11 เคล็ดลับที่สามารถนำไปปฏิบัติได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ PPC ของคุณวันนี้

การจัดการแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องง่าย แค่ถามผู้จัดการ PPC ที่คุณรู้จัก!

ด้วยทรัพยากรที่มีอยู่มากมายและข้อมูลมากมายเพียงปลายนิ้วสัมผัส มันจะกลายเป็นเรื่องล้นหลามอย่างรวดเร็ว

เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานของ PPC แล้ว การค้นหาแหล่งข้อมูลอันมีค่าเพื่อปรับปรุงแคมเปญ PPC ของคุณอาจเป็นเรื่องยาก มีเนื้อหาไม่มากนักที่พูดถึงเคล็ดลับและกลเม็ดที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก

อาจเป็นเพราะผู้จัดการหลายคนต้องการเก็บเป็นความลับ!

11 เคล็ดลับ PPC สำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ

โชคดีที่เรามาที่นี่เพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น

เราได้สอบถามผู้เชี่ยวชาญ PPC ชั้นนำ 11 คนจากทั่วโลกสำหรับคำแนะนำที่ไม่ธรรมดา ไม่ซ้ำใคร และนำไปปฏิบัติได้ ซึ่งคุณสามารถนำไปใช้กับแคมเปญ PPC ของคุณได้

ดังนั้นโดยไม่รอช้า อ่านด้านล่างและเรียนรู้วิธีเพิ่มพลังให้แคมเปญ PPC ของคุณ!

1. การกำหนดเป้าหมายและการรายงานตามข้อมูลประชากร

อดัม โรบินสันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อแบบชำระเงินอาวุโสที่ Marketing Signals โดยมีภูมิหลังภายในบริษัทและเอเจนซี เขามีความรู้มากมายในอุตสาหกรรมต่างๆ และช่วยให้ลูกค้าใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

มีการขยายขอบเขตการกำหนดเป้าหมายและการรายงานในส่วนข้อมูลประชากรของ Google Ads เมื่อเร็วๆ นี้ และผู้โฆษณาจำนวนมากอาจพลาดโอกาสไป ส่วนนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถตรวจสอบแนวโน้มของผู้เข้าชมที่อาจเกิดขึ้นได้ และไม่เพียงแต่เพิ่มประสิทธิภาพตามข้อมูลเท่านั้น ซึ่งจะช่วยปรับปรุง ROI แต่ยังปรับความพยายามทางการตลาดในอนาคต (ทั้งออฟไลน์และออนไลน์)

การคาดคะเนเกี่ยวกับผู้ที่สนใจในบริการทั้งหมดนั้นดีและดี แต่มีความเป็นไปได้ที่จะยังคงมีความเกี่ยวข้องและเฉพาะกลุ่มที่ไม่ได้รับการพิจารณา ข้อมูลนี้ช่วยอุดช่องว่างนั้นและปรับปรุงแคมเปญ PPC ของคุณ

2. ใช้การจ่ายต่อการแปลงในแคมเปญ PPC ของคุณ

Justin Deaville เป็นกรรมการผู้จัดการของ Receptional และมีประสบการณ์ด้านการตลาดมากกว่า 20 ปี หลังจากที่ได้ร่วมงานกับธุรกิจชั้นนำหลายแห่งของสหราชอาณาจักร เขาช่วยให้พวกเขาใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุดและบรรลุเป้าหมาย

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google ได้เปิดตัวคุณลักษณะใหม่ที่เรียกว่า "จ่ายต่อการแปลง" ซึ่งหมายความว่าขณะนี้ง่ายต่อการรับยอดขายจากการแสดงผล คุณเพียงแค่กำหนดเป้าหมายต้นทุนต่อการขาย จากนั้นให้เอกสารโฆษณาของคุณแก่ Google

Google จะส่งยอดขาย และนี่คือสิ่งที่คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อลูกค้าทำ Conversion และคุณจะไม่มีวันจ่ายเกินราคา CPA ของคุณ เป็นนวัตกรรมที่เปิดโอกาสที่ดีสำหรับนักการตลาดด้านประสิทธิภาพ ผู้ที่ต้องการส่งมอบการขาย (หรือโอกาสในการขาย) ในราคาที่กำหนด

3. การโพสต์แบบมืดบนโฆษณา Facebook

Jon Maher เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Esper Inbound ซึ่งเป็นหน่วยงานขาเข้าที่ช่วยลูกค้าในทุกด้านของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล เป็นแฟน PPC ตัวยง เขาชอบพูดถึงทุกสิ่งที่จ่ายสื่อ

หากคุณกำลังพยายามใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงินบน Facebook / Instagram ฉันขอแนะนำ Dark Posting โฆษณาของคุณ “Dark Posting” หมายถึงการใช้รหัสโฆษณาเดียวกันในหลายแคมเปญและชุดโฆษณา

กลยุทธ์ Dark Posting นั้นยอดเยี่ยมเพราะช่วยให้คุณรวบรวมมูลค่าทางสังคมแบบไวรัลบนโฆษณาของคุณในรูปแบบของการชอบ แสดงความคิดเห็น และการแชร์

และถ้ามีคนแท็กเพื่อนของพวกเขาหรือแชร์โฆษณาของคุณ การมีส่วนร่วมที่ได้รับจากเครือข่ายของพวกเขานั้นฟรี! ฉันเคยเห็นลูกค้าได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น 20% จากค่าโฆษณาของพวกเขาด้วยการมีส่วนร่วมทางสังคมประเภทนี้ และไม่มีเหตุผลที่คุณไม่สามารถทำเช่นนี้ในแคมเปญ PPC ของคุณ

โดยปกติเมื่อทำซ้ำโฆษณาในชุดโฆษณาหลายชุดใน Facebook แพลตฟอร์มจะสร้างโฆษณาใหม่ (และ ID โฆษณา) สำหรับแต่ละรายการที่ซ้ำกัน ซึ่งจะส่งผลเสียต่อศักยภาพของคุณในการสร้างมูลค่าทางสังคมแบบปากต่อปากบนโพสต์

ไปที่ Dark Post – สร้างโฆษณา จากนั้นคว้า ID โฆษณาโดยดูตัวอย่างโฆษณาและคัดลอกสตริงตัวเลขที่สองใน URL แสดงตัวอย่าง (ควรเป็นตัวเลข 10-15 หลัก) ถัดไป คุณใช้รหัสโฆษณานั้นและสร้างโฆษณาใหม่ที่อื่น แต่เลือก "ใช้โพสต์ที่มีอยู่" และวางรหัสโฆษณา แค่นั้นแหละคุณมืดโพสต์!

4. จับตาดูคำหลักหางยาว

Stephen Browne เป็นผู้จัดการลูกค้าอาวุโสของ PPC Geeks โดยมีประสบการณ์มากกว่า 10 ปีในการจัดการบัญชี PPC สำหรับ แบรนด์ที่มี ชื่อเสียง ด้วย ประสบการณ์ ตรง มากมาย เขายินดีที่จะแบ่งปันเคล็ดลับหนึ่งหรือสองข้อเสมอ

ค้นหาคำหลักหางยาว – มักจะถูกกว่าและมีการแข่งขันน้อยกว่า

บางอย่างที่ฉันมักจะสังเกตเห็นในบัญชี เราเข้าควบคุมว่ามีคนจำนวนมากหลงทางจากการค้นคว้าและดำเนินการกับข้อมูลภายในบัญชีของพวกเขาอย่างเหมาะสม

เนื่องจากคำสำคัญแบบ long-tail นี้มักจะให้คุณค่าที่ดีและมีการแข่งขันน้อยกว่ามาก ดังนั้นอย่าลืมเกี่ยวกับ 'วิธีเก่า' และทำให้แน่ใจว่าคุณสร้างแคมเปญ PPC เพื่อความสำเร็จ!

5. ใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาตามกฎ

Tom Sangers เป็นกรรมการผู้จัดการของ MetricHub ซึ่งเป็นหน่วยงาน PPC และ SEO ผู้เชี่ยวชาญที่ช่วยให้ธุรกิจปรับปรุงและพัฒนากลยุทธ์ดิจิทัลของตน

ฉันชอบเพิ่มกฎในบัญชี และกฎที่ฉันชอบที่สุดจะช่วยรักษาตำแหน่งและลด CPC

ทุกวันให้ตั้งค่าคำหลักของคุณให้ลดลง 3% ตัวอย่างเช่น ในตำแหน่ง 1.1 จากนั้นตั้งกฎอื่นเพื่อเพิ่มตำแหน่งของคุณ 3% หากต่ำกว่า 1.5

สิ่งนี้จะทำให้บัญชีสมดุลและหมายความว่าคุณไม่ต้องจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับคำหลักที่อยู่ในอันดับที่ 1 แต่ยังคงรักษาอันดับที่หนึ่งด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด

วิธีนี้ใช้ได้ผลดีกับคำหลักของแบรนด์และช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ PPC ของคุณ

