วิธีปรับกลยุทธ์ SEO ในช่วง COVID-19 เพื่อให้อยู่รอด

ในฐานะนักการตลาด คุณคงชอบที่จะอ่านบทความที่พูดถึงสิ่งที่สนุกกว่า บางสิ่งที่สามารถช่วยให้ความรู้แก่คุณและพัฒนาทักษะที่คุณได้รับแล้ว

อย่างการตลาดดิจิทัลในปี 2020 หรือ บริการการตลาดผ่านอีเมลที่ดีที่สุด ในปี 2020 อาจจะเป็น Google Ads ในปี 2020 แต่อนิจจา …

วิกฤต COVID-19 กระทบพวกเราทุกคนและเด็กชายก็กระทบพวกเราอย่างหนัก ถึงขนาดที่ตอนนี้เราทุกคนถูกคาดหวังให้เปลี่ยนวิธีการพัฒนาเครื่องมือ สร้างกลยุทธ์ และสร้างแผนการตลาดโดยรวมของเรา

ไม่ต้องพูดถึงการให้คะแนนสถานที่ที่น่านับถือในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

แต่ในช่วงเวลาเช่นนี้ SEO ช่วยได้จริงหรือ? และถ้าเป็นเช่นนั้น เราจะใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างไร?

คำตอบสั้น ๆ : ใช่ ให้คุณทำอย่างถูกต้อง มาดูกันว่าหมายความว่าอย่างไร…

พุ่งสูงขึ้นในการค้นหาออนไลน์

แน่นอนว่านี่เป็นสิ่งที่คาดหวังเท่านั้น ไม่มีสถานที่ใดที่ไม่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เมื่อรวมเข้ากับการปิดประเทศของหลายๆ ประเทศแล้ว คุณจะได้รับการค้นหาออนไลน์เพิ่มขึ้น

โปรดทราบว่าการค้นหาเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่บุคคลยินดีจ่ายในระยะยาว และคุณต้องระมัดระวังให้มาก เพราะในช่วงเวลาเช่นนี้ คุณอาจสูญเสียว่าจะกำหนดเป้าหมายใครได้บ้าง

แล้วโฆษณาล่ะ? แล้ว SEO แบบดั้งเดิมล่ะ? อะไรเป็นตัวกำหนดพฤติกรรมของผู้ซื้อในตอนนี้?

เนื่องจากการค้นหาทางออนไลน์กำลังเพิ่มขึ้น การลงทุนกับ SEO ไม่ว่าจะเป็นบริษัทเองหรือโดยการไว้วางใจ เอเจนซี่ SEO เป็นวิธีที่เหมาะสมในจุดนี้ มันคุ้มค่าและได้ผลจริง ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเปรียบเทียบกับกลยุทธ์อื่น ๆ เช่น โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เป็นต้น

ยิ่งไปกว่านั้น SEO ยังเป็นเทคนิคที่จำเป็นเสมอ ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง ทุกอย่างต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมตามสิ่งที่เครื่องมือค้นหา "ได้รับ" ณ เวลานั้นๆ

แต่การขัดขวางนี้นำไปสู่ที่ใดกันแน่? และต้องทำอย่างไรจึงจะใช้ประโยชน์และเข้าใจได้?

เนื้อหาใหม่

เมื่อเราต้องรับมือกับภัยคุกคามระดับโลก เช่น โรคระบาด ในกรณีของเรา เราไม่สามารถอยู่เฉยได้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหาเนื้อหาที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องได้ และคุณกำลังต้องการใช้เวทมนตร์ SEO ของคุณกับเนื้อหาที่ผู้คนต้องการจริงๆ

หากคุณรวมข้อมูลเข้าด้วยกัน คุณจะเห็นว่าฉันหมายถึงอะไร คุณต้องเปลี่ยนเนื้อหาก่อน สร้างสิ่งที่สัมพันธ์กัน สิ่งที่มีประโยชน์และเข้าใจได้ง่าย

แม้ว่าผู้ชมของคุณจะประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ คุณก็ต้องสามารถดึงดูดพวกเขาได้อย่างชัดเจน

แน่นอน ความชัดเจนและรัดกุมไม่ได้หมายความว่าเรียบง่าย ให้ข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็น นี่คือสิ่งที่มีประโยชน์และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับความพยายาม SEO ของคุณ

ลองคิดดูสิ เหตุใดจึงใช้เวลามากกว่าหนึ่งนาทีในหน้าเว็บที่ไม่ได้ให้คำตอบที่คุณต้องการ

แน่นอนว่าเนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องหลีกเลี่ยงว่าแบรนด์ของคุณมีโทนเสียงอย่างไร คุณไม่ต้องการสร้างความสับสนให้กับผู้ชมและโทนของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ และช่วยให้ผู้คนจำคุณได้ในท้ายที่สุด

