัจจุบัน

ใครคือกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาเกมบนมือถือ

การนำเกมไปใช้ในวงกว้างทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้กว้าง โปรไฟล์ผู้เล่น "ทั่วไป" ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป เมื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด คุณต้องเข้าใจจิตวิทยาและพฤติกรรมของผู้เล่นหลักของคุณ

ซึ่งรวมถึงความต้องการ ความต้องการ และความท้าทายที่ผู้ชมของคุณต้องเผชิญ จุดเริ่มต้นที่ดีคือการทำวิจัยหรือใช้บริษัทวิจัยเพื่อช่วยสร้างบุคลิกภาพของคุณ GameRefinery ได้พัฒนารูปแบบผู้เล่นหลักแปดแบบที่สามารถช่วยคุณตัดสินใจได้ เมื่อคุณสร้างโปรไฟล์ผู้ใช้ในอุดมคติแล้ว ให้จับคู่กับประเภทของเกมที่ผู้ชมของคุณน่าจะเชื่อมต่อมากที่สุด

ตำนานการโฆษณาเกมมือถือที่คุณควรรู้

1. โฆษณาขัดจังหวะการเล่นเกม

ตรงกันข้ามกับสิ่งที่หลายคนเชื่อ เกมมือถือเปิดรับโฆษณาในเกมอย่างมากเนื่องจากการแลกเปลี่ยนมูลค่าที่ชัดเจน ตัวอย่างเช่น การดูโฆษณาในเกมมักจะให้ตัวเลือกการเล่นฟรี ชีวิตพิเศษ หรือรางวัลอื่นๆ แก่ผู้ใช้ จากข้อมูลของ Tapjoy เกือบสามในสี่ (72%) ของเกมมือถือกล่าวว่าพวกเขาเข้าใจบทบาทของโฆษณาในเกมบนมือถือและมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน

เพื่อรักษาระดับการยอมรับและการมีส่วนร่วมเหล่านี้ ผู้พัฒนาเกมมือถือและผู้โฆษณาต้องมุ่งเน้นอย่างต่อเนื่องที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ สร้างโฆษณาที่ก่อกวนน้อยที่สุด และทำงานเพื่อรักษาปรัชญา "ผู้เล่นมาก่อน" นี่หมายถึงการคิดอย่างสร้างสรรค์เกี่ยวกับวิธีการรวมโฆษณาเข้ากับประสบการณ์การเล่นเกม

2. เกมมีความรุนแรง สภาพแวดล้อมของแบรนด์จึงไม่ปลอดภัย

การโฆษณาในเกมบนมือถือ โดยเฉพาะแอปที่เล่นฟรี มักเป็นสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ในระดับสูง เมื่อเทียบกับวิดีโอเกม เนื้อหาจะเบากว่ามากและแทบไม่สร้างโดยผู้ใช้ ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงด้านความปลอดภัยของแบรนด์ได้อย่างมาก เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาในเกม นักการตลาดควรใช้การวัดคุณภาพสินค้าคงคลังแบบเดียวกันกับรูปแบบอื่นๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาทำงานร่วมกับพันธมิตรที่ตรวจสอบพื้นที่โฆษณาของตนอย่างถี่ถ้วน

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

3. โฆษณาในเกมสำหรับชายหนุ่มเท่านั้น

ภาพลักษณ์ของนักเล่นเกมชายหนุ่มน่าจะเป็นที่แพร่หลายมากที่สุด อย่างไรก็ตาม ผู้ชมที่เล่นเกมมีความหลากหลายมากขึ้น ย้อนกลับไปในปี 2014 นักสังคมสงเคราะห์ Kim Kardashian ได้พิสูจน์ตำนานนี้ว่าผิดกับเกมบนมือถือที่อนุญาตให้ผู้เล่นลองสวมเสื้อผ้าและถ่ายภาพเสมือนจริง มีการติดตั้งเกือบ 23 ล้านครั้งในช่วงห้าเดือนแรก และผู้เล่นใช้เวลา 5.7 พันล้านนาทีในช่วงเวลาเดียวกัน