6. การรายงานการระบุแหล่งที่มาของการค้นหา

Darren Taylor หรือที่รู้จักในชื่อ The Big Marketer เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลที่ทำงานร่วมกับบริษัทขนาดใหญ่และขนาดเล็กหลายแห่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตอนนี้เขาสอนหลักสูตร SEO และ PPC เพื่อแบ่งปันความรู้ของเขา

แท็บที่มักลืมไปใน Google Ads คือรายงานการระบุแหล่งที่มาของการค้นหา (ใต้เมนูการวัดผล) สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผู้คนทำ Conversion บนเว็บไซต์ของคุณอย่างไรโดยการวัดจุดติดต่อที่พวกเขามีก่อนเกิด Conversion

รายงานการระบุแหล่งที่มาที่ดีคือรายงาน "เส้นทางยอดนิยม" ที่แสดงเส้นทางคีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้ใช้ตามการแสดงผลและการคลิก วิธีนี้จะช่วยให้คุณเห็นว่าคำหลักส่งผลต่อประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวมของคุณอย่างไร หากคำหลักมีอัตรา Conversion ต่ำ ให้หยุดชั่วขณะหนึ่งก่อนที่จะลบออก และตรวจสอบรายงานนี้ คำหลักนั้นอาจให้จุดติดต่อแรกในการแปลงต่อไปในบรรทัด

ขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจและช่องของคุณ หากคุณรีบเกินไปที่จะลบคำหลักเช่นนี้ อาจส่งผลเสียต่อปริมาณ Conversion ของคุณ

7. อย่ายึดติดกับเป้าหมายการใช้จ่าย

Mark Dymond เป็นผู้อำนวยการด้านการค้นหาและสังคมที่เสียค่าใช้จ่ายที่ LSEO ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล PPC & SEO ที่เชี่ยวชาญ Mark ซึ่งเป็นผู้ชนะรางวัล US Search Awards มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับ PPC ที่เขานำเสนอให้กับลูกค้าของเขา

สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC หลายคนมองข้ามไปโดยสิ้นเชิงคือการตั้งค่าผู้ชมที่มีแผนจะซื้อในโหมดการสังเกตสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลจำนวนมากโดยไม่ทำให้โฆษณาปัจจุบันที่คุณใช้งานอยู่เสียหาย

จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลที่รวบรวมและนำไปใช้ในภายหลังเมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ สิ่งนี้จะช่วยให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

เมื่อลูกค้าลงชื่อเข้าใช้ PPC ช่วยให้พวกเขาคาดหวังผลลัพธ์ การทดสอบและการรวบรวมข้อมูลอย่างต่อเนื่องจะช่วยให้คุณส่งมอบสินค้าได้เหนือความคาดหมาย

8. รวมเหตุการณ์การแปลงที่คล้ายกันเป็นหนึ่งเดียว

Heiman Safeen เป็นนักการตลาดเพื่อการเติบโตอาวุโสที่ Genero และช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของพวกเขา ด้วยภูมิหลังที่แข็งแกร่งในด้าน SEO, โซเชียลมีเดีย และ PPC Heiman ชอบที่จะลดเมตริก CPA ของลูกค้า

ฉันเคยเห็นหลายคนใช้เหตุการณ์แยกต่างหากสำหรับ Conversion ที่สามารถจัดหมวดหมู่เป็นหนึ่งเดียวได้ เมื่อรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในเหตุการณ์เดียว คุณกำลังให้ข้อมูลเพิ่มเติม เช่น Google หรือ Facebook ซึ่งสามารถทำงานได้ดีกว่าในการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาของคุณโดยใช้การเรียนรู้ของเครื่อง

ยิ่งคุณสามารถให้ข้อมูลจุด Conversion ที่สำคัญต่อคุณได้มากเท่าใด คุณก็จะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากความพยายามในการโฆษณาของคุณเท่านั้น หากคุณใช้ Google Tag Manager คุณสามารถเพิ่มทริกเกอร์จุด Conversion ต่างๆ ไว้ใต้แท็กเดียวเพื่อรวบรวมข้อมูลได้

ขั้นตอนแรกคือผ่านจุด Conversion ของคุณ จัดกลุ่มพวกเขา แล้วจึงแมปว่าจุดเหล่านั้นถูกติดตามภายใต้เหตุการณ์ต่างๆ หรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น ให้ทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นและดูว่าประสิทธิภาพของคุณดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปอย่างไร

9. ปิดการสมัครอัตโนมัติของคำแนะนำโฆษณา

Lewis Kemp เป็น CEO ของ Lightbulb Media ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านดิจิทัลที่มุ่งเน้น SME ซึ่งให้บริการโซลูชันการตลาดที่มีประสิทธิภาพและราคาไม่แพงโดยไม่ต้องมีป้ายราคาเอเจนซี

