ข้อผิดพลาดในการโฆษณาที่ควรหลีกเลี่ยงหากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณทำงาน

การโฆษณาเป็นสิ่งที่ยุ่งยาก มีหลายวิธีที่จะทำให้ผิดพลาดและมีเพียงไม่กี่วิธีที่จะทำให้ถูกต้อง

ตั้งแต่เนื้อหาที่คุณนำเสนอไปจนถึงรูปลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ แม้แต่แบบอักษรที่คุณใช้สำหรับโลโก้ของคุณ สิ่งเหล่านี้สามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญโฆษณาในตลาดปัจจุบันได้

โพสต์บล็อกนี้สำรวจข้อผิดพลาดทั่วไปในการโฆษณาที่เจ้าของธุรกิจต้องหลีกเลี่ยงหากพวกเขาต้องการให้โฆษณาของตนทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ

การโฆษณาคืออะไร?

คำว่า 'โฆษณา' ถูกนำมาใช้ในรูปแบบต่างๆ อย่างไรก็ตาม เพื่อจุดประสงค์ของบทความนี้ ฉันจะพยายามอธิบายให้กว้างที่สุดเท่าที่จะทำได้

การโฆษณาสามารถเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่โฆษณาทางทีวี โฆษณาทางวิทยุ แคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook หรือ Twitter โฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ (แบบนี้) อีเมลการตลาด สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น แผ่นพับและโปสเตอร์ พนักงานขายที่เสนอขายสินค้าให้ ลูกค้าด้วยตนเอง… รายการไม่มีที่สิ้นสุด

ทุกครั้งที่คุณพยายามทำให้ผู้คนสนใจหรือเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์โดยใช้การตลาดแบบมวลชน ถือเป็นการโฆษณา

ความสำคัญของการโฆษณา

การตลาดมีความสำคัญอย่างเหลือเชื่อสำหรับธุรกิจใดๆ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จ คุณต้องมีแผนที่มีประสิทธิภาพในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ไม่ว่าจะเป็นทางออนไลน์หรือออฟไลน์

ไปเป็นวันที่ผู้คนจะสะดุดกับผลิตภัณฑ์ใหม่โดยบังเอิญ ทุกวันนี้ ทุกอย่างเป็นไปตามแผน

เราค้นหาสิ่งที่เราต้องการหรือต้องการบน Google ซื้อจาก Amazon, eBay หรือเว็บไซต์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน และไปที่ Facebook หรือบล็อกเมื่อเราต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เราสนใจ

นี่คือเหตุผลว่าทำไมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณสู่ตลาดโดยไม่ได้คิดถึงวิธีการขายจึงไม่เพียงพอ

คุณต้องคิดถึงวิธีที่คุณจะได้รับความสนใจจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและทำให้พวกเขาสนใจในสิ่งที่คุณนำเสนอ

เหตุใดจึงสำคัญ

เราได้พิสูจน์แล้วว่าเหตุใดการโฆษณาจึงมีความสำคัญ แต่เหตุใดคุณจึงควรทำได้ดี

ถ้าโฆษณาของคุณไม่ได้ผล ก็มีโอกาสที่คุณจะใช้เงินเป็นจำนวนมากกับสิ่งที่ไม่ได้ผล

ตัวอย่างเช่น หากคุณซื้อแบนเนอร์โฆษณาจำนวนมากสำหรับเว็บไซต์ของคุณ แต่ไม่มีใครคลิก แสดงว่าเป็นการเสียเงินเปล่า

หากคุณจ่ายค่าโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ แต่ไม่มีใครซื้ออะไรเลย ส่งผลให้เสียเงินด้วย

แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือแคมเปญที่ได้รับความสนใจและได้ผล ดังนั้นจึงควรลองทำสิ่งที่แปลกใหม่และสร้างสรรค์ แทนที่จะจ่ายเงินสำหรับโฆษณาที่มีโอกาสประสบความสำเร็จเพียงเล็กน้อย

เกิดอะไรขึ้นถ้าคุณเข้าใจผิด?

บางครั้ง แม้แต่แคมเปญที่ดีที่สุดก็อาจผิดพลาดได้

ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากประสบภัยพิบัติหรือสองปีในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และพวกเขากลับมาจากภัยพิบัติเหล่านั้นที่รุนแรงกว่าที่เคย

อย่างไรก็ตาม มันไม่มีประโยชน์ที่จะเสี่ยงต่อภัยพิบัติดังกล่าวตั้งแต่แรก หากคุณทำโฆษณาผิดพลาด คุณจะต้องเสียเวลาและเงินเป็นจำนวนมาก

แคมเปญการตลาดคืออะไร?

แคมเปญการตลาดคือชุดโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

เป็นที่ที่คุณโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ กระตุ้นให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

ตัวอย่างเช่น iPhone กำลังแสดงโฆษณาทางทีวีจำนวนมากในนาทีนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ของ Apple สำหรับอุปกรณ์ใหม่ของพวกเขา

Apple ไม่เพียงแต่ปล่อย iPhone เข้าสู่ร้านค้าและหวังให้ดีที่สุดเท่านั้น แต่พวกเขากำลังทำทุกอย่างเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนดึงดูดผู้คนให้มากที่สุด

อย่างไรก็ตาม การโฆษณาอาจมีราคาแพงในการทำให้ดี นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องรู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ก่อนที่คุณจะเริ่มใช้จ่ายเงินจำนวนมากในสิ่งที่อาจไม่ได้ผล

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับการโฆษณา

อาจดูแปลกที่จะเริ่มบทความนี้โดยพูดถึงข้อผิดพลาดที่คุณควรหลีกเลี่ยง แต่ฉันคิดว่ามันสำคัญที่ต้องทำ

ความจริงก็คือ มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ธุรกิจทำผิดเมื่อพวกเขาเริ่มดำเนินการในแคมเปญโฆษณา แน่นอน คุณไม่สามารถทำให้ถูกต้องในครั้งแรกได้เสมอไป แต่ถ้าคุณเรียนรู้จากความผิดพลาดของคนอื่น มันจะทำให้งานของคุณง่ายขึ้นมาก

คุณล้มเหลวในการประเมินแคมเปญของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

สิ่งแรกและสำคัญที่สุดที่คุณต้องทำกับแคมเปญใดๆ ที่คุณเข้าร่วมคือการประเมินว่าแคมเปญนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด กล่าวอีกนัยหนึ่งคือผู้คนสนใจในสิ่งที่คุณเสนอหรือไม่และพวกเขาซื้อของจากคุณหรือไม่?

หากคำตอบคือไม่ แสดงว่าแคมเปญของคุณล้มเหลว อย่างไรก็ตาม ถ้ามันมีประสิทธิภาพมาก คุณต้องหาสาเหตุว่าทำไมคุณถึงทำสิ่งที่คล้ายกันได้ในอนาคต

คุณล้มเหลวในการวัดความสำเร็จของคุณ

คุณไม่สามารถคำนวณได้ว่าแคมเปญที่คุณดำเนินการนั้นมีประสิทธิภาพหรือไม่หากคุณไม่ได้วัดประสิทธิภาพ หากการวัดความสำเร็จเพียงอย่างเดียวของคุณคือจำนวนการขายที่คุณทำได้ในช่วงเวลาที่กำหนด จะไม่สามารถบอกคุณได้มากว่าแคมเปญของคุณดีเพียงใด

คุณใช้เงินไม่มากพอ

บางครั้ง ธุรกิจพยายามประหยัดเงินโดยไม่ใช้จ่ายในแคมเปญโฆษณามากเท่าที่ควร

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังแสดงโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่ยอดดูต่ำ นั่นอาจเป็นเพราะคุณไม่ได้ใช้เงินเพียงพอในตอนแรก

คุณไม่ได้ใช้เวลาเพียงพอกับมัน

ในกรณีอื่นๆ ธุรกิจต่างๆ ไม่ได้ใช้เวลาเพียงพอกับแคมเปญโฆษณาของตน ตัวอย่างเช่น พวกเขาทำแบนเนอร์สองสามอันเสร็จแล้วก็หยุดทำหลังจากนั้น

ต้องใช้เวลามากกว่าสองสามวันเพื่อให้ได้สิ่งที่ถูกต้อง ดังนั้นคุณต้องเตรียมพร้อมที่จะทำงานหนักเมื่อคุณเริ่มดำเนินการกับแคมเปญการตลาด

คุณล้มเหลวในการผลิตโฆษณาประเภทต่างๆ

ข้อผิดพลาดอีกอย่างที่ธุรกิจทำคือพวกเขาคาดหวังว่าโฆษณาประเภทหนึ่งจะทำงานให้กับพวกเขา ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจจ่ายเงินเป็นจำนวนมากสำหรับโฆษณาบน Facebook แต่หลังจากนั้นหนึ่งสัปดาห์ก็ลืมไป