แต่แน่นอนว่า เช่นเดียวกับความพยายามในการโฆษณาดิจิทัล แบรนด์ต่างๆ ต้องทำการวิจัยเพื่อกำหนดว่าเกมใดจะแบ่งปันกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา เพื่อไม่ให้เสียค่าโฆษณากับผู้เล่นที่ไม่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

4. ไม่มีการวัดค่า

นักพัฒนาเกมจำนวนมากยอมให้ผู้ลงโฆษณาใช้เครื่องมือวัดของบุคคลที่สามแทน เช่น ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ (SDK) หรือ Open Measurement SDK ของ IAB ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถแบ่งปันข้อมูลประสิทธิภาพด้วยเครื่องมือวิเคราะห์ต่างๆ และดูว่าการใช้จ่ายของพวกเขาให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดที่ใด

ประเภทโฆษณาในเกม

โฆษณาจูงใจ

โฆษณาวิดีโอจูงใจให้ผู้ใช้ได้รับรางวัลในเกมเพื่อแลกกับการดูโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ โฆษณาเหล่านี้มีความยาวตั้งแต่ 15 วินาทีถึง 1 นาที และโดยทั่วไปแล้วจะข้ามไม่ได้ โฆษณาจูงใจให้ประสบการณ์เชิงบวกแก่ทั้งผู้ใช้และผู้เผยแพร่ เนื่องจากผู้ใช้ไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาเกมที่ยอดเยี่ยม เช่น เงินในเกมที่ชนะ ปลดล็อกด่านใหม่ หรือรับไอเท็มพิเศษ ในทางกลับกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับความสนใจและได้รับอัตราการมีส่วนร่วมที่เหลือเชื่อ

โฆษณาแทรก

ส่วนแทรกคือโฆษณาเชิงโต้ตอบแบบเต็มหน้าจอที่ปรากฏระหว่างกิจกรรมหรือระดับในเกม โฆษณาเหล่านี้ให้ทัศนวิสัยสูง แต่เนื่องจากอาจก่อให้เกิดการรบกวน ผู้โฆษณาจึงต้องใช้ส่วนแทรกอย่างระมัดระวังและไม่รุกราน

ผู้ใช้จะได้รับแจ้งให้ดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้:

• ดูโฆษณาทั้งหมด
• โต้ตอบกับโฆษณาและไปที่หน้าโปรโมชั่น
• ข้ามการหน่วงเวลา 5 วินาทีก่อนโฆษณา
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้ามักจะลงท้ายด้วยวลีกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน โฆษณาคั่นระหว่างหน้ามีประสิทธิภาพสูงสุดระหว่างขั้นตอนต่างๆ โดยไม่ต้องขัดจังหวะการเล่น

แสดงแบนเนอร์

เช่นเดียวกับโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไปบนเดสก์ท็อป โฆษณาแบนเนอร์สามารถใช้ในเกมมือถือได้ โดยทั่วไป รูปแบบโฆษณานี้จะมีราคาถูกกว่ารูปแบบอื่นๆ ส่วนใหญ่ และเป็นวิธีที่ไม่สร้างความรำคาญในการแสดงโฆษณาต่อผู้ชมของคุณ เมื่อแสดงโฆษณาแบนเนอร์แก่ผู้ใช้ในเกมมือถือของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพื้นที่โฆษณาไม่ครอบคลุมพื้นที่ที่สำคัญบนหน้าจอของพวกเขา

โฆษณาแบนเนอร์อาจมีสื่อสมบูรณ์ เช่น ภาพเคลื่อนไหวและวิดีโอ แม้ว่าโฆษณาแบนเนอร์ไม่ได้ให้พื้นที่แก่ผู้ลงโฆษณาในการถ่ายทอดข้อความมากนัก แต่การใช้วิดีโอและสื่อสมบูรณ์อื่นๆ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้โฆษณาแบนเนอร์น่าสนใจยิ่งขึ้นและเพิ่มการมีส่วนร่วม

