เหตุใดความตื่นตระหนกในการบล็อกโฆษณาจึงไม่ควรสร้างความหวาดกลัวให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาอัจฉริยะ

มาทำการทดลองทางความคิดกันสักครู่

ลองนึกภาพชีวิตที่ไม่มี The Awl, The Huffington Post, The New York Times, Drudge Report, The Onion, The Toast, The Verge หรือ Vox

โดยไม่ต้องใช้สมอง, กระดานชนวน, FiveThirtyEight, Pitchfork, The Paris Review, Mental Floss, Vice, xoJane, ProPublica, Quartz, Marc and Angel หรือ Grantland

คุณได้รับความคิด; ฉันอยากให้คุณจินตนาการถึงชีวิตที่ไม่มีสิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่คุณชื่นชอบ เมืองผีเนื้อหาดิจิทัล เข้าใจแล้ว?

ตอนนี้คำถามของฉันสำหรับคุณคือชีวิตของคุณจะดีขึ้นหรือแย่ลงหากไม่มีสิ่งพิมพ์เหล่านี้?

และซื่อสัตย์…

เป็นคำถามที่คุณต้องตอบเนื่องจากอนาคตที่ไม่มีสิ่งพิมพ์เหล่านี้เป็นไปได้มากทีเดียว ให้ฉันอธิบาย

อะไรจะฆ่าสิ่งพิมพ์ที่คุณชื่นชอบ?

บางคนเรียกมันว่าเป็นเพียง“ การคิดทบทวน” ในขณะที่คนอื่น ๆ เช่น Nilay Patel จาก The Verge คิดว่า“ มันจะเป็นการนองเลือดของสื่ออิสระ”

ปัญหาในมือ? การนำซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามาใช้อย่างรวดเร็ว

ปัญหานี้กลายเป็นปัญหาระดับชาติหรือระดับนานาชาติเมื่อ Apple ประกาศในช่วงฤดูร้อนนี้ว่าสำหรับการอัปเดต iOS 9 ของพวกเขา“ นักพัฒนาแอปจะสามารถสร้างซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาสำหรับเบราว์เซอร์มือถือของ Safari ได้”

และในขณะที่ฉันเขียนบทความนี้แอปที่ดาวน์โหลดอันดับหนึ่งคือการบล็อกโฆษณา

แต่ซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณาสามารถจมเรือเผยแพร่ได้หรือไม่? มาดูตัวเลขกันบ้าง

จากการศึกษาของ Adobe และ PageFair ที่อ้างถึงบ่อยครั้งซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาคาดว่าจะสร้างรายได้ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาถึง 22 พันล้านดอลลาร์ในช่วงปี 2558

แต่สถิติที่น่าตกใจไม่ได้จบเพียงแค่นั้น:

• ผู้ใช้บล็อกโฆษณาที่ใช้งานอยู่ 198 ล้านคนทั่วโลก
• การบล็อกโฆษณาเพิ่มขึ้น 41 เปอร์เซ็นต์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
• ในสหรัฐอเมริกาจำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 48 เปอร์เซ็นต์ (ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 45 ล้านคน) ในช่วง 12 เดือนก่อนถึงมิถุนายน 2015
• ในสหราชอาณาจักรจำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 82 เปอร์เซ็นต์ (ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 12 ล้านคน) ในช่วง 12 เดือนซึ่งนำไปสู่เดือนมิถุนายน 2015

กล่าวอีกนัยหนึ่งก็มี แต่จะแย่ลง

ฉันเดาว่าถ้าฉันเป็นผู้จัดพิมพ์และรูปแบบรายได้ของฉันขึ้นอยู่กับโฆษณาตัวเลขเหล่านั้นอาจทำให้ฉันตื่นตอนกลางคืน และ ทำให้ฉันอยู่ใกล้ Wild Turkey และ Tums ในแต่ละวัน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากแนวโน้มตลาดมือถืออยู่ในการแกว่งตัวขึ้นอย่างรุนแรง ในวันจันทร์หมายเหตุ Frederic Filloux เขียนว่า:

