ประเภทการทำงานของคำหลักของ AdWords: การทำความเข้าใจความแตกต่าง

Google AdWords เป็นเครือข่ายโฆษณาที่ซับซ้อนซึ่งเต็มไปด้วยคุณลักษณะและเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ

หากคุณใช้ Google AdWords มาระยะหนึ่งแล้ว คุณอาจเห็นตัวเลือกและการตั้งค่าที่มีอยู่มากมายไม่รู้จบ หนึ่งในตัวเลือกเหล่านี้คือความสามารถในการเลือกวิธีที่โฆษณาของคุณถูกเรียกโดยคำหลักบางคำ คุณอาจถือว่าโดยค่าเริ่มต้น โฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะสำหรับคำหลักที่คุณป้อน แต่คุณอาจคิดผิด

เนื่องจาก Google นั้นฉลาดมาก จึงสามารถระบุคำหลักที่คล้ายกับคำหลักเป้าหมายของคุณได้อย่างรวดเร็วแต่ไม่ตรงทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณสามารถแสดงสำหรับคำหลักที่คล้ายกันทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ การทำความเข้าใจประเภทการทำงานของ AdWords แบบต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ PPC ของคุณ

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการทำงานของประเภทการทำงานของ AdWords ประเภทต่างๆ เราได้รวบรวมคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องทราบ ไม่ว่าคุณจะไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับการทำงานแบบกว้างหรือแบบวลีมาก่อน ในตอนท้ายของบทความนี้ คุณจะเข้าใจว่าแต่ละรายการคืออะไรและควรใช้อันใดในแคมเปญของคุณ

ประเภทการทำงานของคำหลักคืออะไร?

เช่นเดียวกับที่เรากล่าวไว้ข้างต้นโดยสังเขป ประเภทการทำงานของคำหลักเกี่ยวข้องกับการที่คำหลักบางคำเรียกโฆษณาของคุณ หาก Google ให้คุณป้อนคำหลักทุกคำที่คุณต้องการแสดงโฆษณา การดำเนินการนี้จะใช้เวลานานมากและไม่มีประสิทธิภาพ

คุณต้องป้อนคำหลักเพียง 1 คำเท่านั้น และ Google จะใช้เพื่อค้นหาคำที่คล้ายกันเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ ซับซ้อนยิ่งขึ้น มีอัลกอริทึมต่าง ๆ จำนวนหนึ่งที่ Google ใช้เพื่อค้นหาคำหลักเหล่านี้

อย่างที่คุณคงเดาได้ พวกเขาเรียกว่าประเภทการทำงานของคำหลักและอาจส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อแคมเปญของคุณ การใช้คำหลักที่กว้างเกินไปอาจส่งผลให้มีคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องหลายร้อยคำซึ่งอาจส่งผลให้ผลตอบแทนไม่น่าประทับใจ การใช้คำหลักที่เฉพาะเจาะจงเกินไปอาจทำให้คุณได้รับการเข้าชมไม่เพียงพอและมี Conversion ต่ำโดยทั่วไป

การค้นหาประเภทการจับคู่ที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดและผลกำไรของคุณในที่สุด

มาดูประเภทการทำงานของคำหลักต่างๆ และวิธีการทำงานกัน

คำหลักที่ทำงานแบบวลี

ประเภทการทำงานของคำหลักประเภทแรกคือการทำงานแบบวลีและรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่มีคำหลักของคุณอยู่ในลำดับเดียวกัน ตัวอย่างเช่น หากคำหลักของคุณคือ การจัดการ PPC โฆษณาของคุณจะถูกเรียกโดยคำหลักที่มีวลีนั้นอยู่ ตัวอย่างบางส่วนจะเป็น:

ตัวอย่างการจับคู่วลี

• เครื่องมือการจัดการ PPC
• หน่วยงานจัดการ PPC
• การจัดการ PPC ราคาถูก

อย่างที่คุณเห็น พวกเขาทั้งหมดมีการ จัดการ PPC วลีคำหลักดั้งเดิมอยู่ในนั้น พวกเขาแค่มีคำอื่นๆ ที่จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุด ด้วยการใช้ประเภทการทำงานของคำหลักนี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเดิมได้ทันที ประโยชน์ของการใช้ประเภทการทำงานของคำหลักนี้คือ คำหลักหางยาวเหล่านี้มักจะมีราคาถูกอย่างไม่น่าเชื่อเนื่องจากมีปริมาณการค้นหาต่ำ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณรวมคำหลักเหล่านี้ครบ 100 คำ ปริมาณการค้นหาของคำหลักเหล่านั้นอาจมีนัยสำคัญทีเดียว

คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด

ประเภทการทำงานของคำหลัก AdWords ประเภทที่สองคือการทำงานแบบตรงทั้งหมดซึ่งเน้นเฉพาะคำหลักที่คุณป้อน บางครั้ง คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายเฉพาะคำหลัก 1 คำโดยไม่ต้องให้คำหลักอื่นๆ หลายร้อยคำเรียกโฆษณาของคุณ

ในการดำเนินการนี้ คุณต้องใช้รูปแบบการทำงานแบบตรงทั้งหมดเพื่อเน้นที่คำหลักเพียง 1 คำ ตัวอย่างเช่น หากคำหลักของคุณคือ การจัดการ PPC ตามที่เราเคยใช้มาก่อน ประเภทการทำงานแบบตรงทั้งหมดจะเรียกโฆษณาจากคำหลักที่มีความหมายเหมือนกันหรือรูปแบบที่ใกล้เคียงกันเท่านั้น คำหลักบางคำที่จะเรียกโฆษณาของคุณคือ:

ตัวอย่างการจับคู่แบบตรงทั้งหมด

• การจัดการ PPC
• การจัดการจ่ายต่อคลิก
• การจัดการ PPC
• การจัดการการจ่ายต่อคลิก

จากการดูคำหลักเหล่านี้ คุณอาจคิดว่าคำเหล่านี้ดูคล้ายกันมาก… นั่นแหละคือประเด็น การทำงานแบบตรงทั้งหมดให้ช่วงของคำหลักที่เล็กที่สุดแก่คุณ แต่ก็มีความเฉพาะเจาะจงที่สุดด้วยเช่นกัน นี่เป็นสิ่งที่ดีถ้าคุณมีคำหลักที่ทำกำไรได้สูงที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายและไม่ต้องการเสียเงินกับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องอื่นๆ

คำหลักที่ทำงานแบบกว้าง

ประเภทการทำงานของคำหลักถัดไปที่คุณต้องเข้าใจคือการทำงานแบบกว้าง ซึ่งเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับแคมเปญ Google AdWords ทุกแคมเปญ ประเภทการทำงานของคำหลักนี้ให้ช่วงของคำหลักที่กว้างที่สุดแก่คุณ ตั้งแต่การสะกดผิด คำพ้องความหมาย การค้นหาที่เกี่ยวข้อง และรูปแบบอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏสูงสุด นี่คือการตั้งค่าที่ควรทำ ตัวอย่าง การจัดการ PPC ของเราคือประเภทของคำหลักที่จะเรียกโฆษณาของคุณ:

ตัวอย่างการจับคู่แบบกว้าง

• ซื้อการจัดการ PPC
• บริการจัดการ PPC
• การจัดการ PCC
• บริการจ่ายต่อคลิก
• ผู้เชี่ยวชาญการจ่ายต่อคลิก

รายการอาจยาวกว่านี้มาก แต่หวังว่าคุณจะเข้าใจแนวคิดนี้ สิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเดิมจะเรียกโฆษณาของคุณ ซึ่งมักจะเป็นการผสมผสานที่แตกต่างกันหลายพันรายการของคำหลักเดิม การมีคีย์เวิร์ดจำนวนมากอาจเป็นสิ่งที่ดี แต่ก็อาจส่งผลเสียได้เช่นกัน

แคมเปญต่างๆ จะทำงานแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับการตั้งค่าที่ใช้ หากคุณต้องการผลตอบแทนสูงสุดจากแคมเปญ คุณควรทดสอบกับประเภทการทำงานของคำหลักต่างๆ เพื่อดูว่าทำงานเป็นอย่างไร อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะเลิกเล่นด้วยประเภทการจับคู่ ยังมีอีกวิธีหนึ่งให้ครอบคลุม

ประเภทการทำงานของคำหลักเชิงลบ

ประเภทการทำงานของคำหลักสุดท้ายในรายการของเราคือประเภทการทำงานของคำหลักเชิงลบ ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากส่วนที่เหลือที่เรากล่าวถึงในที่นี้ ประเภทการทำงานของคำหลักนี้จะบอก AdWords ว่าคำหลักใดที่คุณ ไม่ ต้องการให้โฆษณาแสดง