โฆษณาที่เล่นได้

โฆษณาที่เล่นได้คือโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ผู้ใช้จะได้รับแจ้งให้เล่นเกมตัวอย่างสั้นๆ ที่พวกเขากำลังโปรโมต จากข้อมูลของ SmartyAds รูปแบบโฆษณา gamified นี้มีประสิทธิภาพมากกว่าการแทรกแบบเดิมถึงแปดเท่า โฆษณาแบ่งออกเป็นสามส่วน:

• คำอธิบายโดยย่อของกลไกของเกม
• เดโมที่เล่นได้สั้น
• คำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับการดาวน์โหลดเกม

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาที่เล่นได้ คุณสามารถตรวจสอบ " โฆษณาที่เล่นได้กระตุ้นการติดตั้งแอปบน App Marketing ได้อย่างไร " ในบทความก่อนหน้าของเรา

คุณแสดงโฆษณาเกมบนมือถือของคุณเมื่อใดและที่ไหน

ฉันควรวางโฆษณาเมื่อใด

ก่อนเริ่มเกม : การแสดงโฆษณาวิดีโอโบนัสให้ผู้ใช้เห็นก่อนเริ่มเกม เท่ากับคุณเปิดโอกาสให้เกมเมอร์ได้เปรียบในทันที การมีทรัพยากรในเกมเพิ่มเติมก่อนเล่นเกมจะช่วยยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้ การแสดงโฆษณาก่อนเริ่มเกมยังหมายความว่าเกมเมอร์ที่มีเวลาเล่นเกมสั้นลงมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณามากขึ้น

ในช่วงพักเกม ช่วงเวลาที่เหมาะสม เช่น ระดับใหม่ เหมาะสำหรับการโฆษณา หากคุณกำลังใช้โฆษณาวิดีโอจูงใจ คุณสามารถเลือกช่วงเวลาที่ผู้ใช้ต้องการรางวัลในเกมเพิ่มเติมเพื่อดำเนินการผ่านเกมของคุณ อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่ผู้ใช้ของคุณต้องเห็นระหว่างที่เกมหยุดชั่วคราวอย่างเป็นธรรมชาตินั้น จะต้องไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้มากเกินไป

หลังเกม : คุณยังสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ของคุณเมื่อพวกเขาไม่คืบหน้าและจำเป็นต้องเริ่มใหม่ สถานการณ์ "ตอนท้ายเกม" นี้ยังเป็นโอกาสที่ดีในการมอบเส้นชีวิตเพิ่มเติมให้กับเกมเมอร์ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจหมดชีวิต แต่สามารถหลีกเลี่ยงหน้าจอ "จบเกม" ได้ด้วยการดูโฆษณา 15 วินาทีและรับชีวิตเพิ่ม คุณสามารถใช้หน้าจอ "จบเกม" เพื่อให้ผู้ใช้ได้เปรียบโบนัสสำหรับรอบต่อไป

คุณควรใช้รูปแบบโฆษณาใดตามประเภทเกมของคุณ

แอ็คชัน : ตั้งแต่เกมแพลตฟอร์มไปจนถึงเกมแนวบีท เกมแอ็กชันมุ่งเน้นไปที่ความคล่องแคล่ว เวลาตอบสนอง และการประสานมือและตาเพื่อเอาชนะความท้าทายที่ยากลำบาก โฆษณาวิดีโอโบนัสนั้นสมบูรณ์แบบสำหรับผู้เล่นที่ต้องการเพิ่มสถิติของพวกเขาหรือซื้อไอเท็มใหม่ นอกจากนี้ นักเล่นเกมแอคชั่นมักจะกลายเป็นผู้เล่นที่จ่ายเงินเมื่อพวกเขาตระหนักถึงประโยชน์ที่ทวีคูณของการจ่ายหรือแจกไอเท็ม ดังนั้นอย่าลืมให้รางวัลผู้เล่นที่โต้ตอบกับโฆษณาของคุณและเพิ่มโอกาสในการซื้อในเกม

