A สำหรับ Antifragile

เผยแพร่แล้ว: 2017-11-24
ต่อต้านการเปราะบาง

หากคุณยังไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับหนังสือ Antifragility เราขอแนะนำให้หาเวลาและอ่าน เขียนโดย Nassim Taleb นักคิดที่มีชื่อเสียงและผู้แต่ง “Black Swan” นำเสนอมุมมองเกี่ยวกับโลก ผู้คน ระบบ และกระบวนการรอบตัวเราผ่านความสามารถในการต่อต้านการเปราะบาง ตามที่ Taleb อธิบายไว้ในหนังสือของเขา การต้านการแตกร้าวนั้นแตกต่างโดยพื้นฐานจากแนวคิดเรื่องความยืดหยุ่น (กล่าวคือ ความสามารถในการฟื้นตัวจากความล้มเหลว) และความทนทาน (นั่นคือ ความสามารถในการต้านทานความล้มเหลว)

แนวคิดหลักนั้นเรียบง่ายและน่าสนใจทีเดียว ทุกสิ่งทุกอย่างสามารถแบ่งออกเป็นสามประเภท: เปราะบาง แข็งแกร่ง และต้านการเปราะบาง

• เปราะบาง — หลีกเลี่ยงความยุ่งเหยิงและการหยุดชะงักเพราะกลัวความยุ่งเหยิงที่อาจเกิดขึ้น: สิ่งต่าง ๆ ดูปลอดภัย แต่ในความเป็นจริง คุณเสี่ยงต่อความตกใจที่จะทำให้สถานะที่เป็นอยู่แตกสลาย

• แข็งแกร่ง — ทนต่อแรงกระแทกได้โดยไม่สะดุ้งและไม่เปลี่ยนแปลง

• Antifragile — การกระแทกและการหยุดชะงักทำให้ระบบที่เป็นปัญหาแข็งแกร่งและสร้างสรรค์มากขึ้น สามารถปรับให้เข้ากับความท้าทายใหม่แต่ละอย่างที่เผชิญได้ดีขึ้น

นี่คือคำจำกัดความโดยผู้เขียน:

“ บางสิ่งได้ประโยชน์จากการกระแทก พวกเขาเจริญเติบโตและเติบโตเมื่อเผชิญกับความผันผวน ความบังเอิญ ความวุ่นวาย และความเครียด และความรักการผจญภัย ความเสี่ยง และความไม่แน่นอน … Antifragile ชอบความบังเอิญและความไม่แน่นอน ซึ่งหมายความว่า — ที่สำคัญยิ่ง — ความรักในความผิดพลาด ความผิดพลาดบางประเภท
เมื่อเข้าใจกลไกของการต่อต้านการแตกหัก เราสามารถสร้างแนวทางที่เป็นระบบและกว้างสำหรับการตัดสินใจที่ไม่คาดเดาได้ภายใต้ความไม่แน่นอนในธุรกิจ การเมือง การแพทย์ และชีวิตโดยทั่วไป — ในทุกที่ที่ไม่ทราบมาก่อน สถานการณ์ใด ๆ ที่มีความสุ่ม ความคาดเดาไม่ได้ ความทึบ หรือ ความเข้าใจที่ไม่สมบูรณ์ของสิ่งต่าง ๆ
เราสามารถตรวจจับการต้านการแตกร้าว (และความเปราะบาง) ได้เกือบทุกครั้งโดยใช้การทดสอบความไม่สมดุลอย่างง่าย: สิ่งใดก็ตามที่มีข้อดีมากกว่าข้อเสียจากเหตุการณ์สุ่ม (หรือการกระแทกบางอย่าง) เป็นสิ่งที่ต้านการแตกหัก กลับเปราะบาง”

Antifragile เกี่ยวข้องกับการตลาดแบบพันธมิตรอย่างไร

พื้นที่พันธมิตรมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ มีโอกาสใหม่และความท้าทายใหม่ ๆ กับสิ่งที่เคยทำงานอยู่เสมอ เหมาะอย่างยิ่งกับคำอธิบาย เช่น ความผันผวน การสุ่ม ความผิดปกติ และแรงกดดัน นักการตลาดแบบ Affiliate บางคนเห็นผลกำไรเพิ่มขึ้น บางคนล้มเหลว มีคำอธิบายมากมายสำหรับเรื่องนี้ แต่เมื่อคุณดูผ่านเลนส์ Antifragility ทุกอย่างจะเรียบง่ายและชัดเจน เปราะบางและต้านการแตกหักนั้นสัมพันธ์กัน - ไม่มีสิ่งใดแน่นอน

Nissim Taleb กำหนดระบบสามประเภท —

เปราะบาง แข็งแกร่ง และต้านการแตกหัก

หากเราใช้แนวทางเดียวกันกับการตลาดแบบพันธมิตร เราจะได้บริษัทในเครือ 3 ประเภทตามทฤษฎี

อีกครั้ง — สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า Fragile และ antifragile นั้นสัมพันธ์กัน — ไม่มีสิ่งใดแน่นอน นักการตลาดพันธมิตรรายหนึ่งอาจเปราะบางน้อยกว่าคนอื่น แต่เขาก็ยังเปราะบาง

หนังสือเล่มนี้มีเครื่องมือและกลยุทธ์มากมายที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อลดระดับความเปราะบางและเพิ่มระดับการต้านการแตกหักได้ หนึ่งในนั้นดูเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการตลาดแบบพันธมิตร

มาโฟกัสที่ barbel — การใช้แนวคิด Antifragile กับการตลาดแบบพันธมิตร

“ กลยุทธ์ barbell (หรือ bimodal) เป็นวิธีการป้องกันการแตกหักและย้ายไปทางด้านขวาของ Triad นกที่มีคู่สมรสเพียงคนเดียวนำมันไปปฏิบัติโดยโกงกับร็อคสตาร์ในท้องถิ่นและนักเขียนก็ทำได้ดียิ่งขึ้นโดยการทำงานประจำวันโดยไม่มีกิจกรรมการเขียน”

หลักการคือ คุณต้องการเล่นทั้งสองด้านของสุดขั้ว มากกว่าเล่นตรงกลางระดับปานกลาง (ที่ Taleb เรียกว่า Mediocristan) ในตัวอย่างของนกที่มีคู่สมรสเพียงคนเดียว (ไม่ใช่) ที่กล่าวมาข้างต้น พวกมันจะอาศัยอยู่กับคู่ครองที่มั่นคง คาดเดาได้ แม้ว่าจะน่าเบื่อไปตลอดชีวิต แต่จงเล่นตลกกับนกร็อคสตาร์ (ตัวผู้มากกว่า) โดยหวังว่าจะได้รับยีนที่ดีขึ้นสำหรับพวกมัน ลูกหลาน คู่ชีวิตเป็นการลงทุนระยะยาวและมั่นคงในขณะที่ร็อคสตาร์เป็นการลงทุนที่ผันผวนโดยมี upside สูง (ในรูปแบบของยีนที่ดีกว่า)

กลยุทธ์ barbell เป็นวิธีการควบคุมความเสี่ยงของภัยพิบัติในขณะเดียวกันก็รับประกันกำไรที่ไม่ จำกัด จาก upside ใช้ได้กับหลายโดเมนและมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับกิจกรรมที่ผู้ที่เกี่ยวข้องมีความคล่องตัวและสามารถจัดการและรับความเสี่ยงที่ธุรกิจและ/หรือองค์กรขนาดใหญ่และ/หรือองค์กรขนาดใหญ่ไม่เต็มใจที่จะทำ

คำจำกัดความนี้ร้องไห้ "นักการตลาดพันธมิตร" ผู้ที่สภาพแวดล้อม การทดลอง และความเสี่ยงที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานั้นเป็นกิจวัตรประจำวัน

ในการใช้กลยุทธ์ barbell เราใช้ระบบการแก้ไขสำหรับการดำเนินการที่มีขนาดเล็กกว่าและมีความเสี่ยงมากกว่าด้วยข้อเสนอและแหล่งที่มาของการเข้าชม โดยที่ยังคงมีเหตุผลในการตั้งค่าที่ให้ผลตอบแทน ROI ที่คาดการณ์ได้ แม้ว่าจะมีขนาดเล็กก็ตาม

• หากข้อเสนอความเสี่ยงหรือแหล่งที่มาของการจราจรการสูญเสียไม่มากพอที่จะเป็นภัยพิบัติ อย่างไรก็ตาม หากการทดลองพุ่งทะยานขึ้นฟ้า ไม่มีเพดานสำหรับจำนวนผลกำไรที่เราสามารถทำได้ตราบเท่าที่คุณสามารถเพิ่มเข้าไปได้

• ส่วน “เหตุผล” ควรอยู่ห่างจากโซนเสี่ยง

ตอนนี้มีอีกสามสิ่งที่ต้องพิจารณา:

• ชุดเกณฑ์ในการย้ายแหล่งที่มาของการเข้าชมหรือข้อเสนอจากช่างตัดผมด้านหนึ่งไปยังอีกด้านหนึ่ง

• คำจำกัดความของคุณเองสำหรับ "น้ำหนัก" ของฝ่ายต่างๆ — หรือการจัดสรรงบประมาณ อาจเป็น 90/10, 80/20 หรือแม้แต่ 70/30 ตราบใดที่การสูญเสียความเสี่ยงทั้งหมดนั้นไม่ร้ายแรงและจะไม่ส่งผลต่อด้านที่คาดการณ์ได้

• วินัยในการปฏิบัติตามกฎที่คุณกำหนดไว้สำหรับตัวคุณเอง

Smartlinks ช่วยเพิ่มกลยุทธ์ barbel ของคุณ

ดังนั้น RedTrack จะมีบทบาทอย่างไร? ด้วยคุณสมบัติ Smartlink ที่กำลังจะมีขึ้นของเรา คุณสามารถใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทดสอบข้อเสนอนับพันและระบุข้อเสนอที่ทำกำไรได้มากที่สุด โดยอัตโนมัติ พิจารณาว่านี่เป็นด้าน "ความเสี่ยง" ของช่างตัดผมที่ AI ช่วยให้คุณทำการทดลองในระดับที่ไร้มนุษยธรรม จากนั้นคุณสามารถเลือกและย้ายบางส่วนไปยังกลุ่ม "เลือก" ที่คุณจัดการด้วยตนเองเพื่อให้แน่ใจว่า ROI ที่คาดการณ์ได้และลดความเสี่ยง

อะไรต่อไป? ถามเราเกี่ยวกับ Smartlinks