ตัวอย่างเช่น หาก เนื้อหาภาพ เป็นมากกว่าคุณ อย่าเปลี่ยนเป็นเนื้อหาประเภทโพสต์บล็อกที่จริงจัง เพียงแค่ทำวิดีโอและอินโฟกราฟิกของคุณต่อไป แต่พยายามจับคู่ให้เข้ากับสถานการณ์ที่อยู่ตรงหน้า

นี่คือข้อพิสูจน์หากคุณไม่เชื่อฉัน:

อย่างไรก็ตาม หากแบรนด์ของคุณเป็นแบรนด์ที่ใช้อารมณ์ขันและสนุกสนานและสนุกสนาน ให้ลองปรับโทนเสียงนั้นให้เข้ากับเนื้อหา

คุณเห็นไหมว่าบางสิ่งที่เปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตและความคิดของผู้คนทั่วโลกนั้นไม่ใช่เรื่องน่าหัวเราะ คุณจะต้องจริงจังเมื่อพูดถึงปัญหา แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเข้มงวด

คุณเห็นไหมว่าคุณกำลังพูดถึงเรื่องร้ายแรงบางอย่างที่หลายคนสงสัยว่าพวกเขาควรทำอย่างไรกับชีวิตของพวกเขา

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : หากคุณเป็นหนึ่งในคนเหล่านั้น คุณอาจพบว่า สิ่งนี้ มีประโยชน์

ตอนนี้ แม้ว่าการล้อเล่นกับปัญหาอาจเป็นเรื่องที่ไม่ควรทำ แต่คุณก็สามารถคิดบวกและค้นหาข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจได้เสมอ เนื้อหาประเภทนั้นเป็นสิ่งที่ผู้คนปรารถนาในขั้นตอนนี้

และแน่นอนว่านี่คือประเภทของเนื้อหาที่คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ผู้ชมค้นพบและรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

คำเตือน: อย่าเปลี่ยนเนื้อหาของคุณโดยสิ้นเชิง วิกฤติไม่ว่าจะใหญ่แค่ไหน ก็จะไม่เกิดขึ้นตลอดไป คุณต้องรักษาน้ำเสียงและตอบคำถาม "วันหลัง" ได้

ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาของคุณแข็งแกร่งพอๆ กับที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณเท่านั้น

ความคิดเห็นของผู้ชมของคุณ

ผมขอยกตัวอย่าง สมมติว่าคุณมี เว็บไซต์เกม และมีบล็อกทำงานอยู่ ส่วนคำถามที่พบบ่อย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ผลงาน

คุณอาจไม่ทราบวิธีการใช้ประโยชน์ จากปริมาณของ COVID-19 เพื่อประโยชน์ของคุณในช่องเช่นนั้นใช่ไหม?

นี่คือสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องมีส่วนร่วม

ส่งแคมเปญอีเมลที่จะมีแบบสำรวจ ถามว่าพวกเขาต้องการทราบเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันหรือไม่ และถ้าใช่ สิ่งที่พวกเขาต้องการทราบเกี่ยวกับ

คุณยังสามารถถามเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่พวกเขาต้องการดูได้อีกด้วย บางทีพวกเขาอาจชอบวิดีโอและเนื้อหาภาพมากกว่าโพสต์ในบล็อก และบางทีคำถาม & คำตอบอาจไม่ได้ทำเพื่อพวกเขา

หรือบางที อาจจะไม่ใช่การอัปเดตที่พวกเขากำลังตามหา บางทีพวกเขาอาจต้องการเคล็ดลับและกลเม็ดในการใช้เวลาให้เกิดประโยชน์สูงสุดในระหว่างและหลังจากนั้น เช่น ปัจจุบัน

โพสต์แบบสำรวจของคุณบนโซเชียลมีเดียด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รับคำตอบมากเท่าที่จำเป็น สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมจะนำไปสู่การเปิดรับมากขึ้น ส่งเสริมเนื้อหาเอง

และนี่คือผลลัพธ์ SEO ที่ค่อนข้างดี

ตอนนี้ สมมติว่าคุณได้ทำไปแล้ว และคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับผลลัพธ์ มีอีกสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถลองได้

Google Trends คือเพื่อนของคุณในกรณีนี้ มันจะแสดงให้คุณเห็นว่าผู้คนต้องการอะไรและการค้นหาของพวกเขาเกี่ยวกับอะไร เพียงแค่ตรวจสอบสิ่งเหล่านั้น

จากนั้นตรวจสอบกับผลการสำรวจของคุณ คุณเห็นจุดร่วมหรือไม่? ใช้สิ่งที่คุณเห็นให้เกิดประโยชน์และสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับสิ่งที่คุณค้นพบ

