เรื่องราวของการฟื้นตัวสองครั้ง

“มันเป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุด มันเป็นช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุด” ดังที่ดิกเกนส์กล่าวไว้

การได้รับผลกระทบในทางลบจากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google อาจทำให้การเข้าชมเว็บไซต์และประสิทธิภาพ SEO จากจุดสูงสุดเป็นประวัติการณ์เป็นระดับต่ำสุดได้อย่างรวดเร็ว

การอัปเดตหลักของ Google ในเดือนมีนาคม 2023 เสร็จสิ้นเมื่อปลายเดือนที่แล้ว ส่งผลให้ SERP สั่นคลอนอย่างมากในแนวดิ่งต่างๆ ทำให้ผู้ดูแลเว็บจำนวนมากสูญเสียทราฟฟิกออร์แกนิกจำนวนมากในเวลาอันสั้น

ในฐานะเอเจนซี่ SEO ที่เชี่ยวชาญด้านการแก้ปัญหาการตกอันดับ เราอยากให้ลูกค้าแต่ละรายออกมาเป็นอันดับต้น ๆ หลังจากการอัปเดต Google ทุกครั้ง ตามจริงแล้ว มันไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป แต่ข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำที่เราสามารถมอบให้แก่ลูกค้าตลอด “ช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุด” มักจะเป็นงานที่มีค่าที่สุดบางส่วนที่เรามอบให้

โดยปกติแล้ว มนุษย์มักจะชะลอความพยายามในการป้องกันจนกว่าจะเกิดปัญหาขึ้นจริง จากนั้นจึงเริ่มมองหา "การแก้ไขด่วน"

เมื่อเว็บไซต์ได้รับผลกระทบในทางลบจากการอัปเดตหลัก จุดยืนของ Google คือ "คุณไม่ได้ทำอะไรผิด คุณไม่ถูกลงโทษ ไม่มีอะไรต้องแก้ไข และทำให้เว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้"

ไม่ค่อยมีประโยชน์ใช่ไหม?

ในความเป็นจริง ความพยายามในการทำ SEO ขั้นพื้นฐานสามารถเพิ่มโอกาสที่คุณจะก้าวขึ้นมาเป็นอันดับต้น ๆ หลังจากการอัปเดต แม้ว่าจะเป็นเพียงเพราะคุณนำหน้าคู่แข่งของคุณ (หรือไม่ก็ตาม) เพียงเล็กน้อยเมื่อพูดถึงความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพ .

เนื่องจาก Google ยังคงเปิดตัวการอัปเดตอัลกอริทึมทุกๆ 2-3 เดือน (อย่างน้อยที่พวกเขาบอกเรา) มาดูการฟื้นตัวสองครั้งที่เราพบเมื่อเดือนที่แล้วสำหรับเว็บไซต์ที่เคยได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักก่อนหน้าในเดือนกันยายน 2022

ก่อนหน้านั้น ต่อไปนี้เป็นบันทึกสั้นๆ สองข้อ:

1. การอัปเดตหลักของ Google มักจะเปิดตัวในช่วงสองสามสัปดาห์ ดังนั้นการรอให้การอัปเดตเสร็จสมบูรณ์จึงเป็นเรื่องสำคัญก่อนที่จะประเมินผลกระทบต่อไซต์ของคุณ เป็นเรื่องปกติที่ไซต์จะเพิ่มหรือลดการมองเห็นอย่างรวดเร็วในช่วงต้นของกระบวนการอัปเดต แต่จะกลับรายการ (หรือทำให้เป็นมาตรฐาน) เมื่อสิ้นสุดการอัปเดตเท่านั้น

• สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการริเริ่มที่สำคัญอื่น ๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่อการจราจรในช่วงเวลานี้ ความพยายามที่สำคัญ เช่น การย้ายข้อมูล การเปิดตัวใหม่ การเปลี่ยนแปลงการจัดทำดัชนี การเขียน URL ใหม่ และอื่นๆ อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการมองเห็น SEO ในระหว่างการอัปเดต เช่นเดียวกับที่สามารถทำได้ในเวลาอื่นๆ

ไซต์ 1: แนวทางอ่างล้างจาน

ไซต์แรกที่เราจะดูคือไซต์พันธมิตร ซึ่งเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครจำนวนมากในฟิลด์ของตนเป็นประจำ เมื่อไซต์เติบโตขึ้น การเข้าชมก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน จนถึงการอัปเดตหลักในเดือนกันยายน 2022 ซึ่งเริ่มสูญเสียการมองเห็น SEO ไปประมาณ 50%

เพื่อต่อสู้กับปัญหานี้ เราได้ทำงานร่วมกับเจ้าของเว็บไซต์เพื่อใช้วิธี "อ่างล้างจาน" ในการกู้คืน นั่นคือการดูและปรับปรุงองค์ประกอบ SEO จากบนลงล่าง ทุ่มทุกอย่างที่เราทำได้ที่ไซต์เพื่อกระตุ้นให้ไซต์กลับมามีผู้เข้าชมที่เสียไป