มีโฆษณาหลายประเภท และคุณต้องลองใช้ดูหลายๆ แบบก่อนจึงจะทราบได้ว่าแบบใดเหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

โฆษณารูปแบบต่างๆ จะดึงดูดผู้คนที่แตกต่างกัน ดังนั้นอย่าใช้เงินเพื่อสิ่งที่คุณทำได้ดีเท่านั้น ให้ลองทำหลายๆ อย่างเพื่อจะได้ขยายฐานลูกค้าได้

กำหนดเป้าหมายมากเกินไป

การกำหนดเป้าหมายผิดคนด้วยโฆษณาของคุณเป็นความผิดพลาดอีกประการหนึ่งที่คุณควรหลีกเลี่ยง

ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์ของคุณดึงดูดใจเด็กเป็นหลัก การโฆษณาระหว่างการแข่งขันฟุตบอลทางโทรทัศน์ก็ไม่ดีเพราะว่าเฉพาะผู้ใหญ่เท่านั้นที่จะรับชมรายการนั้น

คุณต้องกำหนดเป้าหมายคนที่เหมาะสมเพื่อให้แคมเปญของคุณทำงานได้

การเรียกร้องที่ไม่มีมูล

เพื่อให้ผู้คนสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องทำการอ้างสิทธิ์ อย่างไรก็ตาม หากคำกล่าวอ้างเหล่านี้ไม่มีมูลและเป็นเท็จ ในไม่ช้าคุณก็จะประสบปัญหา

คุณอาจมีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ยอดเยี่ยมที่สามารถทำอะไรบางอย่างได้ แต่อย่าพยายามหลอกให้คนอื่นซื้อโดยบอกว่ามันสามารถทำทุกอย่างได้ ให้พูดความจริงเกี่ยวกับสิ่งที่ทำได้และทำไม่ได้ แล้วคุณจะมีคนสนใจสิ่งที่คุณจะขายมากขึ้น

สินค้าดีแต่สำเนาไม่ดี

สุดท้ายนี้ หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมแต่ไม่สามารถสื่อสารสิ่งนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพในแคมเปญโฆษณาของคุณ ก็จะล้มเหลว

กล่าวอีกนัยหนึ่ง แม้แต่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีที่สุดก็ขายไม่ได้หากการเขียนคำโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแผ่นพับของคุณมีข้อบกพร่อง

ใช้เวลาสักครู่เพื่อแก้ไขปัญหานี้เพื่อให้ผู้คนสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว

มีข้อผิดพลาดมากมายที่คุณสามารถทำได้เมื่อใช้งานแคมเปญโฆษณา แต่หวังว่ารายการนี้จะนำคุณไปในทิศทางที่ถูกต้องและช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดร้ายแรงได้

สิ่งสำคัญที่สุดคือการวัดความสำเร็จของคุณเพื่อให้รู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

เคล็ดลับสำหรับแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

มีเคล็ดลับบางประการที่คุณสามารถปฏิบัติตามซึ่งจะทำหน้าที่เป็นแนวทางในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาของคุณ ลองดูสิ่งที่สำคัญที่สุดบางส่วน:

ใช้ข้อความที่สอดคล้องกัน

ข้อผิดพลาดทั่วไปอย่างหนึ่งที่ธุรกิจทำคือพวกเขาไม่มีข้อความที่สอดคล้องกันในแคมเปญการตลาด

ผู้คนจำเป็นต้องรู้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทำอะไร และเหตุใดจึงแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาด

หากคุณยังคงเปลี่ยนแปลงสิ่งที่คุณขายและวิธีการขาย ลูกค้าของคุณจะสับสนและอาจหยุดซื้อจากคุณ

อย่าประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาสูงเกินไป

ธุรกิจมักจะประเมินค่าสูงไปว่าแคมเปญโฆษณาของตนมีผลกระทบต่อผลกำไรมากน้อยเพียงใด

หากคุณใช้แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ สิ่งนี้จะส่งผลดีต่อยอดขายของคุณ แต่จะไม่ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงอย่างที่คุณคิด

คุณต้องใช้เทคนิคการตลาดอื่นๆ ไม่ใช่แค่พึ่งโฆษณารูปแบบเดียวที่มีประสิทธิภาพเพื่อช่วยเพิ่มผลกำไรของคุณ

ทดสอบแคมเปญของคุณ

โปรดจำไว้ว่า คุณควรลองใช้โฆษณาประเภทต่างๆ และวัดประสิทธิภาพเพื่อให้ทราบว่าสิ่งใดเหมาะกับธุรกิจของคุณ

ตราบใดที่คุณพบผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับข้อความของคุณ แคมเปญการตลาดทุกประเภทก็มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดี คุณเพียงแค่ต้องอดทนและวัดผลสิ่งต่างๆ อย่างถูกต้อง เพื่อที่จะรู้ว่าแคมเปญใดน่าจะประสบความสำเร็จมากที่สุด

ทำให้สื่อการตลาดของคุณสอดคล้องกัน

เช่นเดียวกับที่คุณต้องการข้อความที่สอดคล้องกันในแคมเปญการตลาดของคุณ คุณยังต้องพิจารณาว่าข้อความเหล่านั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด

หากโฆษณาที่คุณใช้ทั้งหมดมีโลโก้ เลย์เอาต์ และข้อความต่างกัน จะทำให้ผู้คนสับสนแทนที่จะทำให้พวกเขาสนใจในสิ่งที่คุณกำลังทำ

ลงทุนในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

วิธีนี้ช่วยเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาของคุณได้จริงๆ กุญแจสำคัญคือการหาผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณซึ่งมีผู้ติดตามจำนวนมากและดึงดูดพวกเขาโดยตรงเกี่ยวกับการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ

ผู้คนจะฟังเพราะพวกเขาเชื่อใจบุคคลนี้ ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าพวกเขาน่าเชื่อถือ

เมื่อคุณเริ่มต้นการสนทนากับพวกเขาแล้ว คุณสามารถทำงานร่วมกันเพื่อสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่จะเพิ่มยอดขายของคุณ

ทำวิดีโอ

วิดีโอเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มผลกระทบที่แคมเปญโฆษณาของคุณมี

คุณสามารถใช้ได้หลายวิธี เช่น สำหรับบทช่วยสอนและการสาธิต หรือเพื่อแชร์คลิปสั้นๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำ

คุณยังสามารถสร้างวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนซื้อจากบริษัทของคุณโดยแสดงให้พวกเขาเห็นว่าชีวิตของพวกเขาจะดีขึ้นมากเพียงใดเมื่อพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

ในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องแน่ใจว่าคุณเลือกเทคนิคทางการตลาดที่เหมาะสม และอยู่ห่างจากเทคนิคที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นอันตรายต่อธุรกิจของคุณ

คุณควรปฏิบัติตามกฎลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญาเพื่อไม่ให้ผู้อื่นขโมยความคิดของคุณ

คุณต้องแน่ใจว่าคุณยึดมั่นในข้อความที่สอดคล้องกันเมื่อแบ่งปันข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ความจริงในการโฆษณามีความสำคัญแค่ไหน?

ผู้บริโภคถูกโจมตีทุกวันด้วยข้อความโฆษณาที่พยายามโน้มน้าวให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ในโลกธุรกิจสมัยใหม่

โฆษณาเหล่านี้มีรูปร่างและขนาดตั้งแต่โฆษณาในพื้นที่ไปจนถึงป้ายโฆษณาและโฆษณาป๊อปอัปเมื่อคุณท่องอินเทอร์เน็ต

คุณเห็นโฆษณาเหล่านี้เกือบทุกที่ที่คุณไป และถูกวางไว้ด้วยเหตุผลเดียว เพื่อขายของให้คุณ

ความจริงในการโฆษณามีความสำคัญมากเพราะมีผลกระทบต่อทุกคน มีวัตถุประสงค์เพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบและสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจกับลูกค้า

ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะสร้างความไว้วางใจนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่ามีโฆษณากี่ฉบับในโลก (ออนไลน์และออฟไลน์) ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากอารมณ์ของผู้คนเพื่อผลประโยชน์ทางการเงิน

ความคิดสุดท้าย

การโฆษณาเป็นเครื่องมือที่ธุรกิจจำนวนมากใช้เพื่อเข้าถึงผู้คน อย่างไรก็ตาม ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดในการโฆษณาคือการไม่รู้ว่าใครเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในผลิตภัณฑ์หรือบริการ

เมื่อคุณรู้สิ่งนี้ ทุกสิ่งทุกอย่างก็เข้าที่ ตั้งแต่ข้อความของโฆษณาไปจนถึงตำแหน่งที่ควรวางไว้บนไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Instagram

เราหวังว่าคุณจะชอบบทความนี้และได้ให้แนวคิดดีๆ ในการโฆษณาธุรกิจของคุณ