แนวโน้มที่สองคือการเพิ่มขึ้นของการท่องเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งคิดเป็นครึ่งหนึ่งของการดูหน้าเว็บในตลาดที่เติบโตเต็มที่ และในประเทศเกิดใหม่ผู้ใช้เดสก์ท็อปก้าวกระโดดและเข้าถึงเว็บผ่านมือถือ

และฉันคิดว่ามันปลอดภัยที่จะบอกว่ากลุ่มผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่กำลังเติบโตนี้จะใช้ตัวบล็อกโฆษณา

ปัญหาเกี่ยวกับโฆษณาออนไลน์

แต่ทำไมฟันเฟืองกับโฆษณา? โฆษณาไม่ได้แย่ขนาดนั้นเลยเหรอ? และไม่มีสัญญาโดยปริยายระหว่างผู้เผยแพร่และผู้อ่านที่ระบุว่าคุณสามารถดูเนื้อหาฟรีได้หากคุณยอมรับโฆษณาเหล่านี้

ที่ดูเหมือนจะเป็นเช่นนั้น ในหนังสือพิมพ์ New York Times Farhad Manjoo เขียนว่า“ ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาบางรายกล่าวว่าการบล็อกโฆษณาละเมิดสัญญาโดยปริยายที่คาดเดาอินเทอร์เน็ต - แนวคิดที่ว่าเราทุกคนยอมให้มีการโฆษณาฟรีเพื่อเป็นการตอบแทนเนื้อหาฟรี”

แต่มันไม่ง่ายอย่างนั้นจริง ๆ เพราะโฆษณารบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

นี่คือสิ่งที่คุณต้องเข้าใจเกี่ยวกับลักษณะปัจจุบันของโฆษณาออนไลน์: โฆษณาเหล่านี้สร้างความรำคาญทำให้แบตเตอรี่ของอุปกรณ์หมดสิ้นเมื่อถ่ายโอนข้อมูลและทำให้การโหลดหน้าเว็บช้าลงอย่างมาก

ให้ฉันแสดงสิ่งที่ฉันเห็นเมื่อใช้เครื่องมือบล็อกโฆษณาที่เรียกว่า Ghostery

มาจากโปรแกรมเมอร์และนักเขียน Marco Arment:

อย่างที่คุณเห็นมีซอฟต์แวร์โฆษณาเพียงชิ้นเดียวที่วางอยู่บนไซต์

นี่มาจาก The Awl:

มีซอฟต์แวร์โฆษณา 29 ประเภทที่ทำงานอยู่เบื้องหลังใน The Awl

สุดท้ายมาดูที่ New York Times:

สี่สิบสามรายการที่แตกต่างกันที่นี่ - และหน้าเว็บยังคงโหลดหลังจากที่ฉันถ่ายภาพนั้น

สิ่งนี้ไม่ควรทำให้เราประหลาดใจ Jean-Louis Gassee กล่าวเมื่อวันจันทร์

คุณไม่สามารถตำหนิเบราว์เซอร์ได้ แต่เป็นวิธีที่ระบบพัฒนาขึ้นในการแข่งขันโฆษณาบนเว็บจนถึงจุดต่ำสุด ย้อนกลับไปเมื่อหนังสือพิมพ์ทางกายภาพยังคงมีความสำคัญพื้นที่โฆษณามี จำกัด ดังนั้นราคาจึงมีความประพฤติดีและคงที่ ไม่มีสิ่งนั้นบนเว็บที่ "พื้นที่โฆษณา" มีแนวโน้มที่จะไม่มีที่สิ้นสุด ด้วยเหตุนี้ราคาจึงลดลงไซต์จึงต้องการโฆษณาเพิ่มขึ้นเพื่อให้ลอยอยู่ได้และต้องยินยอมให้มีการแสวงหาประโยชน์

นี่คือสิ่งที่น่าขำ: รูปแบบโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบันขึ้นอยู่กับการหยุดชะงัก ในความเป็นจริงเรามาเต็มวง