นี่เป็นเส้นทางที่กว้างขวาง (และแพง) โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไซต์ไม่สร้างรายได้อย่างที่เคยเป็นมา

อย่างไรก็ตาม แนวทางอ่างล้างจานมักนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและยาวนานที่สุด ตามหลักการแล้ว คุณกำลังให้สิ่งที่ Google ต้องการเพื่อไม่เพียงแต่ช่วยคุณกู้คืนการเข้าชมที่สูญเสียไปเนื่องจากการอัปเดต แต่ยังปรับปรุงทุกอย่างจนถึงจุดที่ Google ไว้วางใจและจัดอันดับไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอมากขึ้นในระยะยาว

มีความพยายามต่อไปนี้สำหรับไซต์นี้ในช่วงสามเดือน:

• จัดระเบียบข้อผิดพลาด SEO ทางเทคนิคและอุบัติเหตุที่เราพบระหว่างการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ครั้งใหม่

• การลบ การเก็บถาวร หรือการยกเลิกการจัดทำดัชนีเนื้อหาที่เลือกถือว่าไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไปจากปีที่ผ่านมา

• อัปเดตเนื้อหาที่เหลือส่วนใหญ่เพื่อให้ตรงเวลา เกี่ยวข้อง และมีประโยชน์มากขึ้นในปี 2023 นอกจากนี้ ยังตรวจสอบเนื้อหานี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดพื้นฐานและความเกี่ยวข้อง และปรับปรุงตามนั้น

• เติมเต็มช่องว่างของเนื้อหาที่ระบุเมื่อเทียบกับคู่แข่งอันดับต้น ๆ รายอื่น

• การอัปเดตแผนผังเว็บไซต์เพื่อรองรับการลบและการเพิ่มหน้า

• ให้ผู้ขายหลายรายซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทในเครือที่โฆษณาแทนที่จะเป็นเพียงตัวเลือกเดียว โดยเน้นข้อดีข้อเสียของแต่ละผลิตภัณฑ์เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น

• บูรณาการผู้แต่งในหน้าที่ขาดหายไป สร้างหน้าเกี่ยวกับและติดต่อที่แข็งแกร่ง รวมถึงข้อความรับรองและข้อมูลอ้างอิงทั่วทั้งไซต์ และเน้นที่สัญญาณ EEAT อื่นๆ

• เพิ่มโอกาสสคีมาทั่วทั้งไซต์

• ปรับโครงสร้างลิงก์ภายในของไซต์ให้เหมาะสมเพื่อให้หน้าที่เหลือมีลิงก์ภายในมากขึ้น

• (สุดท้าย) สละเวลาปรับปรุงความเร็วไซต์และ Core Web Vitals ซึ่งเป็นความพยายามที่ถูกลดความสำคัญจนถึงจุดนี้ ด้วยวิธีนี้ การแก้ไขการออกแบบเล็กน้อยขึ้นอยู่กับความคิดเห็นของ UX ของทีมของเราเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้เข้าชมโดยรวมให้ดียิ่งขึ้น

• การปฏิเสธลิงก์ที่น่าสงสัยสองสามโหลจากผู้ขายลิงก์ที่รู้จักอย่างระมัดระวัง – ลิงก์ที่เรารู้ว่าไม่ได้ให้คุณค่าใดๆ แต่รู้สึกว่าเป็นเวลาที่ดีที่จะแยกตัวออกจากพวกเขาโดยสิ้นเชิง

• สร้างลิงก์ใหม่ที่เชื่อถือได้และรับสื่อใหม่สำหรับโดเมน ซึ่งเป็นความต่อเนื่องของความพยายามที่มีอยู่

แม้ว่าจะมีการปรับปรุงเพิ่มเติมบางส่วนตลอด แต่ผลลัพธ์ที่ได้ก็จ่ายออกไประหว่างการอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2023 ของเดือนที่แล้ว ไซต์ได้รับ 88% ของทราฟฟิกที่เสียไประหว่างการอัปเดตก่อนหน้าในปลายปี 2022 และอยู่ในวิถีที่สูงขึ้นในขณะที่เขียนบทความนี้

ตัวบ่งชี้ความสำเร็จเพิ่มเติม: แม้ว่าการเข้าชมจะไม่กลับมา 100%+ อันดับของเว็บไซต์ก็ฟื้นตัวเต็มที่หรือกระทั่งดีขึ้นในบางกรณี น่าเสียดายที่ SERP ของ Google ยังคงเต็มไปด้วยโฆษณา ผลการจับจ่าย ฟีเจอร์ SERP และการผสานรวม AI ทำให้ลดอัตราการคลิกผ่านทั่วไป… แต่นั่นเป็นหัวข้อสำหรับวันอื่น