คำหลักและคำถาม

SEO จะไม่มีอะไรเลยหากไม่มีคำหลัก เราทุกคนรู้ดี แต่ในช่วงวิกฤต คำหลักใดที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย

ที่สำคัญกว่านั้นคำหลักเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับช่องของคุณหรือไม่? เช่นเดียวกับที่ฉันกล่าวไว้ข้างต้น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากวิกฤตได้ก็ต่อเมื่อคุณสามารถทำให้มันใช้งานได้กับโทนเสียงและเนื้อหาที่มีอยู่แล้วโดยที่คุณไม่ต้องทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ

ดังนั้น ศึกษาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณต้องการสร้างและดูว่าคำหลักเหล่านั้นจะเป็นประโยชน์สำหรับคุณหรือไม่

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการค้นหาคำหลักสำหรับ "ไวรัสโคโรนา" ผ่าน Ahrefs:

คำว่า “ไวรัสโคโรนา” เป็นคำหลักมีปริมาณการค้นหาที่สูงมาก ดังนั้นคุณสามารถใช้งานได้ตามที่คุณต้องการ อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่บล็อกโพสต์ชื่อ “วิธีสนุกกับชีวิตประจำวันของคุณระหว่างการล็อกดาวน์ไวรัสโคโรนา” ไปจนถึงวิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับคีย์เวิร์ดนั้นเพียงอย่างเดียว

ดังนั้น สิ่งสำคัญที่นี่คือการค้นหาคำหลัก แต่ยังค้นหาวิธีใช้คำเหล่านั้นโดยไม่ดูเหมือนคนนอกคอกในช่องของคุณเอง

แน่นอนว่ามีวิธีที่จะทำให้งานนี้ เช่นเดียวกับหลาย ๆ แบรนด์ที่ทำเมื่อการปิดตัวลงครอบคลุมพื้นที่ส่วนใหญ่ของโลก คุณสามารถสร้างเพจที่อุทิศให้กับวิธีที่คุณตัดสินใจรับมือกับสถานการณ์ COVID-19

นี่คือที่ที่คุณสามารถใช้คำถามที่ผู้ชมของคุณอาจมีเกี่ยวกับวิธีที่คุณตัดสินใจจัดการกับธุรกิจของคุณท่ามกลางวิกฤต

ที่นี่จะเป็นที่ให้คุณสร้างโพสต์ วิดีโออธิบาย อินโฟกราฟิก อะไรก็ได้ที่คุณรู้สึกว่าน่าจะได้ผลดีที่สุดสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ ที่ซึ่งคุณจะได้อธิบายว่าคุณวางแผนจะไปอย่างไรและคิดอะไรอยู่ เกี่ยวกับ "วันหน้า"

บล็อกโพสต์หรือวิดีโอที่ปรับแต่งแล้วเป็นที่ที่เหมาะสำหรับคุณในการใช้คำหลักแบบหางยาว อย่าเพิ่งกำหนดเป้าหมาย COVID-19 เป็นคำหลัก

แม้ว่าผู้ชมของคุณจะมองหาทั้งคำหลักหางยาวและหางสั้น คุณควรกำหนดเป้าหมายทั้งสองคำ

ตัวอย่างเช่น หนึ่งในการค้นหาบ่อยที่สุดของฉันคือ "การกักตัวจะสิ้นสุดเมื่อใด" "การอัปเดตวัคซีนป้องกันไวรัสโคโรนา" และ "ภาพโฮมออฟฟิศที่สวยงาม"

และในขณะที่เราดำเนินการอยู่ ให้ลองเพิ่มคำหลักบางคำลงในเนื้อหาส่วนที่เหลือของเว็บไซต์ของคุณด้วย โดยเฉพาะหน้าช่วยเหลือหรือหน้าคำถามที่พบบ่อย ถ้าคุณมี

SEO อยู่ที่นี่เพื่อใช้ประโยชน์จากผู้ถามคำถาม การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำถามเหล่านั้นและตอบคำถามเพิ่มเติมที่อาจเกิดขึ้นเป็นสิ่งที่คุณมองข้ามไม่ได้

ซื้อกลับบ้าน

เราอาจเผชิญกับความท้าทายที่แตกต่างและแปลกประหลาดเมื่อมันมาถึงการแพร่ระบาดที่เปลี่ยนแปลงชีวิตของเราทั้งหมด

แต่การเปลี่ยนแปลงชีวิตของเราไม่ได้หมายความว่าเราจะล้มเหลวในสิ่งที่เราทำได้ดีที่สุดก่อนที่โรคระบาดจะมาถึงเรา ใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการวางแผน การค้นคว้าข้อมูลจำนวนมาก และการปรับตัวให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ดังนั้น กำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านั้น สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง และทำการทดสอบ A/B เสมอ!