รายการตรวจสอบของผู้จัดการบัญชี PPC

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้โฆษณามือใหม่ที่ได้รับค่าจ้างมากที่สุดหรือเป็นสัตวแพทย์ที่ช่ำชอง คำถาม "ฉันจะทำอย่างไรตอนนี้" มักเกิดขึ้นหลายครั้ง บางทีคุณอาจรู้สึกว่าคุณได้ทำทุกอย่างที่ทำได้และติดขัด บางทีคุณอาจยุ่งอยู่กับกลยุทธ์ในการขับรถจนการบำรุงรักษาบัญชีรายวัน/รายสัปดาห์ลดลง บางทีคุณอาจกำลังเรียนรู้เกี่ยวกับการจัดการบัญชี PPC บัญชีแรกของคุณ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ควรมีรายการตรวจสอบความคิดริเริ่มที่อย่างน้อยคุณควรคิดเป็นประจำ

ในโพสต์นี้ ฉันได้จัดทำรายการอย่างรวดเร็วของสิ่งที่ฉันพยายามและคิดอยู่เสมอ ผู้จัดการบัญชีและบัญชีแต่ละคนจะแตกต่างกันมาก ดังนั้น รายการของฉันจึงแบ่งออกเป็นมาตราส่วนทั่วไปมากขึ้น โดยมีตัวอย่างเฉพาะบางส่วน อีกครั้ง ไม่ว่าคุณจะยังใหม่กับ PPC หรือมืออาชีพด้านการโฆษณาแบบเสียเงิน รายการนี้น่าจะช่วยจัดระเบียบความคิดของคุณและเปลี่ยนเกียร์เพิ่มประสิทธิภาพ PPC เหล่านั้น

SQRs

รายการแรกในรายการของฉันคือรายงานคำค้นหา SQR เป็นหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพ PPC ขั้นพื้นฐานที่สุด แต่ก็ยังมีความสำคัญ คุณสามารถเรียกใช้ทั้งบัญชีเหล่านี้ได้ (แต่ระวังการขัดข้องของ excel หากบัญชีของคุณค่อนข้างใหญ่) อย่างไรก็ตาม ฉันต้องการแบ่งย่อยเป็นระดับประเภทแคมเปญ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันพบว่า SQR สำหรับ DSA และแคมเปญ Shopping มีประโยชน์มากที่สุด เห็นได้ชัดว่าพวกเขาสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงคำหลักเชิงลบได้ อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน มันยอดเยี่ยมสำหรับการขยายบัญชี DSA และ Shopping SQR สามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาค้นพบธีมในบัญชีที่พวกเขาไม่เคยนึกถึงมาก่อน นี่คือเคล็ดลับในการทำให้รายงานคำค้นหาของคุณโดดเด่น

ช้อปปิ้ง

ถัดมาคือช๊อปปิ้ง เนื่องจากเราได้พูดถึง SQR แล้ว ฉันจะย้ายไปที่ราคาเสนอ ขึ้นอยู่กับขนาดของสายผลิตภัณฑ์ของคุณและวิธีการจัดแคมเปญ นี่อาจเป็นกระบวนการที่น่าเบื่อหน่ายมาก ดังนั้น หากคุณไม่มีการเสนอราคาอัตโนมัติ (ดูส่วน "การเสนอราคา") ให้พิจารณาสองสามสิ่ง หากกลุ่มผลิตภัณฑ์/ผลิตภัณฑ์มีการใช้จ่ายสูงและไม่มี Conversion ให้ลดราคาเสนอหรือยกเว้น ในอีกด้านหนึ่ง หากคุณไม่ได้รับการเข้าชมที่น่าพอใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเสนอราคาสูงพอที่จะได้ส่วนแบ่งการแสดงผลที่คุณต้องการ

นอกจากนี้ หากแคมเปญ Shopping มี Conversion จำนวนมาก ให้เจาะลึกและดูว่าสิ่งใดขับเคลื่อนให้เกิด Conversion บ่อยครั้ง คุณจะพบว่าผลิตภัณฑ์เดียว หรือแม้แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์ กำลังผลักดันให้เกิด Conversion ส่วนใหญ่สำหรับแคมเปญที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม ในกรณีนี้ ฉันจะให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แปลงสูงนั้นเป็นแคมเปญและงบประมาณของตัวเองที่มีลำดับความสำคัญสูงกว่า จากนั้นฉันจะแยกมันออกจากแคมเปญเดิม ซึ่งจะช่วยให้เน้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น และเพิ่มงบประมาณบางส่วนสำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในแคมเปญเก่า หากคุณมีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Shopping นี่คือรายละเอียดการตั้งค่าแคมเปญ Google Ads Shopping ทั้งหมด

ค้นหาโฆษณา

รายการยอดนิยมสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคือการทดสอบแยกส่วน แต่ฉันจะไม่เรียกการแยก A/B แบบเดิมซ้ำ ทำซ้ำ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับอื่นๆ สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแทน อย่างแรก คุณสามารถลองตั้งค่ากฎอัตโนมัติ พวกเขาสามารถเป็นอะไรก็ได้จากการส่งอีเมลถึงคุณเมื่อโฆษณาได้รับการคลิก 50 ครั้ง แต่ไม่ได้แปลงเป็นการหยุดโฆษณาที่มีการแสดงผลมากกว่า 100 ครั้งโดยไม่ต้องคลิก ฉันไม่ใช่แฟนตัวยงของการทำงานอัตโนมัติเต็มรูปแบบ แต่ลักษณะที่ปรับแต่งได้นั้นสามารถปรับให้เข้ากับความต้องการของบัญชีได้แทบทุกอย่าง (แม้กระทั่งนอกเหนือจากโฆษณา) การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาครั้งที่สองที่คุณลองพิจารณาได้คือการทดสอบการหมุนเวียนโฆษณาแบบอื่น ฉันไม่ได้ซื้อตัวเลือก "เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion" อย่างเต็มที่ แต่ก็คุ้มค่าที่จะลองหากแคมเปญของคุณประสบปัญหา