เราทุกคนทราบดีว่าคำแนะนำของ Google มักจะอิงจากสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับ Google มากกว่าคำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

ไปที่การตั้งค่า > การตั้งค่าบัญชี > คำแนะนำโฆษณา และปิดการทำงานนี้ เพื่อให้คุณสามารถควบคุมการเปลี่ยนแปลงในบัญชีของคุณได้อย่างเต็มที่

คุณจะประหลาดใจกับจำนวนเงินที่คุณสามารถประหยัดได้เมื่อคุณควบคุมโฆษณาได้อย่างเต็มที่ในที่สุด

10. ใช้ส่วนต่างๆ ในตารางของคุณ

Dale Powell เป็น CEO ของ Atomic Marketing และช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการตลาดรายเดือนของตน Dale เชี่ยวชาญด้านโฆษณา Google ทำงานร่วมกับลูกค้าจากทั่วโลกเพื่อให้ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด

ใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากกลุ่ม "อันดับสูงสุดเทียบกับกลุ่มอื่นๆ" ในตารางของคุณ

ในบางตลาด เช่น ทางกฎหมาย ราคาต่อหนึ่งคลิกอาจค่อนข้างสูง ฉันชอบใช้ข้อมูลจากกลุ่มนี้เพื่อดูว่าฉันจะได้รับการเข้าชมและ Conversion หรือไม่ เมื่อโฆษณาของฉันปรากฏต่ำกว่าปกติ และสุดท้ายก็จ่ายน้อยลงสำหรับพวกเขา

กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มุ่งไปยังครึ่งล่างของ SERP ของ Google ด้วยโฆษณาที่น่าสนใจซึ่งเต็มไปด้วยคุณสมบัติและประโยชน์มากมาย

11. โอบกอดระบบอัตโนมัติ!

Matthew Ramsay เป็นผู้จัดการลูกค้าอาวุโสของ PPC Geeks เอเจนซี่ที่ได้รับรางวัล PPC Geeks เป็นที่รู้จักจากโฆษณาที่สร้างสรรค์ซึ่งนำโดย Matthew และประสบการณ์ด้านการตลาด PPC หลายปีของเขา

กลยุทธ์การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองเคยเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี แต่ในกรณีส่วนใหญ่ กลยุทธ์อัตโนมัติที่ Google มีให้คือวิธีที่ดีที่สุดในการขยายและควบคุมการเสนอราคา

พวกเขาเคยถูกมองว่าเป็นวิธีจัดการ Google Ads ที่เกียจคร้านหรือไม่บริสุทธิ์ที่สุด แต่เทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์นั้นได้รับการปรับปรุงอย่างมาก

เมื่อรวมกับการจัดการเชิงกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ เป้าหมายที่เป็นจริง และผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ กลยุทธ์อัตโนมัติคือตัวเลือกที่ดีที่สุด

คำถามที่พบบ่อย PPC

ฉันจะปรับปรุงประสิทธิภาพ PPC ของฉันได้อย่างไร

การปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ PPC อาจเป็นงานเต็มเวลา แต่โชคดีที่มีเคล็ดลับ PPC มากมายที่ผู้ใช้สามารถนำมาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพได้ เคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงคือการใช้ประโยชน์จากระบบอัตโนมัติในแคมเปญของคุณ และปิดคำแนะนำโฆษณาเพื่อให้สามารถควบคุมบัญชีของคุณได้อย่างเต็มที่

อะไรทำให้แคมเปญ PPC ดี?

แคมเปญ PPC ที่ดีมักจะทำให้ผลกำไรโดยรวมลดลง หากแคมเปญมีกำไร ก็เป็นแคมเปญที่ดี ยิ่งมีกำไรมากยิ่งดี! แคมเปญที่ไม่ดีมักจะมีประสิทธิภาพต่ำและไม่เคยจบลงด้วยการทำกำไร แม้จะผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพมาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน กุญแจสู่แคมเปญ PPC ที่ดีคือการรู้ว่าควรเพิ่มประสิทธิภาพเมื่อใดและอย่างไร

PPC มีผลต่อ SEO หรือไม่?

การตลาดแบบจ่ายต่อคลิกที่ส่งผลต่อการจัดอันดับและประสิทธิภาพ SEO เป็นตำนานทั่วไปที่ผู้เริ่มต้นหลายคนมักเชื่อ จากการวิจัยและประสบการณ์ตรงของเรา เห็นได้ชัดว่าการใช้แคมเปญ PPC เช่น Google Ads ไม่ได้ช่วยจัดอันดับ SEO