Arcade : เกมสไตล์คลาสสิกที่ต้องใช้ทักษะเฉพาะในกลไกของเกม โฆษณาวิดีโอโบนัสและส่วนแทรกจะทำงานได้ดีหากเกมอาร์เคดมีหลายระดับ พิจารณาเสนอชีวิตพิเศษหรือตัวคูณโบนัสสำหรับการโต้ตอบกับโฆษณา

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเกมอาร์เคด คุณสามารถตรวจสอบ " วิธีโปรโมตเกมอาร์เคดบนมือถือของคุณ " ในบทความก่อนหน้าของเรา

Battle Royale : เกมออนไลน์แบบผู้เล่นหลายคนที่ใช้องค์ประกอบของการเอาชีวิตรอด คนสุดท้าย และการล้างข้อมูล เช่นเดียวกับเกมแอคชั่น ให้ลองใช้วงล้อแห่งโชคลาภหรือโฆษณาวิดีโอโบนัสเมื่อผู้เล่นต้องการบูสต์พิเศษ คุณอาจได้รับแรงบันดาลใจจากกลยุทธ์การสร้างรายได้บนมือถือมูลค่า 559 ล้านดอลลาร์ของ Call of Duty ลองเสนอชุดฟรี กล่องลัง หรือแม้แต่คะแนนสำหรับการโต้ตอบกับโฆษณาวิดีโอ

แคชชวล : ตลาดมวลชน เกมที่มีความเสี่ยงต่ำมุ่งเป้าไปที่มือสมัครเล่น เช่นเดียวกับเกมอาร์เคด ให้ลองแทรกโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ไม่รบกวนระหว่างด่านเพื่อสร้างประสบการณ์การเล่นเกมที่ราบรื่น

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตลาดเกมแคชชวล คุณสามารถตรวจสอบ " เกม Hyper Casual จะยังคงเป็นที่นิยมและทำกำไร ได้อย่างไร" ในบทความก่อนหน้าของเรา

MMORPG: เกมเล่นตามบทบาทออนไลน์ที่มีผู้เล่นหลายคนจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับการเล่นออนไลน์ การควบคุมและพัฒนาตัวละครของคุณเอง และการเล่นตามบทบาท เนื่องจากลักษณะที่สมจริงของ MMORPG การโฆษณาในแอปจึงยากกว่าประเภทอื่นๆ นักเล่นเกมตัวยงเล่นเป็นเวลาหลายชั่วโมงต่อวันและการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโปรโมต RPG คุณสามารถตรวจสอบ " วิธีโปรโมตเกมสวมบทบาทบนมือถือ (RPG) ？ " ของบทความก่อนหน้าของเรา

MOBA : เกมต่อสู้ในสนามประลองออนไลน์แบบผู้เล่นหลายคนเกี่ยวข้องกับผู้เล่นสองทีมที่แข่งขันกันเพื่อทำประตูหรือเข้ายึดโครงสร้างทีมของกันและกัน โฆษณาทั่วไป ได้แก่ โฆษณาแทรกและโฆษณาวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจ

ปริศนา: ต้องใช้ทักษะตรรกะและแนวคิดในการผ่านด่านต่างๆ เช่นเดียวกับเกมทั่วไป โฆษณาคั่นระหว่างระดับเป็นรูปแบบการโฆษณาที่พบบ่อยที่สุด

กีฬา: เกมที่จำลองกีฬา เช่น บาสเก็ตบอล ฟุตบอล เบสบอล ฯลฯ โฆษณาวิดีโอสร้างแรงบันดาลใจเป็นเรื่องปกติในเกมกีฬา