ฟังดูแปลกแต่มีประโยชน์มากจริงๆ สมมติว่าคุณกำลังขายแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบชำระเงิน คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีคำว่า ชำระเงิน และ ซื้อ อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับประเภทการจับคู่ที่คุณใช้โฆษณาของคุณอาจปรากฏขึ้นสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น แอปฟรี ที่คุณไม่ต้องการ

ใครก็ตามที่ค้นหาแอปฟรีจะต้องผิดหวังเมื่อคลิกโฆษณาของคุณและพบว่าต้องเสียเงิน ซึ่งหมายความว่าไม่มีการแปลงสำหรับคุณพร้อมกับงบประมาณ PPC ที่สิ้นเปลือง หากต้องการหยุดแสดงโฆษณาสำหรับคำหลักเช่นนี้ คุณสามารถบอก Google ให้ยกเว้นจากผลลัพธ์

การใช้คำว่า 'ฟรี' เป็นคำหลักเชิงลบ โฆษณาของคุณจะไม่แสดงสำหรับคำหลักใดๆ ที่มีคำว่าฟรี อาจฟังดูไม่น่าทึ่ง แต่เมื่อใช้ประเภทการจับคู่นี้อย่างถูกต้อง จะช่วยประหยัดเงินได้มากจากการคลิกโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง

เท่านี้ก็เรียบร้อย การจับคู่ประเภทต่าง ๆ ของ Google AdWords ที่คุณจำเป็นต้องรู้ อย่าลืมตรวจสอบแคมเปญ AdWords ของคุณเพื่อดูว่าเปิดการตั้งค่าใดอยู่ สิ่งนี้จะมีความสำคัญในภายหลังเมื่อคุณกำลังวางแผนว่าประเภทการทำงานของคำหลักใดที่เหมาะกับคุณที่สุด

การเลือกประเภทการจับคู่ที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

ถึงเวลาที่ทุกคนรอคอยแล้ว ประเภทการทำงานของคำหลักใดดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ แล้วคุณจะไม่พอใจกับคำตอบ...

อย่างที่คุณอาจเดาได้แล้วว่าประเภทการทำงานของคำหลักที่ดีที่สุดนั้นมาจากการรวมทั้งหมดเข้าด้วยกัน รออะไร? คุณจะใช้สิ่งเหล่านี้ในแคมเปญของคุณได้อย่างไร?
คำตอบคือ กลุ่มโฆษณา!

เมื่อใช้กลุ่มโฆษณา คุณจะแบ่งคีย์เวิร์ดออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ ได้ตามจุดประสงค์ของคีย์เวิร์ด จากนั้น คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างรวดเร็วว่าโฆษณาแต่ละรายการควรมีประเภทใดภายในกลุ่ม เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

โดยปกติ คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดโดยใช้คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดเท่านั้น แต่ปัญหาคือเวลาที่ใช้ในการค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดทั้งหมด ผู้จัดการ PPC หลายคนจะตั้งค่าโฆษณาให้ทำงานแบบกว้างหรือแบบวลีชั่วขณะหนึ่งเพื่อให้อัลกอริทึมของ Google ตัดสินว่าคำหลักใดดีที่สุด

หลังจากหนึ่งสัปดาห์หรือมากกว่านั้น ผู้จัดการสามารถตรวจสอบเมตริกสำหรับคำหลักทั้งหมดและตัดสินใจว่าคำใดมีค่ามากที่สุดและมีอัตรา Conversion สูงสุด จากนั้นพวกเขาสามารถนำคำหลักที่เลือกเหล่านั้นออกและตั้งค่าให้เป็นการทำงานแบบตรงทั้งหมด ใส่คำหลักเชิงลบสองสามคำเพื่อหยุดการเรียกคำหลักที่ไม่ดีทั้งหมด และคุณจะมีแคมเปญที่ดีทีเดียว

อย่างไรก็ตาม บางครั้งการตั้งค่าคำหลักบางคำในการทำงานแบบวลีทำได้เร็วและมีประสิทธิภาพมากกว่าการดึงด้วยตนเองและเพิ่มคำหลักที่อาจเจาะจงหลายร้อยคำลงในแคมเปญของคุณ การทำเช่นนี้ไม่เพียงช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการค้นหาคำหลักทั้งหมด แต่หากมีข้อความค้นหาใหม่ๆ เกิดขึ้นอีกในอนาคต คุณจะมั่นใจได้ว่า Google จะรวมคำเหล่านั้นไว้ด้วย

ตอนนี้ คุณรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับประเภทการทำงานของ AdWords และวิธีการทำงานแล้ว ออกไปที่นั่นและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ!