ผู้จัดการ Affiliate: ถึงเวลาเปลี่ยนโฟกัสของคุณนอกเหนือจากสื่อ

หากคุณจัดการโปรแกรมแอฟฟิลิเอต คุณจะทราบดีถึงผลกระทบเชิงบวกของการได้เข้าร่วมในรายการ Good Housekeeping, CNN Underscored, Wirecutter และ Rolling Stone

• พวกเขาปรับให้เหมาะสมอย่างเหลือเชื่อสำหรับวลีการช็อปปิ้งที่มีความตั้งใจสูง
• คุณเห็นอัตราการแปลงที่สูงขึ้นอย่างมากจากความไว้วางใจที่พวกเขาเพิ่มให้กับผู้อ้างอิง
• สื่อหลักช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณ
• การเพิ่มโลโก้ของบริษัทสื่อในแถบประชาสัมพันธ์ของแบรนด์จะช่วยเพิ่มความไว้วางใจและคอนเวอร์ชั่นของผู้ซื้อ

ประโยชน์ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น ในฐานะผู้จัดการพันธมิตร คุณสามารถแสดงการเข้าชมบนและกลางช่องทางให้เจ้านายหรือลูกค้าของคุณเห็น

คุณสามารถเป็นฮีโร่ของทีมประชาสัมพันธ์ได้เพราะชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นเมื่อคุณรักษาโปรแกรมพันธมิตรให้คงอยู่

คุณมีการมองเห็นและกุญแจสู่รายได้ในบริษัทของคุณ ทำให้คุณมีชื่อที่ดี

แต่การแนะนำการค้นหาด้วย AI ของ Google อาจหมายถึงการเปลี่ยนจากรายการสื่อ นี่คือสิ่งที่ผู้จัดการพันธมิตรสามารถทำได้

เน้นสื่อมากกว่า

หากประสบการณ์การกำเนิดการค้นหา (SGE) ของ Google เริ่มดีขึ้น อาจไม่มีการเข้าชมรายการสื่อมากนักอีกต่อไป

จากภาพหน้าจอจากการประกาศของ SGE และสิ่งที่ผู้สนับสนุนในอุตสาหกรรมได้แบ่งปัน คุณจะเห็นว่าคุณลักษณะผลการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Google จะจัดเก็บในผลลัพธ์อันดับต้น ๆ โดยมีรายชื่อพันธมิตรอยู่ด้านล่าง

สิ่งนี้จะตัดรายชื่อพันธมิตรออกจากรูปภาพจากการเข้าชมที่เคยเพลิดเพลิน แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ารายชื่อพันธมิตรด้านสื่อสารมวลชนจะไม่มีคุณค่า

บริษัทที่กล่าวถึงข้างต้น พร้อมด้วยที่ปรึกษาของ Forbes, USA Today, Healthline, US News, BuzzFeed และสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ ดึงดูดการเข้าชมไปยังรายการจากโฆษณาภายในไซต์ของตนเอง

และไซต์ของพวกเขาเองก็เป็น "ไซต์ปลายทาง" ซึ่งหมายความว่ามีผู้อ่านเป็นประจำเนื่องจากผู้คนใช้เป็นจุดเริ่มต้นในการขอคำแนะนำ

ไซต์สื่อเฉพาะกลุ่มอาจได้รับช่องเด่นสามช่อง สิ่งสำคัญที่สุดคือมีผู้ชมที่ภักดีและแหล่งที่มาของการเข้าชมที่สามารถสร้างรายได้ต่อไป

ดังนั้นอย่าตัดออกหากทราฟฟิก SEO หมดไป เปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณ

คุณจะยังคงได้รับรายได้จากพวกเขา แต่จะไม่เหมือนกับตอนที่พวกเขาครองตำแหน่งสูงสุดของข้อความค้นหา "ผลิตภัณฑ์ XYZ ที่ดีที่สุด" และ "ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมสำหรับ ABC" คุณจะทำอย่างไรเพื่อแทนที่สิ่งนี้

ฉันจะบอกว่าให้กลับไปที่สิ่งที่ทำให้ช่องพันธมิตรมีมูลค่าสูงในตอนแรก การเป็นพันธมิตรกับเสียงที่แท้จริงและจุดติดต่อที่มีช่องทางสูง

พันธมิตรเหล่านี้คือพันธมิตรที่แนะนำลูกค้าที่ด้านบนสุดของช่องทางและกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ต้องใช้แบรนด์ของคุณใน SEO, PPC หรือวิธีการอื่นๆ

สถานที่ใหม่บางแห่งที่พันธมิตรที่มีมูลค่าสูงของคุณอาจกลายเป็น 10 อันดับแรก ได้แก่:

• ผู้ผลิตกางเกงขาสั้น
• ผู้สร้างวิดีโอที่ไม่ได้ตรวจสอบ
• ผู้เผยแพร่เนื้อหาที่ไม่ได้ตรวจสอบ
• เว็บไซต์ปลายทาง