ไซต์ 2: วิธีการ "รอดู"

ไซต์ที่สองนำเสนอผลิตภัณฑ์ประกันภัยเฉพาะทาง เช่นเดียวกับไซต์ 1 การเข้าชมของพวกเขาเพิ่มขึ้นจนถึงการอัปเดตหลักในเดือนกันยายน 2022 ทำให้พวกเขาเห็นว่าการเข้าชม SEO ทั่วไปลดลงเกือบ 50%

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การจัดสรรทรัพยากรเพิ่มเติมมักจะทำได้ยากเมื่อรายได้จากช่อง SEO กำลังลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ด้วยเหตุนี้ ลูกค้ารายนี้จึงทำการตัดสินใจที่ยากลำบากในการละทิ้งความพยายามด้าน SEO และมุ่งเน้นไปที่สื่อแบบชำระเงินและรูปแบบอื่นๆ ของการสร้างโอกาสในการขายเพื่อให้ธุรกิจของพวกเขาดำเนินต่อไป

เรื่องราวของไซต์ 2 เป็นเรื่องราวที่ไม่มีโครงเรื่องมากนัก: จากมุมมองของ SEO ไม่มีงานใหม่เกิดขึ้นบนไซต์ ไม่มีการปรับปรุงในหน้า ไม่มีการสร้างลิงค์นอกหน้า ศูนย์. ไซต์นี้ยังคงอยู่เหมือนเมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วไปยังการอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2023; voila ไซต์ฟื้นตัวเต็มที่สู่ระดับก่อนหน้า การมองเห็น SEO ของมันกลับมาที่เดิมก่อนการอัปเดตครั้งล่าสุด ราวกับว่า Google ยกเลิกสิ่งที่ทำให้เว็บไซต์เสียอันดับตั้งแต่แรก

แต่สิ่งนี้บอกอะไรเราเกี่ยวกับ Google การอัปเดตอัลกอริทึมหลักที่ต่อเนื่องกันจะมีผลตรงกันข้ามกับประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ได้อย่างไร ในเมื่อไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงกับเว็บไซต์

ทั้งหมดนี้เป็นคำถามที่ยุติธรรมและเป็นข้อเตือนใจอีกอย่างหนึ่งว่า แม้ว่าเราจะสามารถมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์และความสำเร็จของความพยายามของเรา แต่เราไม่สามารถควบคุมสิ่งเหล่านี้ได้อย่างเต็มที่เมื่อพูดถึงการมองเห็นในการค้นหาทั่วไป ยังเป็นเหตุผลว่าทำไมในฐานะ SEO งานของเรายังคงมีความสำคัญในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

การเตรียมตัวเป็นกุญแจสำคัญ

สำหรับไซต์ 2 ข่าวดีก็คือไซต์กำลังเริ่มสร้างลีดใหม่ และเจ้าของธุรกิจก็ตื่นเต้นกับ SEO อีกครั้งอย่างระมัดระวัง

ข่าวดีก็คือแม้ว่าเราได้รับการสนับสนุนจากการฟื้นตัว แต่เรากลับมองโลกในแง่ดีน้อยลงเกี่ยวกับความสำเร็จในระยะยาวของไซต์เมื่อเทียบกับไซต์ 1 และความพยายามในการทำให้ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ยิ่งคุณได้รับองค์ประกอบ SEO ที่ "ถูกต้อง" อย่างสม่ำเสมอ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง อันดับต้น ๆ ซึ่งอาจจะเป็นหรือไม่ใช่การแข่งขันทางธุรกิจที่แท้จริงของคุณ) ยิ่งคุณเตรียมพร้อมรับมือกับพายุได้ดีเพียงใด หากคุณเคยพบว่าตัวเองประสบกับ “เวลาที่เลวร้ายที่สุด”

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เรามักจะเห็นไซต์ที่คิดในระยะยาว ปฏิบัติตามหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดและนำหน้าคู่แข่งอยู่เสมอ และทุ่มเททรัพยากรเพื่อให้ทีม SEO ที่มีประสบการณ์ทำงานได้ดีขึ้นตลอดการอัปเดตของ Google แม้ว่าจะได้รับผลกระทบในทางลบ แต่ก็พบปริมาณการใช้ข้อมูลลดลงเล็กน้อยและกู้คืนได้เร็วกว่า

ความพยายามในการเตรียมการและการป้องกันนั้นคุ้มค่าที่จะประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายในการประสบปัญหาจากการอัพเดท แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะรับประกันว่าคุณจะรอดพ้นจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมโดยไม่เป็นอันตราย แต่คุณจะอยู่ในสถานะที่ดีกว่ามากในการสัมผัส "ช่วงเวลาที่ดีที่สุด" ในระยะยาว