แสดง

คุณสามารถทำอะไรกับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ได้น้อยลงจากมุมมองการเพิ่มประสิทธิภาพหรือการบำรุงรักษาอย่างรวดเร็ว แน่นอนว่าไม่รวมกลุ่มเป้าหมายและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย เนื่องจากอาจเป็นโพสต์ได้เอง อย่างไรก็ตาม มีสองสิ่งที่อยู่ในใจเมื่อฉันต้องการค้นหาชัยชนะอย่างรวดเร็วในความพยายามในการแสดงผลของฉัน หนึ่งคือการวนรอบในโฆษณาใหม่ แน่นอนว่าหากทำงานได้ดีก็ไม่จำเป็นต้องอัปเดต แต่ถ้า Conversion ลดลง ให้ลองใช้ครีเอทีฟโฆษณาใหม่ ประการที่สองคือการยกเว้นตำแหน่ง แม้ว่าเราต้องการคิดว่าการกำหนดเป้าหมายของเรานั้นชัดเจนอยู่เสมอ แต่การคิดว่าเราควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ว่าผู้ใช้เป้าหมายไปที่ใดและยิ่งกว่านั้นเป็นเรื่องที่ไม่สมเหตุสมผลที่คิดว่าโฆษณาของเราติดตามพวกเขา ดังนั้น อย่าลืมติดตามเว็บไซต์ที่มีการใช้จ่ายสูง/ไม่ทำให้เกิด Conversion เป็นประจำ

ส่วนขยายโฆษณา

ส่วนขยายโฆษณามักจะถูกลืมบ่อยที่สุดเมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อตารางงานยุ่ง ดังนั้น ก่อนอื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาทั้งหมดของคุณมีส่วนขยายประเภทต่าง ๆ ให้ได้มากที่สุด (เห็นได้ชัดว่าอยู่ในขอบเขตของการรักษาความเกี่ยวข้อง) จากที่นั่น อย่าลืมตรวจสอบเป็นระยะๆ และวนรอบส่วนขยายใหม่สำหรับผู้ที่ไม่ได้ผลเช่นกัน สุดท้าย อย่าลืมว่าส่วนขยายสามารถเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโปรโมตของคุณได้ ไซต์ลิงก์เหมาะสำหรับการเน้นโปรโมชัน อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้ส่วนขยายโปรโมชันสำหรับโปรโมชันโดยเฉพาะได้เช่นกัน

ประมูล

เช่นเดียวกับ SQR รายการตรวจสอบ PPC จะเป็นอย่างไรหากฉันไม่ได้รวมบางอย่างในการเสนอราคา เช่นเดียวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ฉันมีกฎอัตโนมัติที่ช่วยในการตั้งค่าสถานะเกี่ยวกับส่วนแบ่งการแสดงผล อันดับเฉลี่ย Conversion การใช้จ่าย ฯลฯ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงวิธีที่ฉันตัดสินใจเสนอราคาและเพิ่มประสิทธิภาพจากจุดนั้น อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการระบบอัตโนมัติที่ครอบคลุมมากกว่า ด้วยการค้นคว้าเพียงเล็กน้อย คุณจะพบแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามจำนวนมากหรือเทมเพลตการเสนอราคาที่ทำให้เกือบทุกอย่างเป็นอัตโนมัติตามเป้าหมายของคุณ

เรียกดูเว็บไซต์

รายการสุดท้ายของฉันในรายการตรวจสอบจะดีกว่าในสถานการณ์ที่คุณพบว่าตัวเองว่างเปล่าในความคิด หรือในกรณีที่หายากกว่าเมื่อคุณเป็นผู้นำในการริเริ่มบัญชี ไซต์จริงสำหรับบัญชีที่คุณจัดการสามารถเป็นที่ที่ดีในการหาแนวคิดใหม่ๆ และช่วยขับเคลื่อนกลยุทธ์ เมื่อเรียกดูไซต์ คุณสามารถเข้าถึงรายการต่างๆ เช่น ค้นพบผลิตภัณฑ์/หมวดหมู่ใหม่ คำศัพท์ใหม่สำหรับโฆษณา โอกาสในการขยายโฆษณา ผลิตภัณฑ์ที่เลิกผลิตซึ่งยังคงแสดงโฆษณา แนวคิดคำหลักใหม่ แนวคิดผู้ชมใหม่ และอื่นๆ อีกมากมาย อีกครั้ง นี่เป็นเรื่องทั่วไปและตรงไปตรงมาน้อยกว่า แต่ยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของรายการตรวจสอบ PPC

บทสรุป

ในการสรุป ฉันรู้ว่ารายการนี้ค่อนข้างกระจัดกระจายและเป็นภาพรวม อย่างไรก็ตาม ตามที่ได้กล่าวไปแล้ว ผู้ลงโฆษณาและบัญชีทุกรายจะแตกต่างกันไป ดังนั้น เป้าหมายหลักของฉันคือการจัดเตรียมรายการตรวจสอบระดับสูงที่สามารถใช้เป็นพื้นฐานหรือจุดเริ่มต้นได้มากขึ้น จากนั้นจะปรับแต่งให้เข้ากับสถานการณ์เฉพาะได้ อย่าลังเลที่จะติดตามผลหากคุณมีคำถามเฉพาะเกี่ยวกับแง่มุมใดๆ ของรายการตรวจสอบนี้!