แทนที่จะเป็นโฆษณาที่ขัดขวางรายการโทรทัศน์ที่เราชื่นชอบและนักการตลาดทางโทรศัพท์ที่โทรหาเราในช่วงเวลาอาหารค่ำวิดีโอจะขยายและเริ่มเล่นโดยอัตโนมัติโดยไม่มีการเตือนล่วงหน้าและผลิตภัณฑ์ที่เราดูเมื่อไม่กี่นาทีที่ผ่านมากำลังสะกดรอยตามเรา ไปทุกหนทุกแห่ง

เหมือนกับว่าอุตสาหกรรมโฆษณาต้องการบทเรียนอื่นในการทำการตลาดแบบได้รับอนุญาต เรายังไม่ได้เรียนรู้อะไรเลย? ไม่ชัดเจน

หากการโฆษณาจะอยู่ร่วมกับผู้อ่านและผู้เผยแพร่อย่างน้อยดังที่ John Gruber แห่ง Daring Fireball เขียนไว้ว่า“ การโฆษณาควรมีผลน้อยที่สุดกับเวลาในการโหลดหน้าเว็บและอายุการใช้งานแบตเตอรี่ของอุปกรณ์ การโฆษณาควรคำนึงถึงเวลาความสนใจและอายุการใช้งานแบตเตอรี่ของผู้ใช้ อุตสาหกรรมได้ก้าวไปอีกทางหนึ่งอย่างตะกละ "

ขณะนี้ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายได้ต่อสู้โดยปฏิเสธที่จะให้ผู้ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณาดูเนื้อหาของตน มีรายงานว่า The Washington Post ได้สั่งให้ผู้ใช้ปิดการใช้งาน ad blockers หรือสมัครรับจดหมายข่าวการสมัครสมาชิกเพื่อเข้าถึงเนื้อหาของพวกเขา

อื่น ๆ เช่น The Atlantic และ NFL แสดงแบนเนอร์ที่ระบุรูปแบบบางอย่างของ:“ เราสังเกตเห็นว่าคุณได้เปิดใช้ตัวบล็อกโฆษณา โปรดทราบว่าไซต์ของเราได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเมื่อปิดตัวบล็อกโฆษณา "

ราวกับว่าการเปิดซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาเป็นความผิดพลาด ไม่ใช่มันเป็นความตั้งใจ

เราไม่ต้องการโฆษณาที่ดีกว่า - เราต้องการรูปแบบที่ดีกว่า

สิ่งที่น่าสนใจในการสนทนานี้คือวิธีที่ผู้คนเสนอว่าสิ่งนี้จะดีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาเพราะพวกเขาจะต้องได้รับโฆษณาที่ดีกว่านั่นคือโฆษณาที่ไม่ขัดขวางประสบการณ์ของเราและทำให้เครื่องของเราล้น

สิ่งที่น่าเศร้าเกี่ยวกับเรื่องนี้คือความคิดเล็ก ๆ น้อย ๆ เบื้องหลังมัน

นี่คือเจฟฟ์จาร์วิสรับชาร์ลส์อาร์เธอร์นักข่าวที่บล็อกโฆษณามืออาชีพให้ทำงานบน Twitter

คุณจะเห็นมันเมื่อ Nilay Patel พูดว่า“ แต่การเอาเงินและความสนใจออกไปจากเว็บหมายความว่าการพัฒนานวัตกรรมเว็บจะช้าลงในการรวบรวมข้อมูล”

หรืออย่างที่เขาพูดในบทความอื่น“ นั่นคือสูตรสำหรับความเมื่อยล้าและความเมื่อยล้าคือสิ่งที่เรามี เป็นผู้นำผู้เล่นที่มีประสิทธิภาพเช่น Apple และ Facebook ในการสร้างสำเนาของเว็บในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบเมื่อสิ่งที่เราต้องการจริงๆคือเว็บที่ทรงพลังและแข็งแกร่งยิ่งขึ้น”

แต่เราไม่ต้องการโฆษณาที่ดีกว่า เราต้องการรูปแบบรายได้ที่ดีขึ้น และเราไม่ต้องรอนานเพื่อให้โมเดลเหล่านี้ปรากฏ พวกเขามีอยู่แล้ว