ผู้ผลิตกางเกงขาสั้น

SGE ใหม่มีคุณสมบัติที่เรียกว่ามุมมอง

หากผู้ค้นหาไม่เชื่อถือผลลัพธ์จากคำตอบของ AI ก็สามารถพลิกเพื่อค้นหาความคิดเห็นที่แท้จริงได้ อาจเป็นเรื่องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เกี่ยวกับบริษัทของคุณ หรือเพื่อสร้างโซลูชัน

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอำนาจเฉพาะกลุ่ม (ช่างประปา ครูในโรงเรียน คุณแม่ที่พูดถึงทรัพยากรในท้องถิ่นสำหรับเด็ก ฯลฯ) อาจเป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่นี่

Google กำลังมองหาและแสดง "อัญมณีที่ซ่อนอยู่" ด้วยการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ และดูเหมือนว่ามุมมองอาจทำให้ผู้ผลิตเนื้อหาเฉพาะกลุ่มเหล่านี้ได้เปรียบ

หากพวกเขาแบ่งปันประสบการณ์จริงอย่างสม่ำเสมอ มีอำนาจในหัวข้อนี้ และยึดติดกับช่องของพวกเขา พวกเขาอาจเป็นอัญมณีที่ซ่อนอยู่และได้รับคุณลักษณะจากข้อความค้นหาขนาดใหญ่ที่ถูกครอบงำโดยสื่อมวลชนที่อาศัยอำนาจและความไว้วางใจจากกองบรรณาธิการ

ผู้ผลิตวิดีโอและเนื้อหาที่ไม่ได้ตรวจสอบ

การไม่ตรวจสอบหมายความว่าผู้สร้างเนื้อหาไม่ได้ตรวจสอบแบรนด์ของคุณและไม่ได้รวมแบรนด์ของคุณไว้ในชื่อเป็นคำหลัก (โดยเฉพาะบน YouTube) พวกเขามุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาแทน

ในฐานะผู้จัดการ Affiliate เรามักสนับสนุนให้มีการรีวิว แต่สิ่งนี้อาจได้ผลกับเรา

การเพิ่มแบรนด์ของคุณในแท็กชื่อและตลอดทั้งโซลูชันจะเปลี่ยนความหมายของเนื้อหา นี่คือตัวอย่าง:

• การสมัครสมาชิกดอกไม้ที่ดีที่สุด
• การสมัครสมาชิกดอกไม้ที่ดีที่สุดจาก Amazon

ทั้งสองอย่างนี้จะช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาการสมัครสมาชิกดอกไม้ แต่สัญญาณหนึ่งส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาหรือ YouTube ว่าควรแสดงเนื้อหาเฉพาะเมื่อมีแบรนด์อยู่ในข้อความค้นหาเท่านั้น ในกรณีนี้คือ Amazon

ด้วยการลบแบรนด์และใช้ลิงก์พันธมิตรที่ชี้ไปที่ Amazon แทน ตอนนี้เนื้อหาจึงมีโอกาสมากขึ้นในการแสดงสำหรับวลีใหญ่ “การสมัครสมาชิกดอกไม้ที่ดีที่สุด”

Amazon ยังคงได้รับยอดขายและปริมาณการใช้ข้อมูล และเป็นการเพิ่มมูลค่าอย่างแท้จริงเนื่องจากเป็นปริมาณการใช้ข้อมูลที่ Affiliate ส่งมา และผู้บริโภคอาจไม่ได้พิจารณา Amazon เป็นตัวเลือก

นี่คือเหตุผลที่คุณควรสนับสนุนให้บริษัทในเครือ ไม่ ให้ความสำคัญกับแบรนด์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคูปองและดีลต่างๆ แก้ปัญหาแทน:

• ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด
• แก้ไขสิ่งที่เสียหาย
• ปรับปรุงสูตร
• เป็นต้น

การทำเนื้อหาโดยไม่ต้องมีแบรนด์ของคุณในชื่อเรื่องและตลอดทั้งคำอธิบายจะส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหานั้นใช้ได้กับทุกคน

เมื่อรวมแบรนด์ของคุณแล้ว ควรแสดงต่อผู้ที่ค้นหาโซลูชันและแบรนด์ของคุณในข้อความค้นหาเดียวกันเท่านั้น

จำกัดปริมาณการเข้าชมที่บริษัทของคุณสามารถได้รับและจำนวนที่พันธมิตรสามารถทำได้

วิดีโออาจช่วยแปลงได้เนื่องจากแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ช่วยแก้ปัญหาได้

แต่มีมูลค่าไม่สูงนักเพราะลูกค้ารู้จักแบรนด์ของคุณแล้วและอยู่ในช่องทางการขายอยู่แล้ว แต่มันเพิ่มมูลค่า ดังนั้น อย่าเพิ่งลบมันออกไป

คุณสามารถใช้สิ่งนี้กับ:

• วิธีเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง (ใส่รถรุ่น)
• วิธีอบเค้กอัลมอนด์โดยไม่ใช้น้ำตาล
• 7 ทางเลือกแทนสกรูหัวแบน
• 9 ไอเดียแต่งบ้านสำหรับห้องสตูดิโอ

อย่าเพิ่มแบรนด์ในชื่อ พันธมิตรของคุณสามารถเพิ่มโอกาสในการเข้าชมและรายได้อย่างมาก ในขณะที่บริษัทหรือลูกค้าของคุณสามารถได้รับลูกค้าใหม่ที่พวกเขาไม่มีหากไม่มีพันธมิตร

เว็บไซต์ปลายทาง

ค้นหาและรับสมัครเว็บไซต์ปลายทางในโปรแกรมของคุณ เนื่องจากเราอ้างอิงถึง "ไซต์ปลายทาง" ฉันจึงใช้ไซต์พันธมิตรด้านการท่องเที่ยวเพื่ออธิบาย

Expedia, TripAdvisor, The Points Guy และอื่นๆ เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับผู้บริโภคในการหาข้อมูลร่วมกับชุมชนหรือบรรณาธิการที่พวกเขาไว้วางใจ

พวกเขามีผู้ชมและชุมชนที่กระตือรือร้น และเมื่อพวกเขาต้องการ พวกเขาสามารถทุบช่องทางการขายของคุณด้วยลูกค้าที่ตั้งใจสูงซึ่งคุณอาจไม่มีหากไม่มีพวกเขา

เนื่องจากไซต์เหล่านี้เป็นชุมชนที่เชื่อถือได้ พวกเขาน่าจะมีเวลาที่ง่ายกว่าในการเข้าสู่สามช่องที่อินเทอร์เฟซ SGE แนะนำสำหรับการอ่านเพิ่มเติม

พวกเขาเป็น "ผู้มีอำนาจ" ของ EEAT ในคำถามเฉพาะ อาจเป็นเรื่องใหญ่ (เช่น ประหยัดเงินในดิสนีย์) หรือเล็ก (เช่น การหาเส้นทางเดินป่าที่ดีที่สุดในแหล่งผลิตไวน์เวอร์จิเนีย)

เว็บไซต์เหล่านี้มีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และการควบคุมตนเองโดยชุมชนเป็นเวลาหลายปี คนกลุ่มเดียวกันแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับคำตอบและตรวจสอบข้อเท็จจริง

การลงคะแนนที่เพิ่มขึ้นและลดลง ผู้ดูแล ความคิดเห็นใหม่จากผู้ที่ใช้ข้อมูล และการตรวจสอบความคิดเห็นของลูกค้าช่วยสร้างความไว้วางใจและควรให้ไซต์มีความสามารถในการจัดอันดับในพื้นที่เหล่านี้ได้ง่ายขึ้น

หากโปรแกรมพันธมิตรของคุณสามารถแสดงบนหน้าเหล่านี้พร้อมกับทรัพยากร คุณคือผู้ที่จะได้รับประโยชน์จากผลการค้นหาใหม่ หากพวกเขาได้รับเป็นหนึ่งในทรัพยากรที่เชื่อมโยง

บริษัทของคุณยังสามารถเข้าถึงสมาชิกชุมชนที่กำลังมองหาแนวคิดและวิธีแก้ปัญหาในหน้าเหล่านี้ เป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่สำหรับการเข้าชมและการขาย และมีชุมชนสำหรับเกือบทุกช่อง การเลี้ยงลูก ความงาม การตลาด นักพัฒนา การถ่ายภาพ และศิลปิน ฯลฯ

ร่วมมือกับเสียงที่แท้จริง

มีพันธมิตรประเภทอื่นๆ ที่เราควรคาดหวังว่าจะได้เห็นเพิ่มขึ้นตาม SGE ใหม่ มันอาจจะเป็น:

• ฟอรัมที่มีการกลั่นกรองที่ใช้งานอยู่
• วิกิที่ได้รับการตรวจสอบข้อเท็จจริงและแหล่งที่มา
• คู่มือเฉพาะที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีใบอนุญาตและได้รับการรับรองในสาขานี้

การลงทุนกับสิ่งเหล่านี้และการทำงานกับสื่ออย่างต่อเนื่อง คุณสามารถสร้างตำแหน่งที่ต่ำกว่าของรายการช้อปปิ้งและอาจเพิ่มปริมาณรวมสำหรับบริษัทของคุณ

ดังนั้นอย่าตกใจหากคุณสังเกตเห็นว่ารายชื่อสื่อมวลชนต่ำกว่าเล็กน้อยในผลการค้นหา

สื่อมวลเพิ่มมูลค่ามากมาย สิ่งสำคัญคือการรักษาความสัมพันธ์เหล่านั้นให้แน่นแฟ้นและดูว่าตอนนี้ใครกำลังได้รับการเข้าชม

ทำงานมากขึ้นเล็กน้อย แต่ยังปกป้องช่องของคุณมากขึ้นด้วย เนื่องจากคุณกำลังกระจายการเข้าชมและแหล่งรายได้ของคุณ