มาสำรวจความเป็นไปได้ห้าประการ

1. การสมัครสมาชิก

รูปแบบรายได้ที่พบบ่อยที่สุดหลังจากการขายโฆษณาคือการขายการสมัครรับข้อมูล ผู้อ่านจ่ายค่าธรรมเนียมให้คุณเพื่อใช้เนื้อหาของคุณ

Ben Thompson ทำกับ Stratechery และ Matter ทำผ่านแคมเปญ Kickstarter / รูปแบบการสมัครสมาชิก (ก่อนที่ Medium จะซื้อหมด)

แต่รุ่นนี้มีปัญหาในตัวเอง

จากรายงานของรอยเตอร์นี้เคซีย์จอห์นสันรายงานใน The Awl ว่า“ แม้จะมีเพย์วอลล์เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่มีเพียงสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐอเมริกาและหกเปอร์เซ็นต์ในสหราชอาณาจักรกล่าวว่าพวกเขาจ่ายเงินสำหรับข่าวออนไลน์ในทุกความสามารถ .”

ตัวอย่างเช่นคุณเห็นอิทธิพลของพฤติกรรมประเภทนี้ต่อบล็อกเกอร์ที่เราชื่นชอบ คนที่ห้อยคลีทเพราะขายโฆษณาหรือแบบสมัครสมาชิกไม่จ่ายบิล

การหาวิธีสร้างรายได้จากบล็อกยอดนิยมดูเหมือนจะเป็นความท้าทายตลอดกาลใช่หรือไม่? คุณทำมาหากินจากบล็อกยอดนิยมได้อย่างไร?

Dooce, Gigaom และบล็อกเกอร์ด้านอาหาร The Amateur Gourmet ต้องปิดประตูของพวกเขาหรือมุ่งเน้นไปที่กิจการที่มีกำไรมากขึ้น

2. โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟคือเนื้อหาที่ต้องชำระเงินซึ่งตรงกับมาตรฐานด้านบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์ในขณะที่ตอบสนองความคาดหวังของผู้ชม

นอกจากนี้โฆษณาเนทีฟไม่สามารถปิดกั้นได้ นั่นเป็นเพราะมันดูเป็นเนื้อหา โดยจะแสดงในสตรีมของผู้เผยแพร่โฆษณาโดยทั่วไปมีข้อความว่า "เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน"

แต่โฆษณาเนทีฟไม่ได้กินแบตเตอรี่หรือทำให้ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บช้าลง

เป็นไฟล์ขนาดปกติ และหากทำได้ดีก็จะกลมกลืนกับเนื้อหาส่วนที่เหลือของสิ่งพิมพ์ เมื่อใช้โฆษณาเนทีฟผู้ลงโฆษณาจะต้องดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามาดูเนื้อหาของตน

ในความเป็นจริงความต้องการโฆษณาเนทีฟได้เพิ่มขึ้นอย่างมากผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากได้เปิดเอเจนซีภายใน บริษัท เพื่อสร้างโฆษณาเหล่านี้และตอบสนองความต้องการ

แต่การโฆษณาเนทีฟก็มีแนวโน้มที่จะต้องใช้ทรัพยากรมากขึ้นในการสร้างดังนั้นสิ่งพิมพ์ขนาดเล็กจึงอาจไม่สามารถเข้าถึงได้

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโอกาสในการโฆษณาเนทีฟลองค้นหาตามรายการแหล่งข้อมูลนี้:

• รายงานสถานะของโฆษณาเนทีฟประจำปี 2014 ของ Copyblogger
• 5 วิธีในการจัดอันดับนักข่าวโรงเรียนเก่า
• 12 ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ (และทำไมถึงใช้งานได้)
• คีย์ 14 ประการในการเขียนบทโฆษณาที่ขายได้
• การโฆษณาแบบเนทีฟให้ผลกำไรกับแบรนด์หรือไม่
• การโฆษณาเนทีฟมีจริยธรรมหรือไม่? (ขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร)
• อย่าเสียเวลาไปกับการโฆษณาเนทีฟ

3. การขายในเครือ

ลำดับถัดไปคือการตลาดแบบพันธมิตรซึ่งเป็นหนึ่งในวิธีที่น่าเชื่อถือที่สุดในการสร้างรายได้ออนไลน์

Maria Popova ช่วยให้ Brain Pickings เป็นที่รักอย่างล้นหลามผ่านการตลาดแบบพันธมิตร หากทำถูกต้องการตลาดแบบพันธมิตรเป็นรูปแบบที่ยากที่จะเอาชนะ

ปัญหาคือมีคำแนะนำที่ไม่ดี (และผิดจรรยาบรรณ) มากมายเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงดังนั้นนี่คือแหล่งข้อมูลสามอย่างที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้น:

• 5 เคล็ดลับสำหรับผู้เริ่มต้นการตลาดพันธมิตร
• โปรแกรมพันธมิตร: ทำไมคุณควรสร้าง“ ผู้ชมที่สอง” ให้กับธุรกิจของคุณ
• สร้างเครื่องขายเอเวอร์กรีนของคุณ

4. เว็บไซต์สมาชิก

ถัดไปคือเว็บไซต์สำหรับสมาชิกในรูปแบบรายได้ จริงๆแล้วมันเป็นมากกว่าสโมสรส่วนตัว มันเป็นประสบการณ์

และประสบการณ์ที่นักการตลาดที่ชาญฉลาดต้องสร้างนั้นขับเคลื่อนโดยเนื้อหาเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุดเพราะนั่นคือสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา แต่สิ่งที่พวกเขาโหยหาจริงๆคือสิ่งที่ลึกซึ้งและมีความหมายมาก

นั่นคือเหตุผลที่การเป็นสมาชิกมีสิทธิพิเศษอย่างแท้จริง - สำหรับทั้งคุณและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าลูกค้าและลูกค้าของคุณ

ต่อไปนี้เป็นตอนพอดคาสต์สามตอนที่จะช่วยให้คุณเข้าใจไซต์สำหรับสมาชิกและสิ่งที่คุณต้องการในการสร้าง:

• ทำไมคุณต้องมีเว็บไซต์สมาชิก
• ประเภทที่สำคัญของเว็บไซต์สมาชิกสำหรับการสร้างธุรกิจดิจิทัลของคุณ
• ทำไมทุกเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมจึงเป็นเว็บไซต์สำหรับสมาชิก

5. สร้างธุรกิจรอบตัว

สุดท้ายสร้างธุรกิจเกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ของคุณ นั่นคือสิ่งที่เราได้ทำที่ Rainmaker Digital ด้วยบล็อก Copyblogger

เนื้อหาที่คุณอ่านที่นี่ในบล็อกมาจากเงินเดือนที่จ่ายผ่านการขายผลิตภัณฑ์ของเราเองไม่ใช่โฆษณา

และประเภทของผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณสามารถสร้างได้ไม่มีที่สิ้นสุด คุณสามารถ:

• สร้างซอฟต์แวร์ที่ผู้ชมของคุณต้องการ
• เปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้เป็นหนังสือ
• สร้างหลักสูตรการฝึกอบรมเพื่อช่วยให้ผู้ชมบรรลุเป้าหมาย
• มาเป็นที่ปรึกษา.

นักเขียนยังคงดำเนินการแสดง

การบล็อกโฆษณาจะไม่ยุติการเขียนที่ยอดเยี่ยม

แน่นอนว่าสิ่งพิมพ์บางชิ้นจะไม่สามารถปรับตัวได้และเสียชีวิตอย่างน่าเศร้า

แต่ดังที่นักข่าว Charles Arthur ตั้งข้อสังเกตว่า“ การสื่อสารมวลชนที่ดีและเว็บไซต์ที่คุ้มค่าจะอยู่รอดได้ หรือนักข่าวที่ดีจะ”

กล่าวอีกนัยหนึ่งนักเขียนยังคงดำเนินการแสดง แต่ถ้าคุณเรียกใช้สิ่งพิมพ์และต้องการให้สิ่งพิมพ์เติบโตคุณจะต้องหาวิธีสร้างรายได้โดยไม่ต้องโฆษณา